本文首發于小葫蘆數據研究院。

近日，小葫蘆數據研究院發布《2020游戲直播行業數據報告》，數據覆蓋全主流直播平臺的直播數據，包括斗魚直播、虎牙直播、企鵝電競、B站、網易CC、快手直播以及YY直播。

一、年度游戲直播總體數據概覽

從數據結論上我們不難發現：2020年是游戲直播行業碩果累累的一年。

受疫情影響，2020年“宅經濟”迅猛發展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一。

與2019年相比，2020年游戲直播的開播場次增長了9%，禮物數量增長了14%，全年送禮人次增長了13%，全年度的彈幕數量增長了26%，全年的直播時長增長了22%，數據增長十分顯著。

2020年，全平臺游戲直播的總禮物收入高達115.52億元，成功突破百億關口，同比增長了34%，發展勢頭強勁十足。

二、游戲直播平臺現狀

通過2020年游戲直播禮物在各平臺的收入占比可以看出，斗魚、虎牙分別以33.60%和26.50%的占比率成為游戲直播行業最大贏家，占據了60%左右的市場份額；網易CC、快手、B站、企鵝電競以及YY直播分別以17.90%、10.10%、7.20%、3.40%和1.4%的占比率占比瓜分不足四成的游戲直播禮物收入。

虎牙、斗魚、B站、快手游戲主播增長率

企鵝電競、YY直播游戲主播增長率

以上是2020年TOP5熱門游戲的主播數在各直播平臺的變化情況。從數據中我們觀察到，除B站外，《絕地求生》的主播們正以肉眼可見的數量急劇縮減。即便B站在擴張直播中吸納到了部分《絕地求生》主播，但對比其他四款熱游，《絕地求生》主播的增長率仍不容樂觀。

與“全員增長”的B站恰恰相反，在五款熱游上，企鵝電競的游戲主播們都有著不同程度的流失，而流失率最少的《和平精英》主播，在其余各平臺正在如火如荼的成長著；《英雄聯盟》主播依然是香餑餑般的存在，在頭部直播平臺中保持著數量可觀的增長；《王者榮耀》主播在B站、快手和YY直播都有增長，而在斗魚、虎牙平臺稍有流失；《穿越火線》主播只在斗魚和B站上有所增長，在虎牙和快手上呈負增長。

綜上所述，B站和企鵝電競在TOP5熱門游戲的主播數上呈現出正負增長兩極分化的發展態勢：B站發力直播，主播體量全面擴增，進一步搶占游戲直播行業市場份額；而企鵝電競主播數流失嚴重，逐漸失去市場份額。斗魚和虎牙兩大頭部平臺發展策略相似，2020年積極擴充《英雄聯盟》和《和平精英》主播數量；快手劍走偏鋒，著重發力手游版塊市場，積極吸納手游主播；作為市場份額最小的YY，默默在《王者榮耀》版塊耕耘。

三、主流游戲在各直播平臺的數據對比

《英雄聯盟》各平臺直播數據

從多方位的直播維度來看，斗魚直播和虎牙直播是《英雄聯盟》這款游戲目前直播體量最大的兩家平臺。近70%的《英雄聯盟》主播入駐了虎牙和斗魚，超過90%的觀眾更喜歡在這兩個平臺觀看《英雄聯盟》直播。

《絕地求生》各平臺直播數據

綜合各直播維度，《絕地求生》在斗魚直播的數據表現最為突出。從主播數量上來看，斗魚的《絕地求生》主播比虎牙少了約3萬人，主播數也僅占總主播數的不到30%，但收獲了近70%的禮物收入。新興崛起的快手直播也在《絕地求生》中分一杯羹，擁有總平臺20%左右的主播，日均送禮人數也超過了三成。

《王者榮耀》各平臺直播數據

《王者榮耀》的平臺主播數和日均送禮物人數在快手直播上人數最多；從禮物收入和彈幕評論數來看，《王者榮耀》在虎牙直播占比最大；而從日常活躍的觀眾數來看，斗魚直播的數據是最好的。

《和平精英》各平臺直播數據

《和平精英》在快手平臺上擁有相當大體量的主播數，約占全體平臺主播的70%，日均送禮人數也接近全體平臺主播的80%；從日常活躍的觀眾數來看，快手和斗魚直播擁有較多的《和平精英》粉絲基數，因此日均彈幕人數非常可觀。從禮物收入來看，快手、斗魚和虎牙的《和平精英》主播平均獲得了較高的禮物收入。

四、熱門游戲直播數據盤點

2020游戲直播綜合數據TOP10

日活躍觀眾的數量往往能反應出一款游戲受關注的程度，這個標準下，2020游戲直播綜合數據前十位分別是王者榮耀、英雄聯盟、和平精英、絕地求生、地下城與勇士、CS：GO、穿越火線、爐石傳說、魔獸世界和守望先鋒。

2020PC端游戲直播數據TOP10

熱門PC端游方面，家喻戶曉的MOBA類代表作《英雄聯盟》以日活觀眾數超過200萬、全年主播開播場次超160萬次、9個多億收入的禮物、全年超過42億條彈幕的數據雄踞榜首，無出其右。

雖然《絕地求生》的日活觀眾人數以及主播開播場次數較《英雄聯盟》來說存在一定的差距，但禮物收入方面卻差距甚微。在這一點上我們可以認為《絕地求生》主播的場均禮物收入是高于《英雄聯盟》主播的。

雖然同處于TOP10熱門榜單，但是熱門PC端游的總體直播表現存在斷崖式的差距。或許能撼動《英雄聯盟》《絕地求生》在游戲直播里壟斷地位的，可能只剩下時間這個對手。

《英雄聯盟》直播數據走勢

3月份英雄聯盟的日活觀眾數、彈幕屏幕數達到一年中的峰值，或許和今年的疫情有關。“宅家經濟”讓更多不能返校、返工的年輕人選擇在家通過觀看游戲直播的方式打發時間。這個月，有5.08億條彈幕打在了英雄聯盟直播間里的公屏上。

9月份，英雄聯盟主播們獲得的禮物收入達到了全年的峰值，反常的是，總體的禮物數量卻變化不大。這最大歸因于一年一度的直播平臺策劃的活動，例如斗魚直播平臺2020年度的“魚樂盛典”就在九月份開賽。忠實的粉絲、狂熱的土豪、有擔當的公會……紛紛在9月爆發出最高熱情，送出比平時更高價值的禮物為自己喜歡的主播沖榜加油。

2020移動端游戲直播數據TOP10

2020年熱門手游方面，總體直播表現最強勁的依舊是MOBA陣營的手游《王者榮耀》，該游戲直播的開播場次數，禮物收入，彈幕評論數量，日均送禮人數等方面均表現最佳，遙遙領先；《和平精英》的總體直播表現在數據上屈居榜單第二位。從數據視圖，我們可以很直觀的發現，手游直播生態呈現出“兩家獨大”的局面，如果依據直播數據體量進行分層，則會出現這種夸張的情形：《王者榮耀》，《和平精英》，和其他。

值得一提的是，年度新銳《原神》一經推出綜合數據就殺進TOP10熱門手游榜單，其表現未來可期。

《王者榮耀》直播數據走勢

由于全國疫情原因，《王者榮耀》相關直播數據在3月份同樣擁有突出表現。因為學生開學延期，職場人隔離在家未復工等因素，使得大家有更多的時間和精力關注游戲直播，約上好友開黑喜歡的游戲。同樣因為直播平臺策劃的活動，在9月份，《王者榮耀》直播禮物收入也達到了全年的最高峰值。

在12月份，直播禮物收入環比前面的兩個月又有了明顯的增幅，是因為恰逢《王者榮耀》KPL秋季賽總決賽正在如火如荼的進行，吸引了更多的觀眾對于此游戲直播的關注，進而游戲主播們也收到了更多的禮物支持。

五、年度直播新游數據盤點

2020年度新品游戲直播數據TOP10

2020年，伴隨著一些新游戲的推出，使得廣大游戲發燒友有了更多的選擇空間，同時游戲主播們也有了更多的直播選項。根據數據視圖的信息，我們可以觀察到：《原神》在日活觀眾數、主播數、日均送禮人數、彈幕評論數等多維度的直播數據表現最為亮眼。全平臺的相關游戲主播數量雖然不多，但是日均發彈幕的觀眾人數，以及直播禮物收入在數據上均表現最佳。《天涯明月刀手游》也不遑多讓，在日均送禮人數少的情況下，禮物數卻最多。說明觀眾對于此游戲直播的互動參與度高，直播間的土豪也十分愿意打賞高價值的禮物。其他的新游戲在數據上相較于前兩者還是有明顯差距的。

《原神》直播數據走勢

以下展現的是2020年度游戲行業的新銳代表，米哈游旗下的《原神》全年全平臺的直播數據。

《原神》于2020年9月末正式上線，從這一時間節點開始，其各維度直播數據在2個月內陡然劇增；直至12月份，彈幕評論數、日均送禮物人數和禮物收入數據開始進入冷靜期，數據也逐漸趨于穩定。

六、游戲直播能力數據盤點

直播平臺總收入占比

2020年，全平臺游戲直播禮物收入占比21.58%，約1/4；其他娛樂分類的禮物收入共占比78.42%。

全平臺游戲類直播禮物收入TOP10

以下是2020年全平臺游戲直播TOP10禮物收入的游戲。有3款手游，6款PC端游，時下主流的主機游戲的總禮物收入也突破了2億元；PC端游的直播禮物收入均未超過10億元；值得一提的是，《夢幻西游》PC端游和手游版攜手躋身TOP10，玩家和觀眾對于這款游戲的喜愛可見一斑。

TOP100禮物收入游戲主播分類占比

在2020年收獲直播禮物收入最高的前100名主播中，《王者榮耀》主播占比21.25%，《夢幻西游》PC端游主播占比17.5%，《英雄聯盟》主播占比12.5%，《絕地求生》主播占比12.5%。

TOP10禮物收入游戲主播數據

下圖展示的是2020年收獲直播禮物收入最高的前10名主播，其中有3位主播來自斗魚、3位來自虎牙、4位來自網易cc。

讓人感到意外的是，其中只有張大仙和旭旭寶寶分別作為王者榮耀和DNF的代表，被廣為熟知。而其他主播，幾乎都來自于熱度不那么高的游戲品類，比如大話西游2和夢幻西游電腦版。其中，大話西游2的主播踏歌『資源王』以其年禮物收入9114.7萬元位列榜單第一。

由此可見，在一些較為小眾品類的游戲中，也會存在一部分土豪執著于他喜愛的這款游戲。正是因為游戲熱度不高，同品類游戲主播之間的競爭力也大大減少，因此，土豪打賞的禮物更容易集中到此游戲品類的頭部主播上來。

公會游戲主播的數量及占比

2020年加入公會的游戲主播數達586314人，比2019年的459622人相比，同比增長了126692人，增長率為27.56%。

而在主播數TOP100的直播公會里，2020年游戲主播數達299536人，占全部直播公會游戲主播數的51.09%，意味著主播人數前一百的公會，擁有著直播生態中超過半數的游戲主播，其他的一萬多家微小型直播公會共分余下的半杯羹；

但與2019年相比，雖然游戲主播數增長了近6萬人，但TOP100公會游戲主播的占比率同比下降了近2%，意味著許多微小型公會也在摸索模式中逐漸成長壯大，培訓、招募了具有一定規模的新生代游戲主播。

每經編輯：段煉

《讓子彈飛》里面有這樣一句經典臺詞，"得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手后，豪紳的錢，如數奉還，百姓的錢，三七分賬"。

而這句話用來形容直播行業，恰到好處。

近年來，網絡直播行業在繁榮發展的同時也滋生了諸多亂象。在直播間一個個“土豪”瘋狂刷禮物的背后，直播平臺、經紀機構以虛假消費、帶頭打賞、打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入來誘導用戶消費、獲取關注度、流量等問題層出不窮。

文旅部：網絡表演經紀機構不得誘導用戶消費

對此，7月12日，文化和旅游部在官網發布公告，就研究起草的《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見。

圖片來源：文旅部官網

據文旅部介紹，網絡表演經紀機構作為鏈接直播內容生產者和傳播渠道的中間橋梁，對直播內容有較大影響力，卻處于管理的空白地帶。經過走訪調研，文旅部起草了《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》（簡稱《辦法》）。

《辦法》首次限定了經紀人員和網絡表演者的人員配比，網絡表演經紀機構應當配備滿足業務需要的演出經紀人員，演出經紀人員與所簽約網絡表演者人數比例原則上不低于1:100。

《辦法》規定，從事網絡表演經紀活動，應當依法取得《營業性演出許可證》。網絡表演經紀機構為網絡表演者提供服務，應當通過面談、視頻通話等有效方式對網絡表演者進行身份核實。

網絡表演經紀機構不得為未滿十六周歲的未成年人提供網絡表演經紀服務。網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。

此外，網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

據悉，該《辦法》自2022年1月1日起施行。

中國演出行業協會介紹，《辦法》首度將網絡表演、網絡主播經紀機構納入行政管理范圍，這一措施對于網絡直播行業整體發展將產生深遠影響。此外，該《辦法》還首次明確限定經紀人員和網絡表演者的人員配比，以保證經紀人員對于主播的監督、管理和提升。

關于《辦法》中要求的加強行業自律，中國演出行業協會回應，目前正在籌建網絡表演經紀機構專業委員會，將以專門的行業組織來加強行業自律。通過建立行業黑名單，進行信用管理等方式確立行業公信力并增強行業自律的威懾力。

直播行業亂象由來已久，刷單、刷流量已成常態

直播行業的亂象可謂是由來已久。金光閃閃的直播間背后，是刷單、刷流量、虛假宣傳、誘導消費等等無盡的套路。

據央廣網報道，一個名叫“智嘉”的秀場流量主播自曝，2016年直播火爆時，他的直播間5個月內產生了400多萬元的打賞流水，但只有5萬是真的，其余都是經紀公司刷的。

原來“土豪”刷大禮，全是拼演技。5個月，400多萬元的打賞流水，只有五六萬元是真的——這“含水量”大概跟海洋里的水母差不多了。至此，公眾大概弄明白了一個道理：為什么直播間出手闊綽的土豪們總顯得視金錢如糞土，三五千塊錢的“城堡”“火箭”就跟點贊一樣瘋狂刷，原來這錢真不是個人腰包里掏的，不過是來回點鈔給圍觀者并借此煽情的“公司道具”。

說得更直白一些，這些多金的“土豪人設”，就跟電商APP里泛濫成災的刷單好評一樣，不過是一種誘人上當、催人入坑的氛圍。一方面，它給眾多圍觀的粉絲制造了一種“這個主播有土豪捧著”的錯覺，放大從眾效應，慫恿跟風刷禮；另一方面，跟主播合伙兒唱雙簧，甚至安排兩個假土豪互斗，制造泡沫繁榮，污染行業數據。

與此同時，在一些網購網站上，還出現了買賣粉絲的交易。

圖片來源：淘寶網

據《每日經濟新聞》此前報道，一家在線直播視頻公司的工作人員尹紅（化名）表示，不僅主播可以在網購網站上購買粉絲，實際上，許多直播平臺自身也對在線觀看人數進行造假。

某主播透露，許多平臺上都有增加虛擬人數的手段，表面上看到的人數很多，但實際上其中有多少是真實的，有多少是“機器人”，主播和粉絲都不知道。“我曾進入一個直播平臺，系統自己掛機器人就進來了，直播間內可能并沒有那么多人在看我。”

“觀看直播的在線人數很多，但是許多資料是一樣的，評論沒幾條的，這種情況下，大多數都存在人數造假。”她說。

尹紅表示，“一些平臺在招主播時就會明說，互動越多，我們幫你掛的機器人就越多。按1：5或1：10的比例來掛機器人。這已經是行業內公開的秘密了，平臺也是為了增加主播的留存，一個主播在這里只有一兩個人看，肯定也很快就走了。”

聚范直播CEO汪海濱此前曾表示，刷粉也許確實能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害。“虛假人氣必然帶來不公平的競爭，更多的優質直播內容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優質內容，會逐漸從平臺流失，而且這樣的流失是不可逆的，對品牌來說是致命傷。”

每日經濟新聞綜合自文旅部官網、央廣網、每經網、公開資料等

每日經濟新聞