如何把自己的品牌定位在高端品牌？
大東是了解沈陽(yáng)的，應(yīng)該是老城區(qū)對(duì)吧？大東的一號(hào)街的一號(hào)鋪。那個(gè)鋪?zhàn)颖晃覀冑I下來(lái)了，那個(gè)鋪?zhàn)邮亲畲蟮摹Ｐ^(qū)的面積600多平，是我們根據(jù)點(diǎn)做了全城覆蓋式的經(jīng)營(yíng)模式。幾乎沈陽(yáng)所有的城區(qū)全部都有我們的校區(qū)。
現(xiàn)如今，快閃店的發(fā)展可謂“如日中天”。從零售渠道完善的成熟大品牌，到新消費(fèi)浪潮中“彎道超車“的新興品牌，為什么品牌們?cè)絹?lái)越愛(ài)開(kāi)快閃店了？
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在祝屋巷的另一面，散布著各類餐飲大排檔。
“特色休閑街”轉(zhuǎn)型升級(jí)“國(guó)際文創(chuàng)生活園”
01心海·和合里
老外街公司的管理團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用良好文化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以文化活動(dòng)為平臺(tái)導(dǎo)向，以豐富多彩文化活動(dòng)為載體，將商旅文有機(jī)融合，推動(dòng)發(fā)展。在各種國(guó)內(nèi)外節(jié)日時(shí)，舉辦圣誕節(jié)元旦的雙旦活動(dòng)、端午節(jié)的鄰里活動(dòng)、重陽(yáng)節(jié)的敬老活動(dòng)、萬(wàn)圣節(jié)、復(fù)活節(jié)等系列主題活動(dòng)；以異國(guó)文化為特色的國(guó)際日主題文化活動(dòng)，更是歷年活動(dòng)的重點(diǎn)，比如希臘周、墨西哥國(guó)際日的暢游等等。
隨著電商行業(yè)的發(fā)展，實(shí)體店鋪遭到較大沖擊，也改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。以英國(guó)吸塵器品牌戴森為例，他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的顧客喜歡在線下試，線上買。
美食街采用白墻黑瓦的新中式建筑和江南傳統(tǒng)造園手法，形成以白墻為畫布，綠植假山作景，廊子當(dāng)鏡框的山水畫卷。
在見(jiàn)證甜蜜愛(ài)情故事的同時(shí)，品牌方在城內(nèi)也進(jìn)行了一次完美的宣傳活動(dòng)，想必運(yùn)費(fèi)等方面店里也會(huì)承擔(dān)部分的吧。雖然廣告植入有點(diǎn)硬（還要專門寫上AITO鴻蒙座艙），但這也無(wú)疑是一次雙贏的商業(yè)互動(dòng)不是嗎？也不排除這款車型未來(lái)成了求婚必備的官方指定網(wǎng)紅求婚車型呢。
?如何通過(guò)商品及產(chǎn)品企劃及時(shí)性的策略調(diào)整，及時(shí)規(guī)避產(chǎn)品誤判？
10山海都食匯
因此，為了達(dá)到預(yù)期目的，必須將營(yíng)銷與廣告結(jié)合起來(lái)：可以是電視、報(bào)紙、廣播等媒體，也可以是在街頭散發(fā)傳單以尋找潛在客戶。還可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣。
整個(gè)老外街的擴(kuò)容提升改造后，瞄準(zhǔn)Z世代和都市白領(lǐng)對(duì)生活品質(zhì)的需求，注入內(nèi)容生態(tài)基地THEBOXX、沉浸式戲劇體驗(yàn)館、文化主題餐飲、寵物樂(lè)園、非遺博物館等新業(yè)態(tài)，形成前端展示、后端內(nèi)容與資源聚合的“前店后廠”新生態(tài)。在老外街的一天，你可以這樣度過(guò)：將狗狗送去帶泳池和草坪的寵物樂(lè)園玩耍，再去釀造引力餐廳品嘗國(guó)漫《19天》同款美食，上一節(jié)瑜伽課、逛逛文創(chuàng)市集，在THEBOXX的劇場(chǎng)內(nèi)看一場(chǎng)原創(chuàng)戲劇，再帶上寵物去美食街享用一頓異國(guó)風(fēng)味大餐。僅從目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的部分新業(yè)態(tài)看，可以說(shuō)是個(gè)個(gè)自帶流量，能不間斷引爆游客的興趣。如最先入駐的潮流基站——THEBOXX城市樂(lè)園，每月活動(dòng)、演出不斷，其打造的“春潮新生潮流文化節(jié)”，主打“城市，回歸街頭”的概念，集結(jié)了街舞、戲劇、脫口秀、劇本殺、密室、國(guó)風(fēng)等潮流元素，迅速成為Z世代及網(wǎng)絡(luò)紅人的打卡之地。
企業(yè)的發(fā)展和生存是企業(yè)在市場(chǎng)上生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。它必須從顧客出發(fā)，通過(guò)各種渠道不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，從而獲得良好的市場(chǎng)地位。
一、快閃店到底有多火？
全球的第一家快閃店誕生于2003年，是Vacant創(chuàng)始人Russ Mille開(kāi)的，在紐約幫Dr.Martens賣限量鞋，后經(jīng)日本服裝設(shè)計(jì)師川久保玲發(fā)揚(yáng)光大。
二、為什么品牌都愛(ài)開(kāi)快閃店？
1. 品牌年輕化
今年三月，在上海茂名北路步行街，可以看到頭戴賽車頭盔的巨人，手握保時(shí)捷911，這是保時(shí)捷推出的限時(shí)藝術(shù)展。
2. 提升認(rèn)知度
3. 拉動(dòng)銷售量
4. 測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)
在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，今天的消費(fèi)者似乎更樂(lè)于談?wù)摼房Х龋蚴切前涂诉@類擁有第三空間的咖啡館，速溶咖啡面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
三、如何打造高質(zhì)量的“快閃店”？
1. 布局商圈或熱門地點(diǎn)
2. 結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c審美偏好
3. 品牌元素露出，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
4. 設(shè)置打卡禮品，提升用戶體驗(yàn)
四、寫在最后
【南方+記者】曾漢
夜幕下的“丹寧溫暖兔”。泉州市文旅局供圖