【IT君手打】2016年網易現象級移動手游產品《陰陽師》，打造行業(yè)爆款神話。《陰陽師》百度指數峰值：173778，DAU突破1000萬，長期保持在iOS暢銷榜TOP5，網易陰陽師貼吧關注人數102萬，相關討論帖1200萬，全年新聞篇數約：60900。

圖1：陰陽師海報

在這一刻，網易主打的【匠心精神】得到升華，真正實現了產品品質第一，用戶體驗為王道的諾言。

圖2：網易精神

那么網易移動手游《陰陽師》的整個營銷過程是怎樣的呢？又有怎樣滑稽的“打臉公告”出現，吸引熱度，讓用戶買單呢？

圖3：陰陽師coser

《陰陽師》在推廣過程中，注重品牌營銷。先是鎖定目標用戶群二次元用戶，利用舉辦活動、制造話題等方式，將產品推到用戶自傳播窗口，其后，利用這種討論熱度，讓用戶自發(fā)傳播，帶動起討論氛圍和討論熱度，范圍遍及B站、微博、朋友圈、微信公眾號、貼吧論壇等多種平臺上，形成一種獨特的“陰陽師”文化，并借此大量獲取用戶，完成了從口碑到營收的轉化。

圖4：陰陽師日本公測

關于《陰陽師》的討論主要集中在營銷方式的傳播、二次元、收入、電影改編四個方面。下面是陰陽師在公測期間的時間表：

圖5：陰陽師國內公測營銷時間軸

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《陰陽師》作為一款正式運營了六年之久的手游，無論是從游戲自身的規(guī)模上還是玩家數量上，對比當前國內絕大多數的手游來說，都算得上是“頭部主流”游戲之一。

但恰恰就是這樣一款游戲，從五周年開始，作為玩家的我們明顯能感受到《陰陽師》在逐漸走下坡路。當然，我不算最初開服的那一批老玩家，但至少我也稱得上是與《陰陽師》攜手相伴共度四年的“老友”。

在這四年多的時間里，我曾不止一次地在游戲圈里聽到過玩家們關于“《陰陽師》涼了”的言論，可如今，隨著時間的更迭，對比《陰陽師》的現狀和昔日榮光，不知不覺之間心里竟然有了一種“預言成真”的悲涼。

而今就我個人游戲列表的真實現狀是，三花好友早已經數月不曾上線，曾經名列前茅的“順位陰陽寮”如今也只剩寥寥數人還在苦苦堅持。

如果把關注度放在游戲整體的大環(huán)境下，一年一度的崽戰(zhàn)活動，近百位式神的應援寮，最終也只有12位式神達成了“滿人成就”，這在以往的時候，可都是要準時提前蹲點才能就進入自己喜歡的式神應援寮的。崽戰(zhàn)這種大型活動，也已經從最初的熱鬧非凡淪為如今的無人問津，這也足以說明《陰陽師》玩家流失情況的嚴峻性。

根據我的調查發(fā)現，現階段《陰陽師》游戲里退坑的玩家主要可分為三種情況：因為游戲無聊退游、因為時間不夠退游以及因為換手機而退游。

因游戲無聊而退游

針對游戲無聊這個問題，說到底還是出在《陰陽師》官方身上，我能明顯感覺得到的是，自從五周年的慶典活動結束后，后續(xù)的一系列活動似乎都缺少了一些誠意。

活動獎勵變低、氪金禮包增多，更有甚者某些式神上線之后，連最基本的傳記資料都沒補充完整，官方策劃似乎在不間斷地挖著越來越多的“坑”，但卻始終都沒有想填過坑。

無奈之下，越來越多的玩家覺得游戲無聊，從而選擇了把賬號掛到藏寶閣，自己瀟灑退游。

因時間不夠而退游

針對時間不夠的問題，大多數現在初中升高中的玩家群體上面，當先的學生們學業(yè)壓力比較大，尤其是在升上高中之后課業(yè)增多，留給自己的時間反而越來越少。

但是《陰陽師》本身在做一些大型活動的時候，又需要玩家們在游戲里投入大量的時間和精力，這部分學生自然而然地就要在學業(yè)和游戲之間做抉擇，然后為了學業(yè)，不得不放棄《陰陽師》。

因換手機而退游

因為換手機而退游的玩家比較特殊，我周圍有好多游戲里的老玩家，因為剛開始接觸《陰陽師》的時候，意外進入了渠道服，從此便深陷渠道服的“泥潭”無法自拔。

可當他們打算換手機的時候，又不想沿用同一個品牌的手機，因此屬于單個品牌的《陰陽師》渠道服就自然而然地被放棄了。當然，其實也有對應的“模擬器”，但在資源的尋找和安裝方面，費時費力。

這部分玩家本來就對渠道服有意見，因此也恰好碰上換手機，直接一氣之下選擇了退游，一了百了。

當越來越多的《陰陽師》游戲玩家們選擇退游，其實官方就應該好好做個反省，做個市場調查，真正了解玩家們的游戲心理，然后對應策劃好活動，才是留住玩家的最大關鍵。