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【游戲沒有圈兒，吐槽與攻略】泛娛樂是目前游戲直播平臺(tái)的核心內(nèi)容，例如斗魚、虎牙、全民這些平臺(tái)在泛娛樂上下了不少功夫，目的性很強(qiáng)，就是利用主播來增加平臺(tái)的用戶粘性，也是平臺(tái)粉大于主播粉的優(yōu)勢(shì)。換言之一個(gè)游戲直播平臺(tái)只有一兩個(gè)主播可以關(guān)注，那么它的上限能有多高呢？今天所說的就是觸手直播，一個(gè)以手游為主的直播平臺(tái)，最近它在忙著蹭熱度，卻忽略了內(nèi)容為王的核心概念。
Chinajoy
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脈脈上有傳觸手要收購(gòu)全民，而隨后又有很多辟謠的，這一點(diǎn)我們無從查證到底“誰是誰非”，但是一個(gè)直播行業(yè)APP排名18的要收購(gòu)一個(gè)第8的就有點(diǎn)耐人尋味了。而評(píng)論也嘲諷到“觸手看韋神看多了，反向收購(gòu)”，這句話的意思是4AM簽約LONG當(dāng)時(shí)粉絲所調(diào)侃的一個(gè)點(diǎn)“打不過就買了他”。這樣的行為或多或少有著蹭熱度嫌疑，惡意炒作，隨后引起各平臺(tái)員工熱議。
觸手直播最早接觸是因?yàn)橥跽邩s耀主播劍仙，是“觸手一哥”，了解劍仙的玩家都知道這個(gè)主播的確很有內(nèi)容，技術(shù)、顏值、笑料都是一個(gè)大主播所具備的。而也有部分觀眾接受不了他的“喊麥”，這一點(diǎn)站在中立角度去分析，他是有市場(chǎng)的，而且還不小，滿足不同口味的觀眾是游戲直播平臺(tái)迎合觀眾的手段。但觸手直播的問題在于內(nèi)容太過單一，縱使它拿著投資商的資金大筆揮霍也沒能讓它在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，觸手的經(jīng)典筆營(yíng)銷案例就是在Chinajoy上利用直升飛機(jī)捧劍仙，這樣的老套路觀眾已經(jīng)見怪不怪，主播捧得在高也不如觀眾喜歡來的簡(jiǎn)單直接。內(nèi)容才是游戲直播平臺(tái)最需要耗費(fèi)精力的地方，而不是那些噱頭。
劍仙坐直升飛機(jī)參加Chinajoy
可以說現(xiàn)在每個(gè)游戲直播平臺(tái)都有自己拿得出手的主播，斗魚可以讓主播集體線下曝光，虎牙有著MISS與當(dāng)紅4AM等、全民依靠孫大錘和小智等主播也沒能脫離觀眾視野，更何況還舉辦了《絕地求生》線下賽事，這都是所謂“大直播平臺(tái)”應(yīng)該有的內(nèi)容，滿足于觀眾觀看直播的欲望，觀眾可以不看，但你不能沒有。而觸手直播的內(nèi)容只有手游，受眾群體看似很大其實(shí)卻非常局限，因?yàn)橛^眾的“G點(diǎn)”永遠(yuǎn)不會(huì)在一個(gè)主播或者一種類型直播上，例如吃飯時(shí)看戶外、下午看美食、晚上看游戲都是一種用戶習(xí)慣，泛娛樂直播平臺(tái)才是可以黏住用戶的大趨勢(shì)。退一萬步說，觸手一個(gè)手游直播平臺(tái)卻沒有了KPL，那觀眾還看什么呢？“粉絲”這東西永遠(yuǎn)都是流動(dòng)的。
我個(gè)人沒有看低手游的意思，相反認(rèn)為手游很有前景，制作周期短、高回報(bào)是它作為商品的優(yōu)勢(shì)。但聊到手游直播就不一樣了，單從17年開始國(guó)內(nèi)FPS回暖就是不爭(zhēng)的事實(shí)，F(xiàn)PS類游戲是以端游為主的，發(fā)展到手游只是內(nèi)容的延伸，僅此而已。《絕地求生》帶動(dòng)直播行業(yè)，直播又帶火了所有FPS類游戲，F(xiàn)PS類游戲重回大眾視線。如果你是這類游戲玩家，那你肯定知道去年年底《彩虹六號(hào)：圍攻》國(guó)際縱隊(duì)Liquid簽下巴西名隊(duì)MOPA、國(guó)內(nèi)四大直播平臺(tái)同步播放賽事、中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)參戰(zhàn)，這些都足以證明FPS在國(guó)內(nèi)“是個(gè)趨勢(shì)”，準(zhǔn)確說是就是回暖，從CS時(shí)代“沒落”開始。這一類游戲在端游的表現(xiàn)更為出色，而玩家群體也以PC與主機(jī)為核心。
中國(guó)R6戰(zhàn)隊(duì)
伴隨《絕地求生》熱度開始FPS類游戲?qū)映霾桓F，而觸手卻依然堅(jiān)持把自己內(nèi)容局限在手游中，這未免太過“固執(zhí)”了。順勢(shì)而為，制造更多有趣的內(nèi)容抓住觀眾的心理才是游戲直播平臺(tái)該做的，而不是炒作抬高平臺(tái)與主播身價(jià)來實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，這種老套的營(yíng)銷案例既不能滿足觀眾胃口也浪費(fèi)了真金白銀。@游戲沒有圈兒
2019年11月20日，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)獨(dú)家消息：騰訊與觸手直播已達(dá)成在游戲衍生內(nèi)容領(lǐng)域的授權(quán)合作。觸手獲得騰訊全量游戲的游戲衍生內(nèi)容授權(quán)，成為第一家通過授權(quán)協(xié)議與騰訊展開游戲衍生內(nèi)容授權(quán)合作的內(nèi)容平臺(tái)。
本次授權(quán)的合作模式部分參考了傳統(tǒng)體育賽事行業(yè)：除版權(quán)授權(quán)金之外，騰訊與觸手還將進(jìn)行一些新的授權(quán)合作探索，如雙方共同研發(fā)基于騰訊游戲畫面的廣告產(chǎn)品，并就相關(guān)商業(yè)化收入進(jìn)行分成。
此次騰訊與觸手的合作對(duì)于游戲直播又會(huì)造成哪些影響呢？視聽觀察嘗試為大家解讀。
主流游戲直播平臺(tái) 鵝廠盡數(shù)拿下
自從游戲直播誕生以來，直播平臺(tái)天然的成為了游戲宣發(fā)和吸引新用戶的優(yōu)質(zhì)渠道。游戲廠商需要主播們來直播，進(jìn)行游戲的預(yù)熱和推廣；而主播則需要直播優(yōu)秀的游戲從而吸引人氣和打賞，從而晉升為大主播。
所以游戲直播和游戲天然就是互利共生的一對(duì)CP,游戲離不開直播，而直播更離不開優(yōu)質(zhì)游戲。縱觀國(guó)內(nèi)游戲發(fā)展，目前已經(jīng)形成騰訊以一家獨(dú)大，網(wǎng)易、盛大（現(xiàn)已經(jīng)更名盛趣）等其他廠商只能緊隨其后不斷追趕。目前市面上最火熱的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》等都出自于騰訊。
騰訊不僅在游戲領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，在游戲直播行業(yè)已經(jīng)和即將成為“行業(yè)大腿”
目前情況之下騰訊已經(jīng)投資斗魚、虎牙、快手游戲直播，自建企鵝電競(jìng)，再加上與觸手直播達(dá)成合作，可以看出：國(guó)內(nèi)主流直播平臺(tái)都已經(jīng)被鵝廠納入版圖之中。
與之形成鮮明對(duì)比的就是網(wǎng)易CC只能播自己的游戲，顯得有一點(diǎn)孤掌難鳴。同時(shí)筆者在2019年初熊貓倒閉的時(shí)候就感慨過：如果網(wǎng)易能夠收購(gòu)熊貓或者與其合作，未來在游戲直播市場(chǎng)上，“豬”廠還有與“鵝”廠一較高下的實(shí)力。最重要的是這會(huì)為網(wǎng)易游戲打開直播的通路，而不僅僅是只在自家網(wǎng)易CC上面直播網(wǎng)易的游戲。
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網(wǎng)易《第五人格》剛上市的時(shí)候，這款號(hào)稱“非對(duì)稱對(duì)抗游戲”的游戲本來在虎牙、斗魚上面擁有屬于自己的專區(qū)，然而沒過幾天專區(qū)就消失不見了，此刻網(wǎng)易也只是很佛系的回應(yīng)了“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)手段”導(dǎo)致《第五人格》專區(qū)的消失。彼時(shí)，筆者曾看到觸手直播的《第五人格》專區(qū)卻一直都在。
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2019年11月20日截圖
現(xiàn)如今騰訊與觸手達(dá)成合作，在此情況下非騰訊系的游戲廠商，想要在直播平臺(tái)上展露和推廣自家游戲，恐怕需要多努力，因?yàn)榍蓝荚趧e人手上。筆者在這里八卦一下：當(dāng)初網(wǎng)易與熊貓也是有過接觸的，很可能就是因?yàn)閮r(jià)格問題，最終沒有談攏。
雖然網(wǎng)易也有CC直播，也在推NEXT電競(jìng)賽事，來發(fā)出聲音，提高自己的游戲的曝光率，但是在主流成熟的電競(jìng)體系之下，任然有很遠(yuǎn)的路要走。
現(xiàn)在的主流游戲直播平臺(tái)進(jìn)去就是《王者榮耀》、《和平精英》，《英雄聯(lián)盟》，但是卻很少有網(wǎng)易游戲的一席之地。遙想當(dāng)年的《陰陽師》、《決戰(zhàn)平安京》、以及到現(xiàn)在的《第五人格》是多么火爆，可惜現(xiàn)在都主流游戲直播平臺(tái)上都很難見到這些游戲的一級(jí)分類入口，游戲的曝光和熱度自然很難保持。
其實(shí)從整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈看，游戲大廠必須要有自己的通道，自建也好投資也罷，有時(shí)候真的需要魄力和勇氣。
觸手直播獲騰訊資源 未來發(fā)展更添動(dòng)力
花開兩朵，各表一枝。筆者再來分析一下此次合作對(duì)于觸手直播的影響。
現(xiàn)在有了騰訊官方授權(quán)，觸手可以拿出更多資源在騰訊游戲上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。騰訊的幾大熱門游戲都是大IP，有了版權(quán)授權(quán)才能夠直播，否則會(huì)受到騰訊的法律起訴，要知道這可不是開玩笑。這里可以參考一下頭條系，一口氣收到騰訊十一條起訴。
游戲直播說穿了還是內(nèi)容為王，有了內(nèi)容才能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，直播平臺(tái)才可以培養(yǎng)大主播，也能夠吸引觀眾觀看，這是雙方而言是互利共贏的事情。當(dāng)然此處官方并沒有發(fā)出聲明，具體如何解讀，靜待官方通知。
騰訊展示開放姿態(tài) 打破坊間傳言
此前關(guān)于“騰訊只授權(quán)騰訊系平臺(tái)”的傳言一直不絕于耳，但并沒有騰訊系背景的觸手突獲重磅授權(quán)，打破了坊間的相關(guān)傳言。這也彰顯了騰訊開放的姿態(tài)，也就是大家利益一致的情況下，是可以合作共贏的。
同時(shí)游戲直播的數(shù)據(jù)，一方面是反映了游戲目前的熱度，另一方面這也是游戲推廣效果的直接反饋。一款游戲熱度越高，則直播該游戲的主播越多，對(duì)應(yīng)的觀眾就越多，最終從其中轉(zhuǎn)化為游戲用戶的人就越多，這是一個(gè)循環(huán)。直播作為游戲推廣和分發(fā)的重要渠道，一直是游戲廠商的重中之重。
筆者朋友圈有位業(yè)內(nèi)朋友吐槽：游戲投放買量是個(gè)“千古難題”，沒有投放就沒有傷害。騰訊希望獲得額外的游戲分發(fā)渠道，以期獲得獲得額外的新增用戶，而觸手需要主流游戲吸引用戶。此次合作對(duì)于雙方而言屬于雙贏局面。
結(jié)語
關(guān)于騰訊與觸手直播的合作，官方并沒有透露更多消息， 視聽觀察將密切關(guān)注事件走向，后續(xù)為讀者帶來第一時(shí)間解讀。
附錄：觸手大事件
2017年初觸手獲得GGV紀(jì)源資本、順為資本領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、沸點(diǎn)資本等投資，又于2018年拿下了谷歌和愛奇藝的投資。
2018年，觸手在印尼上線了直播平臺(tái)game.ly。
2018年11月品牌Slogan升級(jí)，觸手為用戶創(chuàng)造快樂時(shí)光。
2019年8月16日，觸手直播宣布與KK直播達(dá)成戰(zhàn)略合作。
提示：文章僅為傳遞信息使用，本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不表示視聽觀察立場(chǎng)。