出品｜人民電競

作者｜王思奇

編輯｜凱文

9月21日，《夢幻西游》手游武神壇巔峰聯賽 S5 賽季正式開賽。歷經兩年四個賽季的高速發展，如今巔峰聯賽已經走到了S5賽季。作為國內頂級MMO職業聯賽，幾年間，《夢幻西游》手游武神壇巔峰聯賽展現出強大的品牌影響力，樹立起豪門職業戰隊榮耀體系的同時，賽事聯盟生態也得到了進一步發展，搭建起了更加完善的規范化體系。

如今，在S5賽季開始之際，《夢幻西游》手游武神壇巔峰聯賽迎來了更深層的迭代，持續改進創新賽制、力求讓賽事更具競技性，賽事直播技術與觀賞性升級，打造功能化的強互動觀賽氛圍，泛娛樂生態內容持續精品化發展，精準服務差異化的用戶需求，進而彰顯出了屬于MMO賽事的獨有風采。

文化賦能，以“博弈”開啟新賽季

9月20日，杭州“浙江書房”內，陣陣茶香之下，巔峰聯賽在此召開了“聯盟品茗大會”——《夢幻西游》手游產品策劃句號、小森、賽事負責人郭宇翔，與一眾戰隊代表齊聚一堂，同品茶韻，共筑聯盟。

“打造出一個賽事文化與地域文化雙向賦能，且最具文化底蘊的電競品牌?！?/p>

在品茗大會中，《夢幻西游》手游策劃小森登臺發言，他希望通過這種方式來打造巔峰聯賽的品牌文化，并通過打造品牌文化為賽事注入人文的力量，讓觀眾與賽事建立更加緊密的情感鏈接：“經過幾個月的思考和沉淀，我們認為，想要打破 MMO 電競的天花板，應該秉持’做好、做精’的理念，以玩家需求為核心，不斷做’加法’：讓賽事品牌文化更加多元化、讓賽事內容更具博弈性。”

《夢幻西游》手游策劃小森發言

本次聯盟品茗大會現場不僅邀請了非遺龍井技藝傳承人樊生華，與嘉賓品茶互動，講解龍井茶的文化知識，還正式宣布在S5賽事期間將繼續攜手杭州扇藝非遺匠人孫亞青老師，共同打造巔峰戰隊專屬的定制藝術品。

非遺龍井技藝傳承人樊生華現場分享制茶與茶藝知識

幾年間，巔峰聯賽都不斷深入挖掘與傳統文化以及非遺文化的合作可能性，在向玩家呈現了非遺技藝內涵的同時，也讓賽事品牌充分浸染了傳統文化的特色。

《夢幻西游》手游策劃小森表示，“我們一直很希望能夠同傳統文化進行結合，幾個賽季以來，這已經成為了巔峰聯賽的一個特色。與此同時，我們也希望可以通過巔峰聯賽，通過電競這樣的一個途徑對傳統文化進行對外的展示，將傳統文化巧妙地與巔峰戰隊的極致榮耀感結合，進一步激發賽事品牌價值與榮耀體系文化的內涵。

除此之外，每一屆巔峰聯賽都會經歷大量的規則迭代升級，而今年S5的賽制規則更是顛覆性地將常規賽排名“玩出了特色”：首增搶位附加賽、擴充了預選賽戰隊池，刺激不同梯隊戰隊的勝負欲。與此同時，賽制的BP迭代也新增了BP順位的規則，將回合制電競的策略性直接拉滿。

在提升賽制和比賽博弈性的同時，本屆S5的觀賞性也為MMO電競的觀賽體驗拉高了一個層次。在本次S5賽季中，比賽繼續推動著科技和電競的融合，不但在比賽的呈現上將更多賽事對戰細節要素、關鍵數據等進行優化，展現得更為自然。同時，為了增強賽事冠軍駐場的主題氛圍感，新賽季的全新直播技術版本中加入了冠軍戰隊“云主場”的榮耀主題元素，并新增觀眾應援的互動體系，在及時性參與感上，打造出了屬于巔峰聯賽自己的“元宇宙”。

“常規賽在我們的賽季中占據很大的比重，在如今的改動之下，排名顯得更為重要，也更具博弈點。”《夢幻西游》手游策劃小森對《人民電競》說道，“而BP的改動，更可以展現出對S5新賽季“主客場”設定的博弈，而這些方面則都是電競與傳統體育進行結合的嘗試?！?/p>

“MMO和很多電競項目的觀賽‘爽點’并不同，相比之下，更像是兩隊在互相博弈的下棋，通過一步步運籌帷幄之中，決勝于千里之外”?！秹艋梦饔巍肥钟尾邉澗涮栒f道：“所以，如何讓觀眾可以看清操作背后的博弈，更直觀的為觀眾傳達信息，這正是我們這一次改動的要點?！?/p>

回合制電競的未來：科學規范運營搭建生態

從S1時期的嘗試，如今賽事已經走入了S5賽季。四個賽季的成長和經歷讓兩位游戲策劃也感受頗深。

“做第一屆的時候，我們其實是很忐忑的，不知道我們的投入和付出是否可以得到大家的認可和接受?！本涮柣貞浀?，“第一屆結束以后，不論是參賽玩家反饋亦或者是觀眾的評價都非常正向，這給了我們巨大的動力”。

有期待也有壓力，一直以來，MMO游戲雖然深入人心，但在做電競賽事方面還是較新的嘗試?！白龌睾现齐姼偽覀兪菦]有參考的，但我們始終相信——頂尖玩家所傾向的玩法始終還是PVP，那么如何在強者中找尋更強者？這就是MMO電競誕生的初衷。”

同傳統意義上的電競模式FPS、RTS、MOBA等模式不同，MMO比賽從游戲內容，到比賽的觀賞性上都有較大的區別。句號表示，首先從游戲以及賽事組成上，MMO就同傳統意義上的“場上5V5”比賽有著極大的顛覆：“MMO的游戲是有著一個較長的培養成長體系的，并且你可以理解為我們的比賽是由號主和指揮組成的10人來參賽，這同MOBA的5人上場有著顯著的不同?！?/p>

與此同時，相較于上述三種電競模式的及時“擊殺”“淘汰”等反饋，MMO則更多展現的是選手之間的博弈——甚至說，這種博弈在比賽之前就開始了，從賽前的排兵布陣、戰術安排，而這些特點又極難地體現在賽場之上。

針對這些難點，官方在直轉播方面下了大功夫。據小森透露，官方根據巔峰聯賽的賽事特色設置了在決勝回合左右會進入“決勝時刻”，在直轉播中通過這種方式將比賽從前幾十回合的“拉鋸戰”直接引入高潮。通過解說員的分析和氣氛帶動，比賽指揮在場上的“運籌帷幄”之下，將MMO比賽的真正“爽點”集中引爆。

“如何讓大家‘看得懂’這是電競賽事最淺顯的道理，對MMO賽事而言這卻是最大的難點，所以多年以來我們一直在攻克這個難點”，句號說，“相較于很多傳統項目，MMO比賽的解說要求很高，也是需要技戰術儲備最多的。而比賽的指揮需要洞悉戰術以及良好的將戰術闡述的能力，他們都是影響比賽精彩與否的關鍵因素?！?/p>

S5賽季開始，聯盟生態針對指揮和解說各自搭建出了一條完整的培養與晉升機制，并根據賽事級別的差異，通過劃定解說出場級別，期望能夠孵化與培養更多指揮、解說人才。通過如此規范化的措施，將整個MMO電競生態打造出更為規范化的標準。

從無到有，從初探到逐步完善，MMO電競的代表《夢幻西游》手游武神壇巔峰聯賽走過了這樣的五個賽季，也逐漸地從一個“忐忑不安”的游戲賽事走入到了如今具備生態雛形、觀賞性提升的MMO巔峰電競賽事——通過賽事生態發展、內容多元化拓展、品牌文化打造等方面的進步和呈現，讓我們知道了MMO電競的特色之處，也讓我們看清了回合制電競的未來。

香港廣播電視城（TVB City）總建筑面積超過11萬平方米，位于中國香港新界西貢區。TVB的一些業務已在此“駐扎”了近20年，廣播電視城里的每一棟大樓都有各自的印記，有專為綜藝錄影的，有專為拍攝電視劇的片場，也有TVB新聞的工作樓和專用停車場……如今，園區的導覽工作人員介紹，在園區中的一棟大樓里，也開始擺滿了各種電商直播的燈光和道具，成為TVB淘寶直播間的領地。

3月30日，TVB的第二場淘寶直播帶貨就在此進行，從中午十二點到晚上十二點，TVB藝人陳敏之、陳自瑤、馬國明輪番上陣，累計吸引了690萬人次觀看。首場直播2350萬元的成交額再度被刷新，這一天，全場交易額達到7320萬元，是首播的三倍多。

首場“港劇式直播”大受歡迎后，TVB電商業務負責人彭明曄表示，TVB將傾斜更多資源到淘寶直播，打造最具影響力的主播矩陣。而隨著第二場直播的呈現，淘寶與TVB“合謀”的這一出“港劇沉浸式直播”大戲，正在展開更多劇情。

把賣貨放到“機艙”里

“今天很特別，真的非常榮幸被沖上云霄機組邀請到機艙里來跟他們一起玩?！敝辈ヒ婚_始，陳敏之就帶著人設出場。在《沖上云霄2》中，她曾扮演張智霖所飾演的風流機長的女友之一，在開始賣貨前，陳敏之先就著“機艙”聊起了拍攝《沖上云霄2》的感受。

為了這一場直播，TVB在廣播電視城里斥重金打造了“一比一”還原機艙實景，陳敏之、陳自瑤、馬國明出場時的服裝都和劇中服飾相關。三位藝人分時段出場，陳敏之負責中午12點到下午六點，陳自瑤負責下午六點到晚上12點，而“直播完還要去拍戲”的馬國明則是加入了晚上九點到十點的時段，以劇中機長的角色，和直播間觀眾們一起度過了駕駛“飛機” 落地香港后的一小時。

從實景、服裝、人設臺詞以及拍攝體驗的分享中能夠看出，TVB對這一場直播的港劇元素做了進一步設計。“藝人”的價值被進一步利用，在直播中，TVB拿出了馬國明、陳敏之、陳自瑤以及黃宗澤等人的簽名照進行了多輪抽獎，以此引導觀眾關注、分享直播間。最具人氣的馬國明登場之前，直播間觀看人次飆升到了470萬，帶來評論彈幕瘋狂刷新的一波小高潮。馬國明、陳自瑤“連灌三瓶燕窩”“狂吃曲奇餅干”等成了社交平臺用戶樂于傳播的趣味畫面，用戶討論的許多產品也與“藝人愛用”的分享有關。

“香港特色”的進一步強化也是帶來這一場直播銷售額猛增的關鍵之一。上一場熱賣的珍妮曲奇聰明小熊餅干、香港品牌燕窩等進行了大量備貨，香港本土品牌洗發水、黃道益活絡油等也在第二場直播貨品單里，直播間“寶貝口袋”新增了“香港特色”欄，十多款產品列入其中。此外，直播間還有眾多“天貓國際”跨境商品，瞄準觀眾對香港購物的需求。天貓方面透露，TVB的直播間除了吸引傳統電商大省的用戶，還尤其受到粵語區用戶的喜愛。

在TVB的影響力下，“打出香港特色”的野心，TVB淘寶直播間實現得不錯。不過，期待在直播間中進一步找尋“港劇沉浸”的用戶可能會失望。因為除了實景、服裝以及提前設計的幾句人設臺詞，大多時間藝人們都是分散直播，難以形成劇情互動，商品介紹也與傳統帶貨講解無異。在直播間的內容劇本以及普通話和粵語切換的設計上，接下來的四十多場直播，TVB還有許多問題需要探索。

此外，目前TVB直播間的大部分跨境商品還是以天貓國際的各品牌旗艦店和天貓自營店為主，第一財經記者查看TVB淘寶旗艦店，發現其中僅有17款產品。要在“香港特色”上耕耘，TVB的選品、供應鏈體系等都還需要成長。

淘寶直播的“kpi”變了

記者了解到，淘寶在此次與TVB的合作中，對TVB淘寶直播間的內容設計和選品均有參與?！胺磸蛷娬{內容屬性跟情懷屬性”，淘寶直播事業部總經理程道放談起此次與TVB合作時，透露了淘寶最關心的部分。

淘寶直播正在加速推動其內容化?！皟赡昵拔覀兊哪繕撕茱@然是GMV，賣了多少貨是最關鍵的。但在整個新的產業鏈下，我們不止有賣貨、GMV目標，我們做內容，想做媒體屬性?！背痰婪艔娬{，這是淘寶直播很關鍵的變化。他透露，自己的KPI中GMV的占比已經非常小，大部分是用戶指標，例如DAU、用戶觀看時長等指標。

程道放認為，這是淘寶直播“往前走了一步”。淘寶戰略從去年明確了要從交易走向消費。“消費很重要的一點是消費決策，我們做內容發展路徑，希望消費決策的種草發生在淘系。”程道放表示，整個種草環節中，短視頻種草、直播種草都是重要路徑。在淘寶對直播帶貨的管理中，對內容的限制正在減少。

在這一點上，淘寶直播與TVB的需求是不謀而合的。TVB渴望打造更受歡迎的直播間，淘寶則希望TVB發揮特長，以各種香港特色、藝人IP來建立優勢，同時也能夠擴充整個淘寶直播的內容豐富度，做出更多趣味、多元的探索。所謂場景更真實、貨品更“靠近”香港、內容融合港劇等都是為了更牢牢抓住用戶的一部分。

“拿TVB來講，淘寶直播以前是沒有明星生活分享這類內容的，但現在我們認為，TVB主播的生活分享，比如他們在淘寶購物的體驗，這是很重要的?！背痰婪畔Ｍ?，明星主播的人設、本身生活分享，以及TVB藝人直播時與其過往飾演影視劇的結合對觀眾的吸引力，能夠最后帶到賣貨中，變成長期的消費決策影響力。

“淘內仍是一個內容洼地，當你所做的內容超過了絕大多數主播的時候，當大家都在幾分鐘賣一個品的時候，你讓自己直播間的內容做出差異化，就可以吸引巨大的流量?！碧詫氈辈ド鷳B負責人葉鎮參表示，TVB“IP+藝人+貨品+情懷”內容的差異實現，再結合淘寶的傳播能力，是TVB直播間銷售額爆發的關鍵。

“淘寶直播作為阿里大淘寶最重要的戰役之一，今年所設立的目標相對是比較激進的，肯定是需要一個相對高增長的目標?！痹诓稍L中，程道放透露了淘寶直播這一年的野心。7320萬元的交易額過后，“內容化”能否帶著TVB和淘寶直播繼續一路狂奔，有待觀望。