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這款老游戲的魅力究竟在哪里？ |
文/嚴(yán)錦彥
昨天，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《原始征途》手游全平臺公測，并登頂了iOS免費榜。據(jù)官方表示，游戲首日流水突破千萬。
說起《征途》，它自然是國內(nèi)游戲史上極富傳奇色彩的IP，累計營收接近300億。不過我想現(xiàn)在很多人都會對其有所懷疑——隨著游戲行業(yè)風(fēng)云變幻，這個祖宗輩的IP，如今還能掀起多大的風(fēng)浪？
但巨人似乎偏不信邪。時隔多年，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱重返業(yè)務(wù)一線，久違地為《原始征途》站臺。據(jù)說他每天都會沉迷般地反復(fù)體驗產(chǎn)品，然后大清早便在微信群里給項目組提建議。甚至在去年9月游戲已經(jīng)官宣定檔，正逐步發(fā)出預(yù)熱物料時，他還臨時做出了延期的決定。
這款產(chǎn)品究竟經(jīng)歷了些什么？史玉柱重出江湖是不是在炒作？帶著這些問題，我前些日子去了趟巨人，采訪了巨人征途負(fù)責(zé)人、《原始征途》制作人趙劍楓、發(fā)行負(fù)責(zé)人掌柜。
01
要讓老玩家感覺既熟悉，又創(chuàng)新
《原始征途》剛剛立項趙劍楓便在思考。如何讓一款懷舊游戲既有情懷，又有創(chuàng)新？
巨人征途負(fù)責(zé)人、《原始征途》制作人趙劍楓
2019年，趙劍楓接手征途IP賽道后，對征途系產(chǎn)品的研發(fā)和運營進(jìn)行了一系列改革、調(diào)優(yōu)：產(chǎn)品回歸初心、舉辦線下嘉年華貼近玩家、開拓國戰(zhàn)電競新玩法、與征途電影聯(lián)動內(nèi)容共創(chuàng)，緊密承接史玉柱提出的“游戲性第一位，賺錢第二位”，貼近玩家的要求。
這些動作很快就收獲了一些成效，項目組也開始陸續(xù)在全國各地舉辦線下交流會。趙劍楓聽到最多的玩家聲音是，玩家很懷念當(dāng)年的兄弟情、想要一款原汁原味的《征途》。于是，趙劍楓立項了《原始征途》，并得到了史玉柱的大力支持，“不要著急，不預(yù)設(shè)時間點，沒有盈利目標(biāo)。”
不過，雖說老板給足了信心，但團(tuán)隊成員初期只有不到20人、是當(dāng)時公司項目里編制最少的，《原始征途》的研發(fā)難度遠(yuǎn)比大家設(shè)想的要高。
近年來，不少重置版游戲都因為打磨不足、空有情懷，最終掉下神壇。趙劍楓認(rèn)為，玩家都是重情懷的，他們過去美好的記憶只停留在那個時代，但用戶和市場都在不斷變化，如果真的拿一款和以前一模一樣的產(chǎn)品過來，在當(dāng)下的時代他們很可能玩不下去。
為此，團(tuán)隊決定先想辦法提高畫面品質(zhì)。比如過去的界面顏色更偏復(fù)古黃，UI都是一個個板正的方塊堆砌在一起，整體看上去比較厚重。為了讓游戲更符合現(xiàn)代審美，團(tuán)隊重新調(diào)整了UI的透明度和排列，使畫面看上去更加輕薄。同樣，地圖高清化也不能只是把原來模糊的像素，粗暴地拉高精細(xì)度，而是要在寫實的美術(shù)風(fēng)格和色調(diào)基礎(chǔ)上重新繪制。
在這個過程中，團(tuán)隊又發(fā)現(xiàn)，如果調(diào)整的步子一下邁得太大，玩家也很難接受，UI就是一個例子。在以往的產(chǎn)品設(shè)計中，技能欄最多只有3個技能，玩家要使用12個技能就得切換4次輪盤，于是團(tuán)隊將技能欄擴(kuò)充到了4個，本以為玩家操作起來會更加便利，沒想到測試后，核心老玩家都不怎么買賬。
趙劍楓覺得，很多時候玩家吐槽你，并不是因為改動真的很失敗，而是他們還有慣性，不太習(xí)慣。“就像寶馬車每年只改一個車燈或者輪轂，用戶可能完全注意不到，但累計10年下來，它已經(jīng)完成了設(shè)計的革新。”
總結(jié)出這個方法后，團(tuán)隊開始把UI和地圖拆分成了A版、B版、C版，每版里面又有10小份。在每次只修改10%的情況下，通過兩三年的核心玩家測試，他們終于摸索出了玩家最能接受的方案。
而做到這里還只是表皮，更復(fù)雜的是，現(xiàn)在《征途》玩家已經(jīng)很難每天再抽出一個固定的時段來玩游戲，因此團(tuán)隊還要在玩法設(shè)計上做出改變，以滿足手游玩家的需求。
在10年前的端游版本里，一場國戰(zhàn)要打1個小時才能體會到《征途》的魅力，如今他們把爽感強(qiáng)化，突出了進(jìn)攻，減去了反攻，讓玩家在20分鐘左右就能打出精髓。再比如以前拉車要手動，現(xiàn)在則加了系統(tǒng)自動操作，將運鏢劫鏢的攻防時間從40分鐘壓縮到了10分鐘。
為了更加適應(yīng)碎片化時代，團(tuán)隊在社交玩法上，把時間顆粒度切得更細(xì)，按整點、半點規(guī)劃節(jié)奏。玩家任何時間上線，都可以隨時組隊去完成當(dāng)前的任務(wù)，獲得獎勵。
此外團(tuán)隊還使用了智能算法，根據(jù)用戶習(xí)慣給他們打上標(biāo)簽。喜歡PK的、換裝的，或者是社交的玩家，在上線后都會收到相應(yīng)的玩法推送，“以前是玩家要花時間去理解游戲，現(xiàn)在是玩法主動找玩家。”
02
延期之后，重新打磨核心玩法
去年，發(fā)行團(tuán)隊看到《原始征途》的測試數(shù)據(jù)后，信心大增。趙劍楓找到史總，希望請他回來背書，畢竟在《征途》玩家群體里，史玉柱這個名字就是最好的金字招牌。而史總也欣然接受，并在7月份的線下嘉年華上，宣布了游戲?qū)⒂?月21日公測的消息。
過去幾年里，史玉柱雖然偶爾也會關(guān)心一下項目進(jìn)展，但從來不會過問太多，而這一次卻超出了所有人的預(yù)料。
去年9月12日，史玉柱突然發(fā)微博列舉了游戲目前還存在的數(shù)個問題，并表示將要延期公測。這個臨時的決定，發(fā)行團(tuán)隊也只是提前一天得知，所有人都被打了一個“措手不及”。
放在任何時候，公測前夕延期都算是一件危機(jī)事件，這無異于一盤冷水澆在團(tuán)隊頭上。但趙劍楓轉(zhuǎn)念一想，別的產(chǎn)品往往都背負(fù)著營收壓力，尤其是對于看重業(yè)績的上市公司來說，這更是嚴(yán)苛，“而咱們老板居然愿意為了產(chǎn)品打磨得更好，主動延期，這其實是一件好事。”
彼時游戲本體已經(jīng)基本完成，研發(fā)團(tuán)隊正忙于準(zhǔn)備公測后的資料片內(nèi)容，但史玉柱覺得，“世界上凡是爆款游戲，不說100%，至少80%以上它們的功能都不多，但核心功能都非常強(qiáng)。”在他看來，大家與其花力氣去拓展新的玩法，不如好好沉下心，再打磨一下已有的玩法。
《征途》最核心的玩法，莫過于國戰(zhàn)。團(tuán)隊在仔細(xì)復(fù)盤之后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前版本的國戰(zhàn)策略性還不足，進(jìn)攻方的勝率總是會更高。于是，他們針對復(fù)活點、進(jìn)攻的節(jié)奏、國戰(zhàn)的時長、關(guān)鍵NPC的血量以及指揮的戰(zhàn)術(shù)令一一調(diào)整。為了驗證方向，他們還找到了一些參與國戰(zhàn)的玩家指揮官做調(diào)研，最后列出了上百條優(yōu)化內(nèi)容，并分成了5個版本去改動，這才拉平了國戰(zhàn)進(jìn)攻方和防守方的勝率。
團(tuán)隊還發(fā)現(xiàn)，對于剛接觸《征途》的玩家來說，玩沒玩過國戰(zhàn)，次留可能差了將近10%～15%。“以往很多新玩家進(jìn)來，會把我們想象成一個簡單粗暴的產(chǎn)品，其實本質(zhì)是沒有找到《征途》的核心樂趣。”
因此，快速接觸核心玩法國戰(zhàn)成為了新手設(shè)計上的重點。團(tuán)隊光是在新玩家的引導(dǎo)部分，就優(yōu)化了近千條內(nèi)容。比如，過往新手打開游戲，界面信息量太多，抓不住重點，那么團(tuán)隊果斷把復(fù)雜的、不重要的內(nèi)容砍掉，甚至就連“開服7天樂”這種有關(guān)留存的運營活動，也被隱藏了起來。“它如果放到任何游戲里都成立，那其實就體現(xiàn)不出產(chǎn)品獨有的樂趣。”
再往深了看，很多三國SLG游戲其實畫面也并不是特別炫酷，它們游戲系統(tǒng)可能也比較復(fù)雜，但總體流程是確定且簡單的，“不管是種田開荒、城建、養(yǎng)武將，最終目的都是為了打下洛陽，游戲目標(biāo)是一開始就建立好了。《征途》也一樣。”
所以團(tuán)隊在游戲前期，圍繞國戰(zhàn)這個核心玩法、在目標(biāo)感、世界觀和兄弟情上著力渲染，讓玩家一進(jìn)來就能感受到國戰(zhàn)即將到來的氛圍感，并且通過一個個小目標(biāo)，讓他們知道在這個背景下，自己是誰，要去哪干什么。
在后面的幾個月里，史玉柱每天都會高強(qiáng)度地體驗游戲，并在微信群上給核心團(tuán)隊提建議，光是明確一定要修改的就有400多條。
游戲看著有點四平八穩(wěn)，不夠刺激，史玉柱便提出在關(guān)鍵得地方要敢給數(shù)值，調(diào)大概率、先爽起來、再考慮平衡性。一開始策劃還在顧慮如果數(shù)值調(diào)得太高，會不會不平衡。但在討論之后，趙劍楓也認(rèn)為，刺激和爽才是征途這類游戲玩家最喜歡的，類似的地方都快速修改，普通的游戲性也逐漸變得緊張刺激有張力。
而在整個回爐打磨的過程中，史玉柱提到最多的，就是大中小R的體驗問題。“游戲肯定需要大哥，但免費玩家也是游戲的基石，大哥不能過強(qiáng)也不能太弱。游戲是一門藝術(shù)，不是科學(xué)，沒有標(biāo)準(zhǔn)，得慢慢摸索。”
在這個方面，團(tuán)隊首先從底層的服務(wù)器生態(tài)著手，把小服合并擴(kuò)充成了能容納上萬人的大服。這樣一來，貧富差距就不會那么影響玩家體驗，“如果馬云和我老待在一塊兒，那我應(yīng)該感覺戰(zhàn)力差距很明顯，但如果他在杭州，我在其他城市，身邊的人都足夠多、那他玩他的，我過我的生活，互不影響。”
其次，他們也在數(shù)值上慢慢摸索。對于大R用戶來說，游戲會在保留成長感的基礎(chǔ)上，有意控制數(shù)值，不要讓其過于膨脹。同時，以往一些只能通過氪金購買的材料和內(nèi)容，也變成了純靠游戲性產(chǎn)出，大R玩家想要快速變強(qiáng)，就需要到拍賣行里收購，變相也給了免費玩家掙錢的機(jī)會。
最后在核心玩法勝負(fù)的機(jī)制上，游戲還賦予了免費玩家更多的權(quán)重。比如在國戰(zhàn)里面，想要快速攻下關(guān)鍵NPC，關(guān)鍵NPC下血機(jī)制取決于玩家數(shù)量，而非大R的單體攻擊強(qiáng)度，大號負(fù)責(zé)清場、小號負(fù)責(zé)貢獻(xiàn)關(guān)鍵火力輸出、這就要求所有玩家必須凝聚在一起才能獲勝。
03
和“大哥大嫂”一起狂飆
在之前邀請史玉柱回來站臺時，發(fā)行團(tuán)隊就想得很清楚，《原始征途》的目標(biāo)用戶大部分肯定都是老玩家，并且是近20年來的所有老玩家，這意味著游戲的基礎(chǔ)盤子有了足夠保障，但要怎么把這些老玩家吸引回來是個問題。
放在以前，為了擴(kuò)大聲量、更新品牌，他們也請過像張藝興這種深受年輕人喜愛的代言人，但對于主打情懷和原汁原味的產(chǎn)品來說，他們這次決定要請一些更有江湖氣的“大哥大嫂”，比如呂良偉和高葉。
說來也是機(jī)緣巧合，游戲延期之后，剛好碰上了春節(jié)期間《狂飆》大火。團(tuán)隊看了以后，發(fā)現(xiàn)劇中大嫂的扮演者非常符合《征途》的氣質(zhì)，于是立馬聯(lián)系上了高葉的團(tuán)隊，整個過程兵貴神速，負(fù)責(zé)與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊溝通的同事，幾乎是24小時輪班倒，只花了一周不到的時間就確定了合作。
事實上，這個決策在掌柜看來非常成功。縱觀高葉過去參演的影視作品，其本人的形象在老玩家群體里就有著較高的辨識度，而借著《狂飆》的大火，她的代言聲量也可以發(fā)揮到最大。
而且《狂飆》的傳播度和話題性足夠廣泛，即使劇集已經(jīng)完播了一個多月，社交平臺上依然有不少二創(chuàng)作品在持續(xù)涌現(xiàn)。不管是KOL和KOC的創(chuàng)作內(nèi)容，還是產(chǎn)品的買量素材，都可以從這個角度切入，降低買量成本。
當(dāng)然，包括我在內(nèi)的很多年輕人可能也會有所質(zhì)疑，《征途》請代言人，是不是也只是和“一刀999”“是兄弟就來砍我”一樣，通過洗腦的廣告素材走一波流的路線。但掌柜卻說，《原始征途》其實根據(jù)每個代言人都有自己的一套宣發(fā)計劃，比如針對不同代言人會有單獨的品牌TVC以及后續(xù)的一系列傳播素材。
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從實際收益上看，品牌片能為游戲增加多少獲客，貢獻(xiàn)多少營收，這些都很難量化。但在市場發(fā)行層面，他們則覺得這些有質(zhì)感的TVC更能塑造起整個產(chǎn)品的品牌調(diào)性以及在游戲玩家心目的影響力。
“對于很多老玩家而言，他們本身就是這個品類的受眾，你不太需要特別出格的廣告去吸引他們。更重要的是，他們其實都有著足夠的人生閱歷和審美標(biāo)準(zhǔn)，千萬不要低估這點，要是太low了，他們自己去玩也會覺得掉價。”
04
“征途不只是游戲”
聊到這里，我還是對一件事情很費解。為什么這么多玩家依然會對《征途》抱有熱情？就像文章開頭所說，征途在如今的大多數(shù)人看來，似乎離行業(yè)主流游戲已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。
或許正是洞察到了這樣的用戶需求，《原始征途》在保留了原汁原味的畫面風(fēng)格基礎(chǔ)上，融入了更多符合碎片化時代的輕量玩法，并強(qiáng)化了過去系列積累下來的爽點，由此在懷舊和創(chuàng)新之間找到了平衡，最終才收獲了老玩家們的肯定。
那么，《征途》還能有年輕玩家嗎？從我以往的認(rèn)知來看，想要讓年輕人去玩這個品類，似乎是一件很難的事情。但趙劍楓告訴我，從數(shù)據(jù)上看，他們這幾年來每一款新產(chǎn)品，其實都在逐步下探年齡層，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋到了27歲的用戶。
“《征途》說的年輕化，其實并不是要像二次元那樣，一定要吃下全部年輕的大學(xué)生群體才算成功。我們的目標(biāo)是服務(wù)那些正在不斷步入社會的年輕人，你不能忽視他們的需求。在結(jié)束一天勞累的工作后，他們也想要有一個純粹釋放壓力的地方，可以更直觀地感受到愛恨情仇和自己變強(qiáng)的地方。”
聽完這些后，或許是我沒有經(jīng)歷過那個時代，也不是《征途》主打的受眾群體，所以不能完全感同身受。但看著過往的玩家采訪和賽事紀(jì)錄片，一個個老大哥報出自己曾經(jīng)的ID，其中甚至還有年近五十的老玩家。在他們沙啞和夾雜著破音的指揮聲中，我想我可能理解了“征途不只是游戲”的含義。
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在天拓游戲獨代的《西游征途》這款唯美修仙手游中，人族征戰(zhàn)不休，聯(lián)盟三分，昆侖、蓬萊、蒼穹三大陣營三足鼎立;最強(qiáng)陣營自動成為守城方，另外兩個陣營發(fā)起攻勢，進(jìn)軍王城守衛(wèi)神柱，刀光劍影，激情PK!下面小編就為各位玩家介紹一下西游征途手游攻城戰(zhàn)攻略，主要包括攻城戰(zhàn)活動開啟時間，攻城戰(zhàn)規(guī)則介紹，以及攻城戰(zhàn)取得勝利之后會獲得什么樣的獎勵?
在攻城之戰(zhàn)中，城中神柱的存毀乃是決勝關(guān)鍵。攻城戰(zhàn)活動時間結(jié)束時，若神柱未被摧毀，則守方獲勝;神柱一旦摧毀，則攻方獲勝!作為實力強(qiáng)勁的守城一方，有王城守衛(wèi)相助，為王城神柱的安危而存，柱在人在，柱亡人亡!
守城方巧妙利用王城守衛(wèi)的技能優(yōu)勢，配合自身玩家“兵力”分布，是守住城池的關(guān)鍵之一!唯有制定合理戰(zhàn)略，成功守住神柱不被攻城方擊毀，方能繼續(xù)保有城主之位!
而身為攻城一方，自然要抓住關(guān)竅，一舉擊破!所謂射人先射馬，擒賊先擒王，攻城戰(zhàn)圍繞神柱展開，神柱一旦被摧毀，則城主易位!故而攻城一方需要在牽制守衛(wèi)和謹(jǐn)防守方玩家強(qiáng)勢沖擊的同時，重點攻襲神柱。唯有在活動時間結(jié)束前摧毀神柱，才能贏得攻城之勝!
攻城活動結(jié)束后，獲勝方可獲得大量經(jīng)驗、銅幣、榮譽(yù)獎勵，而在本次攻城中貢獻(xiàn)最高者將榮獲【天下霸主】稱號，并在主城設(shè)立角色雕像，其俠侶也將榮獲相應(yīng)的稱號【霸主夫君】或者【霸主夫人】。如果與城主同一陣營，即可領(lǐng)取每日獎勵。
另無論守方或攻方都可進(jìn)行高級膜拜與普通膜拜，高級膜拜需花費元寶，將獲得比普通膜拜更多的仙魂。
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