4月26日，拳頭游戲發布公告稱，即將舉行的季中邀請賽（MSI）錦標賽將首次提供聯合流媒體。

具體而言，2023MSI季中賽將向9個賽區共30多位主播提供比賽的轉播權，LPL賽區則有6位主播拿到了此次的二路流轉播權，涵蓋虎牙、斗魚和B站三大直播平臺。得到授權的流媒體和內容創作者將提供官方直播間之外的全新觀賽視角。

近年來，“二路解說”模式愈加火熱，英雄聯盟的LPL、LCK、LCS等賽區都先后采用了這種直播方式，國內的直播平臺更是將其打造成平臺直播賽事的一大賣點。但盡管這種直播模式火熱，但實際上這是拳頭首次開放MSI賽事聯合直播。

而透過這個視角，我們或許可以來討論一下為什么拳頭開始重視聯合直播？聯合直播所帶來的價值又是什么？

1.聯合流媒體成為連接觀眾重要紐帶

從賽事表現來看，英雄聯盟賽事依舊是全球頭部賽事之一，但具體到地區的賽事，已經開始出現收視率下降、商業化萎縮危機。

電競數據網站Esports Charts顯示，英雄聯盟LCS（北美）聯賽2023年春季賽第一周的峰值收視率為17.8萬，對比2022年LCS春季賽的第一周賽事的24.3萬出現明顯下降。

另外有數據顯示，巴西外卡賽區春季賽總決賽的峰值觀眾人數達到了46.8萬，超過41.9萬的北美賽區春季賽總決賽。實際上，自2017年以來，LCS聯賽的收視率下降了41.1%，從6139萬小時降低到3616萬小時。

此外，英雄聯盟LEC（歐洲）聯賽2023年春季賽的21.9萬的平均收視率也低于去年27萬的收視數據。

賽事收視率下降也意味著商業價值的萎靡，為了扭轉賽事收視率的頹勢，今年，LCS與LEC等聯賽對賽事進行了大幅整改，其中LEC賽區從原有的春、夏季賽改為了由冬季賽、春季賽、夏季賽以及最后的總決賽四部分組成的新賽制。也有消息證明，LCS聯賽將在2024年改動賽制，效仿LEC啟用分階段賽制。

除了整改賽制之外，收視率下降也代表賽事廠商需要創新傳播與接觸和吸引觀眾的新方式。這一過程中，不少賽事方會注意到，游戲主播是連接用戶與游戲、賽事重要的紐帶，而解決方案正是將那些觀眾喜歡的直播整合到賽事當中。

游戲市場研究機構Newzoo在《2022全球電競與游戲直播市場報告》中也指出：“聯合流媒體將成為廠商和賽事方提升用戶規模的有效工具。”簡單來說，就是賽事方將賽事直播授權于主播，任何一方都無需版權費或商務費用。

聯合流媒體的模式在國內的直播市場中較為常見，獲得完整賽事直轉播版權的平臺，除了開設官方直播間之外，往往也會利用版權優勢，設立二路直播，加強平臺的賽事內容豐富程度。

而在注意到內容創作者為賽事流量帶來的巨大增長后，越來越多的電競賽事開始利用聯合流媒體來提高其賽事活動的收視率和參與度，直播平臺和內容創作者也樂于參加其中。

2.聯合直播的多維價值：提升賽事流量、觸達新用戶、擴展內容生態

聯合直播所帶來的價值體現在多個層面，甚至已經成為賽事傳播不可缺少的重要環節。

首先對賽事方而言，開展聯合直播模式可以得到直觀的流量增長。以直播CS:GO賽事的巴西主播Gaules為例，根據來自Stream Hatchet的數據統計，在2022年的CS:GO PGL安特衛普Major比賽中，Gaules打破了個人收視率記錄，并一直保持著最高的觀看率。在巴西組織Imperial和Cloud9之間的激烈比賽中，Gaules的直播創下了68.4萬觀眾的峰值熱度，而官方主流直播間只有11.4萬。

這種現象也出現在其他電競賽事中，Stream Hatchet指出，在2021年的第二季度，北美頂級電子競技賽事中約有 31% 的觀看時間來自聯合流媒體。歐洲電競媒體Upcomer報道表示，特別是在VALORANT的2021年第一階段大師賽總決賽期間，三名聯合流媒體主播的觀眾數量占據了23萬高峰觀眾數的60%以上。

賽事方通過主播的宣發優勢創作更多賽事新鮮體驗，豐富賽事內容和觀眾的互動體驗，進一步提升流量以及接觸更多觀眾群體。

其次，隨著觀眾對電競賽事內容多元化的需求的提高，更多直播平臺通過“電競直播+泛娛樂”的模式，滿足觀眾對賽事內容的需求，并提升用戶對平臺的黏性，擴大新增用戶規模。包括國內外各大直播平臺，針對“主播解說賽事”所展開的賽事內容活動已經成為常態。

而主播解說電競賽事的特點在于有個性化的評論和活躍的社交形式，這也成為了“增加賽事流量”、“提升賽事內容豐富度”的重要形式。且部分聯合直播，更具備主觀性以及節目效果，更受用戶追捧。

拳頭游戲電子競技總裁John Needham在最近的一篇博客文章中談到：“游戲影響者和主播更擅長描述游戲的基本原理，這也是我們越來越多地開放直播進行聯合流媒體的原因之一。”

在《電競贊助市場陷入困境，品牌方開始放棄贊助電競團隊》一文中，陀螺電競談到，當下的電子競技贊助市場似乎陷入了困境，越來越多的贊助商也開始考慮他們所投放的廣告資金是否應該退出電競市場。

而聯合流媒體的形式，在擴大賽事流量的同時，也將給到贊助品牌更多流量價值。2021年，拳頭游戲嘗試進行公開的聯合直播，允許任何18歲以上的Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming或Caffeine的主播，無論用戶規模或受歡迎程度如何，都可以共同直播其北美VALORANT冠軍巡回賽（NA VCT），前提是遵守一些基本規則。

其中一條規定是“不得以任何方式改變或覆蓋VCT贊助商、贊助片段或拼接廣告。”拳頭甚至允許主播使用個人贊助商，只要不與主直播的贊助商發生沖突。可以看到，電競賽事通過聯合直播，進一步放大了品牌贊助價值。

結語：

隨著主播、內容創作者的影響力和作用逐步擴大，聯合流媒體的傳播形式正變得越來越流行。而數據也證明，電競賽事通過聯合流媒體的方式不斷突破收視幾率，創新更多元的賽事內容，提升賽事內容影響力以及體驗感。

直播吧8月22日訊 當地時間本周三，巴塞羅那的西班牙中衛皮克參加了歐洲撲克牌巡回賽的比賽，這位足球場上的中衛氣定神閑地坐上了撲克牌桌。

據悉，歐洲撲克牌巡回賽在8月21日-9月2日進行巴塞羅那站的比賽，而這已經不是皮克第一次參加該項比賽了，他對于撲克牌的熱情很高，此前曾多次參加相關比賽。

不過這不會影響到皮克的本行，他將在當地時間本周四上午9:30如期參加巴薩的隊內訓練，備戰本周末與巴拉多利德的西甲聯賽。

（Paul）