本站AI自動判斷提供您所需要的app下載：點我下載安裝，你懂的APP
恐怕之前誰也沒想到，在三國殺之后另一個火爆起來的桌游IP，會是“狼人殺”。
一時之間，“天天狼人殺”、“歡樂狼人殺”等各種狼人殺游戲出現(xiàn)在玩家的視野里。
2017年9月27日，網(wǎng)易也下場進入廝殺，代理了狼人殺（海南）文化傳媒有限公司研發(fā)的《狼人殺》手游，噱頭是游戲取名《狼人殺官方》。宣告正統(tǒng)。
憑什么是正統(tǒng)？這么多的“狼人殺”游戲，誰給網(wǎng)易的勇氣宣稱自己是正統(tǒng)？梁靜茹嗎？不，是一枚商標！
（“狼人殺”里唯一注冊的商標）
這個游星（北京）科技有限公司旗下的子公司，就是和網(wǎng)易合作的狼人殺（海南）文化傳媒有限公司，有商標在手，難怪網(wǎng)易敢說自己正統(tǒng)。
不過，這里網(wǎng)易玩了一個小花招，雖然網(wǎng)易現(xiàn)在算是得到商標授權了，可商標的類別是28類，并不是手游必須的第9和第41類。而這兩類商標至今沒有一家公司拿下。
所以盡管網(wǎng)易拿到了這一“狼人殺”商標獨苗，也很難進行維權，更別說這枚商標現(xiàn)在的狀態(tài)十分坎坷，從2017年3月以來已經(jīng)6次被申請撤銷！
（一枚不太平的商標）
會遇到這么多撤銷其實也可以理解，畢竟各大廠商如果想要繼續(xù)靠狼人殺桌游賺錢，線下卡牌也是必不可少的，但只要有這枚商標在，線下卡牌就無法繼續(xù)使用“狼人殺”。
而游星（北京）科技有限公司，一方面在積極的申請9和41類商標，試圖繼續(xù)維護線上的商標權利，另一方面為了防止原商標被撤銷的壞結局出現(xiàn)，自己也在重新申請新設計的商標。
就目前看來，網(wǎng)易有了商標加持，說自己是正統(tǒng)狼人殺，其實有點“名不副實”。在手游領域，網(wǎng)易依然是山寨版。
騰訊另辟蹊徑“狼人殺”無疑是一個商業(yè)價值巨大的IP，大樹底下好乘涼，每一個游戲廠商都希望能借用這個名字來占據(jù)市場。騰訊自然也不會錯過這個機會。
但是“狼人殺”在9類和41類至今未通過，一方面是因為“狼人殺”有可能因為各廠商的宣傳和不當使用，變成行業(yè)通用名稱，缺乏顯著性，另一方面，各廠商互相異議、無效、撤銷，也加劇了商標申請的難度。
在這種情況下，強悍如騰訊也碰了壁，于是它選擇了另一條道路。
一樣的玩法，一樣的設定，但騰訊推出的游戲名字叫《推理學院》。依托騰訊天然的用戶優(yōu)勢，《推理學院》并不擔心沒有蹭到“狼人殺”這個名字而損失流量，比起去用歸屬未知的“狼人殺”，騰訊這一招顯得機智得多。
像騰訊一樣的還有很多廠商，都嗅到了“狼人殺”名字雖好，但充滿危險。于是開始自己創(chuàng)作名字，不過小廠商大多還是不敢像騰訊一樣完全不沾邊，多多少少還是想沾“狼人”的光。
（還是得沾點邊）
商標泥潭這種商標訴訟戰(zhàn)，在游戲圈子里已經(jīng)不是第一次發(fā)生。
此前的人氣游戲《捕魚達人》，就身陷商標糾紛，三家公司為此纏斗6年，各種法律手段都用上，只為了得到商標的專用權。
但法律訴訟耗時耗力，使得三家公司都沒能專注在游戲產(chǎn)品上，游戲人氣巔峰時期，都荒廢在商標局復審和法院訴訟中。
在訴訟過程中，也有游戲公司主動更名以示區(qū)別，但終歸對玩家的認知造成了困擾，損失了流量。
看回狼人殺，似乎比“捕魚達人”有過之而無不及，參與哄搶的廠商更多，資本更熱。尚且不說目前手游商標沒人注冊的下來，就看已經(jīng)注冊下來的28類被同行無效、撤銷弄得風雨飄搖的情況，恐怕拿到商標也不會好過。
再加上目前并沒有針對“游戲規(guī)則”的知識產(chǎn)權保護，商標法和專利法沒有將網(wǎng)絡游戲列為一類保護客體，“狼人殺”的相關知識產(chǎn)權想要得到徹底的保護，難上加難。
大家都沒商標，都是盜版，而“狼人殺”很有可能就會在商標糾紛的泥潭里，逐漸冷卻，最終過氣也說不定。
?
開始之前想問一下各位，你們知道劇本殺嗎？有玩過劇本殺游戲嗎？
所謂劇本殺是對謀殺之謎類游戲的統(tǒng)稱，是一種有劇本支撐的推理類趣味游戲，是真人實景角色扮演系列游戲的一種，該游戲早已風靡歐美市場，但其在我國市場的興起不過也就這一兩年之間，是隨著《明星大偵探》等實景推理類真人秀節(jié)目的熱播，才開始引起人們的關注并成功走入中國市場。
其實說起來劇本殺與狼人殺有不少相似之處，都是推理類游戲，都是從線下桌游逐漸向線上發(fā)展，不同的是，狼人殺的熱度在逐漸褪去，而劇本殺正處于升溫階段。為什么這么說呢？還請各位看官聽在下細細道來。
當狼人殺卷土重來，由風華正茂到老態(tài)龍鐘？
說起來，謀殺之謎（也就是劇本殺）出現(xiàn)的時間要比狼人殺還早一些，但狼人殺進入市場的時間要比劇本殺稍微早一些。
狼人殺游戲存在已久，此前其也曾在我國市場上流行過一段時間，之后便逐漸熄了火。直到2015年，隨著直播行業(yè)的興起，才再次冒頭。之后戰(zhàn)旗TV推出《Lying Man》等自制電競真人秀、熊貓TV推出的《Super Liar》（后改為《Panda Kill》）等，再次為狼人殺添柴加火。而真正讓火遍大江南北的是一款名為《飯局的誘惑》的綜藝節(jié)目，這是我國首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目。
當然，狼人殺之所以能快速火起來，除了與《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目有關之外，還有就是其作為一款游戲，具備極強的社交屬性。狼人殺是一款依賴于邏輯推理和語言互動的游戲，要知道，對于游戲來說，除了可玩性之外，社交是必不可少的。而狼人殺天生具備的強社交屬性，在資本看來，這就是其最好的“吸客”利器，值得為此一試。
在桌游市場掀起一股熱潮之后，2017年年底，市場上大規(guī)模出現(xiàn)狼人殺APP，最多的時候甚至有上百個狼人殺APP,其中有“狼人殺”、“歡樂狼人殺”、“飯局狼人殺”、“天天狼人殺”、“玩吧”等。一開始的時候，借助知名主播和娛樂明星的粉絲效應，不少APP一上線就獲得了極高的關注度。如“天天狼人殺”有被稱為國服第一狼王的JY為其坐鎮(zhèn)；“歡樂狼人殺”邀請謝娜為其代言，數(shù)次在《快樂大本營》上宣傳，上線一個月日活破百萬，兩個月破300萬……
由于狼人殺市場的火熱，資本對這一行業(yè)的態(tài)度也越發(fā)友好。2016年，剛在AppStore上上線2個月的“天天狼人殺”收到約30家投資機構的見面邀請；2017年3月份，假面信息科技推出的“狼人殺”短短半個月的時間就獲得了兩輪過億元融資；“歡樂狼人殺”獲得了數(shù)千元的A輪融資等等。融資事件的增多，也讓不少資本企業(yè)開始眼紅狼人殺游戲市場，并紛紛布局這一市場，而隨著入局者的增多，行業(yè)潛藏的問題也逐漸暴露出來。
一來，雖說市場上出現(xiàn)了不少的狼人殺產(chǎn)品，但仔細看來，各個產(chǎn)品不管是在游戲規(guī)則還是在功能設置上，都大同小異，毫無新意可言。在缺少創(chuàng)新的情況下，用戶對產(chǎn)品的新鮮度難以維持，隨著新鮮度的逐漸逝去，用戶也會隨之離去。而用戶規(guī)模的減少，會影響資本對市場的態(tài)度，行業(yè)或?qū)⒃俅蜗萑氤良牌谝舱f不定。
二來，要知道，不管是什么產(chǎn)品什么行業(yè)，要想做大做好，好的盈利模式是關鍵。而市場上各個狼人殺APP所表現(xiàn)出的盈利模式都過于單一化，基本只有通過向用戶提供身份牌、為用戶提供免首殺機會等方式來收費，所收取的費用也不是很高，這對于整個狼人殺游戲行業(yè)而言可不是什么好事。盈利能力弱，意味著產(chǎn)品在不斷輸出資金用以維持正常運營和市場規(guī)模擴張的同時，其承擔的資金壓力將越來越大，若是沒有可持續(xù)性盈利模式，被壓垮是遲到的事。
隨著問題的逐漸暴露，人們對狼人殺的熱情也逐漸降下來。以“狼人殺”和“飯局狼人殺”APP為例，2017年8月開始，二者的月度設備數(shù)不見增長。且在百度指數(shù)中，“狼人殺”這一關鍵詞的搜索指數(shù)不增反降。需要注意的是，在狼人殺逐漸衰退之際，就表面看來一款與狼人殺有不少相似之處的游戲——劇本殺卻在悄然興起。
新選手劇本殺上線，是徒有其名還是后續(xù)發(fā)力？
相信有不少人看過《明星大偵探》這個綜藝節(jié)目，從第一季到第四季，每一季的評分均在9分以上，不止口碑高，其在收視上也是杠杠的。就拿最新的《明星大偵探》第四季來說，第一期播放量就已經(jīng)高達2.5億了，可見《明星大偵探》的火爆程度不一般。而《明星大偵探》的火爆，除了讓市場上的推理類綜藝越發(fā)多了之外，還帶火了一款游戲——劇本殺。
說到劇本殺，或許有人覺得其是狼人殺的升級版，畢竟這二者間的相似之處有點多。但事實并非如此。就拿最根本的來說，狼人殺是圍繞一個劇本來不斷重置，角色基本就是狼人、平民、預言家、女巫等，角色設定非黑即白，玩家要根據(jù)推理和發(fā)言來進行判斷，內(nèi)容較為單一。而劇本殺是以角色扮演為游戲底色，有多個劇本，每個劇本說的故事都不同，角色多，且角色設定基本處于灰色地帶，每個人都有可能是“兇手”，內(nèi)容更加多元化。這些就足以說明劇本殺與狼人殺根本不是一回事。
如今，在游戲大潮下，不管是用戶亦或是資本、創(chuàng)業(yè)者等均會產(chǎn)生這樣的疑問：究竟什么樣的游戲才能獲得更多用戶？關于這個問題，正確答案有不少，但這些答案也有輕重之分。根據(jù)用戶需求與市場發(fā)展情況來看，“沉浸式體驗”這個答案絕對能排在正確答案前列。而關于沉浸式體驗，劇本殺是一個很好的例子。在線下劇本殺中，其實現(xiàn)1比1還原案發(fā)場景、提供服裝道具等，加強玩家沉浸式體驗；在線上，通過視頻、音頻、圖片等形式，讓玩家更有代入感。且有些平臺在VR技術的支持下，給玩家?guī)砩須v其境之感，極大地提升用戶的期待值和體驗感。
在綜藝的帶動和市場的需求下，市場上出現(xiàn)不少劇本殺APP，且這些劇本殺APP受到不少資本的青睞。如“我是迷”小程序上線僅兩個月，用戶規(guī)模就超30萬，上線時間還不到一年便獲得了三輪融資，金額達數(shù)千萬元，DAU數(shù)量接近10萬，月活接近45萬；2018年4月份，戲多多獲得由險峰長青投資的數(shù)百萬天使輪融資；同年5月，“戲精大偵探”獲得由經(jīng)緯中國獨家投資的數(shù)百萬元天使輪融資；10月，百變大偵探完成數(shù)百萬元天使輪融資……這些行為進一步說明了資本對劇本殺的看好，而這一態(tài)度刺激在線劇本殺市場規(guī)模的擴張速度。
此外，較為多樣化的盈利模式為劇本殺提供了繼續(xù)存活下去的條件。除了一些基本的游戲道具之外，劇本殺平臺還通過開設一些付費劇本來增加盈利渠道，如“我是迷”、“百變大偵探”等劇本殺平臺均開通了付費劇本頻道。除了這些之外，線上劇本殺還可以通過將原創(chuàng)劇本賣給線下桌游吧的方式來獲得盈利。多種盈利渠道，意味著只要劇本殺平臺運營得當，其不愁沒有資金來擴張市場。
不過，看似前景一片大好的劇本殺行業(yè)也有一些“隱疾”。一方面，目前劇本殺所能吸引到的用戶基本只有推理愛好者，用戶規(guī)模有限，影響行業(yè)市場規(guī)模的擴張和發(fā)展速度，后續(xù)或難吸引到更多資本為其加碼；另一方面，加上公眾號、小程序和APP，市場上有多達幾十款劇本殺產(chǎn)品，但這些線上劇本殺應用模式大體相似，格局也相差無幾。若是長期如此，將造成市場萎靡，行業(yè)難以進步的情況。
仍處于初級階段的在線劇本殺，未來是成蟲還是成龍？
《飯局的誘惑》等狼人殺真人秀綜藝節(jié)目將狼人殺推向更廣闊的市場；《明星大偵探》等推理真人秀帶火了劇本殺。不管是狼人殺也好，劇本殺也罷，二者之所以能快速在市場上火起來，主要還是因為“新鮮”。而今，狼人殺熱度在消減，意味著人們對其的新鮮感正逐漸減弱；劇本殺火苗剛冒頭，意味著人們對劇本殺新鮮感正濃，至于這個“新鮮感”能保持多久？新鮮感過后劇本殺將何去何從？現(xiàn)在還難以定論。
對于劇本殺來說，其憑借著角色扮演、推理、燒腦等迅速在市場發(fā)展起來，短期來看，這些的確能讓劇本殺名聲大震。但從長遠來看，僅憑借這些，其終究只能小打小鬧，難成大氣候。就如同前文所說，“推理”二字就將劇本殺限制在一個圈子里了，其要想有更廣闊的發(fā)展空間，只有走出這個圈子才行，反之，其有可能會面臨狼人殺目前熱度漸散的尬尷局面。
雖然現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少劇本殺APP，但線上劇本殺這條賽道仍舊處在初級階段，目前對各方面的布局都只是對市場的一種試探。為此，劇本殺應謹慎走好下一步，因為稍有不慎，其將走入進退兩難的困境。要么花費很多的時間和精力，付出更多的代價之后才重歸正軌。但那時時機已過，就算有所成就也將大打折扣；要么劇本殺將就此無疾而終，剛冒起的火花在沒有資本為其添柴加火之后將逐漸熄滅。
所以，當下在線劇本殺最主要的任務就是加大宣傳和營銷力度，發(fā)展更多的潛在用戶。這樣一來，將給劇本殺帶來更多發(fā)展的可能。在用戶規(guī)模足夠大的情況下，在線劇本殺可向“陌生人社交”等社交方向發(fā)展。且為了滿足用戶需求，劇本殺平臺需要不斷推出高質(zhì)量原創(chuàng)劇本，而在眾多高質(zhì)量原創(chuàng)劇本的支持下，劇本殺平臺可以走IP反向輸出影視這條路。當人們對劇本殺的“新鮮感”不在時，這些布局或許能給劇本殺打開又一通道，讓劇本殺能走的更加順利一些。
目前就市場發(fā)展情況來看，狼人殺發(fā)展緩慢、熱度消減的尷尬局勢已成定局，至于其后面能否打破困境，將行業(yè)提升至一個新的發(fā)展高度，還得看其在內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式等方面的情況來定。而劇本殺的情況與狼人殺不同，劇本殺現(xiàn)在是處于初期熱度匯集階段，雖說現(xiàn)在發(fā)展還算不錯，但其存在的“隱疾”也在提醒著在線劇本殺，若是不能消除“隱疾”，其或許走不到當初狼人殺的高度也說不定。未來，劇本殺到底是成蟲還是成龍，只有交給時間與市場去驗證了。