文 │ 寶兒
喧囂一時的網絡直播平臺在一個多月時間內兩次受挫——繼5月24日10家平臺被關停后，今天又有30家平臺因內容違規遭文化部查處，曾被寄予厚望、炒的轟轟烈烈的“資本寵兒”，時下的境況用風聲鶴唳來形容絕不為過。
繼5月24日之后，文化部今日再次對外公布了在前期網絡表演市場整治的基礎上，持續加強網絡表演市場監管的結果，包括：
對50家主要網絡表演經營單位進行“全身體檢”式集中執法檢查，部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執法機構，依法查處虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網絡表演平臺。
針對手機表演平臺內容違規行為多發的問題，開展手機表演平臺專項排查，共排查手機直播應用10562款。在專項排查的基礎上，部署全國29個省（區、市）文化市場綜合執法機構開展查處工作，處罰“天使社區”、“映客”等20家手機表演平臺，立案調查“楠楠”、“熱門”、“妙妙”等23家手機表演平臺，關停“悟空TV”等11家手機表演平臺。嚴查“星夜”平臺提供含有淫穢內容的網絡表演，吊銷濮陽市新藝文化傳媒有限公司《網絡文化經營許可證》，關停網絡表演平臺。
部署主要互聯網應用商店開展手機表演平臺專項清理，騰訊、百度、阿里、360、華為、小米、聯想等主要互聯網應用商店嚴審手機表演平臺主體資質，對存量手機表演平臺進行專項清理，共刪除下線手機表演平臺291款，不予上線544款，責令補充主體資質材料973款，核實變更主體信息38款。文化部同時部署主要網絡表演經營單位開展專項清理，共關閉直播間11929間，整改直播間18977間，處理表演者31347人次，解約表演者9721人。
為進一步加強網絡表演市場內容監管，繼續形成和保持高壓態勢，在前期集中執法檢查的基礎上，從即日起開展網絡表演“回頭看”集中執法檢查，對100家主要網絡表演平臺進行“回頭看”隨機抽查，重點整治網絡“三俗”，嚴查含有禁止內容的網絡表演，進一步規范網絡表演市場經營秩序。
技術的發展讓直播有了無限想象空間，但野蠻生長的同時，各種“毀三觀”的事件也頻繁出現。監管重拳不斷落下，直播行業將何去何從？
資本熱潮的裹挾下，直播行業在“坐過山車”
隨著移動互聯技術的發展，直播成為了互聯網泛娛樂的新風口。映客、花椒、一直播等迅速搶占泛娛樂直播領域的市場紅利，斗魚、虎牙、熊貓等一梯隊平臺保持領跑，YY、天鴿等老牌直播平臺完成整頓融合，直播市場上如同百團大戰。
據媒體數據統計，2016年網絡直播平臺突破300家，直播APP日活躍人數達2400萬；截至2016年底，在線直播用戶達3.12億，未來數年內也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億。
資本方面，2015-2016年，各直播大平臺捷報頻傳，直播行業成為投資新風口——
2015.3 宋城演藝26億元收購秀場直播平臺六間房
2015.10 光圈直播獲合一集團和紫輝創投天使輪融資
2015.11 映客直播獲昆侖萬維8000萬A+輪融資
2015.11 龍珠直播獲游久游戲和騰訊的近億美元融資
2016.3 易直播完成6000萬A輪融資
2016.3 騰訊4億領投，紅杉和南山資本跟投斗魚
2016.4 觸手TV獲得2000萬美元融資
2016.7 抱抱直播獲得華映資本領投，GGV、順為資本和險峰長青等參投的1億元B+輪融資
2016.8 斗魚獲得由鳳凰投資與騰訊領投，深創投等跟投的C輪15億融資
除了新平臺的涌入，BAT三家也將觸手伸向直播行業，紛紛開始布局自己的直播平臺——
百度百秀：百度旗下視頻娛樂直播平臺，業務重在PC端，直播形態以秀場為主
奇秀：原愛奇藝旗下獨立秀場直播產品，現作為娛樂生活服務方式被整合進入愛奇藝App內
優酷直播：優酷視頻平臺內置直播模塊
來瘋：優酷旗下視頻直播生活秀平臺，內容以秀場、綜藝直播內容為主
騰訊直播：騰訊旗下，主打泛娛樂和明星粉絲直播
企鵝直播：騰訊旗下，主打體育賽事直播
花樣直播：騰訊旗下，主打互動娛樂直播
NOW直播：騰訊旗下，主打素人直播
就在文化部發布首次整頓結果的5月，直播行業也發生多起融資事件——
5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資
5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元
5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資
5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元
5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資
映客賣身公關公司讓整個行業都人心惶惶，再加之短視頻風口的快速興起，又讓直播在一年的“瘋狂”后迅速歸于平寂，而另一方面在2015年10月剛完成天使輪融資的光圈直播的倒閉并未結束直播行業的整體格局，行業格局仍然存在變數。一面是資本瘋狂涌入，一面是市場不斷收緊，兼之短視頻的沖擊，剛剛度過美好“元年”的直播行業仿若在坐過山車，市場的快速轉變或許讓從業者有些措手不及。
直播亂象叢生，斗魚、花椒、B站也上罰單
直播豐富了網民的娛樂生活，為粉絲提供了更多現場福利，甚至成為了影視營銷的一大新興手段，然而從“快手大媽”，到斗魚主播直播造人，再到未成年給主播重金打賞等大小事件，直播平臺近些年爭議不斷，文化部、廣電總局、網信辦等部門也不斷出臺相關政策法規，對直播進行規范。
今年5月，伴隨著麻椒直播爆出的女主播“黃鱔門”事件，監管層對直播行業內容環境的清理整頓拉開大幕。
5月24日，文化部對外公布了針對近期網絡表演經營單位開展的集中執法檢查和專項清理整治的結果。包括：以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內容為重點，對50家主要網絡表演經營單位開展“全身體檢”式執法檢查。關停10家網絡表演平臺，行政處罰48家網絡表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。
其中，“在直播”等15家網絡表演平臺涉嫌提供含有禁止內容的網絡表演，文化部部署北京、上海、廣東、浙江、湖北等地文化市場綜合執法機構分別給予斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、在直播、飛云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等網絡表演平臺罰款、沒收違法所得等行政處罰。快樂迭代（北京）網絡科技有限公司運營的“在直播”平臺因違規情節嚴重，給予停業整頓14天的行政處罰。
針對有關媒體曝光的部分網絡表演平臺提供淫穢色情網絡表演、“花椒”直播平臺提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，文化部部署北京、遼寧、江蘇、福建、四川等地文化市場綜合執法機構查處關停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰；督辦查處“夜魅社區”淫穢色情網絡表演案，依法吊銷當事人網絡文化經營許可證，關停網絡表演平臺；督辦查處陌秀、分貝、貝殼、章魚直播等16件提供含有禁止內容的網絡表演案，分別給予當事人相應行政處罰。
值得注意的是，5月份的處罰名單中，除一系列提供色情服務、頻踩紅線的小型直播平臺，斗魚、花椒、嗶哩嗶哩、一直播等規模較大、知名度較高的平臺也赫然在列。而就今日所發布的要聞來看，文化部將對網絡表演平臺進行隨機回看抽查，可見整治依然在繼續。
低俗、獵奇屢禁不止，背后是內容困局
直播以觀眾打賞刷禮物為主要收入來源，每一位主播被金主“守護”的同時，直播平臺都可從中獲利，因而雖然監管政策一再收緊，但依舊有人在鋌而走險，不斷有獵奇、斗艷的事情發生。亂象的背后亦是直播的內容困局：同質化以及優質內容缺失。
除了老牌的直播平臺斗魚、虎牙、YY、天鴿等已經占領了穩定的市場，在游戲直播等細分領域站穩腳跟，一直播依托于微博占領了娛樂直播，成為了藝人和粉絲互動、發聲、娛樂的主要平臺，更成為營銷的爭搶圣地，但除此之外，依舊有不間斷的新資本入局，而新興平臺內容生態急需構建，另一方面，用戶對既有內容已經審美疲勞，“換湯不換藥”的玩法已經無法再激起用戶內心的波瀾。
此外，直播平臺嚴重依賴秀場和主播的情況非常多見，MC天佑2000萬移駕火山視頻，帶走了快手直播的發批量用戶，而平臺之間的頭部網紅爭搶也無疑是在飲鴆止渴，直播產品的同質化也是急需解決的問題，而在探求產品差異化的進程中，創新突破與風險是并存的。單一的收入模式也讓直播平臺陷入僵局。
在直播行業一片哀嚎的時候，身在漩渦中央的入局者既迷茫又期待，但直播的風口似乎依舊是商人角逐的紅利場。如何讓直播平臺健康長遠走下去，無疑是需要多方努力的。
文 │ 寶兒
喧囂一時的網絡直播平臺在一個多月時間內兩次受挫——繼5月24日10家平臺被關停后，今天又有30家平臺因內容違規遭文化部查處，曾被寄予厚望、炒的轟轟烈烈的“資本寵兒”，時下的境況用風聲鶴唳來形容絕不為過。
繼5月24日之后，文化部今日再次對外公布了在前期網絡表演市場整治的基礎上，持續加強網絡表演市場監管的結果，包括：
對50家主要網絡表演經營單位進行“全身體檢”式集中執法檢查，部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執法機構，依法查處虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網絡表演平臺。
針對手機表演平臺內容違規行為多發的問題，開展手機表演平臺專項排查，共排查手機直播應用10562款。在專項排查的基礎上，部署全國29個省（區、市）文化市場綜合執法機構開展查處工作，處罰“天使社區”、“映客”等20家手機表演平臺，立案調查“楠楠”、“熱門”、“妙妙”等23家手機表演平臺，關停“悟空TV”等11家手機表演平臺。嚴查“星夜”平臺提供含有淫穢內容的網絡表演，吊銷濮陽市新藝文化傳媒有限公司《網絡文化經營許可證》，關停網絡表演平臺。
部署主要互聯網應用商店開展手機表演平臺專項清理，騰訊、百度、阿里、360、華為、小米、聯想等主要互聯網應用商店嚴審手機表演平臺主體資質，對存量手機表演平臺進行專項清理，共刪除下線手機表演平臺291款，不予上線544款，責令補充主體資質材料973款，核實變更主體信息38款。文化部同時部署主要網絡表演經營單位開展專項清理，共關閉直播間11929間，整改直播間18977間，處理表演者31347人次，解約表演者9721人。
為進一步加強網絡表演市場內容監管，繼續形成和保持高壓態勢，在前期集中執法檢查的基礎上，從即日起開展網絡表演“回頭看”集中執法檢查，對100家主要網絡表演平臺進行“回頭看”隨機抽查，重點整治網絡“三俗”，嚴查含有禁止內容的網絡表演，進一步規范網絡表演市場經營秩序。
技術的發展讓直播有了無限想象空間，但野蠻生長的同時，各種“毀三觀”的事件也頻繁出現。監管重拳不斷落下，直播行業將何去何從？
資本熱潮的裹挾下，直播行業在“坐過山車”
隨著移動互聯技術的發展，直播成為了互聯網泛娛樂的新風口。映客、花椒、一直播等迅速搶占泛娛樂直播領域的市場紅利，斗魚、虎牙、熊貓等一梯隊平臺保持領跑，YY、天鴿等老牌直播平臺完成整頓融合，直播市場上如同百團大戰。
據媒體數據統計，2016年網絡直播平臺突破300家，直播APP日活躍人數達2400萬；截至2016年底，在線直播用戶達3.12億，未來數年內也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億。
資本方面，2015-2016年，各直播大平臺捷報頻傳，直播行業成為投資新風口——
2015.3 宋城演藝26億元收購秀場直播平臺六間房
2015.10 光圈直播獲合一集團和紫輝創投天使輪融資
2015.11 映客直播獲昆侖萬維8000萬A+輪融資
2015.11 龍珠直播獲游久游戲和騰訊的近億美元融資
2016.3 易直播完成6000萬A輪融資
2016.3 騰訊4億領投，紅杉和南山資本跟投斗魚
2016.4 觸手TV獲得2000萬美元融資
2016.7 抱抱直播獲得華映資本領投，GGV、順為資本和險峰長青等參投的1億元B+輪融資
2016.8 斗魚獲得由鳳凰投資與騰訊領投，深創投等跟投的C輪15億融資
除了新平臺的涌入，BAT三家也將觸手伸向直播行業，紛紛開始布局自己的直播平臺——
百度百秀：百度旗下視頻娛樂直播平臺，業務重在PC端，直播形態以秀場為主
奇秀：原愛奇藝旗下獨立秀場直播產品，現作為娛樂生活服務方式被整合進入愛奇藝App內
優酷直播：優酷視頻平臺內置直播模塊
來瘋：優酷旗下視頻直播生活秀平臺，內容以秀場、綜藝直播內容為主
騰訊直播：騰訊旗下，主打泛娛樂和明星粉絲直播
企鵝直播：騰訊旗下，主打體育賽事直播
花樣直播：騰訊旗下，主打互動娛樂直播
NOW直播：騰訊旗下，主打素人直播
就在文化部發布首次整頓結果的5月，直播行業也發生多起融資事件——
5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資
5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元
5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資
5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元
5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資
映客賣身公關公司讓整個行業都人心惶惶，再加之短視頻風口的快速興起，又讓直播在一年的“瘋狂”后迅速歸于平寂，而另一方面在2015年10月剛完成天使輪融資的光圈直播的倒閉并未結束直播行業的整體格局，行業格局仍然存在變數。一面是資本瘋狂涌入，一面是市場不斷收緊，兼之短視頻的沖擊，剛剛度過美好“元年”的直播行業仿若在坐過山車，市場的快速轉變或許讓從業者有些措手不及。
直播亂象叢生，斗魚、花椒、B站也上罰單
直播豐富了網民的娛樂生活，為粉絲提供了更多現場福利，甚至成為了影視營銷的一大新興手段，然而從“快手大媽”，到斗魚主播直播造人，再到未成年給主播重金打賞等大小事件，直播平臺近些年爭議不斷，文化部、廣電總局、網信辦等部門也不斷出臺相關政策法規，對直播進行規范。
今年5月，伴隨著麻椒直播爆出的女主播“黃鱔門”事件，監管層對直播行業內容環境的清理整頓拉開大幕。
5月24日，文化部對外公布了針對近期網絡表演經營單位開展的集中執法檢查和專項清理整治的結果。包括：以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內容為重點，對50家主要網絡表演經營單位開展“全身體檢”式執法檢查。關停10家網絡表演平臺，行政處罰48家網絡表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。
其中，“在直播”等15家網絡表演平臺涉嫌提供含有禁止內容的網絡表演，文化部部署北京、上海、廣東、浙江、湖北等地文化市場綜合執法機構分別給予斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、在直播、飛云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等網絡表演平臺罰款、沒收違法所得等行政處罰。快樂迭代（北京）網絡科技有限公司運營的“在直播”平臺因違規情節嚴重，給予停業整頓14天的行政處罰。
針對有關媒體曝光的部分網絡表演平臺提供淫穢色情網絡表演、“花椒”直播平臺提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為，文化部部署北京、遼寧、江蘇、福建、四川等地文化市場綜合執法機構查處關停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰；督辦查處“夜魅社區”淫穢色情網絡表演案，依法吊銷當事人網絡文化經營許可證，關停網絡表演平臺；督辦查處陌秀、分貝、貝殼、章魚直播等16件提供含有禁止內容的網絡表演案，分別給予當事人相應行政處罰。
值得注意的是，5月份的處罰名單中，除一系列提供色情服務、頻踩紅線的小型直播平臺，斗魚、花椒、嗶哩嗶哩、一直播等規模較大、知名度較高的平臺也赫然在列。而就今日所發布的要聞來看，文化部將對網絡表演平臺進行隨機回看抽查，可見整治依然在繼續。
低俗、獵奇屢禁不止，背后是內容困局
直播以觀眾打賞刷禮物為主要收入來源，每一位主播被金主“守護”的同時，直播平臺都可從中獲利，因而雖然監管政策一再收緊，但依舊有人在鋌而走險，不斷有獵奇、斗艷的事情發生。亂象的背后亦是直播的內容困局：同質化以及優質內容缺失。
除了老牌的直播平臺斗魚、虎牙、YY、天鴿等已經占領了穩定的市場，在游戲直播等細分領域站穩腳跟，一直播依托于微博占領了娛樂直播，成為了藝人和粉絲互動、發聲、娛樂的主要平臺，更成為營銷的爭搶圣地，但除此之外，依舊有不間斷的新資本入局，而新興平臺內容生態急需構建，另一方面，用戶對既有內容已經審美疲勞，“換湯不換藥”的玩法已經無法再激起用戶內心的波瀾。
此外，直播平臺嚴重依賴秀場和主播的情況非常多見，MC天佑2000萬移駕火山視頻，帶走了快手直播的發批量用戶，而平臺之間的頭部網紅爭搶也無疑是在飲鴆止渴，直播產品的同質化也是急需解決的問題，而在探求產品差異化的進程中，創新突破與風險是并存的。單一的收入模式也讓直播平臺陷入僵局。
在直播行業一片哀嚎的時候，身在漩渦中央的入局者既迷茫又期待，但直播的風口似乎依舊是商人角逐的紅利場。如何讓直播平臺健康長遠走下去，無疑是需要多方努力的。