導語：

單純搞農業，尤其是一產，常常讓農場主們叫苦連天，不但費盡心血，砸進家本，結果往往不如人意。

于是就誕生了一系列農業新玩法：農業+互聯網、農業+旅游、農業+養老、農業+共享經濟……這些都很好理解，國內也不乏運營成功的先例，但今天我們要講講農業+游戲。

我的天！農業怎么跟游戲搞到一塊兒？一起來看看這些“不務正業”的農業野路子吧。

2017年，《王者榮耀》全球年收入近300億，員工年終獎發放100個月的工資，這是少奮斗9年的節奏啊！

人生能有多少個9年？

還記得最早開始玩QQ農場，那個時候，源味君還是愛做白日夢的年紀，特別希望QQ農場里的錢能兌換成現實中紅艷艷的鈔票，但互聯網發展到現在，虛擬與現實的邊界越來越模糊。

還真有人通過“農業+游戲”賺到錢了。

1

溫氏1000萬競拍吃雞游戲機身廣告

2018年新春，網易的一款吃雞游戲《終結者2》，機身廣告位被溫氏以1000萬元的價格拍下。

“大吉大利，今晚吃雞”的游戲獲勝標語，讓“溫氏國雞”的知名度，在年輕消費者群體中一炮打響，品牌文化瞬間樹立起來。

2月7日，網易吃雞小分隊落地中國規模最大養雞場，直接吃雞！

▲網易直播員在吃雞

網易自家的河田飛雞，也通過《終結者2》火了一把，丁磊將養雞場的首批十萬只河田雞贈送給《終結者2：審判日》玩家，讓他們在游戲中“吃雞”之后，還能在現實生活中繼續吃雞。

這線上線下融合的，讓人傻傻分不清了。

2

互惠莊園：線上線下同步的農莊

如果說網易這樣大體量的公司你學不來，下面這個或許你可以借鑒一下。

2015年年底，互惠莊園創始人的周建省在飯局上與幾個合伙人一拍即合，準備干一個“用一種娛樂的方式將互聯網和農業結合起來”的項目。

于是，周建省做了一款利用互惠莊園養成類游戲。

通過這種連續的游戲體驗逐步培養一批粘性消費群體，在通過互惠莊園的商城，將這部分粘性用戶與線下的果園連接起來，以達到線上虛擬種樹，線下真實獲益的目的。

1）贏得果樹收益：種植果樹的收益不超過果樹原價的1.2倍。實際上種植100元的果樹，成熟之后，除去各類費用，最終可獲得108.3元的收益。

如此，玩家不僅可以獲得娛樂體驗，還可以獲得實際效益。

2）收獲果實收益：玩家收獲的果實，有兩種處理方式，一種是在莊園的商城上架銷售，直接變現；另一種是可以選擇自己采摘食用。

互惠莊園除了為玩家提供消遣娛樂，線下也可以幫助果農銷售水果，實現“互聯網+農業”模式。

2016年8月21日游戲正式上線之后，1.0版本時大約有198632名的玩家，其中粘性用戶有129852名。

3

一乙農場：把游戲變成現實

江蘇一乙生態農業科技有限公司開發推出的線上操作、線下收獲的“一乙農場”APP把游戲變成了現實。

該公司秉承“互聯網+農業”的開發思路，用卡通趣味的畫風，為用戶構建了一個手機里的虛擬農場。

在“一乙農場”APP里，用戶們可以在“養殖場”認養土雞、鵪鶉、鴕鳥、孔雀等禽類，在“田地”認種長粒香、南粳46等水稻莊稼，在“茶山”認種安吉白茶、普洱茶、黑茶、西山碧螺春、滇紅等茶葉。

每個用戶都可以免費領取家禽、土地、谷種，只需每天閑暇的碎片時間打開APP，點擊畫面便可完成種植、除蟲、喂養、打疫苗等操作，簡單易懂。

也無需太過掛心自己的水稻和家禽，只要稍微注意除蟲、灌溉等操作，便可輕松收獲家禽和水稻。

同時，為了增強客戶體驗，公司著力打造“一乙APP”線上電子商城，用戶在“一乙農場”收獲的土雞蛋，可以在“一乙APP”的易貨商場里兌換藝術品、文玩、農產品、日常用品等等，為用戶帶來更多實惠。

4

Telefarm農場：實體版開心農場

Telefarm農場基于客戶對CSA模式的認可，將互聯網技術與物聯網技術應用到農場之中，打造實體版的開心農場。

會員可以通過電腦、手機或者是游戲機等方式對自己的農場進行操控，就好比經營開心農場或者QQ農場。

不過，要想實現這一目的，會員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農場之中獲得1平方公尺的土地。

為了豐富會員的樂趣，Telefarm農場網站上提供了多達50多種的農作物選項，包含了菠菜、萵苣、馬鈴薯等。

玩家可以在眾多選項之中選擇出自己喜歡或者需要的作物種子進行種植。而玩家選擇完畢后，則會有線下農人進行精心種植。

Telefarm有機遠端農場雖然可以當做是一款網頁游戲來進行操作，但是，這里面確實真的會發生土地干旱，以及出現病蟲害、野獸襲擊等現象。

這些現象會對會員玩家的農作物產量造成影響。

而為了保護自己的作物，玩家在網頁游戲當中發現這一情況時就必須選擇澆水、以及滅蟲等選項。

而線下真人會幫玩家完成這些操作（這里要提的是，病蟲害等出現是隨機的，所以會員需要時不時對自己的“農場”進行查看。）

Telefarm有機遠端農場里面的農作物產品的收獲是能夠真實地送達到會員玩家的手中的。當然會員也可以選擇不收。不過，相信這些有機無公害的高營養作物人人都愛。

除此之外，Telefarm還建立了自己的商店，用來銷售多余的會員種植的作物。由此又可以給會員帶來一份額外的收入。

5

農業+游戲：野路子也有春天

其實有時候會很疑惑，為何一個農場種菜收菜的游戲會這么火？我想可能有以下原因：

第一，游戲是人類的天性。人類一出生，除了吃喝拉撒，就是游戲，看看這么多成年人沉迷于游戲就知道，這跟人類的天性是不可分割的。

第二，國人的農業情結。有句話說，每個中國人往上推三代，肯定是農民。中國的文化之所以區別于西方，很大程度上跟我們幾千年的農業文化有關。可以說，每個人心中都有一個“土地夢”，而開心農場游戲正好滿足了這種情節。

第三，收獲的喜悅。農業是和自然打交道的，這個世界，沒有什么比從土壤里種出生命來更有意思的事了。種豆得豆，種瓜得瓜，這種因果關系貫穿于我們的生命，收獲的那一刻給我們帶來的滿足感往往超過了游戲本身。

第四，對健康生活的向往。近年來轉基因、農藥殘留、地溝油、僵尸肉等頻頻曝出，食品安全在人們心中打下了巨大的問號，人們在體驗游戲時，更多的則是對健康生活的思考和向往。

當我們被麻木的生活束縛時，卻突然發現一些只能在游戲中實現的愿望，竟然真的就那樣照進了現實。

這怎能不令人興奮呢？

以游戲思路去包裝農業，特別是拿市場上有知名度的游戲或者傳統文化中的游戲概念來包裝，能夠讓農場快速地走到上升通道。

當虛擬和現實間的阻隔被打通，線上線下進行深度融合，賺錢就是水到渠成的事兒。你認為呢？歡迎留言！

編輯|卷耳（微信：）

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