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體育賽事全面復(fù)蘇之年，觀眾對(duì)于屏幕里所呈現(xiàn)出的賽事內(nèi)容要求越來(lái)越高，「唯快不破」似乎已經(jīng)不是唯一真理，市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)播版權(quán)持有者都在圍繞年輕、多元、留存等關(guān)鍵詞來(lái)保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
在各大傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播平臺(tái)紛紛開(kāi)拓新玩法的同時(shí)，以電競(jìng)直播為內(nèi)容主體的虎牙宣布從咪咕購(gòu)入UFC全量賽事，強(qiáng)勢(shì)入局綜合格斗賽事轉(zhuǎn)播。此舉不僅豐富了虎牙自身的平臺(tái)生態(tài)，其獨(dú)具一格的內(nèi)容思維也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了許多值得思考的課題。
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文 / 李佳浚
編 / 郭陽(yáng)
虎牙 × UFC，格斗賦新生
8月16日，虎牙直播 × 中國(guó)移動(dòng)咪咕 UFC 版權(quán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海UFC精英訓(xùn)練中心圓滿召開(kāi)，在虎牙直播高級(jí)副總裁趙自楊、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)以及UFC高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)負(fù)責(zé)人張卓麟（Kevin Chang）三方高管的見(jiàn)證下，這次以UFC轉(zhuǎn)播權(quán)為主體的強(qiáng)大戰(zhàn)略合作正式落地。
從左至右：虎牙高級(jí)副總裁趙自楊、UFC高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)負(fù)責(zé)人張卓麟、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)
隨著張偉麗、李景亮、宋亞?wèn)|等優(yōu)秀選手閃耀世界舞臺(tái)，UFC在國(guó)內(nèi)對(duì)于綜合格斗文化的推廣也獲得了顯著成效。不過(guò)由于對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的模糊理解以及一些刻板印象的存在，許多人對(duì)于綜合格斗的關(guān)注也只停留在了中國(guó)選手KO對(duì)手時(shí)的「熱搜」和「集錦」上，沒(méi)有培養(yǎng)出穩(wěn)定的觀賽習(xí)慣。
而在娛樂(lè)至上的時(shí)代，在推廣一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，除了要保持其純粹和嚴(yán)肅的專業(yè)性，更需要在娛樂(lè)化的方向和玩法上去做出思考。帶著這一使命，虎牙通過(guò)這次合作，將UFC賽事納入自身擅長(zhǎng)的電競(jìng)和泛娛樂(lè)直播內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中，瞄準(zhǔn)虎牙的多元化用戶，決心將綜合格斗的熱血展現(xiàn)出來(lái)。
虎牙高級(jí)副總裁趙自楊在致辭中表示：「從版權(quán)轉(zhuǎn)播、賽事解說(shuō)到周邊衍生內(nèi)容，我們將為用戶帶來(lái)更多元、更沉浸的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)。讓更多年輕人，更多國(guó)人了解格斗、欣賞格斗、享受體育+娛樂(lè)的樂(lè)趣。我們將構(gòu)建一個(gè)集賽事直播、視頻內(nèi)容、社交論壇、互動(dòng)游戲一體化的格斗生態(tài)社區(qū)，人人都可以在這里觀看、討論、分享、交流，甚至收獲個(gè)性化的體驗(yàn)，全方位感受這項(xiàng)競(jìng)技體育的魅力。」
而UFC雛量級(jí)排名第8、知名MMA運(yùn)動(dòng)員宋亞?wèn)|與人氣主播童錦程在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)更是讓人們提前感受到了所謂「體育+娛樂(lè)」的化學(xué)反應(yīng)。在傳授格斗技巧的過(guò)程中，童錦程被宋亞?wèn)|「裸絞」后「光速求饒」的有趣畫(huà)面不僅引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾們開(kāi)懷大笑，更是成為了虎牙直播間以及社媒上的網(wǎng)友們討論的熱點(diǎn)話題。
除了以上二位，UFC女子草量級(jí)冠軍張偉麗、UFC次中量級(jí)選手李景亮也通過(guò)遠(yuǎn)程視頻加入發(fā)布會(huì)，并對(duì)此次合作的達(dá)成送來(lái)祝賀。值得一提的是，張偉麗在視頻中表示，在8月20日的UFC292聯(lián)合主賽中，她將對(duì)戰(zhàn)草量級(jí)排名第4的巴西挑戰(zhàn)者阿曼達(dá)·萊莫斯，而這場(chǎng)張偉麗重奪冠軍腰帶后的首次衛(wèi)冕戰(zhàn)，也將作為UFC在虎牙的首次亮相，在平臺(tái)上進(jìn)行全程直播。
張偉麗還透露，她還會(huì)在賽后開(kāi)啟虎牙直播首秀，與大家暢聊感受和心得。通過(guò)這樣的深度合作，虎牙收獲了一個(gè)世界級(jí)「大主播」，UFC得以向極具粘性的年輕用戶展現(xiàn)綜合格斗的魅力，這也再次佐證了此次合作在各方彼此賦能以及用戶交互上的優(yōu)勢(shì)，以及虎牙作為一個(gè)直播平臺(tái)對(duì)于構(gòu)造競(jìng)技體育新生態(tài)的正確方向。
隨著咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)以及UFC高級(jí)副總裁張卓麟分別在致辭和采訪中表達(dá)了對(duì)于此次合作的愿景和期待，并與虎牙高級(jí)副總裁趙自楊共同按下屏幕上的虛擬按鈕，這次對(duì)于競(jìng)技體育發(fā)展轉(zhuǎn)型有著重大意義的合作宣告正式開(kāi)啟。
拿下這樣一個(gè)擁有全球影響力的頂級(jí)IP，也意味著虎牙將正式把綜合格斗作為自己的內(nèi)容創(chuàng)作目標(biāo)重點(diǎn)之一，在電競(jìng)以外的細(xì)分領(lǐng)域完成了又一輪的內(nèi)容升級(jí)。如果我們回看虎牙近些年來(lái)的動(dòng)作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這并不是虎牙第一次發(fā)力傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，通過(guò)近些年來(lái)聯(lián)動(dòng)體育賽事來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)的嘗試，虎牙的體育基因已經(jīng)逐漸深厚。
直播巨頭的體育基因
事實(shí)上，這次合作可以看作成虎牙試水多個(gè)項(xiàng)目、長(zhǎng)期蓄能積累經(jīng)驗(yàn)之后的一次強(qiáng)勢(shì)輸出。
從2021年簽約斯諾克巡回系列賽全年直播版權(quán)，正式將全球所有斯諾克頂級(jí)賽事收入囊中；到推出自帶破圈屬性的《虎牙功夫嘉年華》《虎牙籃球嘉年華》《虎牙臺(tái)球嘉年華》等一系列自制PGC欄目，虎牙近年來(lái)在進(jìn)一步豐富電競(jìng)直播生態(tài)，做好本職工作的同時(shí)，還積極開(kāi)拓格斗、摔角、籃球、斯諾克等傳統(tǒng)項(xiàng)目，積累了豐富的體育內(nèi)容創(chuàng)作和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，也為傳統(tǒng)體育賽事的跨界融合與突破提供了許多成功案例。
而其中，每辦一次便刷屏社媒、霸占熱搜的《虎牙功夫嘉年華》，則為虎牙在技擊運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)力打下了良好基礎(chǔ)。
就算沒(méi)聽(tīng)過(guò)《虎牙功夫嘉年華》，但說(shuō)起「藥水哥vs向佐世紀(jì)對(duì)決」的話題，相信許多人都能回憶起一二。作為虎牙自主制作的格斗賽事，《虎牙功夫嘉年華》已經(jīng)舉辦了八季，每一季都會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自直播圈、娛樂(lè)圈以及職業(yè)運(yùn)動(dòng)員跨界參戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)體育×互動(dòng)直播跨界的新模式。
此外，虎牙通過(guò)與國(guó)內(nèi)一流格斗賽事制作團(tuán)隊(duì)及俱樂(lè)部進(jìn)行合作，在一定程度上保證賽事的專業(yè)性和流暢性，配合極具直播效果的創(chuàng)新娛樂(lè)玩法，該欄目收獲了觀眾們的一眾好評(píng)。除了藥水哥 vs 向佐一戰(zhàn)，藥水哥 vs「武僧」一龍、Uzi vs 鄒市明等多組對(duì)決也多次沖上微博、抖音等平臺(tái)的熱搜榜單，總計(jì)收獲了超過(guò)120億的全網(wǎng)曝光。
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《虎牙功夫嘉年華》在內(nèi)容和商業(yè)上的全面成功，對(duì)于虎牙在傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型的嘗試中起到了至關(guān)重要的作用，趙自楊告訴氪體：「虎牙是一個(gè)具備自制能力的內(nèi)容型平臺(tái)，同時(shí)也是以UGC為核心載體的多元化平臺(tái)，虎牙一直在豐富和優(yōu)化內(nèi)容形態(tài)，《虎牙功夫嘉年華》就是一個(gè)很好的例子。而此次拿下UFC，我們也將嘗試開(kāi)發(fā)年輕人喜歡的格斗綜藝，最大化我們的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。」
趙自楊還表示：「結(jié)合UFC的專業(yè)性，虎牙也會(huì)在陣容選擇、內(nèi)容創(chuàng)作等方面堅(jiān)持娛樂(lè)性的同時(shí)，不丟失尊重體育精神的原則，讓參與的選手在力所能及的范圍內(nèi)，打出身體極限，讓他們用自身的投入度，去影響他們的粉絲，影響用戶。」
以上案例不僅為虎牙本身在「體育+娛樂(lè)」的堅(jiān)持下前進(jìn)提供了基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，更是從體育向豐富了虎牙用戶對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，為UFC的轉(zhuǎn)播打下良好基礎(chǔ)。在這樣的背景下，虎牙在轉(zhuǎn)播賽事以外，也需要針對(duì)這些潛在用戶提供專業(yè)性× 娛樂(lè)性共存的格斗賽事內(nèi)容，利用好虎牙年輕用戶對(duì)于新事物的接受學(xué)習(xí)能力和超高粘性，進(jìn)一步深化虎牙的體育氛圍。
以新時(shí)代思維推動(dòng)傳統(tǒng)體育賽事發(fā)展，虎牙在路上
在對(duì)話中，趙自楊還提出了一個(gè)非常有趣且值得行業(yè)關(guān)注的觀點(diǎn)：「不同于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播方賽事為核心、解說(shuō)為輔助的轉(zhuǎn)播方式，虎牙作為一個(gè)以內(nèi)容創(chuàng)作者和主播為核心的平臺(tái)，所購(gòu)買的版權(quán)賽事更多是為了賦能解說(shuō)/主播，讓他們創(chuàng)造出更具交互屬性、破圈屬性的內(nèi)容。」
換句話說(shuō)，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播是給賽事配解說(shuō)，而虎牙則是給主播配賽事。
圖源：ESPN
對(duì)于傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)播方來(lái)說(shuō)，購(gòu)買體育賽事IP轉(zhuǎn)播權(quán)的收益通常來(lái)自于付費(fèi)觀賽、廣告贊助以及一系列衍生產(chǎn)品。但虎牙通過(guò)將賽事賦能于主播，讓他們利用好這些內(nèi)容去自助創(chuàng)作和演繹，并結(jié)合IP本身的強(qiáng)大流量，讓他們獲得更多圈層的關(guān)注，獲得影響力和粉絲量的增長(zhǎng)，最終讓主播和虎牙平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值達(dá)成「并駕齊驅(qū)」的效果，以實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的商業(yè)價(jià)值在平臺(tái)層面上的轉(zhuǎn)化。
趙自楊也表示，除了讓成熟主播實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)外，賽事內(nèi)容也服務(wù)于所有新主播：「我們歡迎社會(huì)上喜歡綜合格斗，了解綜合格斗的用戶來(lái)虎牙報(bào)名做主播。過(guò)往，我們?cè)谒怪Z克上，已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)從素人培養(yǎng)出全網(wǎng)頭部的娛樂(lè)解說(shuō)，這類解說(shuō)具備專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，并通過(guò)虎牙培養(yǎng)出極強(qiáng)的互動(dòng)能力，以風(fēng)趣幽默的解說(shuō)和互動(dòng)，為虎牙轉(zhuǎn)化了一大批新年輕用戶。」
虎牙斯諾克解說(shuō)賽事轉(zhuǎn)播
在各大轉(zhuǎn)播方都在開(kāi)拓玩法，主動(dòng)求變的大環(huán)境下，虎牙帶來(lái)的這份長(zhǎng)期的、良性的生態(tài)發(fā)展策略，跳出了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播的思維舒適圈，給行業(yè)帶來(lái)了一些來(lái)自「盒子外」的思考，也讓我們看到了體育賽事IP的另一層價(jià)值。
而虎牙對(duì)于「破圈」的心得和經(jīng)驗(yàn)，也能夠在這個(gè)過(guò)程中體現(xiàn)的淋漓盡致。隨著虎牙拿下UFC，開(kāi)始注重綜合格斗內(nèi)容創(chuàng)作，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將以萬(wàn)千主播為載體，在平臺(tái)上肆意交叉、互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)其他形式所不具備的用戶觸達(dá)效果，激活越來(lái)越多潛在用戶對(duì)于綜合格斗的興趣和關(guān)注，讓綜合格斗文化得到進(jìn)一步普及。
此外，虎牙所獨(dú)有的用戶粘性和參與度，更是將成為平臺(tái)深化綜合格斗氛圍的強(qiáng)力抓手。對(duì)此，趙自楊表示：「我們希望在格斗領(lǐng)域，再次用虎牙自己特色的運(yùn)營(yíng)方式，去運(yùn)作版權(quán)和開(kāi)發(fā)社區(qū)。我們的目標(biāo)是在虎牙建立起一個(gè)年輕格斗愛(ài)好者社區(qū)，用戶在這里可以消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互動(dòng)建聯(lián)，甚至學(xué)習(xí)MMA等，滿足一切格斗愛(ài)好者的需求。」
看起來(lái)，虎牙此次入局綜合格斗賽事轉(zhuǎn)播，不僅帶著數(shù)年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，更是手握不同于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播行業(yè)的獨(dú)有思維和優(yōu)勢(shì)。我們希望虎牙能夠讓更多綜合格斗小白了解到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力、讓潛在用戶完成從「關(guān)注」到「觀賽」的轉(zhuǎn)變、讓深度用戶將自己的潛力最大化，甚至提升自己的個(gè)人商業(yè)價(jià)值，全面助力綜合格斗在中國(guó)的發(fā)展。
加上UFC和咪咕的大力支持，我們也希望看到三方能夠在合作中產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，將娛樂(lè)和競(jìng)技完美融合，為行業(yè)提供更多值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)和洞察的同時(shí)，創(chuàng)造又一個(gè)標(biāo)桿高度。
比賽時(shí)間：2023年9月1日16:00
男籃世界杯16強(qiáng)復(fù)賽官方直播：塞爾維亞男籃-意大利男籃
觀賽入口：w45.us（長(zhǎng)按鏈接后點(diǎn)擊搜索直達(dá)）
這位29歲的球員沒(méi)有等到NBA合同，而是ESPN有一份專門針對(duì)他的完整報(bào)告，標(biāo)題為“我們真的確定要讓他走嗎？” “他的暴躁脾氣依然沒(méi)有改變。2005年，他再次與球隊(duì)主帥發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，直接被踢出了大名單。隨后他又遠(yuǎn)赴西班牙和俄羅斯，繼續(xù)精彩的表現(xiàn)。2010年，在球迷的掌聲中， 38歲的波切科宣布退役，隨后他開(kāi)始了一個(gè)項(xiàng)目，擔(dān)任分析師，不僅研究意甲，還講解NBA。2012年，波切科開(kāi)始執(zhí)教，但并沒(méi)有在各支球隊(duì)呆太久，包括他的隊(duì)友2019年，在意甲的薩薩里隊(duì)，他也因管理不善而在季后賽開(kāi)始前停賽10場(chǎng)，最終提前離開(kāi)。