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小摩爾們好，歡迎收看每周一和大家不見不散的新聞播報！
本期要點(diǎn)
亮點(diǎn)提前知
云彩扭蛋上新
生日預(yù)告
莊園大事件
拉姆運(yùn)動會召開在即
拉姆座流星雨造訪莊園
莊園天氣站
未來一周天氣預(yù)報
一、亮點(diǎn)提前知1、云彩扭蛋上新
你的衣柜還差一套童話系穿搭！
本期云彩扭蛋主題：夢幻童話。你們期待的，到底是一場被玫瑰包圍的仙境冒險，盛裝出席、優(yōu)雅隆重的浪漫一舞，還是與手拿喇叭的兔子不期而遇？
每一套裝扮都在訴說一個童話故事，還有氣球雙人載具，快來開啟屬于你的夢幻旅程吧！
2、生日預(yù)告
本周又將迎來一位莊園居民的生日，Ta有著勇敢的冒險精神，小小的身體里裝著大大的世界，用一句歌詞形容TA就是：“載著氣球，陪你兜風(fēng)，看遍所有會笑的星空”
你知道TA是誰嗎？記得生日當(dāng)天來莊園給TA送上生日祝福哦~
二、莊園大事件1、拉姆運(yùn)動會召開在即
為紀(jì)念第一屆拉姆運(yùn)動會的召開，莊園于上周四開始舉行傳遞拉姆之光活動，小摩爾們可以在城堡點(diǎn)燃拉姆之光，傳遞到莊園各處的光之底座上。今日的光之底座就位于拉姆學(xué)院。
同時，為了測試小拉姆們的體質(zhì)，拉姆學(xué)院也組織了賽前體檢，生成了體檢報告。各位家長摩的小拉姆表現(xiàn)如何呢？
本周拉姆運(yùn)動會即將召開，請各位選手抓緊時間做好賽前準(zhǔn)備，運(yùn)動會詳情請關(guān)注后續(xù)消息！
2、拉姆座流星雨造訪莊園
7月14日5點(diǎn)-8月4日4點(diǎn)，拉姆座流星雨代替雙摩座流星雨造訪莊園，星夜傳說全新畫冊待你點(diǎn)亮！
三、莊園氣象臺下面為大家放送未來一周的天氣預(yù)報，本周陣雨襲來，出門記得常備雨傘。
更多資訊，下期再見！
文 馬路天使
在昔日的《摩爾莊園》時代里，雞娃還沒有被發(fā)明，童年還是一片純凈的烏托邦，競爭的壓力還未卷到小孩子身上。
6月2日，兒童節(jié)的玫瑰色余暉尚未在成年人的生活里散去，一個令人瞠目結(jié)舌的“虐童”事件沖上了熱搜。一位玩家自述在玩《摩爾莊園》期間，騙取了上千個小朋友的賬號。
通過一些積分誘餌，這位玩家騙取小朋友的賬號密碼，登陸后賣掉做任務(wù)積累的裝飾品，一次又一次地毀掉小朋友精心裝飾的屋子。在這其中，不知情的小朋友一次又一次地重新裝飾。最后，不明所以的小朋友對《摩爾莊園》徹底絕望，再也沒有上線過。
這件事情，打開了眾多大齡兒童痛苦記憶的閘門，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上一場真情實感的“童年哀悼”。
有人表達(dá)了自己當(dāng)年對摩爾賬號的珍惜：“過年回老家沒有電腦，還托表哥表姐幫我養(yǎng)‘拉姆’（注：《摩爾莊園》的寵物），怕它們沒飯吃。想到認(rèn)認(rèn)真真裝修的小房子被毀掉，小朋友一定很難過！”
有人還給客服寫信，用質(zhì)樸的語言交代了事情發(fā)展的經(jīng)過：“我也被盜過！一開始特別傷心，想各種辦法找回來。然后我打電話給淘米總部……當(dāng)時我真的很小，這方法真的有用。”
當(dāng)年，10歲的丁語也經(jīng)歷了這樣殘酷的盜號方式，她童年苦心經(jīng)營的樂園幾乎全部倒塌。
最初的《摩爾莊園》，界面樸素但不失童真。
即便如此，還是有人會說，孩子嘛，能有什么傷心事，轉(zhuǎn)眼就忘記了。
也是，13年過去，當(dāng)年在《摩爾莊園》里癡心守候著“拉姆”長大的小孩，如今都已經(jīng)成了社會人，比起丟了《摩爾莊園》賬號這件小事，生活里的傷心事兒還多著呢。
這個六一兒童節(jié)，《摩爾莊園》帶著手游版本重出江湖，《摩爾莊園》還是那個熟悉的舊日莊園，但莊園里的“小摩爾”們，早已有了新的故事。
95后網(wǎng)絡(luò)初樂園
丁語永遠(yuǎn)都記得打開《摩爾莊園》時，加載界面中那兩只小摩爾趴在谷倉上眺望遠(yuǎn)方城堡的畫面。順著兩只小摩爾的視線方向看去，是一座若隱若現(xiàn)的世外桃源，任由小孩暢想。
這就是當(dāng)代人向往的生活啊。
小學(xué)五年級時，丁語在課間聽到同學(xué)們討論《摩爾莊園》。回家后，她登陸了《摩爾莊園》的頁面，懵懵懂懂地?fù)碛辛艘恢患t鼻子的小摩爾。她給它取名叫做“小藍(lán)羽”。
《摩爾莊園》，最初來自于從騰訊辭職的年輕人汪海兵的“中國迪士尼”夢。
2007年，恰逢兒童虛擬社區(qū)鼻祖、成立僅兩年的“企鵝俱樂部”（Club Penguin）被迪士尼以天價收購。汪海兵意識到，“在網(wǎng)上為孩子們提供快樂”也許是件值得一做的事。
《摩爾莊園》與企鵝俱樂部的玩法和界面都差不多。
不到一年，一款仿造“企業(yè)俱樂部”搭建的《摩爾莊園》兒童游戲誕生了。在這個充滿童稚的莊園里，孩子們可以體驗種植、釣魚、采礦、做菜等多種模擬經(jīng)營玩法。通過做任務(wù)、玩小游戲，玩家可以賺取貨幣，從而實現(xiàn)小摩爾在莊園里的其他消費(fèi)需求。
創(chuàng)造財富要從勞作開始。丁語記得來到《摩爾莊園》學(xué)會的第一件事就是種菜賺摩爾豆（注：《摩爾莊園》的貨幣），播下種子、定時澆水施肥。看著菜園子里的菜長大，丁語第一次體驗到了豐收的喜悅。
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接著在各種游戲NPC（注：游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）的引導(dǎo)下，丁語開池塘、修公告牌、砍樹、拾柴、買家具、摸索著裝點(diǎn)自己的小屋。看著自己的小屋慢慢豐富起來，丁語甚至想鉆進(jìn)去住著。
在里面，丁語第一次體驗到賺錢不易。要賺摩爾豆，往往要靠辛辛苦苦打工、做任務(wù)一筆一筆攢起來。于是，那時候她慢慢有了了銀行存錢的概念，把不用的錢存進(jìn)銀行，還可以生利息。“當(dāng)我通過不斷地存錢、取錢、努力工作，變成了百萬富翁后，內(nèi)心真是巨大的滿足。”
在《摩爾莊園》，熊孩子無形中學(xué)會了理財。
除此之外，每個玩家都可以認(rèn)領(lǐng)一只拉姆寵物，看它從盆栽里冒出來，不斷喂養(yǎng)。它長大后就會從盆里出來，跟著你到處跑。自己養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)小人能夠養(yǎng)只寵物，每天履行喂養(yǎng)、陪伴的職責(zé)，對小朋友來說何等新鮮。
臨近而立之年的汪海兵自認(rèn)童心未泯，是個簡單的人，甚至?xí)?jīng)常自問：“你還是一個可愛的人嗎？一個還相信王子和公主的人？”強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)或許對他本人尤為重要，他是計算機(jī)專業(yè)出身，職業(yè)歷練始于騰訊，與兒童產(chǎn)業(yè)并無任何關(guān)系。
如此“故作天真”，是為了保持能理解兒童行為的心態(tài)，在他看來，《摩爾莊園》不是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也不是游戲產(chǎn)業(yè)，而是兒童產(chǎn)業(yè)。在他打造的年輕團(tuán)隊中，是否擁有互聯(lián)網(wǎng)或游戲背景并不重要，重要的是是否擁有“兒童的眼睛”。
一雙兒童的眼睛，才能看見“神奇動物”在哪里。/《神奇動物：格林德沃之罪》
也許正是因為這雙“兒童眼睛”，在《摩爾莊園》里，魔法無處不在，沒有想象力抵達(dá)不了的地方。
丁語說，那時候自己最喜歡在“漿果森林”里抓嘟嚕嚕怪。這是《摩爾莊園》里的一個小游戲，嘟嚕嚕擁有紫色的圓圓身體、無辜的大眼睛，看起來格外可愛。嘟嚕嚕生活在彩虹瀑布里，玩家需要用番茄投擲籃子，讓籃子倒扣下來捕捉嘟嚕嚕。
類似這樣充滿童真想象的設(shè)定，充斥著整個《摩爾莊園》。
“嘟嚕嚕怪”，光聽名字就可愛壞了。
在《摩爾莊園》里，現(xiàn)實里的玩家還能互相“設(shè)置鄰居”，達(dá)成最初的社交功能。丁語甚至體驗了一把情竇初開，“喜歡我的男生同桌把我設(shè)置成了他的鄰居，還喜歡來我的家園里扔泥巴。我倆會充滿樂趣地在對方的留言板里互相留言”。
丁語說，當(dāng)時，好朋友之間甚至?xí)ハ嘟粨Q賬號密碼。一是對友誼的蓋章確認(rèn)，“我最重要的秘密都告訴你了”。還有一層含義是在自己寫作業(yè)或是被家長看牢的日子里，讓好朋友代為喂養(yǎng)小拉姆。
而《摩爾莊園》團(tuán)隊，似乎也有意守護(hù)孩子們的童真，即便其實是一種經(jīng)營 IP 的手段。在網(wǎng)上，不少網(wǎng)友講述了自己給《摩爾莊園》團(tuán)隊寫的信。
有小孩把自己畫的衣服插畫寄給團(tuán)隊，希望可以“擁有同款游戲衣服”。團(tuán)隊回信贊美她的畫；有小孩求問網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《摩爾莊園》的一些傳聞是否屬實，團(tuán)隊也會以童真的口吻給他們回信，溫和地辟謠。
2008年5月上線的《摩爾莊園》，就這樣慢慢在兒童群體中形成口碑和風(fēng)氣。在上線后一年的時間內(nèi)，全國1000多萬個小朋友和丁語一樣，在這里找到了自己的魔法世界。
汪海兵的“中國迪士尼”夢越來越清晰了，相比起傳統(tǒng)的游戲充值收費(fèi)，汪海兵的目光是長遠(yuǎn)的，他想通過免費(fèi)游戲獲取用戶培養(yǎng)IP，最終通過授權(quán)周邊，搭建一個屬于中國兒童的“快樂老家”。
童年的終結(jié)
也許很少人注意到，汪海兵在創(chuàng)建《摩爾莊園》之前，曾是QQ寵物的創(chuàng)始人。
2003年，汪海兵主持開發(fā)了休閑游戲QQ寵物。只要一登錄QQ，一只調(diào)皮的小企鵝就會出現(xiàn)在電腦桌面。它時而百無聊賴地看著你上網(wǎng)，等著你逗它；時而背起行囊告別主人遠(yuǎn)行；更多時候，它饑腸轆轆地等著你喂養(yǎng)。
這只賤賤蠢蠢的企鵝，總是特別容易生病。
如果稍有不慎，寵物生病去世，還得花錢買“還魂丹”救它一命。丁語說，后來終于看透了，這只磨人的企鵝，就是個“斂財精”。
6年過去，汪海兵炮制出了《摩爾莊園》的寵物。2009年3月，《摩爾莊園》里德高望重的克勞神父走進(jìn)了黑森林，帶回了精靈寵物“超級拉姆”。
超級拉姆的確與眾不同。它不會生病、死亡，甚至不用參加讓人頭痛的課程和考試，就能直接帶著摩爾上天入海……
同時，克勞神父也帶回了認(rèn)領(lǐng)“超級拉姆”的秘訣——充值賬戶。當(dāng)小朋友興高采烈要去領(lǐng)養(yǎng)一只超級拉姆的時候，才發(fā)現(xiàn)撫養(yǎng)費(fèi)是八九歲兒童難以企及的10元人民幣，并且只能擁有超級拉姆一個月。
無論如何，丁語還是拿著父親的手機(jī)打電話充值了。擁有了超級拉姆，丁語覺得自己整個人都飄起來了，在小朋友之間甚至還出現(xiàn)了拉姆攀比。
當(dāng)年的超級拉姆，外觀上也比普通拉姆“尊貴”，頭上有三片金葉子。
丁語記得，這是莊園收費(fèi)的開始。在此前，唯一可以花錢的地方，是《摩爾莊園》“報紙上”的一個摩爾書包廣告，但那個書包也僅限于線下購買，從書包獲得的密碼還可以兌換裝扮。
一開始，靠賣周邊實現(xiàn)盈利的確是汪海兵“中國迪士尼”計劃的第一步。可由于當(dāng)年國內(nèi)版權(quán)意識薄弱，這樣的模式很難穩(wěn)定盈利，加上游戲的運(yùn)營成本，《摩爾莊園》不得不考慮線上收費(fèi)。
在超級拉姆之后，為了扳回一局，《摩爾莊園》里各種附加的“裝備”開始涌現(xiàn)。丁語記得，3月份裝備剛出來的時候，陪在摩爾身邊的只有在花盆里種出來的寵物拉姆，到后來，有了可以在家里種樹、在自己牧場里養(yǎng)豬養(yǎng)雞，甚至可以考駕照買汽車。
一開始，《摩爾莊園》倡導(dǎo)兒童合理上網(wǎng)，“小朋友們不要經(jīng)常坐在電腦前哦，多出去玩玩更好呢”，甚至推出了一些強(qiáng)制措施，比如 1 小時彈出眼保健操、時間長收益清零等。后來，為了提高收益，《摩爾莊園》不得不鼓勵玩家多在線，還推出了在線禮包，最高可達(dá)90分鐘，獎勵豐厚。
摩爾莊園是兒童游戲中最早有限制游戲時間意識的。
再者，為了挽留玩家，缺乏核心玩法的《摩爾莊園》系統(tǒng)變得越來越繁復(fù)臃腫。丁語不僅要照顧自己的家，還擁有一個海妖館、天使園、肥肥館……丁語覺得自己變成了活生生的“打工人”，每天疲于奔命，隨之，任務(wù)也變得越來越難，而游戲貨幣的價值也跟著一跌再跌。
“以前打一次工給500摩爾豆，后來直接變成10000了。以前成為百萬富翁是值得驕傲的事情，現(xiàn)在百萬富翁滿大街都是。”在《摩爾莊園》里，丁語真切體驗到了貨幣貶值的滋味。
在擁有了超級拉姆半個月之后，丁語卡在一個任務(wù)上一直沒有進(jìn)展。突然有個人向她打招呼，聲稱可以幫她成功完成游戲任務(wù)，丁語心動了，向?qū)Ψ桨l(fā)去了賬號密碼。
后來的結(jié)局，和最近熱搜上的那個故事如出一轍。對方拿到賬號密碼之后，丁語再也登不上這個號了。那個她花了兩年多時間傾力經(jīng)營的小世界瞬間歸零。
氣惱和不甘心之下，丁語又注冊了一個賬號，只不過，空蕩蕩的賬號、越來越難的任務(wù)和不斷貶值的貨幣，都在勸退丁語。
重新開的賬號里什么都沒有。
丁語忘記了從什么時候開始，自己再也沒有登錄過《摩爾莊園》。那年暑假之后，丁語上了初中，只記得作業(yè)越來越多了，數(shù)學(xué)也學(xué)得有點(diǎn)吃力。
直到2014年底，《摩爾莊園》制作團(tuán)隊宣布解散，次年停止了更新，“中國迪士尼”童話徹底破滅，那群在莊園里做夢的小孩也終結(jié)了童年。
舊莊園里的新故事
今年六一兒童節(jié)，被遺忘了許久的《摩爾莊園》以手游版的形式重出江湖。
那天中午休息時間，丁語 QQ 上一個陌生頭像閃動了。是小學(xué)期間最好的朋友小月發(fā)來的消息：“丁語，你還記得我的《摩爾莊園》賬號嗎？”自從高中去了不同學(xué)校，她們已經(jīng)鮮少聯(lián)系。小學(xué)時，兩個人關(guān)系是最好的，會把賬號密碼交給彼此保管。
《摩爾莊園》還搞了大陣仗，與新褲子樂隊合作演繹摩爾之歌。
盡管兩個人早都忘記了當(dāng)年的賬號密碼，可還是滔滔不絕地聊起了當(dāng)年的摩爾往事。
根據(jù)《摩爾莊園》官方數(shù)據(jù)，開服 8 小時內(nèi)，游戲新增用戶就突破了600萬，下載量突破 100 萬，在當(dāng)天還沖上了TapTap熱門榜第一以及iOS免費(fèi)榜第一。大量“小摩爾”爭相涌入導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓，制作組連夜上線補(bǔ)丁。
盡管官網(wǎng)上顯示的游戲適齡為12+，但從一系列宣發(fā)和網(wǎng)上反饋來看，大量涌進(jìn)《摩爾莊園》的“小摩爾”并非小孩，而是跟丁語和小月一樣，已經(jīng)上大學(xué)、走上工作崗位的成年人。
隨之，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大型《摩爾莊園》懷念現(xiàn)場。僅僅上線 3 天，《摩爾莊園》就誕生了 13 個熱搜，“摩爾莊園朋友圈”、“摩爾莊園段子大賞”、“摩爾莊園煙花”、“摩爾莊園菜譜”，以及后來的“為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友”等等。
摩爾莊園相關(guān)的表情包也在網(wǎng)絡(luò)上火了。
甚至是朋友圈，也一度被戲稱是“摩爾莊園的超話”。
各種《摩爾莊園》手游朋友圈段子層出不窮，“人類最近一次集體大遷徙是從“王者峽谷”搬到了《摩爾莊園》”、“報告，又逮住了一個玩《摩爾莊園》的成年人”；有人和伴侶找到了“新·情侶下班時光”，兩人一起在《摩爾莊園》上約會騎車；有人在朋友圈喊話一起去種菜……
同事余音最近的下班時光。
丁語刷著一條一條的相關(guān)內(nèi)容，相關(guān)記憶也潮涌而出——在昔日的《摩爾莊園》時代里，雞娃還沒有被發(fā)明，童年還是一片純凈的烏托邦，競爭的壓力還未卷到小孩子身上。那些年在《摩爾莊園》中種菜、滑雪、裝點(diǎn)小屋、甚至湊錢充值超級拉姆的日子，也變成了寶貴的記憶。
雖然《摩爾莊園》重出江湖，可當(dāng)年的“小摩爾”們，早就有了新的故事。
前幾年，丁語的心里一直潛伏著一個去山上隱居的夢。雖半是開玩笑，但隱居生活的確是她所向往的。今年大三的她，就讀于某醫(yī)科大學(xué)，學(xué)業(yè)的繁重和考研、找工作的壓力，很久以來壓得她喘不過氣。她把當(dāng)下比作一場人生煉丹爐，“沒有其他辦法，只能熬過去”，可關(guān)于未來，她也沒有多少把握。
但過去那段記憶，卻是可以不斷在回憶中被重構(gòu)的。退回到過去的記憶中，似乎是暫時緩解壓力的辦法。
童年是永遠(yuǎn)的白月光。/《龍貓》
學(xué)者劉擎在《2020西方思想年度述評》中，談到現(xiàn)代社會微觀層面上存在的一個長程趨勢：“生活本地性的瓦解”——人們熟悉的傳統(tǒng)生活已經(jīng)瓦解，而新的生活里變量太多，充滿了不確定性。
在這個全新的時代，年輕人就像夾心餅一般夾在中間，一邊是科技進(jìn)步和社會整體水平的提升，另一邊，則是階層問題、薪資停滯、物價增長，可能性和上升空間的缺失，以及面對未來的巨大不確定性。
也許是無心插柳，《摩爾莊園》這次的回歸，顯然切中了大眾的情緒要害。從它的新slogan“IP回歸，快樂養(yǎng)老”來看，《摩爾莊園》似乎立志要將年輕人，從當(dāng)下的焦慮與競爭中拯救出來。
正如一位老玩家說的，“《摩爾莊園》玩的是生活，不是游戲。里面有社交，有家園建設(shè)，有大型活動……在里面，很有白手起家的感覺。一個小摩爾一點(diǎn)一點(diǎn)努力，打工養(yǎng)活家里的小拉姆。這種努力生活的感覺在當(dāng)年的《摩爾莊園》里找到了”。
從這個意義上來看，《摩爾莊園》曾經(jīng)是這樣的一個讓年輕人休閑養(yǎng)老的“快樂老家”。
可狂歡過后，終究要回到當(dāng)下的現(xiàn)實故事中來。六一那天晚上，丁語下載了《摩爾莊園》，“地圖還沒走完就卡住了”。她沒再等待，手指向上一滑，退出、卸載。
眼下，一堆論文和復(fù)習(xí)資料正排隊等著她。
參考資料
[1] 《摩爾莊園》手游打完情懷牌，恐怕無牌可出 | 36氪
[2] 汪海兵：網(wǎng)上迪士尼得以成功的秘密 | 環(huán)球企業(yè)家
[3] 這屆年輕人還沒有對象，已經(jīng)開始考慮養(yǎng)老了 | 看理想