本文首發于公眾號“App Growing”，作者Niki。游戲葡萄已獲轉載授權。

7月12日，App Growing發布了2018年上半年手游買量報告。

盡管中國游戲市場規模在去年呈現歷史最低增速，但來到今年上半年后，版號審批得以重啟，游戲產業寒冰逐漸消散，上線產品的數量有所提升，作用到買量市場也在逐漸升溫。那么具體來看，上半年買量市場呈現出怎樣的態勢？

報告指出，上半年 App Growing 共監測到8861款手游投放廣告89.5萬條廣告，投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，占比過半。iOS和安卓設備的手游廣告投放相比不相上下，基本持平。

傳奇仍是廣告投放金額的最大品類，其占比為22.1%。戰爭、仙俠、魔幻位居其后，占比均超過10%。

頭部買量游戲方面，傳奇題材游戲占據廣告投放金額 （估算）Top 100中的近25%，但第一名來自魔幻題材游戲《天使紀元》。

報告還匯總了游戲公司投放排行榜Top 50，游族居首，鄱陽縣偉如信息科技有限公司（旗下產品有至尊藍月）和安徽尚趣玩網絡科技有限公司（旗下產品有一刀傳世等）位居二三名。

以下為報告完整內容：

一、 手游買量市場概覽

1）在App推廣廣告中，手游廣告投放金額占比過半

2019年上半年, App Growing 共監測到8861款手游投放廣告89.5萬條廣告，投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的50.5%，而手游投放廣告數占比則為38.4%。

2）iOS及安卓設備手游廣告投放勢均力敵

進一步對手游廣告在iOS 及安卓設備所追蹤到的廣告投放數據統計，不同設備的廣告投區別不明顯。來源于iOS 設備的廣告投放數占比為50.83%，廣告投放金額（估算）占整體廣告投放金額的48.49%。

3）“一日素材”超過6成，僅7.58%游戲廣告投放超過5天

計算單一廣告在上半年期間的累計投放天數，其中僅7.58%的投放天數大于5天，而66.31%的廣告投放天數為1天，可見游戲廣告投放計劃生命力進一步縮短，廣告競爭加劇，“測試性”素材明顯增加。

4）視頻廣告數占比近半，游戲廣告主對視頻形式偏好愈加明顯

在整體手游移動廣告的投放中，視頻廣告形式的廣告數已超過圖片形式的廣告，占比為49.5%，可見游戲廣告主對視頻廣告形式偏好明顯。

5）傳奇、仙俠、魔幻及戰爭題材為重點游戲買量廣告主

對不同游戲風格的廣告投放進行匯總分析，傳奇、戰爭、仙俠及魔幻這四大游戲風格為重點廣告主，均位于廣告投放金額及廣告投放數排行榜的Top 4。在整體手游廣告投放金額方面，傳奇風格的游戲占比較明顯，為22.1%。

二、 手游買量渠道分析

1) 2019年上半年，手游廣告主較為青睞的移動廣告平臺

以各流量平臺投放廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺（排名不分先后）。

2）主流移動廣告平臺重點廣告位分析，信息流視頻廣告位為重點

統計各流量平臺不同廣告位的廣告數據統計如下，信息流視頻廣告位是這幾個平臺的重點。如需了解更多不同廣告平臺各廣告位相關廣告數據，可登陸 App Growing 官網查詢。

3）騰訊廣告、巨量引擎戰爭游戲廣告居多，百度信息流仙俠廣告占比明顯

對主流的廣告平臺的廣告數進一步分析，騰訊廣告、巨量引擎的戰爭風格的游戲廣告居多，而百度信息流及百度百意平臺仙俠風格廣告占比明顯。

三、 手游頭部買量游戲盤點

1）廣告投放金額 （估算）Top 100盤點，傳奇題材游戲占比近25%

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出上半年手游推廣排行榜Top 100，其中有24款為傳奇游戲，占比近25%。魔幻題材《天使紀元》、傳奇題材《至尊藍月》及《霸業沙皇紅名》占據廣告投放金額Top 3。

2） 各風格的手游廣告投放金額 （估算）Top 3盤點

梳理各游戲風格的頭部廣告主如下。其中，傳奇題材廣告投放金額Top 3的游戲分別為《至尊藍月》、《霸業沙皇紅名》、《龍城爭霸》，而動漫風格的戰爭題材游戲《第六天魔王》則同時位居上半年戰爭及動漫風格游戲廣告投放金額榜首。

3）各月份廣告投放金額Top 5手游盤點

梳理各月份廣告投放金額Top 5的游戲如下，其中《天使紀元》、《霸業沙皇紅名》、《至尊藍月》均多次占據廣告投放金額（估算）月度排行榜Top 5，在上半年期間持續搶量。

4）上半年投放廣告金額（估算）游戲公司排行榜Top 50

基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理上半年投放廣告金額（估算）游戲公司排行榜Top 50如下。

四、 手游買量投放創意分析

對上半年不同的游戲風格的廣告常用廣告創意分析如下，不同風格游戲的投放創意略有不同，但好玩不花錢這個點均有所提及。

1）傳奇游戲：明星代言、裝備靠打、元寶回收、高爆率

整理上半年傳奇游戲廣告文案的高頻詞匯如下。

其中，裝備，元寶，爆率為重點，相關的廣告投放文案創意整理如下：

① 明星推薦：通過明星引出該款傳奇的亮點

基于所追蹤到的傳奇題材的廣告文案，整理了廣告文案中提及次數最多的明星如下。

明星代言矩陣效應明顯，以成龍，王寶強，多個TVB影星為主的37系傳奇游戲，以甄子丹，古天樂，郭富城為主的藍月系傳奇推廣勢頭較猛。相關的廣告分析如下：

I 明星回應類或自述推薦文案

-寶強回應：卸載假傳奇！成龍大哥帶你爆屠龍，賺元寶！

-郭富城：我已經代言傳奇，這款傳奇你們下載了嗎

-成龍：一秒進入戰斗，打怪爆裝真的好輕松，上線就送VIP！

II 明星召集：

-成龍：真傳奇！真好玩！開局加入成家班！今晚帶你攻沙城；

-與明星組隊，一起秒怪刷寶贏裝備??！

III 多明星提升品牌認可：

-這公司是傻的！請4個明星代言，游戲里面還有天王般享受！

-老板家里有礦！請全明星陣容代言這款傳奇！卻無充值窗口！

-TVB黃金配角加入成家幫！跟著成龍大哥一塊兒玩傳奇！

② 強調“真”傳奇

強調本款傳奇的屬性“真”“正宗”“老”“經典”“專屬”“高度還原” “高爆版” “新版”

-[認證出品]正版1.80玩法，完美傳承經典傳奇！

-別玩假傳奇了！XXX

③ 強調高爆率

-8倍爆率，裝備回收秒升999戰力，原汁原味！

④ 不花錢，免充值，送VIP，元寶回收

-自由交易，元寶回收，技術搶BOSS，不充值也全套祖瑪

-重慶小伙掛機一晚，爆出極品屠龍+13，土豪20W元寶搶著回收！

⑤ 升級快，裝備全靠打，輕松合神裝

-2分鐘99級，超高傷害技能爆神裝！裝備能直接換充值！

⑥ 情懷向：“召集老玩家”“是兄弟一起玩”

-正版傳奇！四億老玩家等了十年，原汁原味！

2）仙俠題材：裝備靠打、送坐騎、戰力飆升、首充好禮、送VIP

整理上半年仙俠游戲廣告文案的高頻詞匯如下。

裝備，元寶，爆率為其中的重點，相關的廣告投放文案創意整理如下：

① 裝備靠打，靠爆，可掉落

-這游戲真的很BT，裝備坐騎隨便爆，家里沒礦也能玩嗨！

-這游戲評分9.8，無vip，8種職業，16種轉職，裝備全靠打！

② 戰力飆升，不設限

-這游戲開局只是凡人，連續登錄7天，化身成仙，1億戰力不是夢！

-戰力不封頂，無限爆裝，99倍輸出毀天滅地！

③ 爆率高

-最近超火的一款游戲！3分鐘打10萬元寶，爆率逆天！

④ 首充好禮，神裝，送VIP，送10連抽

-仙俠手游,爆率9.9倍,首充1元,+99w戰力,6元霸服

-仙俠手游！首充1元送+15武器！還免費送VIP！

⑤ 坐騎:送坐騎，坐騎靠抓/爆

-極品仙俠，裝備全靠打，坐騎全都有，上線還送VIP12！

-家里沒礦也能玩！上線就送VIP，坐騎、翅膀在線30分鐘就有！

App Growing也發現“鯤”系文案在仙俠游戲的廣告素材使用頻率相比2018年下半年數量有較明顯的減少，“老?！睙岫炔辉?。由于2019年新播的古裝劇數量的顯著下降，在熱推的仙俠題材方面，基于影視題材的仙俠游戲明顯減少，與山海經、誅仙、金庸系列武俠小說，唐家三少小說（斗羅大陸）這幾個IP相關的仙俠游戲較多。

對仙俠題材的圖片素材方向提煉總結，主要分為海報向，角色向，坐騎/裝備向，場景向四大類別。

3）魔幻題材：“五星英雄”為宣傳的重點

魔幻游戲整體以歐美魔幻題材為主，“裝備”“五星”“英雄”為其廣告文案的重點詞匯。

五星英雄：數量多，自由搭配，進階形態多，登錄/開局送，免費領，全集合，任選

-突然降臨放置世界是種什么樣的體驗？職業英雄任你選，快來體驗吧

-全球同服，8個種族，300多個英雄任你抽取

-出發，踏上魔幻旅程，三百英雄陪你嗨翻戰場

與仙俠，傳奇游戲類似，裝備也是魔幻類游戲廣告文案創意的重點，基本也是體現裝備可掉落，送/撿/爆裝備，裝備全靠打這幾個點，相關文案如下。

-無限轉職+無限戰力+裝備任意爆！首充6元即獲極品裝備！

-開局送+13卓越套裝，百倍爆率，裝備靠打

4） 三國題材：戰爭策略卡牌游戲及塔防類游戲為熱推游戲類型

整理三國題材的游戲廣告文案，呂布為最常提及的英雄。

三國塔防類游戲，主要以激將、疑問的方式吸引用戶好奇，“過/守X關”為其常用的詞匯；

-三國塔防巨作,你能守到49關?玩過卸載算我輸

-人在塔在！火爆三國塔防手游，能過100關算我輸！

-無限流塔防單機，開局一個塔，你能防守幾關？

三國策略卡牌游戲，則主要有以下創意點：

① 神將/武將：登陸送，十連抽/抽，招募/合成/收集，隨意組合

-官宣：武將不花一分錢，全靠招募！

-海量武將任你挑選，開局就送十連抽！竟然還有絕版二喬相送！

② 某特定神將的技能介紹，神操作及應用，攻略型文案

-悔不該殺華佗，留下可以無限強化武將屬性，超強！

-開局抽中3武將，竟然合成了毒神華佗，瘋狂輸出！

-擒貂蟬,戰呂布,收趙云,數百三國武將隨你征戰， 85后不服來戰！

-三國開局選華佗，吞噬武將可進階毒帝華佗，可奶可毒

③ 場景式的疑問句，切入真實的戰斗場景，讓“你”評估能力或做出決策？

-測測你的軍事天賦，領兵50000，你能擴張多大地盤？

-20年前經典三國回歸，攻占城池，招募武將，你能否稱霸三國？

-啟稟主公，擒獲一大批武將謀事，是斬首還是招降？

-三國亂世，武將紛紛投誠，你如何招募武將，一統三國？

- 呂布在野，忠誠度35，是否派趙子龍和關羽將其降服？

又是一周新蜃境，大家最近蜃境有什么新發現嗎？這周靈兒收集到的問題中，詢問最多的是有關蜃境的特殊事件，所以，今天靈兒整理了遇到的一些特殊事件，大家一起來看一下吧~

首先，大家要知道的是選擇隨機關卡所觸發的任務為特殊事件。

隨機關卡可能是戰斗、寶箱、商店、事件選擇等，事件選擇往往有多個選項，每種選項都對應著不同的結果。今天靈兒整理了事件選擇部分，下次再遇到這類事件大家就可以做出最利于自己的選擇，特殊事件有很多，有以下幾點要記?。?/p>

1.時刻記得這是在古墓中，大部分都是妖魔鬼怪。

2.所有遇到的怪物NPC（忘川造型、大當家造型、幽冥書生造型等）都可能是戰斗。下面我們來具體看一下特殊事件吧~

1.出嫁的新娘

出嫁的新娘，總共有四個選項，選擇第一個選項會直接通過此關卡。選擇后面三個會有概率獲得一件秘寶或者有概率獲得一個減益狀態。靈兒遇到過很多次這個事件，后三個選項都屬于搏一搏的性質，保守的寶寶們可以選擇第一個直接通關想發財的寶寶們不妨選擇后三個試一試。

2誰是鬼

這個事件總共有三個選項，選擇第一個直接通關選擇另外兩個都是秘寶。

3懸崖

兩條路供大家選擇，兩條路都會給秘寶，但秘寶作用不一樣，寶寶們可以自己挖掘一下~

4岔路

這個岔路目前靈兒只碰見過一次，選擇羊腸小路會獲得一件增益秘寶。

5石質大門

這個特殊事件目前靈兒也只碰到過兩次，選擇第一個會直接通關，選擇第四個會進入戰斗。

6詩詞

竟然考靈兒古詩詞填空，身為學霸的靈兒怎么可能被他難住，正確答案是第四個，選擇第四個會得到一件增益秘寶，至于其他三個選項，學霸靈兒從來不會犯錯~

7廚師

廚師事件也是三個選項，一座古墓里竟然有廚師提供“新鮮”的飯菜，瞬間靈兒就覺得頭皮發麻...哈哈哈O(∩_∩)O~，靈兒不嚇寶寶們啦~選擇第一個會直接通關選擇第二個和第三個都會進入戰斗。

8驚喜鬼

驚喜鬼類似小福神玩法，選擇第一個直接通關，選擇第二個有概率獲得兩件高價值的秘寶，也有概率丟失一件秘寶。

9詭異的祭壇

詭異的祭壇也是三個選項，選擇第一個會直接通關，選擇第二個會損失你人物單位20%的氣血，但是會獲得一件增益秘寶，選擇第三個會隨機丟失一件秘寶，但是隊伍會獲得氣血回復，只要大家氣血充足，可以考慮選擇第二個。

10石童

石童也是兩個選項，靈兒說過，在古墓里切記疑神疑鬼。選擇第一個會進入戰斗，選擇第二個會直接通關。

11湯婆婆

湯婆婆真的是好人~選擇第一個選項會直接通關，選擇第二個選項會隨機得到一件秘寶，選擇第三個選項會回復己方狀態。

12泡靈泉

泡靈泉事件也是三個選項，選擇第一個會直接通關，選擇第二個會消耗300蜃境砂回復己方氣血，選擇第三個會消耗300蜃境砂回復己方魔法，大家可以根據己方的狀態來做出最佳選擇。

以上就是靈兒整理的特殊事件，每種特殊事件的選擇都對應著不同的結果，蜃境尋寶中最大的樂趣就是這些充滿驚喜的選擇了，有了這篇攻略，大家以后遇到特殊事件再也不會選擇困難啦，不知寶寶們在蜃境尋寶中還有沒有遇到其他有趣的事件呢？歡迎大家留言補充~