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游戲簡(jiǎn)介：《爐石傳說(shuō)》即使作為一款卡牌類(lèi)休閑游戲，《爐石傳說(shuō)》是暴雪娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的首款集換式卡牌游戲。魔獸世界中的九大職業(yè)悉數(shù)登場(chǎng)。游戲5分鐘上手，10分鐘一局。精致的動(dòng)畫(huà)以及特效效果，豐富并富有策略性的多種游戲模式都令這款卡牌游戲具備了非常高的耐玩度。
爐石傳說(shuō)天梯視頻之偷雞德過(guò)關(guān)斬將迅速上分
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引言
日前，Pokemon寶可夢(mèng)官方微博官宣了青年演員王一博為寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲（下稱“寶可夢(mèng)卡牌”）首位代言人。對(duì)于此次合作，有分析稱是寶可夢(mèng)卡牌希望借助明星效應(yīng)，擴(kuò)大寶可夢(mèng)在Z世代中間的知名度和影響力，助力品牌進(jìn)一步拓展中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
寶可夢(mèng)官宣卡牌游戲首位代言人
日劇tv網(wǎng)在線觀(日劇tv為什么用不了) - 櫻花動(dòng)漫
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas
27年全球銷(xiāo)量超500億張
1996年，《寶可夢(mèng)》游戲開(kāi)始發(fā)布。此后經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展，《寶可夢(mèng)》系列游戲已經(jīng)推出了九個(gè)世代、22個(gè)正作游戲作品。據(jù)寶可夢(mèng)官方Pokémon Co.最新數(shù)據(jù)公布，《寶可夢(mèng)》系列相關(guān)軟件的總銷(xiāo)售量突破了4.8億份。有消息稱，該游戲是全球第二熱銷(xiāo)的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級(jí)馬力歐系列。而寶可夢(mèng)卡牌便是以《寶可夢(mèng)》系列游戲作為世界觀的對(duì)戰(zhàn)型集換式卡牌游戲。
在《寶可夢(mèng)》游戲推出的首年，寶可夢(mèng)卡牌也被同步推出市場(chǎng)。作為集換式卡牌游戲，寶可夢(mèng)卡牌玩法主要包括捕獲、收集、培育、對(duì)戰(zhàn)四大部分，可讓訓(xùn)練家（卡牌玩家的專業(yè)稱呼）通過(guò)卡牌收集、卡組構(gòu)筑、多人對(duì)戰(zhàn)、參加官方活動(dòng)等獲得多種多樣的娛樂(lè)體驗(yàn)。
與很多卡牌側(cè)重收藏不同，寶可夢(mèng)卡牌更重視游戲玩法，不同卡牌會(huì)有不同的功能、作用，比如在場(chǎng)上使出招式進(jìn)行戰(zhàn)斗的是寶可夢(mèng)卡，卡面上會(huì)有寶可夢(mèng)的名稱、體力（HP）、屬性、招式、傷害、介紹信息、圖鑒說(shuō)明等；能量卡是用于附著在場(chǎng)上寶可夢(mèng)身上的卡牌，根據(jù)屬性不同，有不同顏色和標(biāo)志。此外，還有寶可夢(mèng)道具卡、支援者卡、競(jìng)技場(chǎng)卡等。
自1996年首次推出后，寶可夢(mèng)卡牌迅速風(fēng)靡全球。最新數(shù)據(jù)顯示，寶可夢(mèng)卡牌以14種語(yǔ)言在全球89個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，全球銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)529億張。
寶可夢(mèng)卡牌（圖源Pokemon寶可夢(mèng)官方微博）
首推簡(jiǎn)中版進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)
盡管寶可夢(mèng)卡牌在全球風(fēng)靡了20多年，但在2022年以前，該卡牌是沒(méi)有簡(jiǎn)體中文版的。或許是品牌方終于看到了中國(guó)內(nèi)地卡牌的巨大市場(chǎng)潛力，去年下半年才首次發(fā)售寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)體中文版，也標(biāo)志著寶可夢(mèng)卡牌正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
據(jù)寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲官方微信消息，寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版由寶可夢(mèng)卡牌日本團(tuán)隊(duì)和中國(guó)上海團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)設(shè)計(jì)，既保證了寶可夢(mèng)卡牌原有的特色，也為簡(jiǎn)中版融入了全新工藝。比如將原有的稀有度R以上的卡牌才擁有的閃卡玩法“普及”，使得簡(jiǎn)中版中稀有度C、U、R的卡牌均有幾率開(kāi)出特殊紋路閃卡，也就是“隨機(jī)閃卡”；每張閃卡左下方都印有經(jīng)過(guò)特殊凹凸工藝加工的寶可夢(mèng)標(biāo)志，是正版寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版的標(biāo)志，相當(dāng)于防偽標(biāo)識(shí)。
去年10月28日，寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版正式發(fā)售。首發(fā)產(chǎn)品為“寶可夢(mèng)：太陽(yáng)&月亮”系列，包括寶可夢(mèng)卡牌“橫空出世”GX起始卡組以及“赫”“蒼”“澤”3款寶可夢(mèng)卡牌補(bǔ)充包，寶可夢(mèng)卡牌周邊產(chǎn)品等。之后又接連發(fā)售“交相輝映”GX起始卡組、“炫奇爭(zhēng)勝”強(qiáng)化包等產(chǎn)品。
作為“全球最賺錢(qián)IP”的周邊衍生品，寶可夢(mèng)卡牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然短，但渠道開(kāi)拓速度非常快，已開(kāi)設(shè)天貓旗艦店、抖音官方旗艦店，并在卡牌桌游、潮玩連鎖、綜合零售等渠道全面布局。中外玩具全媒體中心記者查閱官方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版已經(jīng)入駐了TOP TOY、三福百貨、KKV、酷樂(lè)潮玩、綠光派對(duì)、凱知樂(lè)、名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、玩具反斗城、貓的天空之城、伶俐、任天堂、風(fēng)云再起、X11、新華書(shū)店、晨光文具、華美書(shū)店、玩具總動(dòng)員等門(mén)店，覆蓋全國(guó)約170個(gè)城市。
寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版（圖源Pokemon寶可夢(mèng)官方微博）
多方位宣傳擴(kuò)大影響力
初入內(nèi)地市場(chǎng)，即便擁有極高知名度，寶可夢(mèng)卡牌仍須通過(guò)多方位的宣傳，擴(kuò)大品牌知名度，如去年剛剛發(fā)布簡(jiǎn)中版后，寶可夢(mèng)卡牌便在北京、上海、廣州3個(gè)城市的地鐵開(kāi)展了“包車(chē)”宣傳活動(dòng)。
作為競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品，寶可夢(mèng)卡牌非常適合舉辦比賽，以加強(qiáng)與訓(xùn)練家的溝通聯(lián)系，提升品牌聲量。品牌方也深知這一點(diǎn)，因而在發(fā)售產(chǎn)品的同時(shí)舉辦“橫空出世挑戰(zhàn)賽”“交相輝映挑戰(zhàn)賽”“2023寶可夢(mèng)卡牌大師賽”“2023寶可夢(mèng)卡牌超級(jí)賽”等等。根據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，每場(chǎng)寶可夢(mèng)卡牌比賽都十分火爆，如2023寶可夢(mèng)卡牌超級(jí)賽·廈門(mén)站有1000多名來(lái)自全國(guó)各地的寶可夢(mèng)訓(xùn)練家參與角逐；今年3月舉辦的廣州大師賽上，對(duì)戰(zhàn)區(qū)坐了2000名訓(xùn)練家等。
寶可夢(mèng)卡牌超級(jí)賽·廈門(mén)（圖源Pokemon寶可夢(mèng)官方微博）
玩具品牌邀請(qǐng)明星藝人擔(dān)任代言人在國(guó)內(nèi)已有先例。選擇代言人無(wú)非是希望借助代言人的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，與不同圈子的消費(fèi)者形成互通，讓更多的消費(fèi)者知道、了解、玩耍產(chǎn)品。此次寶可夢(mèng)卡牌選擇的合作對(duì)象是“95后”演員王一博，其龐大的粉絲群體可以成為品牌宣傳的重要助力。以微博數(shù)據(jù)來(lái)看，官宣當(dāng)日，#王一博寶可夢(mèng)卡牌代言人#話題便登上了熱搜榜，話題閱讀量更是達(dá)5億次。
微信聊天記錄分析報(bào)告怎么弄的(恢復(fù)微信群聊天記錄) - 櫻花動(dòng)漫
官宣代言人引發(fā)討論
同時(shí)，粉絲購(gòu)買(mǎi)同款的熱情也不可小覷，不少粉絲都在閑魚(yú)、集換社等平臺(tái)回收宣傳視頻中的同款卡牌。
粉絲在二手平臺(tái)回收同款卡牌
此外，寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)中版至今都是以限量或限購(gòu)的形式銷(xiāo)售，品牌官方旗艦店多個(gè)產(chǎn)品鏈接都顯示為“已下架”。品牌方采用這種銷(xiāo)售模式，究竟是在打饑餓營(yíng)銷(xiāo)的玩法，還是為了遏制黃牛的炒作，大眾不得而知，但這種銷(xiāo)售方式的確造成了“寶可夢(mèng)卡牌供不應(yīng)求”“老玩家都搶不到”的景象，同時(shí)也讓真正的訓(xùn)練家“怨聲載道”。
官方旗艦店多款產(chǎn)品顯示“已下架”
近年，國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，熱度連續(xù)幾年不斷。不同于海外的集換式卡牌游戲，國(guó)內(nèi)卡牌更加側(cè)重在收藏、收集玩法，游戲玩法的開(kāi)拓還不夠完善。寶可夢(mèng)卡牌作為全球知名的集換式卡牌，與國(guó)內(nèi)卡牌品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，且此時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)正好趕上了卡牌市場(chǎng)的熱度。但聚焦游戲玩法的寶可夢(mèng)卡牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠取得怎樣的成績(jī)、又會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)卡牌品牌帶來(lái)哪些影響，還有待繼續(xù)觀察。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas