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在7月30日ChinaJoy的2015世界移動游戲大會(WMGC)上，騰訊游戲副總裁呂鵬以“讓手游回歸品質(zhì)本身”為題做了演講，針對手游行業(yè)近兩年的快速發(fā)展以及存在的問題做了綜合分析，重點談?wù)摿薎P等行業(yè)熱點的走向、產(chǎn)品上線和收入情況、游戲類型品質(zhì)的對比等。
在演講中他還提及雖然收養(yǎng)行業(yè)仍在快速發(fā)展，但增速已經(jīng)明顯放緩，今年手游市場份額預(yù)計會達到500億人民幣，其中RPG類型預(yù)計會達到近一半的占比。
“安裝總量是有所降低，但是因為付費用戶的比例在增加，所以總營收不見得會下降。”AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋分析稱，國內(nèi)廠商的注意力正在從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量轉(zhuǎn)移。
2014年，騰訊已經(jīng)拿到了國內(nèi)手游市場約40%的份額，同時他們從休閑游戲逐漸轉(zhuǎn)向以IP為主導(dǎo)產(chǎn)品，始終保持領(lǐng)先勢態(tài)。
不過哪怕沒有那么準(zhǔn)確，大體的數(shù)字量級還是比較準(zhǔn)確的，畢竟玩的人就是那么多，那么花的錢也必然就會有那么多。
完美世界：全球布局
當(dāng)時的智能機游戲大部分都來源于IOS移植，且并無“開源”這種說法，所以基本都是“盜版”，這就凸顯了一個重要信息：塞班與安卓系統(tǒng)智能機有大量的手游空白市場！
11 月出海手游下載方面，Potato Games Studio 旗下音樂手游《Piano Star: Tap Music Tiles》延續(xù) 10 月強勁的增長勢頭，11 月海外下載量再度增長 115% 至 1200 萬，躍居本期出海手游下載榜榜首。
通過授權(quán)獲得的IP會受到授權(quán)方的諸多限制，而收購而來的版權(quán)則可以開展諸多拓展玩法。比如，有些授權(quán)只能用于進行單純的游戲開發(fā)，無法實現(xiàn)游戲周邊開發(fā)以及線下展覽等用途。而收購而來的IP沒有這些困擾。
彼時的騰訊還在深耕3G家園社區(qū)與PC端游戲生態(tài)，網(wǎng)易與暴雪合作的各大賽事也依然如火如荼，盛大還在納斯達克中感受商海沉浮。
怎么樣？是不是挺驚悚的？
玩過這款游戲的人應(yīng)該很多，而且在2020年前后，這款游戲的熱度也是非常之高的。
而總體國內(nèi)AFK的收入預(yù)估大概在20億左右，哪怕有這類游戲前期高爆發(fā)的加成，最終實際總收入也該也不會超過30億，預(yù)計在25億左右。
數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1 月，三七互娛旗下末日題材消除手游《Puzzles & Survival》海外收入依舊穩(wěn)固，排名進一步提升 2 位至收入榜第 2 名。截至 2023 年 1 月底，《Puzzles & Survival》海外累計收入已突破 10 億美元（當(dāng)前約 68.2 億元人民幣），其中日本和美國分別貢獻了 40% 和 36% 的海外總收入。
Sensor Tower 表示，動視暴雪和網(wǎng)易聯(lián)合推出的《暗黑破壞神：不朽（Diablo Immortal）》本月海外收入環(huán)比上漲 20%，排名上升 6 位至收入榜第 14 名。截至 2023 年 1 月底，《暗黑破壞神：不朽》海外市場累計吸金逼近 2.7 億美元（當(dāng)前約 18.41 億元人民幣）。
另一方面，2018年至今，游戲行業(yè)經(jīng)歷了版號收緊到放開的過程。在總量調(diào)控政策下，產(chǎn)品數(shù)量相比以往大大降低，市場集中度大大提高。優(yōu)質(zhì)游戲的壽命在一定程度上得到了延長。
這個成績，如果放到影視行業(yè)里，已經(jīng)可以和排名前二的作品比肩了——說白了如果算上冗余和未來收益部分，萬國覺醒絕對比戰(zhàn)狼的收入和利潤要高很多。
或許正是這一舉措讓騰訊意識到手游市場存在著巨大的潛力，于是從2012到2013年騰訊旗下開始井噴式上線各類手游。
（非移植只有這種游戲）
網(wǎng)易出品、MMORPG類型、2016年5月份上線，蘋果暢銷榜最高前5。
它的收入來源目前主要有兩塊——游戲發(fā)行和游戲開發(fā)。
游戲行業(yè)又可以分為端游、頁游和手游三個子行業(yè)。其中，以手游市場規(guī)模最大，增速最快。
這個成績，基本上就是國內(nèi)手游前十的守門員水準(zhǔn)，而其他很多游戲，包括少三系列、三幻系列等等，和AFK的總盤子大小也相差無幾。都是30億以下的水準(zhǔn)。
這樣來看，ARPU值的提升將成為手游市場的下一個增長動能。App Annie全球手游ARPU報告顯示成熟的市場ARPU值較高，如日本2016的月均ARPU是中國和美國的兩倍?？梢姡噍^于成熟的手游市場，國內(nèi)ARPU值還有后續(xù)可增長的空間。
以及在2019-2020年悄然崛起，并參與到“外銷”領(lǐng)域的莉莉絲游戲。
但是這類產(chǎn)品的上限其實也被AFK談到頂峰了，那就是放置掛機類型卡牌想聚攏所有用戶的難度太大。而且分流的太厲害。
本月初，由暴雪和網(wǎng)易聯(lián)合推出的MMORPG新游《暗黑：不朽》正式上線，并迅速登頂美國、英國、德國、韓國和日本等多個市場iOS手游下載榜榜首，空降本期海外收入榜第3名，6月該游戲海外預(yù)估收入超過5400萬美元。
綜合開發(fā)程度、關(guān)注熱度、粉絲付費潛力、粉絲黏性、粉絲基數(shù)以及IP來源、題材、同類產(chǎn)品流水等因素，伽馬數(shù)據(jù)初步測算《航海王》有50億的潛在價值。
與此同時掌趣則代理發(fā)行了諸多小爆款游戲，如《哈利波特與混血王子》、《石器時代2》。
一方面，渠道競爭越來越激烈，B站、今日頭條等新流量平臺也已經(jīng)涉足游戲聯(lián)運，加入渠道之爭。不論是龍頭騰訊還是其他中小發(fā)行商，優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品對其而言已經(jīng)十分稀缺。從產(chǎn)業(yè)鏈的投資機會來看，手游行業(yè)正處在由渠道為王過渡到產(chǎn)品為王的周期中。在這個特定的周期，作為產(chǎn)品和渠道之間的黏合劑，利潤率的偏好會向發(fā)行側(cè)傾斜。