本站AI自動判斷提供您所需要的app下載：點(diǎn)我下載安裝，你懂的APP
大家好，這里是正經(jīng)游戲，我是正經(jīng)小弟。
“從我不斷的在洗澡，油膩的師姐在哪里？”到“是兄弟就拉砍我”，再到“大扎好，我系渣渣輝”頁游廣告正在往越來越LOW的方向前進(jìn)，而昔日的影帝張家輝，似乎在人們心中的形象變得越來越喜感。而這些看起來非常“俗”的頁游廣告，微博、微信朋友圈、各大新聞客戶端隨處可見，如同牛皮癬小廣告一樣，占據(jù)著我們生活中的各種信息流。
那么這些或許對于一般玩家來說根本不會玩的頁游，真的會有人去玩嗎？并且這么有錢的投放廣告呢？今天小弟就和大家嘮一嘮“你沒有挽過的船新版本”。
頁游廣告這么低級，真的會有人去玩嗎？從玩法層面來講，這類頁游的玩法十分簡單，不外乎都是“傳奇”式的玩法。游戲傻瓜化程度高，大致可分為兩個(gè)部分，掛機(jī)與PK。對于許多80、90后玩家早在15年前就已接觸過。但這簡單的游戲恰恰滿足了30歲~40歲以上的中年人輕松娛樂的需求。相對目前火爆異常的吃雞和MOBA類游戲，這類游戲既不用動腦，也不需要華麗操作，只需要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，掛掛機(jī)即可。
因?yàn)?5年前的條件所限，許多現(xiàn)在的中年人并未能像90后那樣，享受到他們本應(yīng)在青年時(shí)享受的那份樂趣，他們忙著賺錢養(yǎng)家糊口。看著自己00后10后的孩子們正開心地王者榮耀、吃雞手游，看到互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的頁游廣告，難免喚起了青年時(shí)的熱血。
不論是古天樂，陳小春，還是張家輝，這些明星代言人都是以出演港臺電影與電視劇而出名的。比如古天樂的《神雕俠侶》、陳小春的《古惑仔》、張家輝的《千王之王》，再不然就是“社會華強(qiáng)哥”孫紅雷，這些都是70后、80后所熟知的影視明星。和《傳奇》一樣，對于油膩的中年大叔們來說，這些明星也是他們少年青春的一部分，是屬于他們那個(gè)時(shí)代的符號，讓年華已逝的他們在游戲中體會一把熱血的青春。
如果你鄙視傳奇類頁游，那你已經(jīng)不是他的目標(biāo)用戶了。所以，你不會看到TFBOY、鹿晗等小鮮肉在這類頁游廣告中蹦蹦跳跳的出現(xiàn)，那為什么他們還會選擇宋小寶、岳云鵬做代言人呢？因?yàn)檫@群中年人除了港片之外，偶爾也會看看宋小寶的小品和郭德綱的相聲。所以這些頁游廣告的精明之處在于精準(zhǔn)定位到了目標(biāo)人群。
那么問題又來了，這些廣告的投放量這么大，不花錢嗎？怎么賺到這么多錢呢？
事實(shí)上，這些頁游廣告是真的很賺錢……貪玩藍(lán)月2017年第四季度的收入就有2.1億，一年的收入將近10億。企業(yè)創(chuàng)始人吳旭波在2017年宣布，公司要在五年內(nèi)A股上市。而江西貪玩信息科技公司不過是是一家注冊于2015年5月的公司，成立3年不到，貪玩游戲則是一個(gè)頁游平臺。
游戲的本名并不是貪玩藍(lán)月，而是藍(lán)月傳奇，頁游全網(wǎng)流水第一↑↑↑
浙江盛和，專注做傳奇頁游的研發(fā)商↑↑↑
很難想象對吧？因?yàn)轫撚晤I(lǐng)域與端游手游的盈利模式完全不同，頁游是1%的用戶貢獻(xiàn)了99%的利潤。不如看看下面哪位玩家更有可能去玩?zhèn)髌骖愴撚巍?/p>
玩家A：25歲男青年，本科學(xué)歷大學(xué)生、畢業(yè)前玩玩盜版單機(jī)，畢業(yè)后二線城市月薪3500元，有了付費(fèi)能力熱愛STEAM購買游戲，同時(shí)喜歡主機(jī)（PS4或NS）平日里最愛在貼吧高呼“XX天下第一”，喜歡在QQ群和人炫耀自己是一名高貴的（索狗或任豚），玩當(dāng)下熱門網(wǎng)游。
玩家B：年齡已過不惑之年，事業(yè)有成家里資產(chǎn)不用自己管，大專學(xué)歷、四線城市私營業(yè)主，孩子寄讀在高中，新游戲的機(jī)制太復(fù)雜學(xué)不明白，反應(yīng)和玩法跟不上時(shí)代。可他在頁游中每天充值兩萬，還有好幾百個(gè)人叫他大哥一起玩，滿足了他的虛榮心與社交需求。
此處引用作者Young.文章（從《貪玩藍(lán)月》談起，用戶畫像到底有多重要？）中的觀點(diǎn) ↑↑↑
答案顯而易見！
所以現(xiàn)在大多數(shù)不理解頁游為什么盈利的人，大部分都是沒有經(jīng)歷過2000年傳奇時(shí)代的年輕人，這就是所謂的情懷吧。也許經(jīng)歷過DOTA最輝煌時(shí)代的玩家都明白，就像小弟的領(lǐng)導(dǎo)黃經(jīng)理，每天中午吃飯之前，總是要打開War3和對戰(zhàn)平臺，玩上一把炸彈人（他只會炸彈人……）。
也許正如貪玩藍(lán)月的廣告語一樣：“錯(cuò)過今年你只有在等一年”。對于正不在年輕的他們來講，他們想等一輩子，因?yàn)槟鞘撬麄冊?jīng)最輝煌的青春！
全民狂歡的“渣渣輝”、“谷舔熱”是怎么樣流行起來的？
“渣渣輝”、“船新版本”這些玩梗是怎么在玩家之中流行起來的呢？小弟認(rèn)為，主要有以下幾個(gè)原因。
1、洗腦式的營銷與朗朗上口的“矛盾”
與數(shù)年前的腦白金一樣，“腦白金”是營銷天才史玉柱最成功的案例之一，隨便打開任何一家電視臺，都會有兩個(gè)老頭老太太跳著銷魂的舞姿，嘴里嚷嚷著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞。上過小學(xué)的人都知道，這句廣告詞有明顯矛盾錯(cuò)誤，都說了不收禮了，卻還只收腦白金，史玉柱又怎么會不明白這樣的矛盾？只是他明白，這樣的矛盾反而讓用戶記住，更能成為人們茶余飯后的談資。
同樣“點(diǎn)一下，玩一年，裝備不花一分錢”，廣告詞讀起來同樣也是朗朗上口，也與玩家的認(rèn)知有所矛盾，真的這游戲能讓我玩一年，還不花一分錢嗎？
2、方言式更容易成為玩家的玩梗
2016年10月想必大家的朋友圈都被“藍(lán)瘦，香菇”的段子刷屏過吧，而這個(gè)梗的來源，就是廣西南寧一小哥失戀時(shí)錄制的一個(gè)視頻，由于方言腔魔性，被網(wǎng)友們瘋狂吐槽，他也因此成為了一名火遍大江南北的網(wǎng)紅。網(wǎng)友們也自發(fā)的P了各種表情包，來表達(dá)對于這個(gè)“梗”的調(diào)侃
同樣的“渣渣輝、股舔樂，介四你沒有挽過的船新版本”這樣“普話港臺腔”的方言也有同樣的效果。不管是正面、負(fù)面，只要有利于曝光，就能進(jìn)行二次傳播，對于網(wǎng)頁游戲的推廣來說，都是有利的。
引用貪玩頁游市場總監(jiān)莫敏在17173年度營銷沙龍廣州站時(shí)的講話：“熱度背后有營銷的推動，但熱度不是最終目的，建設(shè)品牌才是。”同時(shí)，她也表示，“在前期拍攝時(shí)，為什么一定要用代言人的原聲？因?yàn)槲覀內(nèi)y試效果、測試素材，發(fā)現(xiàn)有一些人比如說張家輝的普通話更有辨識度，所以前期創(chuàng)意拍攝的時(shí)候會有做引導(dǎo)。這個(gè)成為全民熱梗，跟我們的原始素材符合用戶偏好有關(guān)。而弄成全民熱梗是團(tuán)隊(duì)和用戶共同促進(jìn)的結(jié)果。”
3、夸張+各種追熱點(diǎn)
當(dāng)然有了這些還不夠，頁游廣告蹭熱點(diǎn)的水平，絕不亞于杜蕾斯的文案。王寶強(qiáng)與其經(jīng)紀(jì)人宋喆的事沒出多久，馬上就有了古天樂“綠了綠了”。不過卻并沒有影射該事件，所以社會輿論也譴責(zé)不到。只是通過“綠”這個(gè)關(guān)鍵詞來刺激你的眼球，在你的腦海中形成一個(gè)固有的印象。然后讓你會心一笑，從而進(jìn)行二次傳播。
而現(xiàn)在“吃雞”這個(gè)關(guān)鍵詞火了，玩家們也應(yīng)該隨處可見，那些宣傳自己能吃雞的頁游廣告了吧？就連一個(gè)月前的“超級藍(lán)月”自然奇觀的現(xiàn)象，完全讓貪玩藍(lán)月和藍(lán)月亮搶了風(fēng)頭。
4、越“俗”越喜歡？
或許許多人覺得俗覺得LOW，但是越俗的東西，可能越受喜歡它的用戶歡迎，舉個(gè)例子，比如某些直播平臺，每天都在上演各種“鐵鍋燉自己”式的博眼球表演。俗嗎？非常俗！但是就是有很多。它的受眾就是愛看，而且這部分人群在中國的基數(shù)很大，很多是存在于三線、四線城市。
而大部分頁游，所想要覆蓋的人群，就是上文中所說到的，三、四線的土豪玩家。
明星們難道不知道自己這樣的形象很傻嗎？為什么當(dāng)年的男神古天樂，愿意去接這樣看似“自毀形象”綠了綠了的廣告？小弟先給大家講講羅振宇在他的節(jié)目中提到的一個(gè)故事。某個(gè)游戲公司簽明星代言人的過程是這樣的：在沒有取得這位明星代言人的同意之前，游戲公司會通過PS等手段，將明星的照片貼在自己的游戲上，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而這個(gè)瞬間，確實(shí)這家游戲公司是侵權(quán)的。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)會在極短的時(shí)間內(nèi)，反饋給游戲公司這個(gè)明星自己的產(chǎn)品推廣是非常有效的，隨后立刻給該明星經(jīng)紀(jì)人打電話稱：“我們需要你三個(gè)月的代言，就三個(gè)月的代言，不需要你配合任何活動，甚至連照片都不要拍，我們給你P圖，立刻200萬到賬，如果你能在拍一段視頻，我們還加150萬。”
周杰倫也曾代言過魔法王座↑↑↑
小弟有話說：任何明星都有他的保質(zhì)期，再紅的明星也有他的冬天，一旦時(shí)間到了，他就過氣了，不論他是影帝還是楊過，春哥還是曾哥。張家輝、古天樂、陳小春，早就過了他們演藝事業(yè)的黃金時(shí)期。選擇和人打侵權(quán)官司不僅時(shí)間成本高，還不見得能贏，就算贏了，結(jié)果也不過就是賠償付錢，未來賠償?shù)腻X可能連代言費(fèi)的十分之一都不到。與其這樣，為什么不選擇直接拿錢呢？
那么問題來了：再看看古天樂建的希望小學(xué)，如果你是古天樂，你又會做出怎樣的選擇呢？
正經(jīng)小弟注：古天樂累計(jì)捐贈2800萬在中國西南的廣西、云南、貴州等省市的貧困山區(qū)建造了97所學(xué)校、教學(xué)樓、宿舍樓（根據(jù)慈恩基金網(wǎng)2017年最新數(shù)據(jù)），由于學(xué)校數(shù)目太多，為方便讀者閱讀，不一一列舉，節(jié)選其中部分截圖，每所學(xué)校都是以古天樂名字命名的小學(xué)。
十四屆全國人大常委會第三次會議進(jìn)行了審議并于2023年6月28日通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于設(shè)立全國生態(tài)日的決定》。今年8月15日，首個(gè)“全國生態(tài)日”即將到來。
黨的十八大以來，我國生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域立法的總體情況如何？有何新進(jìn)展新特點(diǎn)？下一步有什么考慮？為此，全國人大常委會法工委副主任許安標(biāo)向新京報(bào)等媒體作了介紹。
通過憲法修正案，將新發(fā)展理念、生態(tài)文明和建設(shè)美麗中國的要求載入憲法
許安標(biāo)介紹，黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國生態(tài)環(huán)境發(fā)生歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化，我們的祖國天更藍(lán)、山更綠、水更清，萬里河山更加多姿多彩。最根本的原因是形成了習(xí)近平生態(tài)文明思想，深刻回答了新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)一系列重大理論與實(shí)踐問題，為推進(jìn)美麗中國建設(shè)、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化提供了科學(xué)指引和根本遵循，標(biāo)志著我們黨對社會主義生態(tài)文明建設(shè)的規(guī)律性認(rèn)識達(dá)到新的高度。
“習(xí)近平生態(tài)文明思想的核心要義之一，就是堅(jiān)持用最嚴(yán)格制度最嚴(yán)密法治保護(hù)生態(tài)環(huán)境。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境必須依靠制度、依靠法治；必須構(gòu)建產(chǎn)權(quán)清晰、多元參與、激勵(lì)約束并重、系統(tǒng)完整的生態(tài)文明制度體系，讓制度成為剛性約束和不可觸碰的高壓線。”許安標(biāo)說。
黨的十八大以來 , 全國人大及其常委會深入貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，認(rèn)真實(shí)施憲法關(guān)于生態(tài)文明的規(guī)定，加快生態(tài)環(huán)境資源保護(hù)立法修法步伐，不斷健全生態(tài)文明制度體系，用最嚴(yán)格的制度、最嚴(yán)密的法治劃定生態(tài)紅線，守護(hù)綠水青山，推動美麗中國建設(shè)。
2018年3月，十三屆全國人大一次會議通過憲法修正案，將新發(fā)展理念、生態(tài)文明和建設(shè)美麗中國的要求載入憲法，確立了生態(tài)文明的憲法地位，為推進(jìn)生態(tài)環(huán)境治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供了憲法保障。
黨的十八大以來，全國人大常委會共制定、修改生態(tài)環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域法律19件，正在審議1件，作出有關(guān)決議1件。同時(shí)，全面清理了現(xiàn)行法律法規(guī)中與加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)不相適應(yīng)的內(nèi)容，加強(qiáng)法律法規(guī)的銜接，維護(hù)社會主義法治統(tǒng)一，形成保護(hù)生態(tài)環(huán)境的合力。
據(jù)許安標(biāo)介紹，目前我國已有生態(tài)環(huán)境保護(hù)法律30余部、行政法規(guī)100多件、地方性法規(guī)1000余件，還有其他大量涉及生態(tài)環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)規(guī)定，為形成并完善生態(tài)文明制度體系打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
將生態(tài)環(huán)境保護(hù)向國家安全、特殊區(qū)域和流域保護(hù)等領(lǐng)域進(jìn)一步拓展
回顧黨的十八大以來我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)立法的成就，許安標(biāo)介紹了以下幾個(gè)突出特點(diǎn)。
在立法指導(dǎo)思想上，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想特別是習(xí)近平生態(tài)文明思想為根本遵循。2014年修改環(huán)境保護(hù)法規(guī)定了“生態(tài)文明”，此后制定或修改的多部生態(tài)環(huán)境保護(hù)法律均對此作出規(guī)定；多部法律還在“總則”中規(guī)定了“實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生”“保障生態(tài)安全”“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”等內(nèi)容；2019年修訂后的森林法在“總則”中明確規(guī)定“踐行綠水青山就是金山銀山理念”；長江保護(hù)法和黃河保護(hù)法規(guī)定了實(shí)現(xiàn)“中華民族永續(xù)發(fā)展”等。
在立法形式上，統(tǒng)籌立改廢纂等多種形式。在“立”的方面，先后制定了深海海底區(qū)域資源勘探開發(fā)法（2016年）、核安全法（2017年）、土壤污染防治法（2018年）、生物安全法（2020年）、長江保護(hù)法（2020年）、濕地保護(hù)法（2021年）、噪聲污染防治法（2021年）、黑土地保護(hù)法（2022年）、黃河保護(hù)法（2022年）、青藏高原生態(tài)保護(hù)法（2023年）等10部生態(tài)環(huán)境保護(hù)法律，填補(bǔ)了有關(guān)領(lǐng)域的立法空白，完善了生態(tài)文明制度體系。在“改”的方面，環(huán)境保護(hù)法、大氣污染防治法、野生動物保護(hù)法、固體廢物污染環(huán)境防治法、森林法等法律作了全面修訂，水污染防治法等作了較大幅度修改，海洋環(huán)境保護(hù)法、大氣污染防治法、野生動物保護(hù)法等還進(jìn)行了多次修改，法律規(guī)范更加明確具體，增強(qiáng)了可執(zhí)行性和可操作性。在“廢”的方面，2021年新制定噪聲污染防治法后，同時(shí)廢止了1996年制定的環(huán)境噪聲污染防治法。此外，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“要總結(jié)編纂民法典的經(jīng)驗(yàn)，適時(shí)推動條件成熟的立法領(lǐng)域法典編纂工作”的重要指示精神，認(rèn)真研究全國人大代表、全國政協(xié)委員、專家學(xué)者和有關(guān)方面的意見建議，積極穩(wěn)妥推進(jìn)編纂環(huán)境法典的研究工作。
在立法領(lǐng)域上，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)向國家安全、特殊區(qū)域和流域保護(hù)等領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。在國家安全方面，貫徹總體國家安全觀，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，向維護(hù)生態(tài)安全、資源安全和生物安全等國家安全有關(guān)方面拓展，制定了深海海底區(qū)域資源勘探開發(fā)法、核安全法和生物安全法等。創(chuàng)新性制定了特殊區(qū)域和流域保護(hù)的法律，打造大江大河治理的重要標(biāo)桿，制定長江保護(hù)法、黃河保護(hù)法；堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)第一，制定青藏高原生態(tài)保護(hù)法；保護(hù)好“耕地中的大熊貓”，制定黑土地保護(hù)法。
在立法內(nèi)容上，逐步建立健全生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度的“四梁八柱”。黨的十八大以來，有關(guān)法律進(jìn)一步強(qiáng)化了環(huán)境監(jiān)測、環(huán)境影響評價(jià)、排污許可、總量控制、聯(lián)合防治、政府責(zé)任、信息公開和公眾參與等制度，新增加了約談、生態(tài)保護(hù)紅線、生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償、環(huán)境公益訴訟等制度。比如，2014年修改的環(huán)境保護(hù)法首次具體規(guī)定了環(huán)境公益訴訟的主體、條件和內(nèi)容，明確符合條件的社會組織，可以對污染環(huán)境、破壞生態(tài)，損害社會公共利益的行為向法院提起訴訟；2017年修改的民事訴訟法和行政訴訟法，進(jìn)一步增加了檢察機(jī)關(guān)提起生態(tài)環(huán)境和資源保護(hù)等公益訴訟的規(guī)定。
在法律責(zé)任上，全面強(qiáng)化、統(tǒng)籌適用刑事、民事和行政責(zé)任。黨的十八大以來，為了切實(shí)解決生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域“違法成本低、守法成本高”的突出問題，生態(tài)環(huán)境保護(hù)立法加大了對違法行為的處罰力度。2014年修改的環(huán)境保護(hù)法被稱為“史上最嚴(yán)”，引入按日計(jì)罰、環(huán)保部門可以對造成嚴(yán)重污染的設(shè)備查封扣押、對通過逃避監(jiān)管的方式排污的違法行為人采取拘留、雙罰制等嚴(yán)厲手段，有力強(qiáng)化了法律責(zé)任。刑法從重設(shè)置環(huán)境犯罪的法律責(zé)任，民法典增加生態(tài)環(huán)境損害懲罰性賠償責(zé)任。其他生態(tài)環(huán)境保護(hù)立法也對環(huán)境違法行為規(guī)定了嚴(yán)懲重罰，進(jìn)一步明確政府職責(zé)，進(jìn)一步強(qiáng)化污染者責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)法律制度的剛性和約束力、威懾力。
今年7月17日，習(xí)近平總書記在全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會上強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化法治保障，統(tǒng)籌推進(jìn)生態(tài)環(huán)境、資源能源等領(lǐng)域相關(guān)法律制修訂，實(shí)施最嚴(yán)格的地上地下、陸海統(tǒng)籌、區(qū)域聯(lián)動的生態(tài)環(huán)境治理制度，全面實(shí)行排污許可制，完善自然資源資產(chǎn)管理制度體系，健全國土空間用途管制制度。全國人大常委會對此高度重視，作出全面部署。
“趙樂際委員長指出，要結(jié)合全國生態(tài)日宣傳教育活動，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，立足人大職能職責(zé)，從立法、監(jiān)督、代表工作等方面，依法推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)人與自然和諧共生。”許安標(biāo)說，下一步，我們將深入貫徹落實(shí)黨中央決策和常委會部署，抓好十四屆全國人大常委會的生態(tài)環(huán)境立法工作，以“抓鐵有痕、踏石留印”的恒心和毅力，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)法律制度建設(shè)，不斷完善生態(tài)文明制度體系，為全面推進(jìn)美麗中國建設(shè)，加快推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化提供更加扎實(shí)有力的法治保障。
新京報(bào)首席記者 吳為
編輯 唐崢 校對 劉軍