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[海峽網(wǎng)]
今日，愛(ài)情銀行官微發(fā)布聲明稱，應(yīng)監(jiān)管部門要求，愛(ài)情銀行APP將關(guān)停下架，全面整改，下架原因是因?yàn)樯鐓^(qū)存在大量違規(guī)內(nèi)容。
作為一款2018年初上線的婚戀社交產(chǎn)品，愛(ài)情銀行APP通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式引導(dǎo)用戶拉新并完成轉(zhuǎn)化。“情侶在愛(ài)情銀行APP上簽到365天可獲得1000元現(xiàn)金”的宣傳語(yǔ)更是讓愛(ài)情銀行APP快速獲取了最早一批種子用戶，推出后不久，愛(ài)情銀行APP便沖進(jìn)App Store社交榜前二十名。去年9月9日，愛(ài)情銀行APP甚至超越微信，登上App Store社交免費(fèi)榜榜首。
愛(ài)情銀行涉嫌虛假宣傳？
愛(ài)情銀行從誕生之日起就被質(zhì)疑。起初愛(ài)情銀行APP在推廣時(shí)宣稱“滿30元即可提現(xiàn)”，但據(jù)用戶反饋，起初簽到獎(jiǎng)勵(lì)每天超0.2元，當(dāng)獎(jiǎng)金累計(jì)達(dá)到20元時(shí)，簽到獎(jiǎng)金將會(huì)變?yōu)?.02元，而當(dāng)獎(jiǎng)金累計(jì)達(dá)到29元時(shí)，每天任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)為0.008元，提現(xiàn)門檻水漲船高，一下到了50元。
當(dāng)初堅(jiān)持簽到為獲取1000元獎(jiǎng)勵(lì)金的情侶們，因?yàn)閻?ài)情銀行APP官方改變簽到規(guī)則中斷簽到，進(jìn)而無(wú)法提取現(xiàn)金，這算涉虛假宣傳嗎？
按照合同法的解釋，如果消費(fèi)者能夠證明愛(ài)情銀行APP官方通過(guò)技術(shù)手段和單方面更改規(guī)則導(dǎo)致用戶無(wú)法完成簽到，愛(ài)情銀行APP官方就算涉虛假宣傳了。但即便如此，作為一款日活150萬(wàn)且尚未實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，拿出15億給用戶，簡(jiǎn)直是天方夜譚。
不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在這種“真金白銀”刺激機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在日趨流行，且行之有效。不論是趣頭條的金幣模式，還是百度春晚紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)都是將傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷預(yù)算，直接補(bǔ)貼給用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拉新以及促活的目的。
各家玩法有所不同，趣頭條創(chuàng)造的“師徒模式”，效果最好，幫助其成功IPO。趣頭條財(cái)報(bào)顯示，2018年四季度平均月活躍用戶達(dá)到9380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)286.0%，2018年凈增6950萬(wàn)，平均日活躍用戶達(dá)到3090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)224.2%%，2018年凈增2140萬(wàn)，這一模式已經(jīng)得到很多家跟進(jìn)。
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因此可以看到，金幣模式本身無(wú)可厚非，不過(guò)用戶參與也要擦亮眼睛，不要選擇不靠譜的平臺(tái)，這一點(diǎn)可以從提現(xiàn)周期和門檻判斷：如果門檻低、周期短，一般沒(méi)問(wèn)題。如果門檻高、周期長(zhǎng)，大概率是忽悠。
愛(ài)情銀行APP向何處去？
如今，距離最早一批種子用戶的提現(xiàn)日期到期已經(jīng)過(guò)了將近一個(gè)月，許多堅(jiān)持簽到一年，卻因?yàn)榉?wù)器卡頓、平臺(tái)故障等官方原因提現(xiàn)不了的用戶，已經(jīng)走上投訴道路。
源自黑貓投訴平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于用戶的投訴，愛(ài)情銀行官方APP均未給出回應(yīng)。有意思的是，愛(ài)情銀行APP的官微早已關(guān)閉評(píng)論功能，強(qiáng)勢(shì)拒絕接收用戶批評(píng)。
筆者通過(guò)企查查了解到，愛(ài)情銀行APP的投資人與實(shí)際控制人是原六間房CEO劉巖，在選擇以26億元將六間房出售給宋城演藝之后，劉巖曾多次嘗試入局即時(shí)通訊領(lǐng)域，在“聊聊”和“超信”均未取得市場(chǎng)反響后，投資愛(ài)情銀行APP。同樣，愛(ài)情銀行APP如今深陷泥潭之中。
如今，愛(ài)情銀行APP管理層代表依然未發(fā)布聲明，現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)初夸下海口的宣傳方式極有可能是套路，用各種手段刁難用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮中的“不雅派”——雖然這樣的玩法在水面之下的互聯(lián)網(wǎng)上普遍存在，但知名創(chuàng)業(yè)者和投資者一般不會(huì)這樣干。
愛(ài)情銀行投資人、沸點(diǎn)資本創(chuàng)始人涂鴻川甚至說(shuō)過(guò)，“愛(ài)情銀行的目的就是把你和你的另一半的距離拉得更近，如果你和你的另一半能夠堅(jiān)持365天（一起簽到），和你們的真愛(ài)比起來(lái)，這1000塊根本算不了什么”，此話不假，但作為情侶社交產(chǎn)品，用“不可能發(fā)放”下去的金錢用來(lái)誘惑用戶拉新、留存和轉(zhuǎn)化，并將之考驗(yàn)情侶，“感情”也不再是純粹的感情。
當(dāng)然，不排除一種可能是：愛(ài)情銀行最初是希望真金白銀給用戶錢的，但一般而言，補(bǔ)貼用戶的錢往往要先由投資人掏腰包（就像趣頭條），后面再由廣告主掏錢。愛(ài)情銀行很可能是沒(méi)有成功融資，也沒(méi)有自我造血的商業(yè)模式，所以難以兌現(xiàn)諾言。換言之，當(dāng)初愛(ài)情銀行承諾1000元現(xiàn)金贈(zèng)送，本身就是一個(gè)賭局。
情侶社交應(yīng)用的出路
情侶社交應(yīng)用面向情侶社交這一極度細(xì)分的場(chǎng)景，姑且不說(shuō)情侶們?nèi)菀追质郑閭H社交本身很可能也是一個(gè)偽命題。
情侶有很多手段和渠道去親密溝通，去分享照片，去談情說(shuō)愛(ài)，一般來(lái)說(shuō)沒(méi)有使用單獨(dú)情侶App的必要。如果有，陌陌們就不會(huì)面臨“約完即走”這樣的尷尬了。
當(dāng)然，不可否認(rèn)，情侶社交應(yīng)用瞄準(zhǔn)的“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”本身的高價(jià)值，男紅女綠，荷爾蒙是驅(qū)動(dòng)人類的原始欲望，圍繞荷爾蒙出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，最直接的是Pornhub、其外還有直播平臺(tái)、社交平臺(tái)、婚戀平臺(tái)、各種興趣社區(qū)等等。
就情侶這個(gè)人群來(lái)說(shuō)，真正的機(jī)會(huì)是幫助單身狗們結(jié)束單身，變?yōu)榍閭H。陌陌一定程度承載了這一價(jià)值，網(wǎng)易花田等嚴(yán)肅約會(huì)App也活得很好。然而，當(dāng)情侶關(guān)系達(dá)成后，App就不會(huì)再有什么價(jià)值。
正是因?yàn)榇耍瑦?ài)情銀行切入的賽道本身，可能就是有問(wèn)題的。情侶社交領(lǐng)域到現(xiàn)在也一直沒(méi)有出現(xiàn)獨(dú)角獸級(jí)別的產(chǎn)品，市面上比愛(ài)情銀行更知名的，相對(duì)更成功的產(chǎn)品諸如小恩愛(ài)、戀愛(ài)寶，距離一款成功的情侶社交應(yīng)用也還有很長(zhǎng)的路要走。
愛(ài)情銀行。1：每天擁抱三分鐘。
來(lái)嘍！今天不講故事，看到一篇文章分享給大家。題目是：愛(ài)情銀行。美國(guó)心理學(xué)家維拉德哈利曾提出愛(ài)情銀行理論，他說(shuō)每個(gè)人心里都有個(gè)情感賬戶。愛(ài)情銀行就像銀行賬戶一樣也有存款取款。當(dāng)你做了讓對(duì)方感到開(kāi)心、幸福的事情稱之為存款；當(dāng)你做了讓對(duì)方傷心難過(guò)的事情稱之為取款；當(dāng)你只透支、不儲(chǔ)存的金錢會(huì)入不付出，愛(ài)也一樣。
其實(shí)一段婚姻到底有沒(méi)有未來(lái)，主要看夫妻會(huì)不會(huì)給自己的愛(ài)情銀行存款。如何經(jīng)營(yíng)我們的愛(ài)情賬戶才能保證能夠花一輩子呢？這里有五個(gè)小妙招，今天先說(shuō)第一個(gè)。每天擁抱三分鐘，我知道你做不到，我也做不到，聽(tīng)聽(tīng)唄。擁抱只是一個(gè)很簡(jiǎn)單的動(dòng)作，簡(jiǎn)單道只要展開(kāi)雙臂就可以擁有。但如此簡(jiǎn)單的動(dòng)作，很多夫妻這一生過(guò)著過(guò)著就沒(méi)有了；你有多久沒(méi)主動(dòng)擁抱過(guò)你的愛(ài)人了；又有多久沒(méi)被人擁抱過(guò)了；我從來(lái)不羨慕那些愛(ài)的轟轟烈烈的小情侶，只羨慕那些步履蹣跚、互相攙扶還緊緊擁抱的老夫妻。
擁抱是一個(gè)相互的動(dòng)作，既能夠給予對(duì)方力量也能夠接納一切，彼此都能感受到愛(ài)意的流動(dòng)。你有多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)被人擁抱了？十年、二十年、三十年、四十年了吧？回去試試吧。