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近日，網易推出了一款基于夢幻西游IP延展開發的H5游戲——《夢幻西游網頁版》，并取得了不俗的成績。這款上線前極低調的產品，上線后短時間內躋身App Store免費榜第2，暢銷榜第6，并會師夢幻西游手游。
App Store免費榜排名&暢銷榜排名（截圖自“七麥”數據網）
網易將夢幻西游這一重度端游IP做成一款輕量化的H5游戲，并成功突圍打造成爆款，足以撬動MMO游戲領域新藍海。《夢幻西游網頁版》的推出足見網易在夢幻西游IP布局以及輕量化H5游戲上的深入思考。《夢幻西游網頁版》成為爆款，得益于夢幻西游的IP力，游戲的產品力，以及網易的營銷力，三者缺一不可。
IP力：由重入輕，布局H5游戲，煥發IP新活力早在今年2月，就有業內人士發現網易《夢幻西游網頁版》版號通過審核的消息，大廠+經典IP+H5游戲的組合，在一眾手游版號中顯得格外突出。
版號緊張，一“號”難求的大背景下，網易卻動用了夢幻西游IP，由“重”入“輕”布局輕量化H5賽道，看似令人意外，實則有跡可循。
截圖來自國家新聞出版署，國產網絡游戲審批公示信息
首先直接切入IP本身來看——為什么是夢幻西游，網易此舉便很好理解。
眾所周知，夢幻西游作為一個經典IP，擁有海量忠實玩家，因而導致市面上曾出現過不少打著夢幻旗號的“李鬼”游戲，通過抄襲和盜用《夢幻西游》美術資源和游戲玩法，攫取非法利益。
此外，還有層出不窮的西游類游戲會在簡介信息中提到“夢幻西游”關鍵詞，或在買量素材中大量使用《夢幻西游》美術資源，進行侵權式買量，誤導玩家下載。
面對這些侵權行為，此前網易多采取防守姿態，通過訴諸法律維護自身IP版權。而此次，作為夢幻西游IP的持有者，網易主刀研發《夢幻西游網頁版》，在一定程度上也是其正面出擊“對剛”盜版的行動。
網易為夢幻西游IP維權的新聞（截圖自搜索引擎）
部分西游類游戲借夢幻西游的元素混淆視聽（截圖出自App Growing）
部分西游類游戲廣告出現夢幻西游IP元素，企圖引導下載（截圖自貼吧）
而IP用戶本身的成長也推動著網易需要不斷橫向探索夢幻西游的可能性。
隨著最早一批夢幻西游玩家的成熟，他們逐漸成為社會、家庭的頂梁柱，要在工作、生活、游戲間尋求平衡，因此他們會將偏休閑、放置、掛機這類更輕度游戲作為首選。關注到這批IP核心用戶的實況，主打“輕量化”的《夢幻西游網頁版》便有了用戶基礎。
成熟的IP一定是具有生長力的，它能陪伴自己的用戶成長，也能適應改變，通過不斷的內容延展，吸納新用戶，煥發新活力。
產品力：輕量化H5，玩法簡約內容不簡單最終產品是否可以真正吸引用戶、留住用戶，還需要看游戲本身的品質。從實際體驗來看，《夢幻西游網頁版》一方面保留了端游原汁原味的美術風格和大部分經典玩法，且通過簡化繁瑣任務流程給玩家“減負”，因此吸納了大批夢幻系列的玩家；另一方面又通過寵物養成、師徒、情緣、幫派、伙伴助戰等豐富玩法的加成，給向來玩法單薄的H5游戲做了加法，兼顧到更多元需求的增量用戶。
美術風格上，《夢幻西游網頁版》做到了還原經典，原味呈現。不管是登錄界面、人物建模、場景、技能特效等，都對端游經典美術風格實現了較高程度的還原。
游戲美術風格
而在游戲玩法上，原端游抓鬼、押鏢、挖寶、跑環等經典玩法也得到較為完整的繼承，并通過輕量化的處理降低了玩家的游戲壓力。
《夢幻西游網頁版》類似的經典玩法與端游相比差異不大，玩家也可領取捉鬼、挖寶圖任務，而較為明顯的區別是在于玩家可以選擇“一鍵完成”選項實現“自動化抓鬼”或是通過自動緝拿強盜-自動挖寶，高效完成日常任務，簡化重復操作，能滿足玩家對短平快的游戲體驗的需求。
游戲捉鬼、日常任務
而在游戲角色以及技能設置方面，《夢幻西游網頁版》則做到了對原端游的繼承與創新，呈現出更具豐富性的玩法。《夢幻西游網頁版》中有三個種族六個角色可選，分別是人族：劍俠客、巫蠻兒；魔族：骨精靈，殺破狼；仙族：舞天姬，龍太子。
與端游不同的是，三個種族角色都不需要選擇門派，天生就有多個門派技能。例如人族劍俠客的技能分別是落葉蕭蕭、嘰嘰歪歪，五雷咒、長驅直入和橫掃千軍。一個角色能夠體驗端游多個門派技能，增加了技能的組合性與可玩性。
游戲角色
定位為夢幻IP旗下的第一款放置類型游戲，《夢幻西游網頁版》最大的特點就是“輕松”和“養肝”。自動戰斗、一鍵完成任務、微縮地圖傳送最大限度簡化了玩家操作，而快速打怪升級又提供給了玩家充足的爽感，游戲前期幾乎不用費力操作，就可以飛速升級，無壓力PK掉各種BOSS。
輕松養肝玩法
玩法雖然整體呈現輕量化的特征，但設計卻并不簡單。
《夢幻西游網頁版》保留了端游豐富的寵物養成系統，以及師徒、情緣、幫派等多元游戲內社交系統。值得一提的是，游戲內的伙伴助戰系統還融入了卡牌策略的玩法，玩家可招募伙伴幫助戰斗，不同伙伴可產生不同作戰助益，且不同伙伴組合還會產生額外的增益效果，實現了放置+MMO+卡牌的創新玩法融合。這樣一來，豐富的玩法機制能分別滿足養成黨、社交黨、卡牌策略黨等不同用戶的多元訴求。
融合玩法
營銷力：娛樂化、場景化、連續劇式的視頻素材，廣泛吸引泛娛用戶注意作為6月初爆款手游，《夢幻西游網頁版》買量勢頭兇猛。
從5月份開始即投入大規模買量，據DataEye-ADX數據顯示，《夢幻西游網頁版》共投放素材總數5628組，持續投放22天，一度躍升5月投放新品榜第一名。在休閑品類和傳奇類游戲長期霸榜的情況下，網易憑借超強的買量實力贏得一片新天地。借助這種上線前“集中爆破式”投放策略，《夢幻西游網頁版》在多個重點渠道全面鋪開創意素材，快速吸睛，實現了大幅用戶新增。
5月買量廣告新品榜（截圖自DataEye-ADX）
廣告素材通過豐富的真人演繹以及趣味游戲畫面混剪，娛樂化、場景化、故事化展示了游戲IP向、品質向、玩法向、產品向多元賣點，有效覆蓋不同用戶群的產品訴求。
賣點文案將游戲特色提煉成強記憶點“順口溜”。“來了就是大神”“開局滿神裝””輸出超爆炸”“任務全自動““獎勵爆滿倉”等接地氣又朗朗上口的賣點呈現方式，強化了用戶對產品的印象，并且配合落地頁重復提示用戶5M微端秒速下載、送VIP5、不肝不氪等產品亮點，讓人看完大呼“醒腦”。
而整體素材方面，商店賣點圖、買量視頻配色飽和高，明艷吸睛，這種“豪放”的廣告風格在網易以往投放中較為少見。
應用商店賣點圖
整體風格上，《夢幻西游網頁版》買量營銷呈現游戲化和泛娛樂化相巧妙結合和趨勢。針對夢幻西游IP用戶，買量素材強相關“神裝神寵”、“擂臺決勝”、“夢幻經典玩法”、“神雞”等老玩家“情懷符號”進行覆蓋鋪開。同時素材文案配以“開局就送神裝神寵”、“擂臺決勝走上巔峰”大有業內玩梗，強行“闖入”大哥游戲系列即視感，讓人過目難忘。
買量素材
而買量視頻素材結合年輕人喜歡的魔性表情包，“少年體”“鈔能力”“臭弟弟”等流行梗，以及“上網課”“直播帶貨”“創造101”等熱點事件，強調正版IP、大廠之作、小包體等記憶點，有梗有料，進行魔性洗腦式傳播。
視頻買量素材
在產品賣點呈現方面，相較于平鋪直述，大部分素材傾向于結合用戶使用場景展現產品優勢。如廣告素材中，小伙沉迷玩游戲忽視了女友-惹女友生氣-引入游戲優勢“可一鍵掛機”“任務秒完成”“游戲女友都兼顧”，以及男子與游戲結緣對象奔現-其姐質疑這么忙還有時間打游戲-引入游戲優勢“一鍵掛機”“可以在游戲中結緣”。
廣告場景都是年輕人經常會遭遇到的問題，極具代入感，讓觀者會心一笑的同時潛移默化地認可產品特點。且多個素材結尾具有高度一致性，“三秒極速下載”“來了就是大神”，重復強化用戶認知。
廣告場景結合產品賣點
游戲結緣廣告素材
同時，《夢幻西游網頁版》還打造了一批明星出演的連續劇式廣告，邀請愛情公寓中“趙海棠”扮演者，同時也是資深夢幻玩家的張一鐸本色出演。該系列素材以90后喜聞樂見的爆笑情境劇展開，講述“趙公子”與朋友之間關于《夢幻西游網頁版》的故事，如拜鐘馗捉鬼、發明宅男游戲神器、游戲幫派決斗等內容，并在其中巧妙植入游戲趣味玩法、賣點，借貼近年輕人生活，新鮮有趣的素材說服放置類游戲愛好者下載試玩。
《愛情公寓》明星玩家連續劇式情景劇
縱觀現有買量素材，雖有突顯IP、情懷內容，但煽情極為克制，重心基本放在且有趣、開腦洞的創意素材上，力求呈現游戲多元的玩法與亮點，再一次佐證了《夢幻西游網頁版》不僅想吸引原IP用戶，還希望吸引對放置類游戲感興趣的、更寬泛的玩家群體，而事實上它也做到了。
夢幻IP輕量化之路總體未來可期《夢幻西游網頁版》目前的成績亮眼，也贏得了良好的用戶口碑，這離不開市場側買量策略鋪開，以及優質產品的助力。
《夢幻西游網頁版》作為網易2020年全新H5賽道產品，將一個大眾熟知的重度MMO做成一款創新輕度的產品，再一次用經典端游大IP驗證了輕量化H5游戲的發展潛力和想象空間。
2020年下半年H5游戲賽道已然開啟，而手握多款經典端游IP的網易，極可能復用此策略在其他經典IP上嘗試、摸索，甚至引領H5游戲發展的下半場，而行業也需要再度審視H5市場的商業價值。
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《夢幻西游網頁版》是一款網易出品回合制的巨作，一夢十年帶你領略夢幻西游里面的樂趣，全新游戲體驗感讓腎上腺素直線飆升，游戲角色都是Q版的風格，玩法也是實時更新，趕緊下載和貪婪一起縱橫夢幻的世界吧。
新手攻略
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1、新區思路玩法
最近貪婪先生收了到很多新手的私信，新手開始不知道資源如何合理的分配，導致物理傷害比法傷高出很多，推圖效率比較低，首先我們要明白一個道理，夢幻西游網頁版中法術直接影響你推圖的效率，你的寵物和伙伴也可以直接繼承你任務的屬性，你的法傷越高寵物和伙伴也會隨之提高，提升法傷的關鍵跟你平時資源合理分配有莫大的聯系。
新區重點：跟主線任務走完后，推28星宿副本（大量經驗與資源），開地圖有刷不動或者卡住的關卡，可以在世界頻道求助大佬幫忙打。
裝備：得到的橙裝不要的裝備，先到主城鐵匠鋪分解到角色界面，手動升級。主升手鐲，飾物,鞋、三件套必備，三件套對于法傷的提升是最大的依次升級，記住一個思路只要擁有的資源往三件套上面推就可以了。
鍛造：熔煉一鍵升級、強化一鍵強化、符石一鍵升級
重點寶石：鍛造里的寶石，一鍵鑲嵌全一級寶石后,萬萬不能再一鍵升級寶石一定要手動升級，星輝石只升手鐲切記。
技能：人物技能可以一鍵升級
好了，這期暫時就先介紹到這里了哦。貪婪先生會繼續分享更多關于《夢幻西游網頁版》的精彩爆料、玩法技巧，以及陣容搭配。有喜歡的家人們可以給貪婪先生點一波關注，也可以給貪婪先生發個私信，貪婪持續更新在線為您解答。我們下期不見不散，一起相約《夢幻西游網頁版》。