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來源：第一財(cái)經(jīng)
直播行業(yè)又迎來新的財(cái)報(bào)季，近日陌陌、YY歡聚時(shí)代接連發(fā)布2019年Q1財(cái)報(bào)，雖然兩家公司在業(yè)務(wù)主體和營(yíng)收架構(gòu)上都有不少相同之處，但在直播用戶增速放緩的大背景下，兩家公司在戰(zhàn)略方向上走向不同的道路，一個(gè)聚焦中國(guó)市場(chǎng)，基于社交鏈路、社交關(guān)系探索增值服務(wù)，一個(gè)選擇出海進(jìn)行全球化社交媒體布局。
直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩
從財(cái)報(bào)來看，陌陌和YY都主要依靠直播賺錢，但直播業(yè)務(wù)進(jìn)入瓶頸期，用戶數(shù)量面臨天花板。
在陌陌的營(yíng)收占比中，直播仍是大頭，無論是整體收入還是直播收入都出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象。
財(cái)報(bào)顯示，陌陌凈營(yíng)收為人民幣37.229億元，同比增長(zhǎng)35%。對(duì)比來看，2018年全年整體營(yíng)收增速為51%。具體到直播收入來看，Q1陌陌直播服務(wù)營(yíng)收26.894億元，同比增長(zhǎng)了14%，增速低于上一季度的36%，低于去年同期的75%。
從MAU來看，陌陌的月活用戶一直保持著增長(zhǎng)，在2018年第一季度，陌陌的月活用戶數(shù)超過了一億人次，但是在隨后幾個(gè)季度月活用戶的增長(zhǎng)速度回落。本季度，公司的月活用戶數(shù)達(dá)到1.14億人次，但增速繼續(xù)下滑，環(huán)比增長(zhǎng)率只有0.88%。
老虎證券投研團(tuán)隊(duì)告訴第一財(cái)經(jīng)，“作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，月活用戶可以說是公司的生命線，月活用戶能否穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)在某種意義上來說與公司是否能夠盈利同等重要。月活用戶數(shù)的增長(zhǎng)是原因，而公司的盈利是經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。所以從這一點(diǎn)來看，公司月活用戶增速下滑并是一個(gè)非常不好的信號(hào)?！?/p>
以直播為主要營(yíng)收的YY歡聚時(shí)代，上季度凈利潤(rùn)同比下滑7.6%，營(yíng)收增速也有所放緩。通過一系列資本收購和全球化出海戰(zhàn)略，2019年Q1財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼，總收入和凈利潤(rùn)都大幅增長(zhǎng)。
與之相伴的是營(yíng)銷成本的拉高。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司Q1營(yíng)業(yè)費(fèi)用為12.154億元，而2018年同期的營(yíng)業(yè)費(fèi)用為6.491億元，主要由于公司在海外市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的持續(xù)投入，以及AI相關(guān)的技術(shù)人員費(fèi)用的增加。同時(shí)，公司Q1經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為9.9%，而2018年同期的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為18.4%，這主要是由于毛利率的下滑以及銷售和市場(chǎng)推廣費(fèi)用增加。
業(yè)務(wù)多元化和出海
增速放緩，獲客成本拉升成為直播行業(yè)共同的煩惱。面對(duì)行業(yè)深度洗牌，資源越發(fā)集中，在突破買量瓶頸，弱化直播主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，陌陌和YY在嘗試不同的路徑。
對(duì)于陌陌而言，監(jiān)管仍是最大的不確定因素。近期陌陌開啟了為期一個(gè)月的自查自糾，暫停了用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)（社交新聞流）的功能，而旗下陌生人社交APP“探探”疑因傳播淫穢色情等違法違規(guī)信息，被政府有關(guān)部門敦促下架。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議里，陌陌公司董事長(zhǎng)、CEO唐巖表示，自查期間預(yù)計(jì)陌陌用戶活躍，比如總時(shí)長(zhǎng)，互動(dòng)量、關(guān)系達(dá)成會(huì)有明顯的下降。DAU在自查期間，也會(huì)有所下降，用戶活躍度和DAU的下降也會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)付費(fèi)用戶，增值服務(wù)付費(fèi)用戶的下降。
在監(jiān)管趨嚴(yán)下，陌陌在調(diào)整業(yè)務(wù)模式，向著多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，直播業(yè)務(wù)外，增值服務(wù)、移動(dòng)通訊服務(wù)和游戲服務(wù)被視為新的方向，其中增值服務(wù)被寄予厚望。主要包括會(huì)員訂閱服務(wù)和虛擬禮物服務(wù)，目前會(huì)員訂閱服務(wù)的價(jià)格為298元一年，虛擬禮物價(jià)格則各有不同。2019年Q1增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.038億元，同比增長(zhǎng)285%。
“陌陌通過增值服務(wù)的虛擬禮物與非直播社交場(chǎng)景相結(jié)合，付費(fèi)人群變的更加廣泛，產(chǎn)生收入的渠道也更加的多元。隨著VAS（增值服務(wù)業(yè)務(wù)）的不斷成熟，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在總收入中的占比將進(jìn)一步得到提升。”老虎證券投研團(tuán)隊(duì)告訴第一財(cái)經(jīng)。
雖然探探在印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但公司整體對(duì)出海業(yè)務(wù)表現(xiàn)謹(jǐn)慎，探探CEO王宇表示當(dāng)下階段主要關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。與陌陌整體策略不同，YY則在大舉探索出海。
從財(cái)報(bào)來看，在用戶增長(zhǎng)方面，YY全球移動(dòng)端月活躍用戶超4億，其中超75%用戶來自海外，在YY的出海產(chǎn)品矩陣?yán)?，包括海外直播平臺(tái)BIGO LIVE、短視頻平臺(tái)LIKE、視頻通訊平臺(tái)IMO、以及以小游戲?yàn)閷?dǎo)向的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)HAGO。
其中LIKE短視頻和HAGO分別位居Sensor Tower 2019年Q1全球社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用下載榜TOP10的第四名和第十名。BIGO LIVE和LIKE短視頻用戶增長(zhǎng)迅猛，整體平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)160.6％至7870萬。
鑒于人口優(yōu)勢(shì)、文化接近性和“一帶一路”政策紅利，東南亞成為直播平臺(tái)出海熱點(diǎn)區(qū)域，除此之外以沙特和阿聯(lián)酋為代表的海灣六國(guó)，憑借人口結(jié)構(gòu)年輕化、娛樂社交需求廣泛、消費(fèi)水平高等優(yōu)勢(shì)，也成為直播淘金新目標(biāo)。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，歡聚時(shí)代CFO金秉分析了BIGO的海外市場(chǎng)狀況，他談及BIGO的營(yíng)收主要來源于BIGO Live，但是現(xiàn)階段付費(fèi)用戶率相比YY直播來說還不是很高，產(chǎn)品還處于初期階段。
每用戶平均收入表現(xiàn)比較強(qiáng)勁，主要體現(xiàn)在中東市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的用戶普遍有較高的消費(fèi)能力。但是在其他新興市場(chǎng)，比如東南亞，每用戶平均收入的情況就相對(duì)較低，因此BIGO在付費(fèi)用戶率和平均營(yíng)收上還有很多的上升空間。
和幾年前的中國(guó)市場(chǎng)如出一轍，在這些區(qū)域游戲和秀場(chǎng)是直播的主要內(nèi)容，商業(yè)模式也主要依靠廣告和禮物打賞。對(duì)于直播平臺(tái)而言，出海并非中國(guó)經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，本地化管理、宗教文化差異和運(yùn)營(yíng)監(jiān)管紅線都是更大的挑戰(zhàn)。
大家好，我是冬日暖陽，今天給大家?guī)淼氖牵綎|新作爆火，21萬字登上月票榜第六，口碑逆天實(shí)力爆棚
現(xiàn)在每天點(diǎn)開一下起點(diǎn)，這個(gè)心跳都能漏一拍，不管是月票榜還是暢銷榜，都是非常亮眼的，尤其是五月的月票榜，更是一道亮麗的風(fēng)景線。
今兒個(gè)就是五月的最后一天了，目前位居榜一的，還是賣報(bào)小郎君的《大奉打更人》。
目前這本書也是有345萬字了，劇情也開始進(jìn)入尾聲了，不知道，會(huì)不會(huì)再開地圖，畢竟這本書的成績(jī)實(shí)在是太好了，如果這個(gè)勢(shì)頭能夠再保持個(gè)三個(gè)月，賣報(bào)明年就能和老鷹一樣，第一年大神，第二年白金了。網(wǎng)文圈本來就是人才濟(jì)濟(jì)，趁熱打鐵可是必須的，要不然錯(cuò)過這個(gè)村兒就沒有這個(gè)店兒了。
正如排第二的言歸正傳一樣，千年老二的名號(hào)可不是就這么來的，在《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》連載期間就被烏賊的《詭秘之主》給壓在第二，眼看烏賊完結(jié)了，以為有了出頭之日，沒想到又來個(gè)老鷹吃小雞的《萬族之劫》。本以為新書《這個(gè)人仙太過正經(jīng)》會(huì)拿下榜一，結(jié)果被《大奉打更人》給壓著。大家期待的白金言歸正傳也沒拿到，名單出來的時(shí)候，大姐都給震驚了，不敢相信。
排第三的就是會(huì)說話的肘子的《夜的命名術(shù)》，肘子也是第一年大神第二年白金，本書是繼他的《第一序列》完結(jié)后的新書，這本書是他自己想寫的類型，從目前的口碑來看，還是挺受歡迎的。
第四名的是黑山老鬼的新書《從紅月開始》，這本書可是現(xiàn)在科幻最受歡迎成績(jī)最好的一本書，照此下去，也是明年想要成為白金的作家們最強(qiáng)有力的對(duì)手。
第五名的還是忘語的《大夢(mèng)主》，這本書從發(fā)布開始，那可是每個(gè)月都會(huì)發(fā)不少的月包。但是，就從起點(diǎn)的月票改了規(guī)則，從四月開始就沒發(fā)過了，如今看來，忘語還是有很多的忠粉。
第六的就是字?jǐn)?shù)最少的《深空彼岸》，這本書是辰東的新書，對(duì)于能排到這個(gè)位置，還真的是挺吃驚的，看來那些在《圣墟》的粉絲都是口是心非呀，看到東哥發(fā)書就忍不住給點(diǎn)動(dòng)力了。如今這本書也發(fā)布一個(gè)月了，粉絲數(shù)六十萬，因?yàn)檫€沒上架，本書可是全靠打賞，目前的白銀有三個(gè)，盟主108個(gè)，就憑這一點(diǎn)，新書的收入就不少了，不愧是東哥，yyds！