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從今年 5 月份開始傳聞的淘寶短視頻 APP 正式上線了。這個名叫鹿刻的應用于 9 月 10 日上線，與此前的傳聞大不一樣。
鹿刻目前已經在蘋果 App Store，以及豌豆莢、小米等 Android 應用商店內上架。
蘋果 App Store 的頁面顯示，該 APP 的發行商為 gaosong ge，該發行商目前僅有 1 款 APP。豌豆莢、小米應用商店顯示，鹿刻 APP 的開發商為杭州多項網絡科技。這個公司的大股東是杭州阿里創業投資有限公司，主要產品則是一個叫“淘必中”的應用。
根據蘋果 App Store 內的應用說明，“鹿刻小視頻是一款生活消費類短視頻 APP，致力于用戶購物以后的真實分享，幫助用戶發現神奇的物、人、事，提供問答幫助用戶解決生活中的問題。”
聽上去就是導購網站+問答社區的混合，依靠短視頻作為載體。實際上也確實如此。
在 APP 的界面設計、視頻時長、用戶的互動機制上，鹿刻 APP 與抖音都非常相似。
鹿刻的 solgan 叫做“發現生活的每一點嗨”，我們隨機點開了一些視頻，看到的主要是 15-20 秒時長的垂直視頻，部分視頻帶有電商導購功能。這些都與現在的抖音非常相似。
至于那些在視頻最后還會提到“喜歡的，雙擊、加關注”，有可能此前在抖音、快手上也上傳過短視頻。
略有差別是，鹿刻 APP 更側重用戶之間的問答、以及電商導購。每個視頻左下角都會標注相應的問題，用戶可以選擇“我要跟答”或者“邀人跟答”。
鹿刻 APP 的內容也主要分視頻信息流和問答這兩塊。
帶有電商導購性質的短視頻在播放完 1 次后，屏幕左下角的購物袋圖標都會跳出相應的商品價格，用戶點擊后可以跳轉到淘寶購買。
可能是因為 APP 上線還不久，技術上可能還有些 bug 沒有修好。例如跳出的商品圖片畫質相比淘寶原圖低不少、視頻有時也會無法播放。
工商資料顯示，鹿刻 APP 的開發商杭州多項網絡科技最初創立于 2008 年，但公司名字、經營范圍都與現在不同。經過幾次工商變動后，該公司今年 3 月份才更換為現在的名字。
在 3 月份之前，杭州多項網絡科技的曾用名是杭州淘必中科技，其開發的淘必中 APP 曾被質疑是賭博產品。
杭州阿里創業投資目前是杭州多項網絡科技的唯一股東。杭州阿里創業投資是馬云、阿里巴巴聯合創始人謝世煌創立于 2006 年的創業孵化平臺。
阿里巴巴針對短視頻已經做了相當多的嘗試，包括土豆去年的轉型，優酷新推出的“電流”，鹿刻只是其中一部分。這些嘗試看上去都是為了應對迅速占據用戶時間的抖音，后者在 APP 內建了購物車功能，同樣是電商導購。
抖音短視頻、購物車，加上今日頭條 APP 內電商業務“放心購”，今日頭條在占據用戶時間、電商導購這兩個方向都對淘寶帶來了壓力。
淘寶的資源積累可能是在推進“內容化”策劃上與商家、KOL、MCN 機構建立起的聯系。根據淘寶總裁蔣凡在今年阿里巴巴全球投資者大會上公布的數字，淘寶聚集了 160 萬的內容創業者，淘寶短視頻的日均觀看量達到 19 億，日均直播觀看時長超過 20 分鐘。
但這鹿刻 APP 是否可以倚重這部分的資源獲得流量，還相當不確定。36 氪援引信源消息稱，淘寶短視頻的獨立 APP 制定的 KPI 目標是今年年內每日有千萬的用戶使用。依靠淘寶的流量，或許這個目標不太難達到，但是對購買有多少實際的轉化，可能是個更能說明問題的指標。
題圖來自：Pixabay
=互聯網動態=
1. 三大運營商啟動5g試點，其中包括北京、天津、青島、杭州、南京、武漢、成都、深圳等地區。中國聯通覆蓋了最多的16個地區，中國移動則將在杭州等5城開展5G外場測試，中國電信暫定為“6+6”，其中包含雄安。
2. 吳曉波頻道與騰訊、京東聯合推出“2018新匠人加速計劃”，將培養1000名新匠人、扶持100個新國貨品牌、打造10個頭部匠人IP、構建1個新匠人社群。
=電商動態=
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2.根據淘搶購和大牌臻選業務運行情況，平臺對淘搶購日常單品、場景購、超級新粉計劃、大牌臻選招商標準進行調整。本標準修訂針對4月19日起報名的活動生效。
=淘客動態=
1.近期，阿里媽媽發現有部分淘寶客協助商家通過淘客渠道進行虛假交易行為，為了維護淘寶客產品公平、誠信的推廣環境，淘寶聯盟將嚴厲打擊擾亂平臺的秩序的用戶。
從2018年4月27日起，將取消違規大類為“虛假交易”違規情形為“訂單虛假交易”的首次違規從輕處罰。即對“首次違規從輕處罰”進行修訂，取消了“虛假交易”“訂單虛假交易”的首次違規從輕的處罰。
2.最近手淘的淘必省引起圈內淘客關注，經過服務協議上的合同疑似由第三方軟件淘必中運營方開發，目前情況不明。