文丨鉛筆道記者 韓希言

用戶從0到6000萬人，《合成大西瓜》只用了一周多的時間。

2021年開年，這款“簡陋且玩法簡單”的小游戲出乎意料地成為第一個爆款，不少網(wǎng)友表示中了這游戲的毒，化身“瓜田里的猹”。

小游戲，大生意。騰訊副總裁梁柱曾說過，H5小游戲已經(jīng)走進(jìn)了千萬級流水時代。還有業(yè)內(nèi)人士稱，小游戲這個市場有著300億的潛在巨大市場。另外，微信官方數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲2019年累計服務(wù)用戶超10億，單個游戲開發(fā)團(tuán)隊最多年分成超過2.6億。

在小游戲背后，有充滿誘惑的商業(yè)蛋糕等待被分食。除了道具內(nèi)購和廣告分成，現(xiàn)在小游戲也被一些營銷公司用于為用戶提供品牌營銷服務(wù)。依托小游戲，商家可以3分鐘形成1個品牌推廣活動，花2500元就可以通過社交軟件曝光1200萬次……

但就小游戲這個業(yè)態(tài)而言，簡單上手的創(chuàng)意玩法能夠迅速積累起用戶流量，在另一面也很容易迅速流失用戶。從《falppy bird》到《跳一跳》再到《合成大西瓜》，每一款爆款小游戲似乎都脫離不了曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

此外，山寨普遍化也讓這個行業(yè)變得更加病態(tài)，沒有版號也就意味著難維權(quán)。“業(yè)內(nèi)根本沒有版權(quán)的概念，現(xiàn)在基本是國內(nèi)的抄國外的，沒火的抄火了的。”一位從業(yè)者說道。

所以，在弊病沒有解決之前，從業(yè)者們還要繼續(xù)在困境徘徊。

注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

火爆的“大西瓜”

“有的人熬夜打投做數(shù)據(jù)，有的人4點(diǎn)不睡合成大西瓜，他們都有光明的未來。”從一個單薄的H5鏈接，到擁有眾多魔改版追隨者、官方小程序、獨(dú)立App，《合成大西瓜》在短時間內(nèi)制造的風(fēng)潮還沒有完結(jié)。

2021年1月最后一周，名為《合成大西瓜》的小游戲長居微博熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)17.2億，討論量達(dá)42.7萬次。同時，其百度指數(shù)更是從1月21日的0飛升躍至1月29日的195485，幾乎呈指數(shù)式攀升。

根據(jù)《合成大西瓜》所屬平臺“微傘游戲”的官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日，該游戲的玩家數(shù)量已經(jīng)接近6000萬人。有趣的是，起初的《合成大西瓜》僅僅是一款網(wǎng)頁游戲，沒有App、甚至沒有小程序，由于短時間內(nèi)涌入大量玩家，該游戲網(wǎng)頁甚至一度陷入宕機(jī)。

兩個山竹合成一片蘋果，兩片蘋果合成一片橙子，兩個半個西瓜合成一個完整大西瓜……可以說，這款畫面設(shè)計簡陋、玩法規(guī)則單一的網(wǎng)頁小游戲成為了2021年的首個爆款游戲。

《合成大西瓜》并非火得莫名其妙。

這款游戲易上手、門檻低。有網(wǎng)友評價稱，明明是一個無聊又耗時的小游戲，但根本停不下來。

“在玩法設(shè)計上，像合成大西瓜這樣的游戲抓住了人類心理上的‘整理癖’和‘破壞欲’。”游戲行業(yè)從業(yè)者李微（化名）說道。

許多網(wǎng)友表示喜歡水果合成瞬間的聲音，而在視覺方面，玩家也會受到那種消除帶來的刺激。當(dāng)一個個小水果逐漸被整理融合成大水果，最終成為一個大西瓜，確實能令人非常滿足。即使到最后失敗，那些水果被破壞的爆炸瞬間也能給人一種別樣的快感。

微傘游戲平臺的其他游戲也是如此。

除了《合成大西瓜》之外，還有《睡蓮》《滿漢全席》《珠連必合》等諸多小游戲。無論是哪一種玩法，都有著共同的特征：門檻極低，沒有關(guān)卡設(shè)置，簡單易上手，而且相當(dāng)減壓。被各種工作信息轟炸了一天的“打工人”，很容易就能沉浸在游戲世界中，消磨思考能力，釋放工作壓力。

“就像短視頻一樣，這種小游戲充分抓住了玩家的碎片時間。”李微表示。

對于從業(yè)者而言，小游戲似乎也更適合早期創(chuàng)業(yè)者：輕量級開發(fā)，準(zhǔn)入門檻低。“cocos creator、Laya、白鷺等，市面上的這些游戲引擎都已經(jīng)非常成熟，拉上2-3人的開發(fā)團(tuán)隊就開始制作，并且由于畫面、動效都很簡單，所以周期和成本被大大壓縮。”

在官網(wǎng)上，微傘游戲就是這樣介紹自己的：“基于全球智能手機(jī)用戶的興趣，我們每周提供一款簡單、好玩、免費(fèi)的小游戲，所有游戲無須下載，即點(diǎn)即玩。”

“一周一款小游戲，毫不夸張。”在李微看來，制約小游戲制作的還是創(chuàng)意，只要有想法，一周兩款都不成問題。也因此他招了一批95后甚至00后員工，每天刷短視頻、微博，開會進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，什么東西熱門就將其開發(fā)進(jìn)游戲中。

走紅背后的天時地利

合成大西瓜走紅，除了游戲本身之外的因素，還離不開天時地利的配合：增量的游戲市場以及流量平臺助推。

這類游戲俗稱“超休閑游戲”，在行業(yè)內(nèi)稱之為IAA（In-App Advertisement）游戲模式。2020年，“爆量學(xué)園”IAA游戲課程曾披露了一組數(shù)據(jù)，2017-2019年間，IAA市場游戲下載量漲幅超過了300%。另外還有數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶已達(dá)6億人，而且在各類型游戲玩家滲透率中，休閑游戲和棋牌游戲位居前兩位，中國游戲市場存在大量的輕度休閑游戲受眾。

騰訊副總裁梁柱曾說過，H5小游戲已經(jīng)走進(jìn)了千萬級流水時代。另外也有業(yè)內(nèi)人士稱，小游戲這個市場有著300億的潛在巨大市場。

微信連續(xù)兩次交出小游戲的“高分成績單”：2019年，累計服務(wù)用戶超10億，單個游戲開發(fā)團(tuán)隊最多年分成超過2.6億。2020年，小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后依然穩(wěn)步增長，并首次突破了5億MAU。

所以，小游戲看似比較低技術(shù)含量，但實際上已經(jīng)有不少公司都盯上了這一充滿誘惑力的賽道。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近年來我國游戲相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈現(xiàn)上漲趨勢（全部企業(yè)狀態(tài)）。2019年，我國新增了6.6萬家游戲相關(guān)企業(yè)，注冊數(shù)量達(dá)到歷史最高。2020年，我國全年新增6.2萬家游戲相關(guān)企業(yè)。目前，我國有28.8萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“游戲”，從注冊資本上看，6成以上的相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬以下。

除了游戲市場的巨大潛力，李微還補(bǔ)充道，大部分小游戲是基于流量平臺的基礎(chǔ)上開發(fā)、傳播的。社交關(guān)系的連接能形成病毒式的傳播，這對于游戲開發(fā)者來說，也是天然的利好。

IAA游戲的火爆力離不開社交屬性，通過社交圈傳播，一批游戲玩家吸引另一批新用戶流量進(jìn)入。

劉中恒創(chuàng)立的“咪佰信息科技”是較早試水抖音的小游戲開發(fā)商。他們做出的《最強(qiáng)大冒險2》，是目前抖音上最火的小游戲之一。截至2020年年底，抖音話題#最強(qiáng)大冒險2下的視頻超過200萬條，播放總量達(dá)到22.4億。

和微信小游戲類似，抖音小游戲也是背靠平臺的小程序，并主要依靠廣告產(chǎn)生收益。但與微信不同的是，抖音小游戲可以靠短視頻推廣。用戶一邊刷著視頻，一邊就點(diǎn)進(jìn)了游戲的入口。

劉中恒意識到了抖音生態(tài)的這點(diǎn)利好，于是注冊了抖音官方賬號，組建了一支自媒體團(tuán)隊，自己生產(chǎn)短視頻內(nèi)容。

從QQ、微信，到快手、抖音，哪里有流量哪里就有小游戲的生存土壤，《合成大西瓜》的走紅亦然如此。

自1月21日起，@橘子娛樂、@齊齊哈爾市倪萍、@異能八卦局長等多個微博娛樂大V、營銷號都陸續(xù)發(fā)布了類似的游戲推廣文案，其中置頂?shù)谋闶恰逗铣纱笪鞴稀罚瑫r還有為微傘游戲旗下一系列小游戲。可以說，KOL的推薦成為《合成大西瓜》獲得熱度的“第一桶金”。

并且，《合成大西瓜》的營銷主陣地不只局限于微博，還走進(jìn)了八卦新聞的另一陣地豆瓣。這段時間，恰好又是娛樂圈“大瓜”不斷的時間，鄭爽、華晨宇、張碧晨事件相繼曝光，網(wǎng)民對“瓜”這個字眼相當(dāng)敏感。

在娛樂圈新聞滿天飛時，讓眾多吃瓜網(wǎng)友第一時間在流量平臺上看到推廣。

小游戲成為“營銷子彈”

通常來講，小游戲的盈利模式無非是道具內(nèi)購與廣告分成兩條路。版號大門難打開的情況下，似乎只剩廣告一條路可走。

IAA（In-App Advertisement）游戲模式，它的流量主要靠視頻激勵廣告變現(xiàn)。比如游戲中的某一關(guān)被淘汰，即可通過觀看一段廣告進(jìn)行復(fù)活。大部分游戲制作商就是通過大量制作這種低成本高流量的小游戲進(jìn)行流量變現(xiàn)。

可與其他玩著玩著就跳出彈窗廣告的小游戲不同，基本微傘游戲官網(wǎng)上小游戲，均無跳轉(zhuǎn)廣告情況出現(xiàn)，而是在游戲結(jié)束后會引導(dǎo)至品牌或者項目方的營銷活動頁面。

微傘游戲繞過了常規(guī)路徑，改為給品牌服務(wù)。從官網(wǎng)的宣傳來看也是如此，微傘游戲?qū)ψ约旱亩ㄎ徊⒎且患倚∥⒂螒驈S商，而是基于游戲形式為品牌、廠家進(jìn)行推廣的營銷平臺。其宣傳語更是直白地打出來口號：“想通過手機(jī)小游戲在微信中傳播品牌和互動營銷嗎？來微傘只需3分鐘就可以創(chuàng)建一個市場推廣活動。”

另外，微傘官網(wǎng)上還有“游戲定制”的業(yè)務(wù)，其表示僅需要2到20個工作日，就可以按照甲方要求定制出一款小游戲，還能免費(fèi)提供托管、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)。

微傘游戲?qū)儆凇氨本┟锥悼萍加邢薰尽保摴酒煜聯(lián)碛?61項軟件著作權(quán)，每一項著作權(quán)對應(yīng)的都是一個小游戲。而該公司推出這些游戲的目的不僅僅是供用戶娛樂，更是想要將其作為商業(yè)推廣和營銷的平臺。對米兜科技來說，《合成大西瓜》等游戲只是載體，關(guān)鍵在于其走紅后能為米兜科技帶來即時的、可觀的盈利空間。

廣告主可以在這些游戲中進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、市場推廣等。就像跳一跳的盒子上也會出現(xiàn)一些品牌廣告那樣，像這類小游戲可以在不同的社交媒體中分享，能夠?qū)崿F(xiàn)更為精準(zhǔn)的觸達(dá)。

例如某汽車品牌投放了該平臺上的一款汽車游戲。兩周時間，15萬人參加了活動，完成游戲次數(shù)22.7萬，曝光閱讀量1200萬次，而投放成本僅為2500元，可以說是確實實現(xiàn)了“低成本、高流量”的品牌宣傳目的。

圖源：微傘游戲官網(wǎng)（圖片可放大）

品牌方們對于小游戲營銷的需求是日益旺盛的，或者說，對于能夠保證營銷效果的手段是從不吝嗇預(yù)算的，而小游戲恰好能后滿足這個需求。

比如，有媒體曾報道，在疫情期間，一些銀行獲客很困難，就開始將注意力轉(zhuǎn)移到激活、運(yùn)營老用戶上。于是，市面上開始出現(xiàn)一些專門幫銀行建立積分體系、激活用戶的公司。比如兌吧、橙積分、活動盒子，等等。

甚至在給銀行開發(fā)小游戲來激活用戶的細(xì)分領(lǐng)域，都出現(xiàn)了專業(yè)玩家。一家企業(yè)為銀行設(shè)計一個“猜口紅”的小游戲，結(jié)果該游戲在銀行的微信公眾號上刷屏了，因為這單生意企業(yè)賺了10萬。

“一個月純利潤上百萬。”該公司負(fù)責(zé)人在報道中透露。

事實上，就如微傘游戲背后的米兜科技一樣，小游戲這種產(chǎn)品早就不是游戲公司的專屬，它在營銷推廣上的優(yōu)勢使得它也成為營銷運(yùn)營類公司的“子彈”。在提及營銷二字就讓用戶心生反感的情況下，以小游戲形式進(jìn)行活動讓營銷雙方接受程度更高。

“說教型的內(nèi)容并不是用戶喜歡去看的，反倒是游戲這種形式更讓用戶接受。”專注為企業(yè)提供私域運(yùn)營解決方案點(diǎn)燃品牌私域營銷中心創(chuàng)始人魏子鈞發(fā)現(xiàn)，品牌方對私域運(yùn)營的訴求不只是帶貨，還包括沉淀用戶以及更好地和用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)互動。

比如為年輕的美妝品牌用戶提供闖關(guān)類小游戲，闖關(guān)過程中植入品牌因素，最后打敗BOSS得到品牌的積分；再比如，為年紀(jì)較大的用戶提供果園類的養(yǎng)成系小游戲，每天澆水，30天后送兩斤雞蛋或者優(yōu)惠券……他發(fā)現(xiàn)，這種看似極其無聊的游戲在大健康品牌的用戶群體中反倒好評十足。

“用小游戲做營銷，用戶們的活躍度非常高，他們很喜歡去這種我們?yōu)橛脩艉推放拼罱ǖ牡谌臻g（即小游戲）中去進(jìn)行互動。”魏子鈞說道。

如今，點(diǎn)燃很多的私域運(yùn)營項目都在往游戲化方向推動，這樣用戶和品牌接觸更加緊密，互動更加頻繁。

曇花一現(xiàn)的小游戲

如今快餐文化成為趨勢，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝。《合成大西瓜》挺過一周已是不易，而如今后續(xù)發(fā)力已漸顯疲態(tài)。

百度指數(shù)顯示，《合成大西瓜》熱度開始下滑

對于小游戲而言，最顯而易見的問題是難以為繼。從《flappy bird》《跳一跳》《旅行青蛙》再到《合成大西瓜》均是如此，似乎曇花一現(xiàn)成了爆款小游戲的最終結(jié)局。2018年年初火爆朋友圈的《跳一跳》，在火爆5個月后已經(jīng)少有人再提及。

事實上，很多休閑游戲都面臨著這樣的弊病。比起中重度游戲，休閑游戲能夠長期保持高活躍度的幾乎屈指可數(shù)。這源于休閑游戲給玩家所提供的游戲體驗，更多只停留在情緒層面，更加容易被更加新穎的后來者所取代。

保留了玩法核心的IAA游戲，只需要幾分鐘的時間便能抓住玩家的眼球，在5分鐘之內(nèi)，玩家便能完成游戲80%以上的體驗，簡單上手的創(chuàng)意玩法背后，能夠迅速積累起用戶流量，在另一面也很容易迅速流失用戶。

另外，制作門檻低，同質(zhì)化嚴(yán)重也是一大問題。《合成大西瓜》爆紅之后，各種同類型游戲也隨之而來分一杯羹，結(jié)果內(nèi)卷嚴(yán)重。而當(dāng)越來越多的游戲產(chǎn)品淪為了臨時的流量來源，致力于休閑游戲的長線制造商便越來越少。

“說得好聽叫做同質(zhì)化，實際上就是抄襲。”李微說道。

更令創(chuàng)作者們頭疼的是山寨與抄襲問題。只有拿到版號的游戲，才受版權(quán)法的保護(hù)，所以小游戲一直都是無法規(guī)避被抄襲或侵權(quán)的風(fēng)險。

《合成大西瓜》爆火后，《合成小芝麻》《魔改版大西瓜》等魔改版小游戲迅速問世，還有《核爆大西瓜》《大西瓜護(hù)士》《就要大西瓜》等“山寨版大西瓜”產(chǎn)品相繼出爐。在微信小程序中，盜版現(xiàn)象更為泛濫。

雖然小游戲的數(shù)量足夠多，但由于平臺上充斥了大量的“換皮游戲”，導(dǎo)致用戶的選擇十分有限。一個爆款游戲出現(xiàn)后，最多兩三天就會有一批跟風(fēng)者，只是把游戲的外觀換一換，玩法卻完全一樣。

克隆小游戲甚至成為了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。有媒體記者曾經(jīng)采訪過一位游戲服務(wù)商，對方宣稱阿拉丁指數(shù)TOP 30 的小游戲都可以克隆，像是《歡樂坦克大戰(zhàn)》這樣的爆款小游戲復(fù)制周期不到一個月，報價12萬元。

“業(yè)內(nèi)根本沒有版權(quán)的概念，現(xiàn)在基本是國內(nèi)的抄國外的，沒火的抄火了的。”作為普通從業(yè)者，李微對于這種現(xiàn)狀沒有任何辦法。所以，一款游戲推出后無論受歡迎與否，他都會讓團(tuán)隊馬不停蹄地設(shè)計下一款。

“以上這些問題得到解決，小游戲才算真正迎來春天。”他最后說道。

（應(yīng)采訪者要求，李微為化名）

合成大西瓜ios在哪玩？相信很多蘋果手機(jī)用戶不知道在哪里玩這個游戲，不知道從哪里進(jìn)入到游戲中，下面就讓小編為大家?guī)恚铣纱笪鞴咸O果版小游戲鏈接入口分享。

合成大西瓜ios在哪玩？

ios版：

目前暫未上線，但是玩家直接點(diǎn)擊電腦版鏈接，就能直接進(jìn)入網(wǎng)頁小游戲體驗。

在線網(wǎng)頁鏈接：點(diǎn)擊進(jìn)入。

合成大西瓜其實指的是一款近期在網(wǎng)絡(luò)上流傳的小游戲，游戲畫面非常簡單但卻比較魔性，有點(diǎn)類似于曾經(jīng)比較熱的2048小游戲玩法，但沒有格子的限制。

玩家只需要將相同的水果放置在一起就可以直接進(jìn)行合成出更大的水果，在經(jīng)歷了一系列合成后就可以產(chǎn)生西瓜了，游戲主要考驗的也是玩家對空間合理安排的把握。

而這款游戲之所有最近突然熱了起來，也是因為最近娛樂圈瓜可以說非常的多，這時候拿出這款小游戲來玩可以說十分的應(yīng)景了。

來源：11773