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本文首發(fā)于公眾號(hào)“App Growing”，作者Niki。游戲葡萄已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)。
7月12日，App Growing發(fā)布了2018年上半年手游買(mǎi)量報(bào)告。
盡管中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模在去年呈現(xiàn)歷史最低增速，但來(lái)到今年上半年后，版號(hào)審批得以重啟，游戲產(chǎn)業(yè)寒冰逐漸消散，上線(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)量有所提升，作用到買(mǎi)量市場(chǎng)也在逐漸升溫。那么具體來(lái)看，上半年買(mǎi)量市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)？
報(bào)告指出，上半年 App Growing 共監(jiān)測(cè)到8861款手游投放廣告89.5萬(wàn)條廣告，投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，占比過(guò)半。iOS和安卓設(shè)備的手游廣告投放相比不相上下，基本持平。
傳奇仍是廣告投放金額的最大品類(lèi)，其占比為22.1%。戰(zhàn)爭(zhēng)、仙俠、魔幻位居其后，占比均超過(guò)10%。
頭部買(mǎi)量游戲方面，傳奇題材游戲占據(jù)廣告投放金額 （估算）Top 100中的近25%，但第一名來(lái)自魔幻題材游戲《天使紀(jì)元》。
報(bào)告還匯總了游戲公司投放排行榜Top 50，游族居首，鄱陽(yáng)縣偉如信息科技有限公司（旗下產(chǎn)品有至尊藍(lán)月）和安徽尚趣玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（旗下產(chǎn)品有一刀傳世等）位居二三名。
以下為報(bào)告完整內(nèi)容：
一、 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽
1）在App推廣廣告中，手游廣告投放金額占比過(guò)半
2019年上半年, App Growing 共監(jiān)測(cè)到8861款手游投放廣告89.5萬(wàn)條廣告，投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，而手游投放廣告數(shù)占比則為38.4%。
2）iOS及安卓設(shè)備手游廣告投放勢(shì)均力敵
進(jìn)一步對(duì)手游廣告在iOS 及安卓設(shè)備所追蹤到的廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不同設(shè)備的廣告投區(qū)別不明顯。來(lái)源于iOS 設(shè)備的廣告投放數(shù)占比為50.83%，廣告投放金額（估算）占整體廣告投放金額的48.49%。
3）“一日素材”超過(guò)6成，僅7.58%游戲廣告投放超過(guò)5天
計(jì)算單一廣告在上半年期間的累計(jì)投放天數(shù)，其中僅7.58%的投放天數(shù)大于5天，而66.31%的廣告投放天數(shù)為1天，可見(jiàn)游戲廣告投放計(jì)劃生命力進(jìn)一步縮短，廣告競(jìng)爭(zhēng)加劇，“測(cè)試性”素材明顯增加。
4）視頻廣告數(shù)占比近半，游戲廣告主對(duì)視頻形式偏好愈加明顯
在整體手游移動(dòng)廣告的投放中，視頻廣告形式的廣告數(shù)已超過(guò)圖片形式的廣告，占比為49.5%，可見(jiàn)游戲廣告主對(duì)視頻廣告形式偏好明顯。
5）傳奇、仙俠、魔幻及戰(zhàn)爭(zhēng)題材為重點(diǎn)游戲買(mǎi)量廣告主
對(duì)不同游戲風(fēng)格的廣告投放進(jìn)行匯總分析，傳奇、戰(zhàn)爭(zhēng)、仙俠及魔幻這四大游戲風(fēng)格為重點(diǎn)廣告主，均位于廣告投放金額及廣告投放數(shù)排行榜的Top 4。在整體手游廣告投放金額方面，傳奇風(fēng)格的游戲占比較明顯，為22.1%。
二、 手游買(mǎi)量渠道分析
1) 2019年上半年，手游廣告主較為青睞的移動(dòng)廣告平臺(tái)
以各流量平臺(tái)投放廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動(dòng)廣告平臺(tái)（排名不分先后）。
2）主流移動(dòng)廣告平臺(tái)重點(diǎn)廣告位分析，信息流視頻廣告位為重點(diǎn)
統(tǒng)計(jì)各流量平臺(tái)不同廣告位的廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下，信息流視頻廣告位是這幾個(gè)平臺(tái)的重點(diǎn)。如需了解更多不同廣告平臺(tái)各廣告位相關(guān)廣告數(shù)據(jù)，可登陸 App Growing 官網(wǎng)查詢(xún)。
3）騰訊廣告、巨量引擎戰(zhàn)爭(zhēng)游戲廣告居多，百度信息流仙俠廣告占比明顯
對(duì)主流的廣告平臺(tái)的廣告數(shù)進(jìn)一步分析，騰訊廣告、巨量引擎的戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)格的游戲廣告居多，而百度信息流及百度百意平臺(tái)仙俠風(fēng)格廣告占比明顯。
三、 手游頭部買(mǎi)量游戲盤(pán)點(diǎn)
1）廣告投放金額 （估算）Top 100盤(pán)點(diǎn)，傳奇題材游戲占比近25%
基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出上半年手游推廣排行榜Top 100，其中有24款為傳奇游戲，占比近25%。魔幻題材《天使紀(jì)元》、傳奇題材《至尊藍(lán)月》及《霸業(yè)沙皇紅名》占據(jù)廣告投放金額Top 3。
2） 各風(fēng)格的手游廣告投放金額 （估算）Top 3盤(pán)點(diǎn)
梳理各游戲風(fēng)格的頭部廣告主如下。其中，傳奇題材廣告投放金額Top 3的游戲分別為《至尊藍(lán)月》、《霸業(yè)沙皇紅名》、《龍城爭(zhēng)霸》，而動(dòng)漫風(fēng)格的戰(zhàn)爭(zhēng)題材游戲《第六天魔王》則同時(shí)位居上半年戰(zhàn)爭(zhēng)及動(dòng)漫風(fēng)格游戲廣告投放金額榜首。
3）各月份廣告投放金額Top 5手游盤(pán)點(diǎn)
梳理各月份廣告投放金額Top 5的游戲如下，其中《天使紀(jì)元》、《霸業(yè)沙皇紅名》、《至尊藍(lán)月》均多次占據(jù)廣告投放金額（估算）月度排行榜Top 5，在上半年期間持續(xù)搶量。
4）上半年投放廣告金額（估算）游戲公司排行榜Top 50
基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理上半年投放廣告金額（估算）游戲公司排行榜Top 50如下。
四、 手游買(mǎi)量投放創(chuàng)意分析
對(duì)上半年不同的游戲風(fēng)格的廣告常用廣告創(chuàng)意分析如下，不同風(fēng)格游戲的投放創(chuàng)意略有不同，但好玩不花錢(qián)這個(gè)點(diǎn)均有所提及。
1）傳奇游戲：明星代言、裝備靠打、元寶回收、高爆率
整理上半年傳奇游戲廣告文案的高頻詞匯如下。
其中，裝備，元寶，爆率為重點(diǎn)，相關(guān)的廣告投放文案創(chuàng)意整理如下：
① 明星推薦：通過(guò)明星引出該款傳奇的亮點(diǎn)
基于所追蹤到的傳奇題材的廣告文案，整理了廣告文案中提及次數(shù)最多的明星如下。
明星代言矩陣效應(yīng)明顯，以成龍，王寶強(qiáng)，多個(gè)TVB影星為主的37系傳奇游戲，以甄子丹，古天樂(lè)，郭富城為主的藍(lán)月系傳奇推廣勢(shì)頭較猛。相關(guān)的廣告分析如下：
I 明星回應(yīng)類(lèi)或自述推薦文案
-寶強(qiáng)回應(yīng)：卸載假傳奇！成龍大哥帶你爆屠龍，賺元寶！
-郭富城：我已經(jīng)代言傳奇，這款傳奇你們下載了嗎
-成龍：一秒進(jìn)入戰(zhàn)斗，打怪爆裝真的好輕松，上線(xiàn)就送VIP！
II 明星召集：
-成龍：真?zhèn)髌妫≌婧猛?！開(kāi)局加入成家班！今晚帶你攻沙城；
-與明星組隊(duì)，一起秒怪刷寶贏裝備?。?/p>
III 多明星提升品牌認(rèn)可：
-這公司是傻的！請(qǐng)4個(gè)明星代言，游戲里面還有天王般享受！
-老板家里有礦！請(qǐng)全明星陣容代言這款傳奇！卻無(wú)充值窗口！
-TVB黃金配角加入成家?guī)?！跟著成龍大哥一塊兒玩?zhèn)髌妫?/p>
② 強(qiáng)調(diào)“真”傳奇
強(qiáng)調(diào)本款傳奇的屬性“真”“正宗”“老”“經(jīng)典”“專(zhuān)屬”“高度還原” “高爆版” “新版”
-[認(rèn)證出品]正版1.80玩法，完美傳承經(jīng)典傳奇！
-別玩假傳奇了！XXX
③ 強(qiáng)調(diào)高爆率
-8倍爆率，裝備回收秒升999戰(zhàn)力，原汁原味！
④ 不花錢(qián)，免充值，送VIP，元寶回收
-自由交易，元寶回收，技術(shù)搶BOSS，不充值也全套祖瑪
-重慶小伙掛機(jī)一晚，爆出極品屠龍+13，土豪20W元寶搶著回收！
⑤ 升級(jí)快，裝備全靠打，輕松合神裝
-2分鐘99級(jí)，超高傷害技能爆神裝！裝備能直接換充值！
⑥ 情懷向：“召集老玩家”“是兄弟一起玩”
-正版?zhèn)髌?！四億老玩家等了十年，原汁原味！
2）仙俠題材：裝備靠打、送坐騎、戰(zhàn)力飆升、首充好禮、送VIP
整理上半年仙俠游戲廣告文案的高頻詞匯如下。
裝備，元寶，爆率為其中的重點(diǎn)，相關(guān)的廣告投放文案創(chuàng)意整理如下：
① 裝備靠打，靠爆，可掉落
-這游戲真的很BT，裝備坐騎隨便爆，家里沒(méi)礦也能玩嗨！
-這游戲評(píng)分9.8，無(wú)vip，8種職業(yè)，16種轉(zhuǎn)職，裝備全靠打！
② 戰(zhàn)力飆升，不設(shè)限
-這游戲開(kāi)局只是凡人，連續(xù)登錄7天，化身成仙，1億戰(zhàn)力不是夢(mèng)！
-戰(zhàn)力不封頂，無(wú)限爆裝，99倍輸出毀天滅地！
③ 爆率高
-最近超火的一款游戲！3分鐘打10萬(wàn)元寶，爆率逆天！
④ 首充好禮，神裝，送VIP，送10連抽
-仙俠手游,爆率9.9倍,首充1元,+99w戰(zhàn)力,6元霸服
-仙俠手游！首充1元送+15武器！還免費(fèi)送VIP！
⑤ 坐騎:送坐騎，坐騎靠抓/爆
-極品仙俠，裝備全靠打，坐騎全都有，上線(xiàn)還送VIP12！
-家里沒(méi)礦也能玩！上線(xiàn)就送VIP，坐騎、翅膀在線(xiàn)30分鐘就有！
App Growing也發(fā)現(xiàn)“鯤”系文案在仙俠游戲的廣告素材使用頻率相比2018年下半年數(shù)量有較明顯的減少，“老?！睙岫炔辉佟Ｓ捎?019年新播的古裝劇數(shù)量的顯著下降，在熱推的仙俠題材方面，基于影視題材的仙俠游戲明顯減少，與山海經(jīng)、誅仙、金庸系列武俠小說(shuō)，唐家三少小說(shuō)（斗羅大陸）這幾個(gè)IP相關(guān)的仙俠游戲較多。
對(duì)仙俠題材的圖片素材方向提煉總結(jié)，主要分為海報(bào)向，角色向，坐騎/裝備向，場(chǎng)景向四大類(lèi)別。
榮耀70玩穿越火線(xiàn)手游 - 櫻花動(dòng)漫
3）魔幻題材：“五星英雄”為宣傳的重點(diǎn)
魔幻游戲整體以歐美魔幻題材為主，“裝備”“五星”“英雄”為其廣告文案的重點(diǎn)詞匯。
五星英雄：數(shù)量多，自由搭配，進(jìn)階形態(tài)多，登錄/開(kāi)局送，免費(fèi)領(lǐng)，全集合，任選
-突然降臨放置世界是種什么樣的體驗(yàn)？職業(yè)英雄任你選，快來(lái)體驗(yàn)吧
-全球同服，8個(gè)種族，300多個(gè)英雄任你抽取
-出發(fā)，踏上魔幻旅程，三百英雄陪你嗨翻戰(zhàn)場(chǎng)
與仙俠，傳奇游戲類(lèi)似，裝備也是魔幻類(lèi)游戲廣告文案創(chuàng)意的重點(diǎn)，基本也是體現(xiàn)裝備可掉落，送/撿/爆裝備，裝備全靠打這幾個(gè)點(diǎn)，相關(guān)文案如下。
-無(wú)限轉(zhuǎn)職+無(wú)限戰(zhàn)力+裝備任意爆！首充6元即獲極品裝備！
-開(kāi)局送+13卓越套裝，百倍爆率，裝備靠打
4） 三國(guó)題材：戰(zhàn)爭(zhēng)策略卡牌游戲及塔防類(lèi)游戲?yàn)闊嵬朴螒蝾?lèi)型
整理三國(guó)題材的游戲廣告文案，呂布為最常提及的英雄。
三國(guó)塔防類(lèi)游戲，主要以激將、疑問(wèn)的方式吸引用戶(hù)好奇，“過(guò)/守X關(guān)”為其常用的詞匯；
-三國(guó)塔防巨作,你能守到49關(guān)?玩過(guò)卸載算我輸
-人在塔在！火爆三國(guó)塔防手游，能過(guò)100關(guān)算我輸！
-無(wú)限流塔防單機(jī)，開(kāi)局一個(gè)塔，你能防守幾關(guān)？
三國(guó)策略卡牌游戲，則主要有以下創(chuàng)意點(diǎn)：
① 神將/武將：登陸送，十連抽/抽，招募/合成/收集，隨意組合
-官宣：武將不花一分錢(qián)，全靠招募！
-海量武將任你挑選，開(kāi)局就送十連抽！竟然還有絕版二喬相送！
② 某特定神將的技能介紹，神操作及應(yīng)用，攻略型文案
-悔不該殺華佗，留下可以無(wú)限強(qiáng)化武將屬性，超強(qiáng)！
-開(kāi)局抽中3武將，竟然合成了毒神華佗，瘋狂輸出！
-擒貂蟬,戰(zhàn)呂布,收趙云,數(shù)百三國(guó)武將隨你征戰(zhàn)， 85后不服來(lái)戰(zhàn)！
-三國(guó)開(kāi)局選華佗，吞噬武將可進(jìn)階毒帝華佗，可奶可毒
③ 場(chǎng)景式的疑問(wèn)句，切入真實(shí)的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，讓“你”評(píng)估能力或做出決策？
-測(cè)測(cè)你的軍事天賦，領(lǐng)兵50000，你能擴(kuò)張多大地盤(pán)？
-20年前經(jīng)典三國(guó)回歸，攻占城池，招募武將，你能否稱(chēng)霸三國(guó)？
-啟稟主公，擒獲一大批武將謀事，是斬首還是招降？
-三國(guó)亂世，武將紛紛投誠(chéng)，你如何招募武將，一統(tǒng)三國(guó)？
- 呂布在野，忠誠(chéng)度35，是否派趙子龍和關(guān)羽將其降服？
又是一周新蜃境，大家最近蜃境有什么新發(fā)現(xiàn)嗎？這周靈兒收集到的問(wèn)題中，詢(xún)問(wèn)最多的是有關(guān)蜃境的特殊事件，所以，今天靈兒整理了遇到的一些特殊事件，大家一起來(lái)看一下吧~
首先，大家要知道的是選擇隨機(jī)關(guān)卡所觸發(fā)的任務(wù)為特殊事件。
隨機(jī)關(guān)卡可能是戰(zhàn)斗、寶箱、商店、事件選擇等，事件選擇往往有多個(gè)選項(xiàng)，每種選項(xiàng)都對(duì)應(yīng)著不同的結(jié)果。今天靈兒整理了事件選擇部分，下次再遇到這類(lèi)事件大家就可以做出最利于自己的選擇，特殊事件有很多，有以下幾點(diǎn)要記住：
1.時(shí)刻記得這是在古墓中，大部分都是妖魔鬼怪。
2.所有遇到的怪物NPC（忘川造型、大當(dāng)家造型、幽冥書(shū)生造型等）都可能是戰(zhàn)斗。下面我們來(lái)具體看一下特殊事件吧~
1.出嫁的新娘
出嫁的新娘，總共有四個(gè)選項(xiàng)，選擇第一個(gè)選項(xiàng)會(huì)直接通過(guò)此關(guān)卡。選擇后面三個(gè)會(huì)有概率獲得一件秘寶或者有概率獲得一個(gè)減益狀態(tài)。靈兒遇到過(guò)很多次這個(gè)事件，后三個(gè)選項(xiàng)都屬于搏一搏的性質(zhì)，保守的寶寶們可以選擇第一個(gè)直接通關(guān)想發(fā)財(cái)?shù)膶殞殏儾环吝x擇后三個(gè)試一試。
2誰(shuí)是鬼
這個(gè)事件總共有三個(gè)選項(xiàng)，選擇第一個(gè)直接通關(guān)選擇另外兩個(gè)都是秘寶。
3懸崖
兩條路供大家選擇，兩條路都會(huì)給秘寶，但秘寶作用不一樣，寶寶們可以自己挖掘一下~
4岔路
這個(gè)岔路目前靈兒只碰見(jiàn)過(guò)一次，選擇羊腸小路會(huì)獲得一件增益秘寶。
5石質(zhì)大門(mén)
這個(gè)特殊事件目前靈兒也只碰到過(guò)兩次，選擇第一個(gè)會(huì)直接通關(guān)，選擇第四個(gè)會(huì)進(jìn)入戰(zhàn)斗。
6詩(shī)詞
竟然考靈兒古詩(shī)詞填空，身為學(xué)霸的靈兒怎么可能被他難住，正確答案是第四個(gè)，選擇第四個(gè)會(huì)得到一件增益秘寶，至于其他三個(gè)選項(xiàng)，學(xué)霸靈兒從來(lái)不會(huì)犯錯(cuò)~
7廚師
廚師事件也是三個(gè)選項(xiàng)，一座古墓里竟然有廚師提供“新鮮”的飯菜，瞬間靈兒就覺(jué)得頭皮發(fā)麻...哈哈哈O(∩_∩)O~，靈兒不嚇寶寶們啦~選擇第一個(gè)會(huì)直接通關(guān)選擇第二個(gè)和第三個(gè)都會(huì)進(jìn)入戰(zhàn)斗。
8驚喜鬼
驚喜鬼類(lèi)似小福神玩法，選擇第一個(gè)直接通關(guān)，選擇第二個(gè)有概率獲得兩件高價(jià)值的秘寶，也有概率丟失一件秘寶。
9詭異的祭壇
詭異的祭壇也是三個(gè)選項(xiàng)，選擇第一個(gè)會(huì)直接通關(guān)，選擇第二個(gè)會(huì)損失你人物單位20%的氣血，但是會(huì)獲得一件增益秘寶，選擇第三個(gè)會(huì)隨機(jī)丟失一件秘寶，但是隊(duì)伍會(huì)獲得氣血回復(fù)，只要大家氣血充足，可以考慮選擇第二個(gè)。
10石童
石童也是兩個(gè)選項(xiàng)，靈兒說(shuō)過(guò)，在古墓里切記疑神疑鬼。選擇第一個(gè)會(huì)進(jìn)入戰(zhàn)斗，選擇第二個(gè)會(huì)直接通關(guān)。
11湯婆婆
湯婆婆真的是好人~選擇第一個(gè)選項(xiàng)會(huì)直接通關(guān)，選擇第二個(gè)選項(xiàng)會(huì)隨機(jī)得到一件秘寶，選擇第三個(gè)選項(xiàng)會(huì)回復(fù)己方狀態(tài)。
12泡靈泉
泡靈泉事件也是三個(gè)選項(xiàng)，選擇第一個(gè)會(huì)直接通關(guān)，選擇第二個(gè)會(huì)消耗300蜃境砂回復(fù)己方氣血，選擇第三個(gè)會(huì)消耗300蜃境砂回復(fù)己方魔法，大家可以根據(jù)己方的狀態(tài)來(lái)做出最佳選擇。
以上就是靈兒整理的特殊事件，每種特殊事件的選擇都對(duì)應(yīng)著不同的結(jié)果，蜃境尋寶中最大的樂(lè)趣就是這些充滿(mǎn)驚喜的選擇了，有了這篇攻略，大家以后遇到特殊事件再也不會(huì)選擇困難啦，不知寶寶們?cè)隍拙硨氈羞€有沒(méi)有遇到其他有趣的事件呢？歡迎大家留言補(bǔ)充~