“兩把戶外椅之間的交談”是當今都市青年向往的社交方式 王球 攝

珠海橫琴星樂度露營小鎮開業三年攬客超百萬

廣東露營地數量逐年攀升

文/羊城晚報記者 劉星彤

圖/受訪者提供（除署名外）

野花、草坪、帳篷、天幕，印花針織毯、復古馬燈、手沖咖啡、篝火晚餐……幾乎在一夜之間，露營風席卷了整個朋友圈。相比前兩年在城市草坪、公園里流行的田園野餐，當下這股露營風似乎來得更為猛烈、廣泛，甚至直接催動整個產業生態快速發展。

文化和旅游部發布的2021國慶出游報告顯示，當前國民休閑呈現出新的特征，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”成為主流。圍繞一二線城市近郊的露營、自駕，成為新的出游熱點。

廣東于2017年就提出要“建設100個自駕車旅居車營地，基本形成完善的營地網絡服務體系”，目前更是成為全國排名第三的熱門露營目的地。

露營，我們準備好了嗎？回顧即將過去的2021年，文旅圈正在交上新答卷。

文脈現象

云上社交俱往矣 年輕人擁抱“戶外椅間交談”

面對面社交才是正經事

在剛剛結束的2021廣州國際旅游展上，活力動感的“105℃體育旅游嘉年華專區”吸引了不少年輕人。露營、射箭、繩攀、潛水、槳板、滑翔傘……這里幾乎匯集了時下最熱門的“海陸空”新潮玩法，折射著當下年輕人對休閑旅游的關注態度——要有趣、小眾，更要沉浸、個性。

體驗經濟時代全面到來，作為新消費新生力量的年輕人都在玩什么？

由淘寶聯合Soul發布的《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總人數的32.8%；此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書指出，在愛露營的“95后”中，82%的人會在露營時至少展示一種技能，如做飯、滑板、玩音樂等。這表示，他們在露營中將擁有更多的共同話題，便于彼此間加深關系，開展“露營式社交”。

“住宿只是營地的功能之一，更重要的是通過營造戶外場景，讓大家在郊野之外拉開帳篷拉鏈，帶上音樂和剛烤好的面包、牛排去拜訪鄰居。”正如野鄰花園營地總經理、“90后”創業女青年曹曉艷所說，露營之所以格外受都市新青年青睞，只因他們想離開城市、感受“兩把戶外椅之間的交談”。

發朋友圈與真實體驗同樣重要

阿里巴巴發布的2021國慶假期旅游出行報告顯示，今年國慶消費季，小眾沉浸式玩法迎來了更多參與者，帳篷等露營相關產品的預訂量環比上漲超14倍。

在攜程社區，今年以來，“露營、野炊、野營”相關內容發布量較去年同比上漲逾400%，閱讀量暴增超11倍。馬蜂窩統計顯示，2021年國慶黃金周，自駕、露營成為最受年輕人關注的兩大玩法，以往受寵的溫泉、徒步、登山似乎都變得不那么“香”。而且，“露營”已發展為許多又潮又酷、顛覆想象的“露營+”——可能是露營+飛釣、露營+槳板瑜伽，可能是沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險，還可能是海島露營、穿越露營。

從地區來看，廣東省緊隨北京、成都，成為全國排名第三的熱門露營目的地。

在生活方式平臺小紅書上，關于“露營”的筆記總量目前已超過55萬篇。羊城晚報記者在該平臺發現，在露營相關的搜索詞中，不僅有“露營裝備清單”“露營美食”這類攻略式關鍵詞，“露營文案”也是熱搜詞。可見，對于癡迷露營的年輕人而言，除了旅行體驗本身，在線分享露營體驗、營造精致的“人設”，同樣是露營的意義所在。

文脈現狀

野地上做起大文章 廣東露營業態新花樣多

受疫情影響，旅游業從觀光游向休閑度假游全面轉變。據新商業情報NBT報道，2020年中國露營市場規模約為7000億元，并以每年40%的速度增長，預計在未來5至10年內，市場規模將達2萬億元。目前，國內露營人數已達3.6億人次，年齡以21歲至45歲為主。

野派精致男女皆宜

作為一名“70后”星級酒店高管，老王對在野外住帳篷情有獨鐘。在傍晚，和朋友一起在戶外做幾道拿手小菜，隨后把酒言歡，最終各自鉆進帳篷，次日在天地間醒來……無限接近戶外、大自然，這就是老王愛上露營的理由。在確保基本配套設施的情況下，原生態、少雕琢的免費營地，才是他理想中的“野派”露營地。

女性玩家對營造露營氛圍似乎更加執著。君君最早迷上露營就是為了拍照，她常約上幾個閨蜜，帶上點心、水果、咖啡和茶，自駕到城市周邊的湖畔、水庫或生態公園，一起動手搭帳篷。夕陽、日出、湖光、山色都值得收入鏡頭，為了“出片”，她們會帶上精美的餐具和考究的小道具。

君君最近剛去了佛山周尾圍生態公園露營，那里是廣東重要的鷺鳥保育地。露營加觀鳥的雙重體驗，讓一行人玩得很盡興。她計劃下一次去山頂露營，“早上掀開帳篷就能看云海、拍日出”。

廣東正建100個營地

不難看出，國人追求的生活方式正在快速迭代。多數露營地散布在城郊、鄉村和山野，露營成為中青年逃離都市、擁抱鄉村的理想方式，也成為當前休閑度假產業升級的關鍵落腳點。正如一位業內人士所說，精致露營既符合人民對美好生活的需要，又順應旅游業高質量發展的大勢，“火”是必然。

據悉，早在2017年3月，廣東省人民政府印發貫徹落實國家《“十三五”旅游業發展規劃》實施方案，就提出“培育本土營地企業品牌和加快營銷服務平臺，形成具有國內競爭優勢的自駕車旅居車旅游產業鏈”，要求打造10條公共服務完善的自駕車旅居車線路和20個旅游目的地，建設100個自駕車旅居車營地，基本形成完善的營地網絡服務體系。

近幾年，廣東逐步細化汽車營地發展政策，創新開拓出具有本土特色的汽車營地發展道路。露營成為政府重點扶持行業，露營地數量逐年攀升，大眾消費市場也基本成型，產業鏈初步形成。

“露營＋”成鄉村振興新樣板

在運營露營地之前，曹曉艷運營的是民宿。疫情期間，她剛好結識了一批喜歡露營的朋友，便萌發了在鄉野中打造營地品牌的念頭。她選址莫干山，推出野鄰花園營地品牌。

在曹曉艷看來，廣東具有發展鄉村營地的天然優勢，擁有良好生態環境與美景的城市近郊鄉村不勝枚舉。她認為，通過舒適的移動化野派產品（餐車/衛浴車/廚房等）和微改造的野派場景（花園/山系美學/篝火等），能在鄉村打造出豐富的野派露營體驗。”

廣東省旅游協會房車露營分會提供的數據顯示，截至2021年4月30日，廣東省登記在冊的房車露營地總數為95家，大部分露營地位于水庫邊或湖畔、海邊，此外也有位于山地、森林的“森系”營地。

從旅游體驗看，不少營地都配置了豐富的戶外游樂項目，或策劃音樂節、大眾體育賽事等。像惠州博羅縣觀音閣鎮近期就舉辦了一場帳篷音樂節，一群露營愛好者在伍號營地，享受了一把“帳篷+音樂”的狂歡，并在露營后晨起穿越檸檬種植園、水庫大壩、荔枝林，完成一段12公里的田園徒步。觀音閣鎮已連續舉辦六屆帳篷節，打造出鄉村振興的“觀音閣樣板”。

不少營地更開發了研學、體育、康養、會展等旅游產品，與周邊資源構建起新休閑微度假旅游生態圈。位于廣州從化區的合營天下北緯23°8′森林營地就是廣州首家將研學旅行與親子營地作為特色展現的露營地，讓許多家庭愛上了“露營遛娃”。

文脈案例

舊苗圃改造后狂攬澳門客

露營小鎮賦能廣東城市公共空間

鄉伴文旅集團創始人朱勝萱認為，未來的露營項目將不再是單純的營地帳篷集聚，而是變為旅游目的地、度假集散地。事實上，廣東并不乏這類先驅樣本。

由珠海大橫琴泛旅游發展有限公司投資運營的珠海橫琴星樂度露營小鎮，在今年初被中國旅游車船協會評定為全國首批5C級（最高級別）自駕車旅居車營地，全國僅六家入選。開業三年來，累計接待游客超百萬，超過30%的游客來自澳門。

據悉，星樂度露營小鎮原址是城市里的一處舊苗圃，經精心規劃和設計改造，“變”出近150套風格各異的住宿單元。它們如同一個個獨立的小天地，與周邊小橫琴山形成錯落有致的野趣風景線。小鎮還自主開發了研學教育體系，由專業團隊面向青少年開展戶外公共教育。

小鎮內，貫穿全年的系列主題演藝活動不斷上演，還會結合傳統節日、非遺等元素不斷更新。通過自主孵化的配套商業項目，小鎮打造了“食住行游購娛”全產業鏈。像某茶飲店就因坐落在可一覽琴澳“一河兩岸”美景的橫琴碼頭，已成為橫琴有名的“網紅打卡點”。

露營地何以成為大眾化的熱門度假地？珠海大橫琴泛旅游發展有限公司董事長曾艷表示，疫情之下，城市休閑、特色微度假以及親子研學旅行三駕馬車全面起跑，“本地居民游客化”的趨勢愈發明顯。位于橫琴島上的星樂度，基于“以露營生活強化城市公共空間”理念打造，持續輸出“露營+”品牌文化，為城市公共資產賦予了文旅品牌形象。

據了解，利用橫琴島的政策和區位優勢，星樂度“露營+”多元產品生態圈不斷延伸，在珠海香山湖和橫琴碼頭等處開發的驛站，就是其品牌外拓產物。借助“好玩橫琴”公交旅游巴士，它還與橫琴多個重點旅游項目、旅游集散地串珠成鏈，豐富了露營之外的余興。

在曾艷看來，疫情之下，人們更看重健康、休閑，戶外露營模式也多種多樣。城市中的自然露營地與城市公共空間的共享指數極高，應當作為城市戶外公共空間的核心內容加以拓展。

文脈前瞻

冷靜對待這場消費狂歡

協同構建更健康產業鏈

“廣東發展露營產業有得天獨厚的條件。”捕捉到精致露營這周邊游的新風口，廣東新發現自駕游俱樂部創始人、廣東省旅游協會房車露營分會副秘書長王球在今年發起了“百場野奢露營”。

在提供營地宿眠的傳統露營體驗的同時，他給出另一種選擇，即“移動式不過夜露營”——在五星級酒店附近搭建裝備，打造戶外露營的休閑場景，讓游客在享受一整天的精彩露營生活后，晚上可以住酒店、泡溫泉。

“疫情之下，周邊游成為主流選擇，傳統的度假酒店則存在體驗上的局限性，難以更好地滿足個性化的出游需求。”王球表示。正如“移動式不過夜露營”一樣，未來的露營，還會有更多的可能性。

不過，露營風潮目前很大程度上仍是一場消費層面的狂歡。有專家指出，距離真正完成露營市場培育，我國仍有一段很長的路要走。關于露營產業的發展、成熟，需要更冷靜對待。

天眼查數據顯示，截至今年9月，我國已有3.2萬家露營相關企業，其中超6成成立于2020年后，僅2020年一年就新增超8700家，增速近80%。目前，我國的帳篷及房車相關企業中，有相當一部分來自廣東。

當資本紛紛盯緊露營休閑這片藍海，我們是否應更多思考如下問題：如何協同構建健康、完善的產業鏈？如何切實解決當前仍存在的營地規劃空間不合理、產品單一、專業人才缺乏等問題？如何通過提升露營產品的創造力、競爭力，推動國民健康休閑習慣培育形成？如何正確引導公眾加強戶外安全意識、倡導理性露營消費……這都是產業健康、高質量發展的必要條件。

來源： 羊城晚報

作者:開元旅游

注：來源于抖音

注：來源于抖音

視頻里小姐姐頭發一撩，推門而出，就像小精靈走進童話世界，冰雪與山峰、樹林與草原、陽光與浮云……短短十秒，80w+點贊。

底下評論紛紛問這么美的地方是哪兒，而職業病開犯的小元已經發現，這個在抖音上爆火的旅行目的地，原來就是瑞士因特拉肯。

有人說，如果去歐洲只看一處風景，那便是少女峰。而因特拉肯小鎮，就位于聞名遐邇的少女峰腳下。

得天獨厚的環境賦予因特拉肯童話色彩，漫山遍野的鮮花、隱匿在山間的小木屋、牛羊在陽光下慵懶地吃草、抬頭便可看見少女峰……

今天，就跟著小元去一睹這個與世無爭的小鎮芳容吧~

鑲嵌于兩湖之間的天堂小鎮

在這里，發呆都是一種享受

因特拉肯，一個位于“歐洲脊梁”少女峰腳下的瑞士小鎮。因靜靜坐落于圖恩湖及布里恩湖之間，就此得名“interlaken”，在拉丁文里的原意即為“兩湖之間”。

因特拉肯是位于瑞士中部的一個小鎮，鎮子不大，開車二十分鐘、徒步一個多小時就能繞完一圈，卻因幸得兩湖環抱左右，坐擁少女峰和雪朗峰美景，使它在整個歐洲享有盛名。

盡管每年都有大批游客慕名而來，因特拉肯卻依然像個遠離世俗的烏托邦，一切都美好地不那么真實。

在因特拉肯，嘗試放慢你的節奏去感受這座小鎮，它總能給你意想不到的驚喜。

||在小鎮內閑逛

漫步在因特拉肯街頭，可算是悠閑的出行方式了。自己一個人慢慢地信步小鎮，漸漸揭開這座小鎮的容顏，好不愜意~

||去荷黑馬特廣場曬太陽

荷黑馬特是小鎮中央的一片綠地廣場，這里被鮮花綠樹環繞，卻禁止興建任何建筑物。因為沒有遮擋物，這里也成為了眺望少女峰真容的絕佳場所~

荷黑馬特廣場還是滑翔翼的降落地，如果你夠大膽，不如親自上陣體驗滑翔傘，草坪上就有接待點。

工作人員會將你帶到附近山上，縱身一躍，就能在阿爾卑斯山的懷抱中，俯瞰整個因特拉肯小鎮~

坐一次歐洲海拔最高的火車

揭開少女峰的神秘面紗

少女峰因峰頂常年云霧繚繞，像個羞澀的少女不愿露出真容而得名。遠遠望去，它真的就像一位少女，身上的白雪為它增添了純潔的氣息。夏季是前往少女峰的最佳季節，沿途的山雪、云霧、河流、矮屋、牧馬，如畫在身邊。

有人說阿爾卑斯山脈把最多的美好給了少女峰，為了征服這座高山，瑞士人早在一百多年前就在因特拉肯山地修建了復雜的鐵路。

這輛歐洲海拔最高的火車，也被瑞士當地人驕傲地稱作“黃金列車”，是最不容錯過的體驗之一。色彩斑斕的火車一路穿過草甸、飛瀑、雪山……一切都美得那么純粹那么天然。

從因特拉肯出發到少女峰山頂，需換乘兩次，沿途經停小鎮若干，每個村落都像是落入凡間的童話小鎮，山巒上星羅棋布著居民的住房，隨便取一個鏡頭便是一副韻味十足的油畫。

||Lauterbrunnen 瀑布鎮

瀑布鎮，這名字聽上去有些不可思議。當你親眼見到時，才發現原來世上真的存在這樣一個仙谷秘境。

一個夾雜在山谷間的村落，兩側是懸崖峭壁，70多個瀑布從山頂垂下，如緞帶如絲絨，將瀑布鎮裝點得縹緲而夢幻。

||米倫小鎮

充滿阿爾卑斯風情的米倫小鎮，位于少女峰地區西側，是瀑布鎮懸崖上的一個小山村。這里不僅能能眺望少女峰、僧侶峰、艾格峰的美景，還是雪朗峰的起點。

米倫小鎮比任何一個地方都像世外桃源，沒有游人如織、禁止汽車機油行駛、空氣無比清新，百分百純凈的山村氛圍，就像生活在詩畫中。

Tips

從因特拉肯到少女峰站總共有兩條路線

1，因特拉肯-(Zweilutschinen)-撈特布倫納（需換車）-克萊納謝德格（需換車）-少女峰站

2，因特拉肯-(Zweilutschinen)-格林德瓦（需換車）-克萊納謝德格（需換車）-少女峰站

在標明“需換車”的車站，全體乘客需要換乘另一班列車，這樣可以緩解因海拔升高帶來的不適。建議上山和下山分別選擇兩種不同的線路，這樣一來可以欣賞到不一樣的沿途風光。

車程：上山火車全程2小時17分鐘；下山火車全程2小時24分鐘。

被譽為上帝“左眼和右眼”

這里的湖泊比想象中還美

大多數人到因特拉肯，都是奔著少女峰而來的，但卻鮮有人提到圖恩湖及布里恩湖這兩湖。其實除了登雪山之外，乘船游湖也是因特拉肯的亮點之一。就連當地人也更愛這兩個猶如上帝眼睛般純粹的湖泊，把游船當成公交車，陶醉在瀲滟的湖光中。

||布里恩茨湖

布里恩茨湖被稱為瑞士最純凈的湖，這里的湖面猶如一塊清澈的綠翡翠，偶有幾艘帆船經過，打破湖面的平靜。

陽光晴好的日子，布里恩茨湖面波光粼粼，饒有姿色。若是趕上陰雨天，湖面煙波浩渺，更添了一份神秘與寧靜。

||圖恩湖

圖恩湖和布里恩茨湖雖然是貫通的，但給人以完全不同的感受。這里的湖色更藍，水深更淺，顯得十分小家碧玉。

等到盛夏時分，這里豐富的水上活動讓你更親密地感受圖恩湖的美~水上單車、皮劃艇、或者直接跳入清涼的湖里暢游一番

Tips

因特拉肯東、西火車站后側有輪渡碼頭，可搭乘輪渡觀光圖恩湖和布里恩茨湖，每個湖往返都需要2個小時左右。

原價：525€

優惠價：472.5€

團期：4月7日

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