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對(duì)于跑酷游戲，一開(kāi)始是拒絕的，因?yàn)閷?duì)于手殘黨來(lái)說(shuō)，這類游戲容易沉迷還體驗(yàn)不佳，上一次玩跑酷還是企鵝家的天天系列。
不過(guò)在試過(guò)了許多游戲以后，瘋狂動(dòng)物園這款跑酷性質(zhì)的游戲還是給人一種真香的感覺(jué)，雖然埋了很多讓你剁手消費(fèi)的坑，體驗(yàn)版的瘋狂動(dòng)物園還不錯(cuò)。
游戲本身是像素風(fēng)格的，習(xí)慣了以后還是覺(jué)得很多動(dòng)物萌萌噠，玩起來(lái)賞心悅目的。
玩法和一般跑酷的風(fēng)格還是有一點(diǎn)差異，玩家控制的角色可以騎乘各種動(dòng)物，并且每騎乘一種新的動(dòng)物就可以馴服他們，收入自己的動(dòng)物園里。
不過(guò)騎乘這些小動(dòng)物可不容易，因?yàn)橘惖览飼?huì)有各種障礙物，也不能碰到賽道里的其他動(dòng)物，并且騎乘久了以后，不同類型的動(dòng)物會(huì)有不同的瘋狂反應(yīng)，像是牛羊之類的還好，就是各種蹦跶，不方便控制，需要及時(shí)換乘。
而獅子、老虎、熊之類的小動(dòng)物，你要是沒(méi)有及時(shí)逃脫，就會(huì)被他們一口吞掉。像是暴躁的犀牛，會(huì)直接一屁股坐下來(lái)，把玩家坐死……
有意思的地方還在于，不同的小動(dòng)物有不同的騎乘特性。禿鷹、巨嘴鳥(niǎo)之類的鳥(niǎo)類，可以帶著玩家在天上馳騁，不受約束；野牛之類的動(dòng)物可以獲得一小段的沖刺效果，撞飛附近的動(dòng)物或者地形；獅子、老虎可以吞噬周圍的小動(dòng)物，延長(zhǎng)騎乘時(shí)間。
玩家控制的小人也可以進(jìn)行不同的換裝，大部分都是通過(guò)騎乘足夠數(shù)量的小動(dòng)物來(lái)解鎖，比如牛仔之類的。也有一些特別的裝扮，比如斯巴達(dá)、財(cái)神什么的，各種混搭，配合像素環(huán)境，還有點(diǎn)喜感。
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而這款游戲具體操作就是，玩家騎在動(dòng)物身上時(shí)，手指不能離開(kāi)屏幕，離開(kāi)的話，玩家就會(huì)起跳，再次觸屏就可以調(diào)到繩索框框里的小動(dòng)物身上。
玩家馴服一種動(dòng)物以后，可以在動(dòng)物園里升級(jí)該動(dòng)物，可以騎乘更久，解鎖更多花里胡哨的皮膚，也就是游戲里的稀有動(dòng)物了。
稀有動(dòng)物可以提供稀有寶寶，玩家在游戲里馴服對(duì)應(yīng)的稀有動(dòng)物伴侶就可以孵化，各種寶寶也可以帶來(lái)屬性加成，比如更高的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，更高幾率的稀有動(dòng)物出現(xiàn)，更高幾率的動(dòng)物伴侶出現(xiàn)。
還能減緩一些動(dòng)物發(fā)狂的時(shí)間，甚至于一些稀有寶寶可以獲得被動(dòng)屬性，即使你沒(méi)有攜帶這個(gè)稀有寶寶依舊可以獲得屬性加成。
總的來(lái)說(shuō)，瘋狂動(dòng)物園的兩個(gè)游戲模式是相輔相成的，從跑酷來(lái)馴服動(dòng)物，從動(dòng)物園獲得收入，把養(yǎng)成、收集合二為一，當(dāng)你的動(dòng)物園里馴服了無(wú)數(shù)珍奇異獸的時(shí)候，還是很有成就感的。
當(dāng)然了，游戲難度很適中，比如草原關(guān)卡就比較寬敞，跑個(gè)幾千米不成問(wèn)題。等到攢夠了金幣，開(kāi)啟后面的叢林、山脈、澳洲、極地等地圖，就能發(fā)現(xiàn)難度依次上升。
為了馴服不同地圖的小動(dòng)物，充實(shí)自己的動(dòng)物后宮，也就只能痛并快樂(lè)的刷刷刷了。
除了常規(guī)的地圖以外，還有侏羅紀(jì)、奧林匹斯山、花園等特殊地圖，獲取一些特殊的動(dòng)物，放置在特殊的動(dòng)物園里。反正就是一個(gè)字，肝吧，如果你想收集所有的動(dòng)物。
或許是信仰“大力出爆款”的廠商偃旗息鼓，或許是《羊了個(gè)羊》提前透支了信譽(yù)值，往日總會(huì)在春節(jié)時(shí)段出爆款的休閑小游戲，開(kāi)年以來(lái)顯得有些安靜。
小游戲沒(méi)有爆款，但大家在朋友圈與信息流廣告里刷到的廣告其實(shí)一點(diǎn)也不比往日少。相比此前，今年的小游戲廣告開(kāi)始玩一些新的東西，這些東西里或許藏著小游戲新的野心。
咸魚(yú)
回顧過(guò)去幾個(gè)月的小游戲廣告，各種狗頭鬼畜已經(jīng)慢慢退流行了。素材圈的新寵或許是一條小白蛇，一個(gè)小道士，一間破屋一對(duì)母子，或者索性是一條凸眼咸魚(yú)。
無(wú)從考證咸魚(yú)梗從何而起，制作組的靈感或許來(lái)自于從小刷的寶可夢(mèng)。
或來(lái)自于梗界皇帝《海綿寶寶》。
或來(lái)自于梗王之王周星馳。
又或來(lái)自于知名邪典游戲《人面魚(yú)》。
梗的種子早在人們心里種下，制作組的工作只是把它們重新挖掘出來(lái)，轉(zhuǎn)化成嘩嘩流向自己的流量。
每當(dāng)一條咸魚(yú)出現(xiàn)在信息流廣告頁(yè)面時(shí)，那巨大的白眼與濃厚的嘴唇，會(huì)如黑洞般吸引人點(diǎn)擊。這種點(diǎn)擊的欲望甚至不是來(lái)自于興奮而是源于某種恐懼效應(yīng)。正如伊藤潤(rùn)二的《魚(yú)》所展示的那樣。
而制作組顯然是懂梗的。這條咸魚(yú)的投放素材玩了大量動(dòng)漫梗，從路飛到JOJO一個(gè)隊(duì)伍也不放過(guò)。游戲廣告玩著咸魚(yú)Cosplay，把一波波用戶狠狠地轉(zhuǎn)化。
玩家進(jìn)游戲后直呼“沒(méi)有JOJO，沒(méi)有路飛，只有咸魚(yú)”，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)酷似《植物大戰(zhàn)僵尸》里戴夫的主公，結(jié)果鬼使神差地就開(kāi)始玩了起來(lái)。
咸魚(yú)的成功似乎再次揭示了小游戲廣告永遠(yuǎn)的真理：流量紅利永遠(yuǎn)在那里，誰(shuí)能找到那片還沒(méi)有干涸的流量池，誰(shuí)就能吃到魚(yú)。把人物美少女化早成了毫無(wú)辨識(shí)度的做法，但是，把人物咸魚(yú)化卻是很新的玩意，自然把好奇的玩家嘩嘩地吸引過(guò)來(lái)。
這種路子，《黑暗料理王》試過(guò)，《最強(qiáng)蝸牛》搞過(guò)，只不過(guò)現(xiàn)在輪到了一條咸魚(yú)。這不由讓人想起《三體》的隱喻：“海干了魚(yú)就要聚集在水洼里……把海弄干的魚(yú)都不在（水洼）了。”小游戲要找的終究是水洼，而不是去和大廠拼海洋，怎么找那些有魚(yú)聚集的特定水洼，是小游戲成功與否的密碼。
修仙
相比咸魚(yú)的翻騰，“道士修仙”類的廣告素材在年底可算是一場(chǎng)亂戰(zhàn)。
自從去年開(kāi)始，“道士下山”“小白蛇修仙”等豎版跑酷類廣告就大有接班“狗頭”的趨勢(shì)。這波廣告其實(shí)是對(duì)經(jīng)典的小人跑酷游戲的一次本土化改造，加入了修仙主題可謂是拿捏了中文互聯(lián)網(wǎng)的造梗密碼。廣告中道士小妖各種選錯(cuò)選項(xiàng)被BOSS爆打至死的結(jié)局無(wú)疑讓玩家熱血上涌，一不留神便點(diǎn)擊進(jìn)去。
然而點(diǎn)進(jìn)游戲之后玩家會(huì)大呼上當(dāng)。游戲內(nèi)容與廣告不能說(shuō)是相差太大，只能說(shuō)是毫無(wú)關(guān)系。
事實(shí)上，這些豎版跑酷廣告的創(chuàng)意大多來(lái)自海外真實(shí)存在的休閑游戲如Voodoo、AppLovin制作的小游戲。從“褲衩男子”到“拯救狗狗”，這種“拿人創(chuàng)意引我流量”的做法已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
不過(guò)事實(shí)總是證明，這些副玩法真的做成游戲就會(huì)原形畢露。真正好玩的小游戲也是需要關(guān)卡設(shè)計(jì)的啊！
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當(dāng)然，對(duì)于動(dòng)手能力足夠強(qiáng)的B站UP主們來(lái)說(shuō)，他們奉行的是“游戲我刪除，梗我留下”的原則。既然廠商花了那么多錢投了垃圾廣告，那這流量不蹭白不蹭。拿垃圾廣告素材搞二創(chuàng)早就成了搞活UP主們的流量密碼，畢竟薅資本家羊毛就是暴打資本主義的一環(huán)。
比如UP主@獨(dú)行俠Lonerangerix就自己動(dòng)手開(kāi)發(fā)起了廣告素材中的跑酷游戲，賺了近500萬(wàn)點(diǎn)擊，生生把一個(gè)休閑游戲搞成了“數(shù)學(xué)題刺客”，喚起了無(wú)數(shù)彈幕的中學(xué)記憶。
這個(gè)故事告訴我們，小游戲廣告如今和B站UP主都成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系了。流量到底是進(jìn)了廠商的腰包還是化成了UP主的粉絲量，不到最后誰(shuí)也不知道。
救美
英雄救美類的廣告素材，永遠(yuǎn)是游戲轉(zhuǎn)化的頂流。誰(shuí)也不知道男人戳那屏幕只是為了救美還是為了別的什么。總之點(diǎn)都點(diǎn)了，來(lái)都來(lái)了，周瑜打黃蓋的事，能叫騙嗎？
不過(guò)去年開(kāi)始流行的救美素材，或許有些不同。畫(huà)面上總是出現(xiàn)一個(gè)抱小孩子的女子身處饑寒交迫之中，而玩家要做的就是就是伸出援手，為女子生火蓋被，讓她度過(guò)難關(guān)。
這手廣告的轉(zhuǎn)化率實(shí)屬?gòu)?qiáng)大。哪怕姑娘家已經(jīng)有了孩子，玩家們依然不離不棄“這人我是救定了”。而到了實(shí)際游戲中，相關(guān)玩法還真得以還原，倒是不算欺詐。
只不過(guò)玩法是還原了，但廣告中的3D美女卻沒(méi)有在古風(fēng)的2D游戲中被還原。顯然，算法告訴廠商，玩家想進(jìn)3D區(qū)，但廠商的回復(fù)是：“按玩家想的做游戲，我直接上不了線。”
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內(nèi)容不夠，廠商還可以用聯(lián)動(dòng)來(lái)補(bǔ)。這款點(diǎn)擊即玩的模擬經(jīng)營(yíng)放置游戲，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容可謂是腿夠硬、牌夠大。此前流行一時(shí)的副玩法，這款游戲也全都實(shí)裝。事實(shí)上它本來(lái)就把市面上火過(guò)的廣告素材全都試過(guò)一個(gè)遍，這也是它能一直盤(pán)踞在游戲榜單上的原因。
春節(jié)期間，這部游戲的廣告素材還在迭代，爭(zhēng)取15秒講完一部爽文小說(shuō)的開(kāi)頭。故事內(nèi)容變成女主角因?yàn)槌桦y聽(tīng)、跳舞難看甚至只想喝水吃飯而被一腳從富人生活踹入底層。做到了一個(gè)鏡頭就讓用戶眼前出現(xiàn)數(shù)十部女性向網(wǎng)文情節(jié)的閃回。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒(méi)有騙人。自上線小程序以來(lái)，這款游戲的女性玩家數(shù)量一直上升。沒(méi)有3D網(wǎng)紅臉的畫(huà)面反而對(duì)女性玩家友好，讓她們成了推高流水的新力量。
這就是算法的威力，不經(jīng)意間就會(huì)挖到意外的流量。古風(fēng)畫(huà)面+放置玩法的組合已經(jīng)成為吸引女性玩家的一個(gè)新組合，而網(wǎng)文套路的廣告則成為引流利器。
不過(guò)，意外發(fā)現(xiàn)的流量能不能變成真金白銀，還得看廠商的本事。比如對(duì)于這批新玩家來(lái)說(shuō)，過(guò)肝的玩法與高強(qiáng)度的跨服PK就十分勸退。最終玩家來(lái)得快走得也快，負(fù)面體驗(yàn)被小姐姐掛上社交平臺(tái)還會(huì)引發(fā)輿論危機(jī)。
小游戲，別走了頁(yè)游老路
無(wú)處不在的小游戲早已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)梗傳播的一個(gè)組成部分。小游戲的廣告也從早年的只知道用美女、網(wǎng)賺等簡(jiǎn)單粗暴內(nèi)容刺激玩家，主動(dòng)向著各種梗靠攏。畢竟梗就是互聯(lián)網(wǎng)的流量探測(cè)器，哪里有梗，哪里就有流量。而小游戲的秘訣，就是要把握一切流量機(jī)會(huì)，把廣告做到比短視頻還有趣，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
正如口碑不佳的頁(yè)游時(shí)代，滿大街的爛作，給網(wǎng)友們制造了諸如“油膩的師姐”“開(kāi)局一條鯤”“古天樂(lè)綠了”等名梗。
雖然互聯(lián)網(wǎng)只有七秒記憶，但這些梗卻擁有頑強(qiáng)的生命力，不斷抽打著當(dāng)年造出梗來(lái)的廠商，讓他們?cè)谕婕业谋梢曟湕l中一直抬不起頭來(lái)。不少頁(yè)游時(shí)代走來(lái)的廠商至今還在為當(dāng)年的口碑崩塌而還債。
小游戲走到2023年，其實(shí)也來(lái)到了這個(gè)結(jié)點(diǎn)。小程序的成熟讓越來(lái)越多的手游端APP開(kāi)始走向無(wú)需安裝包的小程序。這一趨勢(shì)恰如當(dāng)年的客戶端游戲搞微端化、頁(yè)游化。
但今時(shí)不同往日的是，當(dāng)年往往是走野路子的中小團(tuán)隊(duì)率先擁抱頁(yè)游，本著賺快錢的思路圈一波錢就走。而如今卻是有越來(lái)越多的老牌廠商準(zhǔn)備把手中運(yùn)營(yíng)多年的品牌游戲搬到小程序上，這些產(chǎn)品的IP價(jià)值、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的價(jià)值都更高，再玩廣告欺詐那一套，長(zhǎng)期損害遠(yuǎn)高于短期收益了。
頁(yè)游時(shí)代走來(lái)的廠商們顯然都能看到這一點(diǎn)。所以如今的小游戲廣告，的確有了一些新變化。玩梗依然是流量密碼，但玩爛梗用口碑崩壞換黑粉流量，不再是好選擇了。
或許，未來(lái)的小游戲市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)分流。一邊是舍得砸錢的中重度小游戲占據(jù)爆款流量頭部，還有好口碑，另一邊則是大量輕量化的超休閑游戲占據(jù)長(zhǎng)尾，賺一波就跑路。而偶發(fā)的爆款將成為可遇不可求的頭等獎(jiǎng)，無(wú)法被復(fù)制。至于玩家，誰(shuí)贏他們跟誰(shuí)。