中手游董事長兼CEO肖健CDEC2023主題演講：價值創新贏未來-中手游打造首個國風仙俠虛擬世界###

7月27-29日，作為中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）同期舉辦的產業權威高端會議，2023年中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峰論壇在上海舉行。中手游董事長兼CEO肖健受邀出席并發表了“價值創新贏未來-中手游打造首個國風仙俠虛擬世界”主題演講。

下為演講原文：

肖健：大家上午好！很榮幸今天能夠在這里跟大家進行分享。中手游的定位是全球化IP游戲運營商，以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品的IP游戲，打造極具競爭力的IP游戲生態體系。深耕《仙劍奇俠傳》和《大富翁》等自有IP運營，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP！

游戲行業發展日新月異，玩家對游戲的要求越來越高，很多原本已經被驗證的、成熟的游戲設計形態，逐漸無法滿足玩家的需求。在這樣的需求變化下，如何通過價值創新來贏得玩家的青睞？來應對與同業的競爭？來面向AI時代和空間互聯網時代，提供更具吸引力和更優體驗的游戲？當年《仙劍奇俠傳》是文化創新的代表，我們如何通過價值創新讓《仙劍奇俠傳》IP獲得年輕用戶的青睞，煥發新生，重回巔峰？

以下是我們中手游的一些思考、探索和實踐，和大家一起交流探討。

每家公司都有自己專注的題材和玩法品類，中手游非常看好國風仙俠題材市場的具大潛力。國風仙俠題材呈現了中國最悠久的東方幻想和浪漫情懷，并與中華文化做深度結合，構建的是所有人心中的桃源仙境。

當下仙俠題材游戲市場規模達到了一年近600億，單款仙俠題材游戲的累計流水有超過100億。在這個巨大的市場中，幾乎每隔一段時間就會出現一個爆款，但每年大家還會說仙俠題材獲客成本太高，不好做。

為什么仙俠題材游戲能夠每隔一段時間就會出現一個爆款？一是仙俠題材的玩家群足夠大，在國內擁有超過2億的玩家群體；二是從事仙俠題材游戲開發公司眾多，游戲產品在不斷迭代進化。每隔一段時間會有具備美術特點、數值體驗優化，以及玩法融合創新的仙俠題材爆款出現。

為什么每年大家都會說仙俠題材獲客成本太高，不好做呢？究其原因，還是目前已有的大部份仙俠題材游戲，主要走強數值、強商業化和玩法包裝的模式，缺乏優質內容表達和玩法創新，內容套路化、玩法同質化。在這種情況下，廣告轉化效率自然會變低，獲客成本變高。且大部份游戲主要以數值驅動，也無法做到足夠長線。

因此我們認為，仙俠題材游戲市場足夠大，玩家的需求很明確，但市場缺乏一款內容足夠豐滿、能體現仙俠文化宏大感和奇幻感、玩法足夠創新、品質足夠高、擁有健康穩定游戲生態的產品，來把仙俠題材游戲天花板捅破，成就單款累計流水超200億，甚至300億的超一線游戲。

MMO是市場其中非常主流的品類，市場規模一年有500億，但發展多年之后進入到了瓶頸期，甚至開始出現了一些萎縮。究其原因，主要是隨著競技游戲和開放世界游戲的興起，用戶對于快節奏、爽快玩法、多內容和對游戲沉浸體驗等訴求找到了宣泄口，同時用戶非常抵制傳統MMO一條龍、逼氪、強數值、強PK的體驗，相信不少做MMO的同行都深刻感受到，即使MMO卷品質即使到了卷無可卷的程度，還是會面臨推廣困難的問題。

在過去的十幾年中，仙俠題材與MMO玩法結合有非常多成功的案例。但MMO玩法品類已到了不得不進化的階段，市場急需要給玩家提供更多的強沉浸、非線性的體驗，以及自由選擇玩法、自由選擇游戲時間的體驗選擇權，且以經濟循環構建穩定游戲生態，不逼肝、不逼氪的產品，突破品類瓶頸和困境。

近期上線的《逆水寒》手游讓我們看到了MMO突破后的的巨大爆發力，這是一次對MMO玩法的革命和MMO玩家的巨量喚醒。《逆水寒》手游對傳統MMO游戲是一次巨大的沖擊，但是對于創新型的MMO游戲則建立了巨大的信心。

玩家需要強沉浸、非線性的體驗，以及自由選擇玩法、自由選擇游戲時間的體驗，而開放世界游戲則是當下玩家最為認可的游戲形態。目前我們看到市面上已經出現的三種開放世界游戲設計思路，分別是：

一、純單機開放世界。解決了體驗優質內容、沉浸感、逼肝逼氪等問題，但無法滿足社交型玩家的需求，對內容迭代帶來巨大的壓力，出于對新內容和角色保密的要求，還要具備全球同步發行的能力。

二、以MMO為核心融合開放世界單機。解決了游戲內容豐富度和自由度的問題，但破壞了玩家對內容體驗的沉浸感，不太能滿足玩家的體驗期待，使單機內容效果大打折扣。

三、以MMO為核心進行龐大內容量堆疊。解決了MMO玩法中的內容豐富度和自由度，具備一定的開放世界感，玩家可以自由選擇玩法，構建了長線的商業化游戲生態。但游戲同樣面臨內容迭代壓力，以及玩家的內容沉浸感不足的問題。

開放世界游戲做的是玩家的信仰，是一種抄不動的游戲。市面上已出現的三種設計思路均獲得了巨大的成功，單款開放世界游戲的年流水達到了377億。但在開放世界游戲的設計中內容量固然重要，也必須要照顧到研發的更新壓力，以及對于玩家內容消化的壓力。開放世界仍然存在形態革新的突破機會。

空間互聯網，代表三維+固定/移動計算，區別于過去計算機的二維+固定計算的PC互聯網和手機的二維+移動計算的移動互聯網，人類將進入全新的三維計算和空間互聯網時代，將更好實現物理世界與數字世界連接與互動，將出現全新的三維創新內容與應用。隨著蘋果MR頭顯Vision Pro的發售，空間互聯網時代將會拉開序幕。

純把移動互聯網的內容和應用移植到VR/MR上，是無法滿足用戶需求的。在空間互聯網時代，虛擬世界將會是創新內容與應用的最重要形態和殺手級的應用。

基于以上對市場的分析和思考，中手游決定傾全力打造全球首款國風仙俠虛擬世界-《仙劍世界》。

仙劍作為國風仙俠第一IP，一直以優質的劇情和音樂備受稱贊。《仙劍世界》是以仙劍IP內容為載體，延續仙劍劇情內核，重新創作新的故事主線，以優質的劇情內容和音樂來與玩家建立情感關聯。

玩家可以御劍飛行遨游384平方公里的無縫大地圖，具備獨特的垂直空間體驗，拓寬了開放世界的探索邊界，真正實現了上天入地，淋漓展現東方幻想大世界的宏大感和奇幻感！玩家可以探索仙山、空島、城鎮、市井、神秘地底等古色古香、奇幻瑰麗的自然風光和隱秘之境。在玩法方面，也從修煉仙法、煉丹煉器、采藥挖礦，體驗修真百藝方面拓展游戲性。

以無縫大地圖來構建世界基底，劇情為內核提供高品質內容，以IP設定延伸出世界交互規則，打造超一線仙俠題材開放世界游戲！

《仙劍世界》采取“單人世界+多人世界+元宇宙”的創新融合與社交遞進。

單人世界：依托仙劍IP足夠好的內容，內容體量適度，解決了開放世界的探索和沉浸感，擁有單人和聯機模式，服務好對游戲內容和品質高、弱社交需求的玩家。

多人世界：單機體驗之后的多人玩法和社交需求承接，具有流轉價值的商業體系，服務好有游戲社交需求的玩家。

元宇宙：游戲之外的虛擬世界，形成大社群和UGC生態，擁有獨立的經濟循環體系，虛實結合，真正實現元宇宙創業，服務好休閑社交需求的玩家。

在單人世界中，玩家可以擁有沉浸式劇情、自由探索、機關解謎、奇遇彩蛋、萬物有靈、副本闖關和BOSS挑戰等體驗；在多人世界中，玩家可以擁有多人協作副本、多人合作團本、賽季挑戰、身份系統、交易系統和良性社交生態；在元宇宙中，擁有像清明上河圖這樣的繁化商業區、不同主題特色的浮空島嶼供玩家購置土地棲息生活、擁有家園建造、休閑娛樂、垂直社交場景、Party Game玩法、UGC創造、交易流轉、商家入駐和數字人演出等豐富內容。

以“單人世界+多人世界+元宇宙”的創新融合來解決MMO品類的痛點，以遞進式的長線社交和UGC生態為支撐，極大緩解內容開發壓力，給予開放世界新解法。

《仙劍世界》擁有極為豐富的文化內容表達。

《仙劍世界》力求展現中華文化之美，還原中華山水美景、傳統城鎮風貌、風土人情和人文歷史，通過地域特色來呈現多樣文化內涵。如余杭、蘇州展現水鄉之美；昆侖、樓蘭展現西域之美。

在開放世界中大量植入了不同區域的中草藥、昆蟲、動物、特色植被和手工藝等，可以探索、科普相關的知識，實現多元虛實結合，寓教于樂。

《仙劍世界》的元宇宙空間還會持續植入線上博物館、非遺文化體驗館、文旅景點還原等，增強文化內涵屬性。

《仙劍世界》通過地域文化融合，求索中華上下五千年的文化底蘊，打造一個萬物有靈的東方奇幻大世界，構建一個所有人心中的桃源仙境。

目前，《仙劍世界》已采用大量AI和先進的技術應用增強玩家體驗和激發創造力。

AINPC：NPC將會根據自然環境表現出相應的行為和交談，形成一個自然真實的社會生態，提高虛擬世界的真實性。

AI捏臉、AI語音、AI動作生成、AI+UGC和AI轉換3D數字資產等AI技術應用等，豐富用戶的個性化表達、生動的表演演出、豐富的3D數字資產內容、自由的交流體驗、輕量化的創造，極大豐富和提升玩家的交互體驗，激發他們在虛擬世界中的創造力。

實現了24小時真實環境光照、真實天氣變化、大世界海洋技術、真實水面效果、高密度草海渲染、環境風動、便捷的UGC編輯器等多項技術。

搭建江南、巴蜀、苗疆等各類地形，豐富場景設計的自然生態，從而全面提升環境真實性，增強虛擬世界代入感。

另外，仙劍IP提供了強大的粉絲和影響力支持，未來的五年時間里我們已經布局了6部電視劇、3部動畫片，以及上百個知名品牌的衍生合作。仙劍誕生28年以來，擁有超過1億的核心粉絲，以及5億熟知仙劍品牌的人群，全網有10億+網民的高度關注，其中男性比例占60%，女性比例占40%，這是我們構建良性社交開放世界非常重要的基礎。

《仙劍世界》產品將會適配多終端來提高終端觸達。目前其已經支持了移動端、PC端和云端，后續會重點推出VR/MR版本和主機版本。《仙劍世界》將實現賬號互通，不管通過何種設備接入，訪問的都是同一個世界。《仙劍世界》既服務好現有終端市場的玩家，更努力成為空間互聯網時代的殺手級應用！

《仙劍世界》主打國風仙俠，那它在海外有沒有機會呢？在國內的出海產品中，已經驗證了“優質內容+新形態+高品質”的游戲具備足夠強的全球玩家穿透力！

相信《仙劍世界》將能把充滿東方幻想和浪漫情懷的仙俠文化和優秀的中華文化帶到海外各個區域！

我很喜歡一句話“預測未來最好的方式，就是去創造”！《仙劍世界》源于游戲，但不止于游戲。《仙劍世界》既是一款超一線的開放世界游戲，更是一個充滿東方幻想和浪漫情懷的國風仙俠虛擬世界！

《仙劍世界》是以“游戲即平臺”作為核心發展方向，圍繞“游戲+社交+UGC”來打造集游戲、娛樂、社交和消費于一體，用戶共創、共享和虛實共生的世界。

我們希望通過仙劍IP的持續內容布局和《仙劍世界》的推出，能夠讓《仙劍奇俠傳》IP重回巔峰，讓“秈米”們再度驕傲！

《仙劍世界》預計在9月下旬會開啟付費測試，預計在今年年底能夠正式上線，敬請大家期待！謝謝大家的聆聽和支持，祝大家在CJ活動期間有更多的收獲！

關于中手游

中手游是領先的全球化IP游戲運營商。公司以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品IP游戲，打造極具競爭力的IP游戲生態體系。深耕《仙劍奇俠傳》和《大富翁》等自有IP運營，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP！

中手游于2012年9月25日登陸納斯達克，是中國首家登陸美國證券市場的手游公司；于2015年8月完成私有化，并于2019年10月31日在香港聯交所主板上市（股票代碼：0302.HK)。

中手游榮獲“牛牛圈第三屆上市公司盤點”雙料大獎###

12月15日，在富途主辦的2022年“牛牛圈第三屆上市公司盤點”中，全球化IP游戲運營商中手游榮獲“資本市場傳播創新團隊”和“最佳企業價值傳播實踐”雙料大獎。

此次盤點，富途邀請了納斯達克交易所、紐約證券交易所、新加坡交易所作為指導機構，香港投資者關系協會、香港上市公司商會作為支持機構，《香港商報》及《財華社》作為支持媒體，力求本屆年度盤點的客觀性、專業性和權威性。通過層層遴選，中手游最終與快手、特斯拉等知名企業共同入選了“資本市場傳播創新團隊”名單，并和百度、聯想、蔚來等一道入圍了“最佳企業價值傳播實踐”名單。

“資本市場傳播創新團隊”獎是以2022年各上市公司在投資者關系方面取得的成績為出發點，從投資者溝通形式、投資者交流場景、投資者溝通頻率等多維度進行深度評估，評選出在投資者關系方面有突出表現和進展的上市公司。而“最佳企業價值傳播實踐”獎著眼于企業價值傳播效果，通過投資者觸達范圍、投資者滿意度等方面進行考量，尋找幫助企業高效觸達投資者，精準傳遞企業價值，提升其在資本市場影響力的有效途徑和實踐案例。

過去一年，中手游借助富途平臺官方，以富途企業號為載體，及時與投資者同步企業進展，加深與資本市場多生態角色的溝通聯系，立體化、多元化傳遞企業價值，讓中手游與投資者的溝通渠道更加暢通。目前，中手游在富途企業號已舉辦業績電話會6場，主持高管與投資者溝通6次，關注投資者近8萬。

今年10月，中手游在富途平臺與投資者就“國內首個娛樂社交國風元宇宙如何破局”進行交流，除了介紹《仙劍世界》游戲的最新進展外，也對國內元宇宙領域近年來的發展進行了分析，并與眾多投資者就其關心的問題進行了交流。

通過業績電話會、在線路演、投資者問答及業務進展信息的發表，中手游始終致力于透過及時向投資者披露最新資訊與投資者保持緊密的聯系，讓投資者對企業競爭力、發展前景有更清晰的認知，拉近企業與投資者之間的距離。隨著舉行次數的增加，有越來越多的投資者主動的通過各類線上互動的形式提出問題及訴求，這對于對中手游深入了解投資者需求有著重要意義。

此次中手游斬獲富途的雙料榮譽，彰顯了投資者對2022年公司資本市場傳播以及投資者關系維護工作的認可。2023年，中手游將繼續深耕游戲行業，保持穩健經營、開拓業務發展局面，回報廣大投資者對公司的信任，努力構建投資者關系管理發展新格局。