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9月20日消息，日前，百度糯米官網(wǎng)發(fā)布了下線公告。
公告顯示，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，百度糯米 App 將停止服務(wù)與運(yùn)營(yíng),預(yù)計(jì)將于 2022 年 12 月正式停止相關(guān)服務(wù)。這意味著曾與美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)一起從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中殺出，并在團(tuán)購(gòu)行業(yè)中形成三足鼎立之勢(shì)的百度糯米，在被百度戰(zhàn)略性放棄后，終究迎來(lái)了死亡“倒計(jì)時(shí)”。
昔日?qǐng)F(tuán)購(gòu)三巨頭之一 戰(zhàn)略調(diào)整被百度打入“冷宮”百度糯米前身為人人旗下的糯米網(wǎng)，2014年1月被百度全資收購(gòu)并在同年3月6日更名百度糯米。倚靠百度這一“大樹(shù)”，百度糯米是彼時(shí)千團(tuán)大戰(zhàn)中的勝利者之一，并與當(dāng)時(shí)的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)形成三足鼎立之勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰分析指出，百度糯米以及已被收購(gòu)的百度外賣(mài)作為百度曾經(jīng)發(fā)力本地生活服務(wù)的重要“棋子”，也一度為百度在本地生活打下一片“江山”。但隨著百度整體戰(zhàn)略從O2O向人工智能的轉(zhuǎn)變，百度在本地生活的投入持續(xù)減少；加之美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的合并以及口碑、餓了么的整合等，外部對(duì)手的不斷強(qiáng)大以及公司內(nèi)部的不重視，最終導(dǎo)致百度糯米走向關(guān)停結(jié)局。
頻頻投訴 百度糯米結(jié)局或早有征兆陳禮騰認(rèn)為，百度糯米的關(guān)停，從用戶層面也有所征兆。據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）接到用戶的投訴顯示，2021年之前，百度糯米多次因退款難、訂單問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)欺詐等問(wèn)題多次被用戶投訴。多次獲得“不建議下單”以及“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí)。
抖音 快手沖擊下 傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)面臨挑戰(zhàn)陳禮騰表示，百度糯米的關(guān)停，一定程度上宣示著傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)形式的落幕。此外，新興團(tuán)購(gòu)形式的沖擊下，對(duì)美團(tuán)、口碑等平臺(tái)也帶來(lái)的不小的挑戰(zhàn)。
短視頻的興起，使得團(tuán)購(gòu)形式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。擁有數(shù)億日活抖音、快手，通過(guò)短視頻的智能算法，個(gè)性化地為用戶主動(dòng)推薦團(tuán)購(gòu)視頻，刺激用戶下單消費(fèi)，有效提高的商家的轉(zhuǎn)化效率。
短視頻團(tuán)購(gòu)能否成為傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)模式終結(jié)者？據(jù)報(bào)道今年7月，抖音就已推出“團(tuán)購(gòu)配送”，探索外賣(mài)新模式。打開(kāi)抖音短視頻，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)“抖音可以點(diǎn)外賣(mài)了”字樣的短視頻內(nèi)容，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入掛靠在短視頻界面的商品鏈接可以發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)多了一個(gè)名為“團(tuán)購(gòu)配送”的功能，據(jù)悉該功能由抖音提供，整個(gè)交易流程與在外賣(mài)平臺(tái)上點(diǎn)餐無(wú)太大差異，這意味著抖音正式推出餐飲類即時(shí)配送到家服務(wù)。
抖音自上線以來(lái)，一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，有數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音平臺(tái)的日活流量已經(jīng)突破8億。而自2020年以來(lái)，抖音就在布局本地生活，探店是其主打內(nèi)容，在抖音上獲得了相當(dāng)大的扶持力度。
在抖音生態(tài)里，用戶可以在碎片化的時(shí)間，接收到商家的推廣，從而選擇商家，為商家實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
短視頻要接手傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)，很重要的一環(huán)是抖音創(chuàng)作者，因此，與傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)不同，創(chuàng)作者不再是用圖文“寫(xiě)點(diǎn)評(píng)免單的”，抖音承認(rèn)內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，率先把探店與團(tuán)購(gòu)掛鉤，推出“低價(jià)團(tuán)購(gòu)+達(dá)人引流+商家接單”的變現(xiàn)模式，從圖文時(shí)代的“寫(xiě)點(diǎn)評(píng)免單”到短視頻時(shí)代的“付費(fèi)探店”，創(chuàng)作者的價(jià)值體現(xiàn)是首先能從團(tuán)購(gòu)帶貨這條利益鏈中，分得一杯羹。
而短視頻團(tuán)購(gòu)，對(duì)于商家而言能夠帶來(lái)流量紅利，或者，至少是多一個(gè)引流平臺(tái)，將被動(dòng)搜索變?yōu)橹鲃?dòng)轉(zhuǎn)化絕對(duì)是一件好事。
當(dāng)然，短視頻模式到底是終結(jié)傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，還是從傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式中分得一杯羹，最終還需要看各方成本利潤(rùn)如何協(xié)調(diào)。