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文 │ 寶兒
喧囂一時的網(wǎng)絡(luò)直播平臺在一個多月時間內(nèi)兩次受挫——繼5月24日10家平臺被關(guān)停后，今天又有30家平臺因內(nèi)容違規(guī)遭文化部查處，曾被寄予厚望、炒的轟轟烈烈的“資本寵兒”，時下的境況用風(fēng)聲鶴唳來形容絕不為過。
繼5月24日之后，文化部今日再次對外公布了在前期網(wǎng)絡(luò)表演市場整治的基礎(chǔ)上，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)表演市場監(jiān)管的結(jié)果，包括：
對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進行“全身體檢”式集中執(zhí)法檢查，部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)，依法查處虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺。
針對手機表演平臺內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問題，開展手機表演平臺專項排查，共排查手機直播應(yīng)用10562款。在專項排查的基礎(chǔ)上，部署全國29個?。▍^(qū)、市）文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)開展查處工作，處罰“天使社區(qū)”、“映客”等20家手機表演平臺，立案調(diào)查“楠楠”、“熱門”、“妙妙”等23家手機表演平臺，關(guān)?！拔蚩誘V”等11家手機表演平臺。嚴查“星夜”平臺提供含有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，吊銷濮陽市新藝文化傳媒有限公司《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)表演平臺。
部署主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店開展手機表演平臺專項清理，騰訊、百度、阿里、360、華為、小米、聯(lián)想等主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店嚴審手機表演平臺主體資質(zhì)，對存量手機表演平臺進行專項清理，共刪除下線手機表演平臺291款，不予上線544款，責(zé)令補充主體資質(zhì)材料973款，核實變更主體信息38款。文化部同時部署主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展專項清理，共關(guān)閉直播間11929間，整改直播間18977間，處理表演者31347人次，解約表演者9721人。
為進一步加強網(wǎng)絡(luò)表演市場內(nèi)容監(jiān)管，繼續(xù)形成和保持高壓態(tài)勢，在前期集中執(zhí)法檢查的基礎(chǔ)上，從即日起開展網(wǎng)絡(luò)表演“回頭看”集中執(zhí)法檢查，對100家主要網(wǎng)絡(luò)表演平臺進行“回頭看”隨機抽查，重點整治網(wǎng)絡(luò)“三俗”，嚴查含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演市場經(jīng)營秩序。
技術(shù)的發(fā)展讓直播有了無限想象空間，但野蠻生長的同時，各種“毀三觀”的事件也頻繁出現(xiàn)。監(jiān)管重拳不斷落下，直播行業(yè)將何去何從？
資本熱潮的裹挾下，直播行業(yè)在“坐過山車”
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，直播成為了互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的新風(fēng)口。映客、花椒、一直播等迅速搶占泛娛樂直播領(lǐng)域的市場紅利，斗魚、虎牙、熊貓等一梯隊平臺保持領(lǐng)跑，YY、天鴿等老牌直播平臺完成整頓融合，直播市場上如同百團大戰(zhàn)。
據(jù)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺突破300家，直播APP日活躍人數(shù)達2400萬；截至2016年底，在線直播用戶達3.12億，未來數(shù)年內(nèi)也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億。
資本方面，2015-2016年，各直播大平臺捷報頻傳，直播行業(yè)成為投資新風(fēng)口——
2015.3 宋城演藝26億元收購秀場直播平臺六間房
2015.10 光圈直播獲合一集團和紫輝創(chuàng)投天使輪融資
2015.11 映客直播獲昆侖萬維8000萬A+輪融資
2015.11 龍珠直播獲游久游戲和騰訊的近億美元融資
2016.3 易直播完成6000萬A輪融資
2016.3 騰訊4億領(lǐng)投，紅杉和南山資本跟投斗魚
2016.4 觸手TV獲得2000萬美元融資
2016.7 抱抱直播獲得華映資本領(lǐng)投，GGV、順為資本和險峰長青等參投的1億元B+輪融資
2016.8 斗魚獲得由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投等跟投的C輪15億融資
除了新平臺的涌入，BAT三家也將觸手伸向直播行業(yè)，紛紛開始布局自己的直播平臺——
百度百秀：百度旗下視頻娛樂直播平臺，業(yè)務(wù)重在PC端，直播形態(tài)以秀場為主
奇秀：原愛奇藝旗下獨立秀場直播產(chǎn)品，現(xiàn)作為娛樂生活服務(wù)方式被整合進入愛奇藝App內(nèi)
優(yōu)酷直播：優(yōu)酷視頻平臺內(nèi)置直播模塊
來瘋：優(yōu)酷旗下視頻直播生活秀平臺，內(nèi)容以秀場、綜藝直播內(nèi)容為主
騰訊直播：騰訊旗下，主打泛娛樂和明星粉絲直播
企鵝直播：騰訊旗下，主打體育賽事直播
花樣直播：騰訊旗下，主打互動娛樂直播
NOW直播：騰訊旗下，主打素人直播
就在文化部發(fā)布首次整頓結(jié)果的5月，直播行業(yè)也發(fā)生多起融資事件——
5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資
5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元
5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資
5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元
5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資
映客賣身公關(guān)公司讓整個行業(yè)都人心惶惶，再加之短視頻風(fēng)口的快速興起，又讓直播在一年的“瘋狂”后迅速歸于平寂，而另一方面在2015年10月剛完成天使輪融資的光圈直播的倒閉并未結(jié)束直播行業(yè)的整體格局，行業(yè)格局仍然存在變數(shù)。一面是資本瘋狂涌入，一面是市場不斷收緊，兼之短視頻的沖擊，剛剛度過美好“元年”的直播行業(yè)仿若在坐過山車，市場的快速轉(zhuǎn)變或許讓從業(yè)者有些措手不及。
直播亂象叢生，斗魚、花椒、B站也上罰單
直播豐富了網(wǎng)民的娛樂生活，為粉絲提供了更多現(xiàn)場福利，甚至成為了影視營銷的一大新興手段，然而從“快手大媽”，到斗魚主播直播造人，再到未成年給主播重金打賞等大小事件，直播平臺近些年爭議不斷，文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門也不斷出臺相關(guān)政策法規(guī)，對直播進行規(guī)范。
今年5月，伴隨著麻椒直播爆出的女主播“黃鱔門”事件，監(jiān)管層對直播行業(yè)內(nèi)容環(huán)境的清理整頓拉開大幕。
5月24日，文化部對外公布了針對近期網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展的集中執(zhí)法檢查和專項清理整治的結(jié)果。包括：以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內(nèi)容為重點，對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展“全身體檢”式執(zhí)法檢查。關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺，行政處罰48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，關(guān)閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。
其中，“在直播”等15家網(wǎng)絡(luò)表演平臺涉嫌提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，文化部部署北京、上海、廣東、浙江、湖北等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)分別給予斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、在直播、飛云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等網(wǎng)絡(luò)表演平臺罰款、沒收違法所得等行政處罰?？鞓返ū本┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營的“在直播”平臺因違規(guī)情節(jié)嚴重，給予停業(yè)整頓14天的行政處罰。
針對有關(guān)媒體曝光的部分網(wǎng)絡(luò)表演平臺提供淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演、“花椒”直播平臺提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，文化部部署北京、遼寧、江蘇、福建、四川等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)查處關(guān)停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰；督辦查處“夜魅社區(qū)”淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演案，依法吊銷當事人網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)表演平臺；督辦查處陌秀、分貝、貝殼、章魚直播等16件提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演案，分別給予當事人相應(yīng)行政處罰。
值得注意的是，5月份的處罰名單中，除一系列提供色情服務(wù)、頻踩紅線的小型直播平臺，斗魚、花椒、嗶哩嗶哩、一直播等規(guī)模較大、知名度較高的平臺也赫然在列。而就今日所發(fā)布的要聞來看，文化部將對網(wǎng)絡(luò)表演平臺進行隨機回看抽查，可見整治依然在繼續(xù)。
低俗、獵奇屢禁不止，背后是內(nèi)容困局
直播以觀眾打賞刷禮物為主要收入來源，每一位主播被金主“守護”的同時，直播平臺都可從中獲利，因而雖然監(jiān)管政策一再收緊，但依舊有人在鋌而走險，不斷有獵奇、斗艷的事情發(fā)生。亂象的背后亦是直播的內(nèi)容困局：同質(zhì)化以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失。
除了老牌的直播平臺斗魚、虎牙、YY、天鴿等已經(jīng)占領(lǐng)了穩(wěn)定的市場，在游戲直播等細分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，一直播依托于微博占領(lǐng)了娛樂直播，成為了藝人和粉絲互動、發(fā)聲、娛樂的主要平臺，更成為營銷的爭搶圣地，但除此之外，依舊有不間斷的新資本入局，而新興平臺內(nèi)容生態(tài)急需構(gòu)建，另一方面，用戶對既有內(nèi)容已經(jīng)審美疲勞，“換湯不換藥”的玩法已經(jīng)無法再激起用戶內(nèi)心的波瀾。
此外，直播平臺嚴重依賴秀場和主播的情況非常多見，MC天佑2000萬移駕火山視頻，帶走了快手直播的發(fā)批量用戶，而平臺之間的頭部網(wǎng)紅爭搶也無疑是在飲鴆止渴，直播產(chǎn)品的同質(zhì)化也是急需解決的問題，而在探求產(chǎn)品差異化的進程中，創(chuàng)新突破與風(fēng)險是并存的。單一的收入模式也讓直播平臺陷入僵局。
在直播行業(yè)一片哀嚎的時候，身在漩渦中央的入局者既迷茫又期待，但直播的風(fēng)口似乎依舊是商人角逐的紅利場。如何讓直播平臺健康長遠走下去，無疑是需要多方努力的。
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文 │ 寶兒
喧囂一時的網(wǎng)絡(luò)直播平臺在一個多月時間內(nèi)兩次受挫——繼5月24日10家平臺被關(guān)停后，今天又有30家平臺因內(nèi)容違規(guī)遭文化部查處，曾被寄予厚望、炒的轟轟烈烈的“資本寵兒”，時下的境況用風(fēng)聲鶴唳來形容絕不為過。
繼5月24日之后，文化部今日再次對外公布了在前期網(wǎng)絡(luò)表演市場整治的基礎(chǔ)上，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)表演市場監(jiān)管的結(jié)果，包括：
對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進行“全身體檢”式集中執(zhí)法檢查，部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)，依法查處虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺。
針對手機表演平臺內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問題，開展手機表演平臺專項排查，共排查手機直播應(yīng)用10562款。在專項排查的基礎(chǔ)上，部署全國29個省（區(qū)、市）文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)開展查處工作，處罰“天使社區(qū)”、“映客”等20家手機表演平臺，立案調(diào)查“楠楠”、“熱門”、“妙妙”等23家手機表演平臺，關(guān)?！拔蚩誘V”等11家手機表演平臺。嚴查“星夜”平臺提供含有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，吊銷濮陽市新藝文化傳媒有限公司《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)表演平臺。
部署主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店開展手機表演平臺專項清理，騰訊、百度、阿里、360、華為、小米、聯(lián)想等主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店嚴審手機表演平臺主體資質(zhì)，對存量手機表演平臺進行專項清理，共刪除下線手機表演平臺291款，不予上線544款，責(zé)令補充主體資質(zhì)材料973款，核實變更主體信息38款。文化部同時部署主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展專項清理，共關(guān)閉直播間11929間，整改直播間18977間，處理表演者31347人次，解約表演者9721人。
為進一步加強網(wǎng)絡(luò)表演市場內(nèi)容監(jiān)管，繼續(xù)形成和保持高壓態(tài)勢，在前期集中執(zhí)法檢查的基礎(chǔ)上，從即日起開展網(wǎng)絡(luò)表演“回頭看”集中執(zhí)法檢查，對100家主要網(wǎng)絡(luò)表演平臺進行“回頭看”隨機抽查，重點整治網(wǎng)絡(luò)“三俗”，嚴查含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演市場經(jīng)營秩序。
技術(shù)的發(fā)展讓直播有了無限想象空間，但野蠻生長的同時，各種“毀三觀”的事件也頻繁出現(xiàn)。監(jiān)管重拳不斷落下，直播行業(yè)將何去何從？
資本熱潮的裹挾下，直播行業(yè)在“坐過山車”
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，直播成為了互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的新風(fēng)口。映客、花椒、一直播等迅速搶占泛娛樂直播領(lǐng)域的市場紅利，斗魚、虎牙、熊貓等一梯隊平臺保持領(lǐng)跑，YY、天鴿等老牌直播平臺完成整頓融合，直播市場上如同百團大戰(zhàn)。
據(jù)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺突破300家，直播APP日活躍人數(shù)達2400萬；截至2016年底，在線直播用戶達3.12億，未來數(shù)年內(nèi)也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億。
資本方面，2015-2016年，各直播大平臺捷報頻傳，直播行業(yè)成為投資新風(fēng)口——
2015.3 宋城演藝26億元收購秀場直播平臺六間房
2015.10 光圈直播獲合一集團和紫輝創(chuàng)投天使輪融資
2015.11 映客直播獲昆侖萬維8000萬A+輪融資
2015.11 龍珠直播獲游久游戲和騰訊的近億美元融資
2016.3 易直播完成6000萬A輪融資
2016.3 騰訊4億領(lǐng)投，紅杉和南山資本跟投斗魚
2016.4 觸手TV獲得2000萬美元融資
2016.7 抱抱直播獲得華映資本領(lǐng)投，GGV、順為資本和險峰長青等參投的1億元B+輪融資
2016.8 斗魚獲得由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投等跟投的C輪15億融資
除了新平臺的涌入，BAT三家也將觸手伸向直播行業(yè)，紛紛開始布局自己的直播平臺——
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優(yōu)酷直播：優(yōu)酷視頻平臺內(nèi)置直播模塊
來瘋：優(yōu)酷旗下視頻直播生活秀平臺，內(nèi)容以秀場、綜藝直播內(nèi)容為主
騰訊直播：騰訊旗下，主打泛娛樂和明星粉絲直播
企鵝直播：騰訊旗下，主打體育賽事直播
花樣直播：騰訊旗下，主打互動娛樂直播
NOW直播：騰訊旗下，主打素人直播
就在文化部發(fā)布首次整頓結(jié)果的5月，直播行業(yè)也發(fā)生多起融資事件——
5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資
5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元
5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資
5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元
5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資
映客賣身公關(guān)公司讓整個行業(yè)都人心惶惶，再加之短視頻風(fēng)口的快速興起，又讓直播在一年的“瘋狂”后迅速歸于平寂，而另一方面在2015年10月剛完成天使輪融資的光圈直播的倒閉并未結(jié)束直播行業(yè)的整體格局，行業(yè)格局仍然存在變數(shù)。一面是資本瘋狂涌入，一面是市場不斷收緊，兼之短視頻的沖擊，剛剛度過美好“元年”的直播行業(yè)仿若在坐過山車，市場的快速轉(zhuǎn)變或許讓從業(yè)者有些措手不及。
直播亂象叢生，斗魚、花椒、B站也上罰單
直播豐富了網(wǎng)民的娛樂生活，為粉絲提供了更多現(xiàn)場福利，甚至成為了影視營銷的一大新興手段，然而從“快手大媽”，到斗魚主播直播造人，再到未成年給主播重金打賞等大小事件，直播平臺近些年爭議不斷，文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門也不斷出臺相關(guān)政策法規(guī)，對直播進行規(guī)范。
今年5月，伴隨著麻椒直播爆出的女主播“黃鱔門”事件，監(jiān)管層對直播行業(yè)內(nèi)容環(huán)境的清理整頓拉開大幕。
5月24日，文化部對外公布了針對近期網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展的集中執(zhí)法檢查和專項清理整治的結(jié)果。包括：以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內(nèi)容為重點，對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展“全身體檢”式執(zhí)法檢查。關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺，行政處罰48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，關(guān)閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。
其中，“在直播”等15家網(wǎng)絡(luò)表演平臺涉嫌提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，文化部部署北京、上海、廣東、浙江、湖北等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)分別給予斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、在直播、飛云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等網(wǎng)絡(luò)表演平臺罰款、沒收違法所得等行政處罰?？鞓返ū本┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營的“在直播”平臺因違規(guī)情節(jié)嚴重，給予停業(yè)整頓14天的行政處罰。
針對有關(guān)媒體曝光的部分網(wǎng)絡(luò)表演平臺提供淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演、“花椒”直播平臺提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，文化部部署北京、遼寧、江蘇、福建、四川等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)查處關(guān)停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰；督辦查處“夜魅社區(qū)”淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演案，依法吊銷當事人網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)表演平臺；督辦查處陌秀、分貝、貝殼、章魚直播等16件提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演案，分別給予當事人相應(yīng)行政處罰。
值得注意的是，5月份的處罰名單中，除一系列提供色情服務(wù)、頻踩紅線的小型直播平臺，斗魚、花椒、嗶哩嗶哩、一直播等規(guī)模較大、知名度較高的平臺也赫然在列。而就今日所發(fā)布的要聞來看，文化部將對網(wǎng)絡(luò)表演平臺進行隨機回看抽查，可見整治依然在繼續(xù)。
低俗、獵奇屢禁不止，背后是內(nèi)容困局
直播以觀眾打賞刷禮物為主要收入來源，每一位主播被金主“守護”的同時，直播平臺都可從中獲利，因而雖然監(jiān)管政策一再收緊，但依舊有人在鋌而走險，不斷有獵奇、斗艷的事情發(fā)生。亂象的背后亦是直播的內(nèi)容困局：同質(zhì)化以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失。
除了老牌的直播平臺斗魚、虎牙、YY、天鴿等已經(jīng)占領(lǐng)了穩(wěn)定的市場，在游戲直播等細分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，一直播依托于微博占領(lǐng)了娛樂直播，成為了藝人和粉絲互動、發(fā)聲、娛樂的主要平臺，更成為營銷的爭搶圣地，但除此之外，依舊有不間斷的新資本入局，而新興平臺內(nèi)容生態(tài)急需構(gòu)建，另一方面，用戶對既有內(nèi)容已經(jīng)審美疲勞，“換湯不換藥”的玩法已經(jīng)無法再激起用戶內(nèi)心的波瀾。
此外，直播平臺嚴重依賴秀場和主播的情況非常多見，MC天佑2000萬移駕火山視頻，帶走了快手直播的發(fā)批量用戶，而平臺之間的頭部網(wǎng)紅爭搶也無疑是在飲鴆止渴，直播產(chǎn)品的同質(zhì)化也是急需解決的問題，而在探求產(chǎn)品差異化的進程中，創(chuàng)新突破與風(fēng)險是并存的。單一的收入模式也讓直播平臺陷入僵局。
在直播行業(yè)一片哀嚎的時候，身在漩渦中央的入局者既迷茫又期待，但直播的風(fēng)口似乎依舊是商人角逐的紅利場。如何讓直播平臺健康長遠走下去，無疑是需要多方努力的。