說到騰訊游戲，我想有兩個標簽大家一定會很熟悉一個是“抄襲”，另外一個詞是“氪金”，可如今騰訊游戲也被人“抄襲”了，并且在玩家心中，騰訊游戲還無話可說，被抄襲的DNF手游也許會因此延后測試。

我們知道今年是騰訊英雄聯盟(以下簡稱：DNF)上線10周年的日子，也是不少玩家猜測同名手游上線的日子。畢竟10年是一個特殊的日子，不是所有游戲能夠堅持10年。所以在這個時候推出正版手游不僅是一個慶祝，還是一種延續。

當然熟悉DNF手游的玩家都十分清楚了，目前游戲已經測試10次了，至于什么時候能夠正常測試，玩家不會知道，我不會知道，騰訊也會知道。所以不少玩家調侃“這里是2088年，這里還沒有DNF手游”。

當然DNF的影響力還是很大的，從2012年手游開始爆發時候，就有一款和DNF玩法類似的橫版格斗手游《時空獵人》。

《時空獵人》不管是游戲背景還是玩法上都像極了DNF?！稌r空獵人》講述了時空裂隙的出現，導致大批魔物入侵阿達拉大陸。玩家可以選擇狼人、機械師、異能者、冰魄等職業來守護這篇大陸。是不是和守護阿拉德大陸類似呢?不僅如此玩家在《時空獵人》中還能夠培養寵物，并且玩家還能在游戲中體驗到PVP和PVE玩法。更為關鍵的是《時空獵人》中還能體驗到刷塔的感覺。

如果你以為這款打著DNF手游宣傳的《時空獵人》會被玩家遺棄那么你就錯了?！稌r空獵人》2012年上線之初，連開100組服務器，即便是如此，玩家每天進入游戲都要排隊超過10分鐘。只到開到1000組服務器才能緩解這樣的壓力。

至于成績上而言，從2012年連續幾年成為年度最佳游戲，更是在各大媒體獲得非常好的成績。所以從這個 時候開始，不少玩家都在猜測DNF會推出同名手游。畢竟一款玩法類似的游戲都獲得這樣的成績，DNF沒有道理推出正版授權手游。

這一等，時間到了2014年，這一年關于DNF正版手游的消息最多，不管是在各大貼吧和社區都是在討論這款游戲，各大媒體也是爭相報道DNF手游的消息。當然隨后騰訊游戲也在發布會上周證實了這個消息。

2014年和2015年是手游爆發的高峰期，也是手游抄襲的高峰期。包括騰訊游戲在內的多家知名廠商為了追上發展，每一個月都會有超過5款游戲上線。這其中不乏有不少借鑒其他游戲產品。當然，騰訊游戲也會面臨被其他廠商抄襲的問題。

很顯然，DNF就是被抄襲最多的產品。據不完全統計，這幾年類似DNF玩法的手游不少于10款，其中不乏有年度大作。而到2017年就更過分了，一款叫做《阿拉德之怒》的產品上線讓不少期待DNF手游玩家找到替代品。

如果說《時空獵人》只是在玩法上打了DNF的擦邊球，《阿拉德之怒》這款游戲就有點明目張膽了。畢竟我們經常用沒錢就沒有辦法守護阿拉德大陸了。這款游戲不論從游戲名字還是玩法上都和DNF極度類似。原本DNF手游上線的話，這款游戲是沒有太多市場的，畢竟在正版面前，玩家還是有所判斷。

這里關于《阿拉德之怒》的介紹不用太多，因為這款游戲完完全全就是DNF復制版，不論是角色還是裝備還是NPC還是游戲怪物、副本、道具都是一模一樣。甚至是游戲中的一些小細節都一樣。所以對很多玩家來說，《阿拉德之怒》就是《DNF手游》。

雖然對于玩家聲討《DNF手游》不上線，騰訊對此也沒有辦法來封堵玩家的口。但是對《阿拉德之怒》也是有一定辦法的。據消息稱騰訊游戲正式起訴《阿拉德之怒》讓其停運。雖然游戲停運，但是又有什么關系呢?換個名字還會在出現一次，這一次是《阿拉德之怒》，下一次不會出現《塞里亞之喜》嗎？

歸根結底是因為正版手游不上線，給市場造成了真空，有了空子自然有人來鉆了。能夠解決這個問題只能是DNF手游上線了，但是目前來看是不現實。

或許真如玩家猜測的一樣，DNF手游或許遇到困難了，畢竟如此多的技能和物品操作，足以讓官方頭疼了。到時候正版手游真的會回去“借鑒”這些山寨游戲是如何操作的哦。

畢竟騰訊游戲是有優勢的，因為我們的游戲不用花錢，也能玩。

圖片來源@視覺中國

文｜DataEye

大的要來了！全面核爆？還是超級啞炮？

DNF手游國服《地下城與勇士：起源》2月2號開啟預約后，15號放出實機PK視頻，22號將開啟國服“先遣直播”。

這是騰訊憋了多年的大招，一度擱淺近4年，此次是在拿到進口版號后開啟預約、放出實機、官方直播，節奏很快，可以說是2024年騰訊最值得關注的產品。

根據媒體報道，2005年來，DNF端游全球玩家8.5億，累計銷售額超過180億美元。

然而，《地下城與勇士：起源》在TapTap的期待值8萬+玩家評出2.5，有大量1星評論。B站更慘，8.9萬玩家評出2.2分。低分主要是一再延期、進度緩慢問題，也有“不如韓服”、刪改較多等因素。

姍姍來遲的DNF手游國服，面臨著一系列復雜環境，有利好，也有挑戰。今天DataEye研究院就來聊聊，DNF手游目前面臨怎樣的環境？成敗有哪些關鍵因素？玩家怎么看？

韓服8個月10億，國服一言難盡

先聊聊產品方面。

在海外，Nexon的《DNF手游》韓服早在2022年3月24日在韓國正式上線。根據第三方平臺預估，這款產品上線不到八個月后，累計流水或已接近10億元人民幣。

騰訊的手游國服《地下城與勇士：起源》，可以說姍姍來遲。DataEye研究院得到的消息是，該游戲此次版號獲批不易，數年期間經歷了多次修改“回爐”后終于獲批。

DNF原版游戲內容包含械斗、血腥、宗教迷信等元素。作為進口IP，能拿進口版號，手游國服必然改動不小。

但擱淺4年，多次“回爐”，帶來一個巨大疑問：國服被改成如何了？DNF老玩家買不買賬？

從2月15號最新放出的實機PK視頻來看，《地下城與勇士：起源》走的是2D、像素、經典懷舊、還原端游的保守路線。

游戲實機PK畫面，和游戲角色立繪堪稱兩個物種，割裂感非常嚴重。

這與朝夕光年DNF-like《晶核》的3D、全面升級完全是兩個極端。

這意味著，《地下城與勇士：起源》核心目標受眾，是那些DNF端游老玩家——幀數、打擊感、流暢度、特效等等都不是2024年游戲該有的水準，天然勸退那些沒有DNF情懷、“圈外”玩家——更像傳奇！

這就難怪，一方面，游戲官方公眾號篇篇10萬+，但另一方面TapTap、B站上各有超8萬多玩家評出2點幾分。

畢竟《地下城與勇士：起源》是一款DNF老玩家才能Get到的游戲，對于相對年輕、苛刻，或圈外的玩家而言，不入眼、看不懂。

然而，即使是DNF老玩家，也存分化。在《地下城與勇士手游》B站、TapTap評論區，你可以看到，玩家主要討論點在于三方面：不如韓服、進度太慢、刪改太多。這也不難理解，畢竟為拿版號，刪除不和諧元素無可厚非，騰訊最講合規。

但要合規、要還原、還要商業化，可能顧此失彼、捉襟見肘。

結果可能是：老玩家中玩端游的不一定愿轉移，能玩韓服手游的又有對比、看不上。只有那些不玩端游、不玩韓服手游、能忍受刪除/“閹割”的DNF玩家在期待GKD。時間拖長，玩家的預期自然拉高，也就更加苛刻甚至易怒。

外界特別是資本市場，都期待騰訊DNF手游今年核爆。

但深入了解不難發現，項目組真是戴著鐐銬跳舞，是“活著就行”、“不出岔就贏”。

大家期待值可能太高了。騰訊從《英雄聯盟手游》、《黎明覺醒》到《元夢之星》，雖說成績不差，但TOP級項目，從來都是內部外部過高預期，于是從未超過預期。

朝夕光年、凱撒文化提前搶量，騰訊勝算幾何？

再聊聊營銷獲量方面。

2023年，DNF-like手游營銷兇猛，也獲得了不錯的成績。代表當屬朝夕光年《晶核》、凱撒文化《戰斗法則》，此外還有《阿拉德之怒》《夢回阿拉德》。

DataEye-ADX數據顯示，《晶核》《戰斗法則》《阿拉德之怒》三款游戲去年6月以來買量素材投放趨勢如下：

如圖可以看出，《晶核》《戰斗法則》更為強勢，截至2月20號12點，《晶核》累計投放視頻+圖片7.81萬，《戰斗法則》則是3.79萬。兩者在上線后一個月內都大手筆買量投放一波，《晶核》上線期還挖來了旭旭寶寶，且在去年11月還進行了第二輪大手筆投放，此后朝夕光年就產生了眾所周知的變故。

對于騰訊《地下城與勇士：起源》來說，今年面臨的情況是復雜的：

一方面，好消息是：產品方面《晶核》《戰斗法則》基本已偃旗息鼓，朝夕光年預計不再會有很充足的經費狙擊，同時《地下城與勇士：起源》與《晶核》有巨大差異；平臺方面，字節騰訊和解，騰訊系游戲可做字節系流量營銷，特別是《晶核》把旭旭寶寶挖來抖音直播，為《地下城與勇士：起源》鋪好了道路。

另一方面，壞消息是：受眾方面，玩家已被洗過幾輪了，特別是《晶核》的3D品質路線，讓《地下城與勇士：起源》顯得有些粗糙、簡陋，非DNF真愛粉還真不一定看得上，所謂“由奢入儉難”。同時，一再延期加上大量刪改，也讓玩家的預期、眼光更加苛刻。玩家們等久了，稍微有點不滿，就會引爆積怨。

還有一個“不知道是好是壞”的關鍵點：抖音#地下城與勇士#話題高達驚人的427億次播放！這些流量指向的都是端游。你可以說端游IP為手游鋪墊道路，也可以說這意味著DNF端游、手游左右互搏。

經典IP端游手游并行的情況，最常見的解決方案，是把二者定位做差異化，典型如《逆水寒》端游更重度、更傳統大而全，吸引的是中青年男性大R，追求高ARPU；手游則更加輕度、更年輕、做減法，吸引的是年輕男女中小R，追求高DAU。

但DNF端游、手游，則都是經典懷舊路線，都是吸引DNF老玩家......

當然，手游還沒上，不清楚與端游差異化有多大，只是目前看來有可能左右互搏。

經典、還原、懷舊，開倒車還是小金礦？

說到底，最核心最關鍵的一點，就是《地下城與勇士：起源》選擇的經典、還原、懷舊風，看似挺“粗糙”、簡陋，到底行不行得通？

特別是在《晶核》之后，《地下城與勇士：起源》怎么像傳奇？

（二）定性來看

這也并非個別現象。回顧2023年騰訊新游，石器時代、冒險島、合金彈頭、天龍八部，大量經典懷舊IP，哪個不是躺在經典玩法上微創新，哪個不是力求還原經典？

不只是游戲，IP、懷舊、經典，已經成為整個時代的“顯學”、“金礦”。

早在2022年，就“流行懷舊”了：

2024，懷舊，依舊。

只是這兩年，相比2022，懷舊內容的供給方面少了（典型如視頻號，也不做演唱會了），加上2022年也“洗過”一遍了，所以需求方面，懷舊情感似乎“無處可去”。

——懷舊向內容“供不應求”。

為什么這兩年，懷舊內容變少了？

或許，一是因為，互聯網行業降本增效態勢下，做“虛無縹緲”的傳播聲量，顯得華而不實，反而是砍項目、裁員、埋頭自研、擁抱AI、押注出海來的更加實際，典型如騰訊、B站、字節；二是因為，懷舊向明星，確實也演不動、唱不動，缺乏爆款新作品了，而且卷向線下，TFBOY成為了“一代年輕人的新情懷”，劉天王《紅毯先生》反而退出春節檔。

（二）定量來看

如果以下數字是真的，DNF的市場足夠龐大——根據媒體報道，《DNF》運營17 年，端游全球玩家8.5億，累計銷售額超過180億美元（超千億人民幣規模）——大到橫向可比一個傳奇級別的IP。根據2020年伽馬數據發布《“傳奇”IP影響力報告》指出，《傳奇》在20年已經創造超900億流水。

傳奇可是常年版權問題，游戲分散，DNF基本就騰訊、Nexon。

當市場足夠大、需求足夠足的時候，前文提到的各種問題會被自然掩蓋掉。

賺錢嘛，即使騰訊真做傳奇，也無可厚非。

這環境，誰不向現實妥協？什么3A，風險多大，IP經典變現不香嗎？

因此盡管情況復雜，但DNF手游，無疑還是騰訊非常值得期待的一大看點。

在“照搬借鑒”、穩扎穩打、渠道主導的發行方式方面，騰訊確實沒幾場大勝仗，但也不至于慘敗。

總之，期待、祝好吧。