本篇文章給大家談?wù)勊{(lán)月至尊版手游攻略，以及藍(lán)月至尊之古云傳奇的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
被曝廣告虛假宣傳，貪玩游戲回應(yīng)：更正廣告，展開自查自糾
近期，南方都市報(bào)收到多起玩家對貪玩游戲的投訴：廣告承諾的“無門檻提現(xiàn)”福利無法兌現(xiàn)，涉嫌虛假宣傳；廣告宣稱“永不氪金”，游戲內(nèi)卻頻繁提示“花錢以快人一步”等。南都就此進(jìn)行深入調(diào)查并于3·15期間發(fā)出系列報(bào)道（查閱專題）。
針對南都報(bào)道，貪玩游戲近日回應(yīng)表示，已對所涉產(chǎn)品廣告開展自查自糾，對未詳盡告知游戲活動(dòng)規(guī)則的廣告完成了更正。
被曝誘導(dǎo)充值、廣告虛假宣傳
針對玩家們提供的線索，南都記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，貪玩游戲旗下多款頁游、手游確實(shí)存在誘導(dǎo)充值的嫌疑，如“充值可快速升級”，名為“免費(fèi)福利”實(shí)際需充值才可領(lǐng)取等。例如，近期熱推的《原始傳奇》廣告宣稱“永不氪金”，實(shí)際上游戲內(nèi)誘導(dǎo)充值的設(shè)置不少——在不花錢的情況下，游戲賬號等級提升極慢，且期間不斷有彈窗引導(dǎo)玩家通過充值快速升級；憑借“渣渣輝”廣告出圈的《貪玩藍(lán)月》頁游也因誘導(dǎo)氪金被玩家頻繁投訴，“宣傳不用充錢，卻三天兩頭出活動(dòng)誘導(dǎo)充值”“不充錢根本就不能繼續(xù)玩”。
此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貪玩游戲持股公司在某短視頻平臺投放的多支游戲廣告，宣傳內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)不符，或涉嫌虛假宣傳。例如，一款名為《藍(lán)月至尊高爆版》的游戲在廣告內(nèi)宣稱登錄就送200HB（紅包）和十億元寶，下載后卻并無相應(yīng)福利贈(zèng)送，咨詢客服后，才被告知相應(yīng)福利并非如廣告所說的“登錄就送”，而是有前提條件的，需要達(dá)到一定的開區(qū)時(shí)間和等級才會(huì)開啟。
這并非個(gè)例。據(jù)媒體報(bào)道，曾有玩家受廣告誘導(dǎo)負(fù)債在《貪玩藍(lán)月》內(nèi)充了11萬，卻發(fā)現(xiàn)無法回收變現(xiàn)。在某互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺上，也有不少玩家稱，在貪玩游戲旗下游戲內(nèi)遭遇虛假宣傳問題，受廣告吸引下載了游戲，卻發(fā)現(xiàn)“貨不對板”，質(zhì)疑貪玩游戲虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者。
對上述游戲存在的問題，公眾們也感同身受。南都民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，有63.27%的受訪者表示曾遭遇廣告虛假夸大，超四成受訪者對游戲誘導(dǎo)充值設(shè)計(jì)表示不能接受或非常反感。此外，受訪者普遍認(rèn)為《貪玩藍(lán)月》等傳奇類游戲廣告虛假宣傳、游戲內(nèi)誘導(dǎo)充值的問題較其他類型游戲更為嚴(yán)重。
*圖片說明：南都相關(guān)調(diào)查報(bào)道版面
據(jù)了解，2022年年初，貪玩游戲宣布升級為“中旭未來”，并在同年11月向港交所遞交了IPO招股書。數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年，中旭未來將七成左右的收入投入到銷售中，累計(jì)超百億，其中營銷及推廣開支又占了大頭。相較之下，其近兩年的研發(fā)費(fèi)用占同期營收比例卻僅有2%左右。
貪玩游戲視數(shù)字營銷為其核心競爭力，但隨著游戲精品化的產(chǎn)業(yè)趨勢加深，其重營銷輕研發(fā)狂買量的發(fā)展模式也受到質(zhì)疑。有專家表示，如果游戲內(nèi)容品質(zhì)欠佳，這種營銷打法就難以留住用戶、長期維持，只能在市場上賺一波快錢。更有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，“游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，從未出現(xiàn)一款游戲是通過營銷取得空前成功的”。
貪玩回應(yīng)：增設(shè)廣告反饋通道
針對南都報(bào)道的廣告涉嫌虛假宣傳問題，貪玩游戲近日回應(yīng)南都稱，已對報(bào)道中涉及的產(chǎn)品廣告開展了“自查自糾”，將排查結(jié)果及時(shí)上報(bào)了有關(guān)監(jiān)管部門核查。并全面更正了部分廣告宣傳未詳盡告知用戶取得方式、活動(dòng)時(shí)間等活動(dòng)規(guī)則的問題。其表示，未來將繼續(xù)嚴(yán)格落實(shí)《廣告法》相關(guān)要求，加大內(nèi)部宣傳文字審核力度，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通。
貪玩游戲介紹，已在其公眾號、客服熱線、郵箱等渠道加設(shè)“綠色通道”，玩家可通過該通道反饋廣告宣傳文字與游戲?qū)嶋H內(nèi)容不符的情況，客服將在玩家提交信息后24小時(shí)內(nèi)給予處理反饋。
另外，針對玩家誘導(dǎo)充值的質(zhì)疑，貪玩游戲表示未來將會(huì)更加嚴(yán)格遵守落實(shí)促銷標(biāo)識、價(jià)格透明、折扣基準(zhǔn)等制度標(biāo)準(zhǔn)，竭力做到游戲內(nèi)交易公開透明。
不過，截至發(fā)稿前，在某短視頻平臺，南都記者仍能看到貪玩游戲近日發(fā)布的部分游戲廣告宣稱“上線送VIP”、輸入禮包碼可領(lǐng)取巨額元寶，而評論區(qū)內(nèi)則有用戶投訴稱，廣告所說的元寶“根本領(lǐng)不了”。
*圖片說明：某短視頻平臺“貪玩藍(lán)月”賬號廣告截圖
出品：南都大數(shù)據(jù)研究院
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理研究中心
采寫：羅韻 唐靜怡
焦點(diǎn)分析｜“渣渣輝”代言的游戲發(fā)行商要沖IPO了，營銷費(fèi)占七成
文 | 韋曉寧
編輯｜喬芊
“大渣好，我系渣渣輝，給大渣推薦一款曹好碗的游戲，探碗懶月，你沒有玩過的船新版本，擠需體驗(yàn)三番中，你就會(huì)干我一樣，愛向介款游戲。”
2017年6月，香港影星張家輝代言游戲《貪玩藍(lán)月》的廣告視頻登陸各大網(wǎng)站。金黃的狂炫畫風(fēng)、令人忍俊不禁的港普，使“渣渣輝”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，流行至今。
張家輝代言《貪玩藍(lán)月》海報(bào)
“現(xiàn)在整個(gè)中國都在笑我。”接受《魯豫有約》訪問時(shí)，張家輝無奈說。他在2018年2月宣布與《貪玩藍(lán)月》游戲商終止了合作關(guān)系。
2022年11月底，《貪玩藍(lán)月》發(fā)行商貪玩游戲母公司——中旭未來向港交所遞交IPO招股書。借著“傳奇”這個(gè)老IP，貪玩游戲重營銷、輕研發(fā)、狂買量的運(yùn)營模式，高營收、高毛利、低凈利的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)引市場側(cè)目。
貪玩游戲的貪吃玩法
貪玩游戲成立于2015年，而創(chuàng)始人吳旭波早在2006年就進(jìn)入游戲行業(yè)。
在廣州創(chuàng)辦了“91wan”網(wǎng)頁游戲平臺，歷經(jīng)過網(wǎng)游的草莽瘋長時(shí)代，以“找回年少時(shí)貪玩的你”為名，吳旭波的貪玩游戲似乎仍留存著舊時(shí)代的影子：
以《貪玩藍(lán)月》（原名《藍(lán)月傳奇》）為代表，大部分仍是“類傳奇”游戲，不管知識版權(quán)持有方授權(quán)與否，蹭著老IP，制作粗糙、畫面土氣、操作雷同。
但依靠揮金如土的買量手段，土黃色的廣告不斷鉆入用戶的電腦屏幕右下角、視頻網(wǎng)站的暫停界面，貪玩游戲仍在下沉市場收割了大量中年用戶。
這一切都反映在中旭未來的招股書數(shù)據(jù)里。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年及 2022年上半年，公司營收分別為30.08 億元、28.72 億元、57.36 億元、45.36 億元。
這是一串十分可觀的數(shù)字。據(jù)招股書，按規(guī)模計(jì)算，2021年，貪玩游戲是中國第五大移動(dòng)游戲產(chǎn)品營銷及運(yùn)營平臺。
毛利也不低。報(bào)告期內(nèi)，公司的毛利率分別為87.3%、84.9%、82.6%、74.8%。但凈利率分別為2.8%、-45.3%和10.7%、7.4%。
高毛利、低凈利的模式，正源于貪玩游戲的“貪吃玩法”。打造一個(gè)“渣渣輝”不夠，幾年內(nèi)，貪玩游戲還陸續(xù)請來了30多位明星代言，其中不乏成龍、甄子丹、吳孟達(dá)、古天樂、陳小春、郭富城、謝霆鋒等香港老牌明星，亦有楊冪、宋茜、劉詩詩、唐嫣、迪麗熱巴等內(nèi)地新星。
貪玩游戲海報(bào)
而這也同樣反映在了財(cái)報(bào)成績上。報(bào)告期內(nèi)，公司的銷售費(fèi)用分別為23.93億元、19.17億元、38.51億元及30億元，分別占總收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。
——近7成收入投在了銷售上。而其中營銷及推廣開支又占絕大部分，主要是向合作網(wǎng)上媒體平臺支付的網(wǎng)上流量獲取費(fèi)、線下營銷開支及明星代言費(fèi)。
相比之下，貪玩游戲的研發(fā)費(fèi)用顯得相當(dāng)吝嗇。報(bào)告期內(nèi)，公司的研發(fā)費(fèi)用分別為1.14億元、4.72億元、1.37億元及7062萬元，分別占總收入的3.8%、16.4%、2.4%、1.6%。
目前，貪玩游戲的主要產(chǎn)品為《原始傳奇》《古云傳奇》《熱血合擊》《國戰(zhàn)傳奇》《怒火一刀》，其中僅《古云傳奇》為自有游戲，其他均為代理。
由此可以看出，貪玩游戲雖是一家游戲商，但幾乎不自研游戲，而是做游戲發(fā)行和營銷的生意。
在貪玩游戲創(chuàng)立的2015年，《原神》還未出現(xiàn)，《陰陽師》也要一年多后才正式發(fā)行。國產(chǎn)自研游戲籍籍無名，游戲發(fā)行商仍有很高的議價(jià)能力。
但時(shí)至今日，避開自研明顯已不合時(shí)宜，國產(chǎn)游戲不斷進(jìn)化，玩家的審美和素養(yǎng)都在提高。貪玩游戲攥著單一IP代理、狂放買量的路數(shù)，目前看來有效，但風(fēng)險(xiǎn)和爭議極大。
“貪玩的你”還能走多遠(yuǎn)
《貪玩藍(lán)月》并非由貪玩游戲開發(fā)，游戲本名為《藍(lán)月傳奇》，由愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的浙江盛和開發(fā)，貪玩游戲是發(fā)行商之一。
但和“渣渣輝”一起紅了的《貪玩藍(lán)月》，早在幾年前就陷入了版權(quán)糾紛。其開發(fā)商愷英網(wǎng)絡(luò)被《傳奇》版權(quán)所有者之一韓國游戲公司娛美德搞上法庭，索賠近80億元。
2019年，愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王悅因涉嫌操縱證券市場被逮捕，2020年被判有期徒刑五年六個(gè)月。同年，不堪忍受訴訟賠款的愷英網(wǎng)絡(luò)還宣布將旗下浙江九翎70%的股份以1元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給公司原股東周瑜。
目前看來，同樣因“傳奇”系列游戲陷入法律糾紛的中旭未來，判決結(jié)果也難稱樂觀。2017年起，娛美德及株式會(huì)社傳奇IP提告，陸續(xù)針對中旭未來運(yùn)營的4款游戲分別提起4宗訴訟，其中就包括《藍(lán)月傳奇》。
2022年1月，成都中級法院判終止運(yùn)營相關(guān)游戲，金錢賠償人民幣285萬元。中旭未來及其他共同被告已上訴，目前二審法院尚未作出判決。
“傳奇”IP的版權(quán)是個(gè)老問題。2001年，盛大游戲引入韓國游戲《熱血傳奇》，這個(gè)IP不僅成就了當(dāng)時(shí)的盛大，且在中國還發(fā)展成經(jīng)典的游戲類別。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國游戲行業(yè)總規(guī)模2330.2億元，傳奇類游戲占比12.87%。
這其中，未依法拿到版權(quán)的可能占大多數(shù)，《熱血傳奇》中國代理方盛大游戲維權(quán)函一次要發(fā)200份。
也許是為了分?jǐn)倖我籌P帶來的風(fēng)險(xiǎn)，也為了給上市鋪路，2020年，貪玩游戲開始推出快餐米粉品牌“渣渣灰”，2021年又推出潮玩玩具品牌“Bro Kooli”。
不過，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)目前占比并不高，2021年、2022年上半年，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入分別為3032.8萬元、6677.1萬元，占總收入的0.5％、1.5％。
雖名“中旭未來”，但內(nèi)里裝著的貪玩游戲卻仿佛一具來自舊時(shí)代的龐大身軀。能逆勢而為走多遠(yuǎn)，其IPO之路也許能夠給出答案。