大家周末好，這里是懷舊周報。

【懷舊周報】主要由“熱門懷舊游戲動態”、“懷舊游戲新作”和“懷舊文章精選”三個部分組成。

就讓我們一起來看看本周有哪些值得關注的內容吧！

【熱門懷舊游戲動態】

《傳奇之夢》英雄版新區【劍尊鴻威】10月21日開服，多重好禮活動上線

10月21日，《傳奇之夢》1.85英雄合擊版新區【劍尊鴻威】盛大開服！本次新區《傳奇之夢》英雄合擊版在首區的基礎上做了諸多優化和改動，同時官方也準備了諸多活動，讓玩家在新區能夠感受到合擊版帶來的魅力。

本次更新主要針對等級、裝備的提升，進行了系統化的優化，不僅在新手階段更加順滑，裝備獲取也更加便捷和方便。

另一方面，本次新區開服官方也準備了諸多活動，玩家參與活動即可獲得多重好禮，包括屠龍級武器、永久時裝武器、限定職業稱號和海量金幣等。

《神鬼世界》新服【阿斯加德】維護，抽獎禮盒更新

10月19日，暗黑網游《神鬼世界》開始持續為期時間約1小時的進行服務器維護＆版本更新，維護完成后，商店將更新抽獎禮盒，玩家可通過打開禮盒，隨機獲得各種珍貴道具。

據悉，本次禮盒中包含了“狄安娜圣潔之晶”、“狄安娜圣銀之翼”、“狄安娜圣靈之泉”以及“鬼神世界·白金章”等多種游戲道具，玩家可以前往游戲中收藏愛好者-特勒鉑（156,42）商店進行抽獎。

韓服《永恒之塔》懷舊服大規模更新，新職業即將登場！

近日，韓服《永恒之塔》懷舊服進行了開發者直播，簡單介紹了將于11月9日進行的大規模更新“執行者，等待德巴”，本次大規模更新主要包含了“新角色”、“新副本”、“新公會系統”、“新收集系統”四個改動。

本次《永恒之塔》懷舊服的新職業，是曾一度讓人以為是全新種族的“執行者”，使用皮裝備以及全新的武器，在使用上更多強調戰略上的優勢，而不是性能上的優勢。

同時，新副本“泰勒斯”作為可以獲得全新技能的地圖，以及副本登場，《永恒之塔》懷舊服計劃通過“泰勒斯”繼續全新故事，幫助玩家快速養成角色。

另一方面，游戲內的公會系統“軍團”也將擴展，更新后懷舊服將添加BUFF任務，工程兵器制作等可以跟軍團成員一同體驗的玩法。

游戲內也將新增可獲得小小回報的“故事書”，玩家可以通過打副本或者采集獲得的隨機道具，完成一幅畫，或者確認隱藏故事的玩法。玩家每次收集到“故事書”時，不僅能獲得消耗品，還能小量提升角色的能力。不過“故事書”并不是必要體驗的玩法，是否收集對玩家產生的差距并不會很大。

魔獸世界WLK懷舊服降低飛行坐騎入手難度，商城上架新坐騎與寵物！

近日，巫妖王之怒懷舊服國服戰網商城上架了一批坐騎和寵物，與迅捷幽靈虎禮包一樣，這些坐騎和寵物為國服專屬商品，不過商品并非限時出售，所以在未來可能還產生價格上的波動。

本次上架商城的坐騎和寵物包括魔法公雞（100%移速）、X-51虛空火箭特別加強版（280%移速）、白毛犀牛（100%移速）、風箏龍和幽靈虎幼崽等。所有坐騎和寵物可適用于戰網賬號下巫妖王之怒懷舊服的全部角色，購買后與主城旅店老板對話即可領取。

值得一提的是，有玩家購買并領取到坐騎和寵物后發現竟然不綁定，便瘋狂建小號無限領取坐騎掛到網絡上出售，直到國服官方發現了這個BUG并進行了修復，這場鬧劇才結束。

另一方面，暴雪對10人和25人團隊的榮耀成就進行了修改，去掉了“少數精銳”、“做減法”和“龍口拔牙”這三個子成就要求，這波操作妥妥的降低了玩家獲得飛行坐騎的難度。

要知道10人和25人團隊的榮耀成就獎勵的坐騎為310%移速，是WLK懷舊服當前階段除角斗士龍和奧的灰燼外能獲得的唯二310%移速飛行坐騎，而之所以刪除這三個成就要求，主要還因為成就之間條件的相互限制，導致單獨完成難度不大，但同時完成則非常困難。

《失落的方舟》公開全新大陸預告視頻，浪漫和藝術的圣地——“Pletze”！

日前，韓服《失落的方舟》公開了全新大陸“Pletze”的預告視頻，被稱為浪漫和藝術圣地的“Pletze”，是阿曼的故鄉。

全新大陸“Pletze”的整個風格更偏向于中世紀的歐洲城市，看似平和的小鎮之下，卻隱藏著令人毛骨悚然的事件。根據視頻的展示，玩家將在充滿著藝術與浪漫的此地中，將會了解到關于阿曼的過去，通過精彩的演繹和BGM，展示出全新的游戲劇情。

【懷舊游戲新作】

《路尼亞戰記》停運整整十年后再度復活，本月19日在韓國進行內測！

日前，VALOFE公司宣布，由Allm公司開發，旗下負責發行的休閑RPG端游《路尼亞Z》將于本月的19日進行韓國地區的內測，這也是《路尼亞戰記》停運十年后的再度復活！

《路尼亞戰記》早在2006年上線韓國地區，在上線初期，韓服的同時在線人數達到過三萬人，還記錄過全球累計玩家數500萬人。直到2010年，發行商為了代表新開始，把韓服《路尼亞戰記》改名為《路尼亞Z》，并進行了一系列的完善。

但是，后期因為傳承系統導致戰力膨脹，讓這款游戲失去特色，使得玩家們紛紛離開，并最終在2012年正式停運。

官方表示本次《路尼亞戰記》在韓國開啟內測，主要還是想要通過此次測試為開端，跟玩家們積極溝通，并為了找回《路尼亞Z》的名聲改善游戲，最終為老玩家和新玩家們提供回憶和樂趣。

在內測中，玩家們可以遇到《路尼亞Z》中體驗過的游戲角色。官方計劃通過依次公開游戲角色，強化樂趣。其次，雖然會公開包括PVP和的Raid等大部分的內容，但是神話關卡、高級裝備，寵物等平衡比較重要的內容被排除在外，待改善平衡之后依次公開。

《新世界》上線一年就搞懷舊服？亞馬遜官方表示將推出“全新世界”服務器！

曾經一款由亞馬遜打造的MMORPG游戲，相信不少玩家應該不陌生，那就是《新世界》。而最近游戲上線剛滿一年，亞馬遜官方則宣布，將呼應玩家社群的請求，預計將在11月2日開設“全新世界（Fresh Start Worlds）”服務器。

官方在公告表示：我們收到許多玩家要求開設全新世界的請求，因此我們利用《Brimstone Sands》上市前的空檔釋出，確保你們擁有一個高品質的全新開始。

同時公告內也強調，玩家在新的服務器中將沒有任何資產可以繼承，是真正全新的開始，這個概念倒是有點類似于《魔獸世界》的懷舊服。

但值得一提的是，《新世界》曾在Steam創下同時上線91萬人的記錄，可惜游戲在上線之后，人氣則是快速走低，這恐怕也是官方急于開啟新的服務器的原因吧。

之前導致玩家人氣降低的原因，一方面是游戲由于發售初期亞馬遜沒有準備好服務器的配置，因此玩家在進入往往要排很久的隊列。另一方面，主要還是游戲內還有不少的bug出現，玩家們反饋之后官方也沒有及時解決，比如有的玩家卡bug無敵，惡性刷金幣等bug出現。

【懷舊文章精選】

看美女才是正經事！國產網游20年前的妹子，到現在還能超能打？

國產網游中，憑借著高顏值讓玩家們無法忘懷的“夢中俠女”，經過了20年的洗禮人氣依然不減當年！

《天翼之鏈》國內代理史上最“短命”網游，到底為何屢戰屢敗？

有著二十幾年歷史的網絡游戲，從開服到停運的時間卻是如此之短，這其中到底發生了什么？

導語：“劉亦菲竟然代言游戲了！”——這是我今天聽到最多的一句話。話題中心的另一位主角是貪玩游戲發行的《熱血合擊》。

《熱血合擊》5月中旬iOS端上線，首日即登上iOS免費榜TOP1，拿下多個渠道的重點推薦位。時隔一個多月，《熱血合擊》正式曝光代言人，并開啟一系列營銷活動——這跟常見的營銷節奏大相徑庭。

考慮到《熱血合擊》的背后廠商是貪玩游戲，深諳營銷之道，過去曾制作出“是兄弟就來砍我”、“我是渣渣輝”等大眾耳熟能詳的游戲廣告；去年，貪玩游戲轉變營銷思路，為《原始傳奇》拍攝一鏡到底電影質感TVC，成功出圈，并刷新大眾對傳奇游戲廣告的固有認知后，我們不得不對本次《熱血合擊》反套路的營銷手段感到好奇。

貪玩游戲的葫蘆里究竟在賣什么藥？《熱血合擊》又采用了怎樣的營銷手段及理念，效果如何？

轉變代言人思路，全網媒體曝光

早在7月2日正式官宣劉亦菲代言之前，《熱血合擊》就已經提前制造懸念，開啟預熱活動：從6月21日起，連續3天發布3張代言人懸念海報——古風仙俠造型，“王語嫣”、“趙靈兒”、“小龍女”三個經典角色名字，指向性頗為明顯，成功勾起玩家好奇、粉絲期待。

6月末，懸念海報最終彈釋出。與前三張截然不同的氛圍和質感，兵臨城下，戰火紛飛，颯爽女英雄持刀背對而立，甚至給人一種SLG的緊張刺激感。

7月2日，懸念揭曉，官方宣布劉亦菲為首位代言人，發布首支TVC。劉亦菲一人分飾兩角，黑紗長裙、黑金盔甲著身，兩手相觸，雙“菲”合擊，呼喚玩家集結、英雄重聚，征戰沙場，共赴熱血之約。

久未露面、颯氣十足的“神仙姐姐”對你說出“選我做你的英雄”，大概沒有人抵擋得住這種邀請。而且，得益于劉亦菲家喻戶曉的知名度，以及“劉亦菲”這三個字所代表的情懷與影響力，本就沉淪其中的玩家“雙廚狂喜”、藝人粉絲激情下載、路人好奇點擊下載......這都是很大幾率會發生的事情。

熱血合擊手游

享受聚光燈下萬人矚目的閃亮綻放，也喜歡游戲世界里熱血馳騁的暢快 她是劉亦菲，她也是@熱血合擊手游 代言人 通往傳奇世界的大門已經打開，熱血是唯一通行證 #來做劉亦菲的合擊英雄#，與她一起合擊！

視頻號

在2020巨量創意節上，貪玩游戲品牌事業負責人劉洋曾分享到，他們每年邀請代言人的費用，只占貪玩游戲全年投放預算的0.4%-0.6%，除此之外還會采用自制3D廣告、KOL合作、素人實拍短劇等營銷方式。

本次《熱血合擊》營銷就很好地落實了他的說法——6月29日，頭部KOL馬督工在B站節目中，暗示即將與劉亦菲合作。

馬督工有著鮮明特色及圈層影響力，當不同領域的文化相碰撞，會制造出很多意想不到的驚喜。其廣為人知的“劉亦菲粉絲”人設，也能在無形中為本次合作增添很多話題與趣味性。7月2日，馬督工采訪劉亦菲的視頻在全網媒體進行曝光，成功觸達廣泛人群，形成跨圈層傳播。

從以上營銷手段中，你大概已經品出了一些貪玩游戲的創新之處。過去他們邀請的代言人大多是港臺老牌男星，硬漢形象深入人心，宣傳短片魔性洗腦，與傳奇游戲本身及IP受眾均有較大的契合度。

但從去年《原始傳奇》開始，接連公布娜扎和張天愛兩位女明星為代言人，并在廣告片中舍棄經典的傳奇IP符號，邀請到“老炮兒”馮小剛參與拍攝電影質感TVC，以增強“復古”、“高品質”的品牌基調。

根據劉洋的說法，這一方面基于他們洞察用戶數據——“很多傳奇類玩家都以玩休閑游戲的心態玩傳奇”，核心付費用戶與某休閑游戲用戶的重合度高達47%。另一方面歸因于他們對轉型的渴望——“想自己先跳出去，去成長”，所以要打市場差異化，推出女性代言人。

《熱血合擊》邀請劉亦菲作為代言人，顯然也是類似的思路。但有趣的是，本次他們再次迭代玩法，上線一個多月后才正式宣布。如果放在其他廠商身上，你可能會猜測是否缺乏資源、是否發行能力較差，但當主角是“營銷老手”貪玩游戲時，我只想到了兩點可能：

他們對IP粉絲、產品品質有十足的自信，前期即使無需大手筆宣發，也依舊能取得亮眼成績。

上線一個多月，他們已經對玩家畫像、喜好有了充分的認識，選劉亦菲做代言人，是綜合考慮市場、用戶、品牌后的最優結果。

因此你會看到，在全新代言思路、KOL合作及多年經驗積累加持下，截至發稿，微博平臺劉亦菲代言《熱血合擊》相關話題閱讀量累計超700萬；抖音平臺#來做劉亦菲的合擊英雄#話題挑戰賽，用戶參與熱情高漲，總播放量超1700萬。

全面更新線下玩法，觸達更多圈層用戶

代言人對過去的貪玩游戲來說，是最常見、最拿手的套路。不過，根據劉洋分享，他們請過的40位代言人，有32位都達不到預期。“代言人永遠只能是錦上添花，而不能是孤注一擲。”

因此，雖然《熱血合擊》邀請到劉亦菲，并且以“英雄重聚，熱血合擊，我是劉亦菲，選我做你的英雄”為主題進行推廣，但仍舊打通線下渠道，用聲量更高、更具規模、滲透性更強的方式來打配合，以實現更大范圍的破圈。

貪玩游戲的線下渠道宣傳主要追求品牌效應。《原始傳奇》時期，他們于CJ期間在上海外灘開設無人機表演，獨家合作分眾傳媒鋪設電梯廣告，都是優先考慮品牌所做出的舉措：

前者希望向大眾——尤其是業內同行——傳遞貪玩游戲與《原始傳奇》的信息，使大家感知到他們對品牌的用心。后者聚焦于將《原始傳奇》的品牌關鍵詞“復古”進行破圈傳播，沒有過多考慮用戶轉化的問題。

本次貪玩游戲全面升級線下渠道打法，除了暫未上線的全國分眾電梯廣告外，你還可以從全國數百個戶外商場大屏、高鐵站廣告中，一睹《熱血合擊》的風采。

多場景、地毯式、高滲透率的宣傳，用戶轉化雖然無法即時得知，但《熱血合擊》乃至貪玩游戲品牌，在大眾心中的重量將與日俱增，最終達到他們眼中傳統電視廣告的效果：“每天輪播的洗衣粉廣告不會讓你立刻下單，但當你走進超市并需要購買時，廣告將潛移默化促使你拿上一瓶。”

另外，貪玩游戲也將緊跟行業熱點，剪輯特供版劉亦菲廣告短片，于今日登上時下最熱的線下營銷渠道——成都太古里3D大屏，并以“誰會打開傳奇大門”為創意制造話題，吸引路人駐足觀看，同時催生粉絲效應，將話題發酵至最大化。

7月6日，貪玩游戲還將在杭州錢江新城打造燈光秀表演，為杭州市民及無數線上網友展示品牌魅力。

而在劉亦菲本人家喻戶曉的影響力、以及貪玩游戲傳播效果頗佳的品牌營銷策略下，貪玩游戲品牌在用戶心中的形象也將被再次刷新。

游戲行業競相追逐的品效合一，似乎也成為了真命題。

打造精品傳奇IP游戲，升華貪玩品牌價值

《熱血合擊》是貪玩游戲2021年重磅產品，也是他們值六周年之際，推出的第一款以“合擊”玩法為主題的傳奇手游，代表了貪玩游戲打造精品傳奇IP游戲、升華品牌的決心。

至于達成決心的實力及效果，相信你也已經有了判斷：

產品層面，作為貪玩游戲首款1.85正版授權手游，《熱血合擊》一共有三個主要賣點：英雄合擊、經典復古、熱血情懷。

游戲不僅完美復刻老傳奇畫面、職業，也升級游戲系統，推出了智能化操作模式，以及合擊玩法、特殊地圖等。滿足老玩家情懷、刷新玩家體驗的同時，也具備吸引新用戶的點——iOS免費榜TOP1的成績，就是最好的證明。

營銷層面，首先，貪玩游戲走出了代言舒適圈，舍棄對成功率把控更高的老牌港臺男藝人，轉而遵循市場及用戶屬性，尋找與之相匹配的女藝人作為代言人。

對他們來說，從挑選老牌港臺男藝人到篩選新一代女藝人，沉沒成本和不確定性肯定是更高的。比如《原始傳奇》邀請到的娜扎和張天愛，兩人的吸量效果出現了較大差距——但這并不代表女代言人就不占優勢。

《熱血合擊》代言人劉亦菲，打造了無數經典熒屏形象，比如貪玩游戲用來制造懸念的“王語嫣”、“趙靈兒”、“小龍女”，口碑好，國民認知度高，且粉絲年齡層以80、90后為主，與傳奇IP的目標用戶的有較高的契合度。所以，不僅效果亮眼，對品牌形象升級也是一次極大的利好。

其次，貪玩游戲圍繞品牌價值推出的一系列線下營銷，鋪設范圍夠大、觸達人群夠廣、形式足夠新穎。用戶在日常生活中，每次與《熱血合擊》不經意的“偶遇”，都將改善他們對傳奇及貪玩游戲的固有印象。潛移默化中，實現品牌升華和用戶轉化，達成品效合一的目的。

目前來看，貪玩游戲通過《原始傳奇》一鏡到底TVC刷新市場對自身品牌認知后，又成功借助《熱血合擊》，迭代傳奇營銷玩法，升華了品牌價值和特色。

未來，這個始終讓我們眼前一亮的營銷老手，還將如何創新玩法，我們拭目以待。