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9月20日消息，日前，百度糯米官網發布了下線公告。

公告顯示，因公司業務調整，百度糯米 App 將停止服務與運營,預計將于 2022 年 12 月正式停止相關服務。這意味著曾與美團網、大眾點評一起從“千團大戰”中殺出，并在團購行業中形成三足鼎立之勢的百度糯米，在被百度戰略性放棄后，終究迎來了死亡“倒計時”。

昔日團購三巨頭之一 戰略調整被百度打入“冷宮”

百度糯米前身為人人旗下的糯米網，2014年1月被百度全資收購并在同年3月6日更名百度糯米。倚靠百度這一“大樹”，百度糯米是彼時千團大戰中的勝利者之一，并與當時的美團、大眾點評形成三足鼎立之勢。

網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰分析指出，百度糯米以及已被收購的百度外賣作為百度曾經發力本地生活服務的重要“棋子”，也一度為百度在本地生活打下一片“江山”。但隨著百度整體戰略從O2O向人工智能的轉變，百度在本地生活的投入持續減少；加之美團、大眾點評的合并以及口碑、餓了么的整合等，外部對手的不斷強大以及公司內部的不重視，最終導致百度糯米走向關停結局。

頻頻投訴 百度糯米結局或早有征兆

陳禮騰認為，百度糯米的關停，從用戶層面也有所征兆。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）接到用戶的投訴顯示，2021年之前，百度糯米多次因退款難、訂單問題、凍結商家資金、虛假促銷、網絡欺詐等問題多次被用戶投訴。多次獲得“不建議下單”以及“謹慎下單”評級。

抖音 快手沖擊下 傳統團購面臨挑戰

陳禮騰表示，百度糯米的關停，一定程度上宣示著傳統團購形式的落幕。此外，新興團購形式的沖擊下，對美團、口碑等平臺也帶來的不小的挑戰。

短視頻的興起，使得團購形式由被動變為主動。擁有數億日活抖音、快手，通過短視頻的智能算法，個性化地為用戶主動推薦團購視頻，刺激用戶下單消費，有效提高的商家的轉化效率。

短視頻團購能否成為傳統團購模式終結者？

據報道今年7月，抖音就已推出“團購配送”，探索外賣新模式。打開抖音短視頻，會出現多個“抖音可以點外賣了”字樣的短視頻內容，通過點擊進入掛靠在短視頻界面的商品鏈接可以發現，店鋪內多了一個名為“團購配送”的功能，據悉該功能由抖音提供，整個交易流程與在外賣平臺上點餐無太大差異，這意味著抖音正式推出餐飲類即時配送到家服務。

抖音自上線以來，一直處于高速發展的狀態，有數據顯示，2022年抖音平臺的日活流量已經突破8億。而自2020年以來，抖音就在布局本地生活，探店是其主打內容，在抖音上獲得了相當大的扶持力度。

在抖音生態里，用戶可以在碎片化的時間，接收到商家的推廣，從而選擇商家，為商家實現流量變現。

短視頻要接手傳統團購，很重要的一環是抖音創作者，因此，與傳統團購平臺不同，創作者不再是用圖文“寫點評免單的”，抖音承認內容創作者的價值，率先把探店與團購掛鉤，推出“低價團購+達人引流+商家接單”的變現模式，從圖文時代的“寫點評免單”到短視頻時代的“付費探店”，創作者的價值體現是首先能從團購帶貨這條利益鏈中，分得一杯羹。

而短視頻團購，對于商家而言能夠帶來流量紅利，或者，至少是多一個引流平臺，將被動搜索變為主動轉化絕對是一件好事。

當然，短視頻模式到底是終結傳統團購平臺，還是從傳統團購商業模式中分得一杯羹，最終還需要看各方成本利潤如何協調。