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本篇文章給大家談?wù)?a href="http://www.hljstys.com/t193138.html">傳奇手游直播話術(shù)5000字，以及傳奇手游直播平臺(tái)哪個(gè)最火的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
- 1,抖音彈幕互動(dòng)游戲【足球沖沖沖】超高收益直播話術(shù)（建議收藏）
- 2,熱血傳奇：傳奇的經(jīng)典語(yǔ)錄，你知道幾句？
- 3,卷上天的“直播營(yíng)銷”賽道，竟被一款上線1000天的傳奇游戲突圍了
抖音彈幕互動(dòng)游戲【足球沖沖沖】超高收益直播話術(shù)（建議收藏）
一、【開(kāi)場(chǎng)話術(shù)】像賽事解說(shuō)一樣，點(diǎn)燃直播間熱情全抖全亞洲全世界的觀眾朋友們，歡迎來(lái)到咱們最精彩的足球賽事直播間，咱們現(xiàn)在是現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播！ 亞運(yùn)盛大開(kāi)幕，足球萬(wàn)眾矚目，哨聲即將吹響，就等哥哥們閃亮登場(chǎng)！ 歡迎大家來(lái)到足球比賽現(xiàn)場(chǎng)，在座的各位都可以參與比賽，扣1加入左方球隊(duì)，扣2加入右方的球隊(duì)。不要走過(guò)不要路過(guò)，一起踢球一起突破！ 現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友們，歡迎來(lái)到我們抖音足球世界杯，內(nèi)測(cè)小組公開(kāi)賽，選擇你的陣營(yíng)，燃燒你的激情，所有觀眾皆是球星，誰(shuí)能登頂世界排名！ 還停留在直播間外面看臺(tái)上的觀眾朋友們趕緊入場(chǎng)啦，咱們這場(chǎng)比賽馬上開(kāi)始，我們隊(duì)伍球員數(shù)量主打一個(gè)沒(méi)有限制。 |
掌聲歡呼聲歡迎我們雙方球員閃亮登場(chǎng)，我們大梅梅，小內(nèi)內(nèi)扣1扣2趕緊進(jìn)隊(duì)，下場(chǎng)看看你是誰(shuí)，不滿意就打個(gè)變身還包換！潘帕斯雄鷹和桑巴王者的世紀(jì)大戰(zhàn)，一觸即發(fā)！ 輸入數(shù)字“1”穿上藍(lán)白戰(zhàn)衣！輸入數(shù)字“2”披上黃綠戰(zhàn)袍！盤帶過(guò)人！帶球突破！暴力破門！直接得分！ 雙方球員陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，還沒(méi)有下場(chǎng)的球員們抓緊時(shí)間，早下場(chǎng)早開(kāi)踢，別到最后干著急。 哨聲一響，比賽開(kāi)場(chǎng)，寶子們，趕緊下場(chǎng)！開(kāi)踢！ |
寶子們，咱們現(xiàn)在直播的是全網(wǎng)最激情的彈幕玩法足球沖沖沖，眾所周知，足球就是兩個(gè)球隊(duì)的戰(zhàn)斗，扣1加入左方球隊(duì)，扣2加入右方球隊(duì)，大家齊心協(xié)力，沖破對(duì)方的球門！ 大家發(fā)送彈幕數(shù)字1或數(shù)字2就可以加入游戲，點(diǎn)贊或者發(fā)送666就可以增加動(dòng)力，加油努力，把球提進(jìn)對(duì)方球門就勝利！ 各位球員加油努力，點(diǎn)贊不停動(dòng)力不止，藍(lán)白軍團(tuán)大戰(zhàn)黃綠風(fēng)潮，誰(shuí)能拿到這場(chǎng)勝利！ |
看左方我X哥在綠茵場(chǎng)上英姿颯爽，球技直接帥翻全場(chǎng)，咱們右方的哥哥們快亮個(gè)相，不能把大力神杯就這么拱手相讓！ X哥帶著雄鷹即將拿下勝利，桑巴的哥哥們也要秀一下實(shí)力！ 現(xiàn)在場(chǎng)上的局勢(shì)有點(diǎn)焦灼啊！兄弟們！留給左方/右方球隊(duì)的時(shí)間不多了！（局勢(shì)一邊倒時(shí)） 足球大戰(zhàn)正式開(kāi)始，我們左方球員搶到球權(quán)一路高歌猛進(jìn)，右方球員不要放棄。你點(diǎn)贊的力度就是我們賽場(chǎng)的速度，召喚個(gè)道具秀秀我們賽場(chǎng)的技術(shù)，先發(fā)制人還是后起發(fā)力都可以走向勝利！ 還沒(méi)有下場(chǎng)的哥哥們，咱們左方/右方需要支援咱們扣1/扣2加入支援一手，哥哥們，下場(chǎng)比拼球技，帶隊(duì)走向勝利！ 左方球員人心渙散，臨危不亂，看著大比分差距他們已經(jīng)想好了今天的晚飯，左方隊(duì)員每人都懷有最高貴的體育精神，友誼第一，比賽第二。大音希聲，大象無(wú)形，足球的最高境界，那他就是個(gè)球。 |
恭喜我們左方隊(duì)伍，以氣吞山河之勢(shì)拿下比賽， 右方選手也不要灰心，賽博足球賽的重點(diǎn)在哪呢，誒，就是咱能耍賴，這把不算，就問(wèn)我們左邊球員，還要不要再戰(zhàn)！ 右方贏了！前半場(chǎng)一直被對(duì)面踩在頭上，后半場(chǎng)有如神助，沖著對(duì)面的球員大喊：我前面是讓著你的，左方是否服氣，扣1再戰(zhàn)，扣2投降！ Goallllllll！球進(jìn)了！比賽結(jié)束了！左方/右方球隊(duì)獲得了勝利，擊敗了對(duì)手！這不是一個(gè)人的勝利！這是團(tuán)隊(duì)的勝利！球場(chǎng)上的戰(zhàn)士們！光榮終歸XX球隊(duì)！我們?cè)賾?zhàn)下一局！ |
感謝xxx哥的xxxx，右邊陣營(yíng)的小伙伴快加油，趁著有xx哥的xxxx加持，我們一鼓作氣，拿下勝利！XX哥就是我們本局MVP！ 我們xx哥哥直接使用了5組的xxxx，足力直接拉滿，足球移動(dòng)速度很快啊，左邊兄弟們感謝xx哥哥，點(diǎn)贊666走一波！ xxx直接召喚了少林足球隊(duì)，傳奇球隊(duì)登場(chǎng)，對(duì)對(duì)方造成大量減速，這是要直接把足球一條龍帶入終點(diǎn)啊，一點(diǎn)機(jī)會(huì)都不給！太帥了！本次明星球員就是我XX哥！ 感謝xxx、xxx哥帶領(lǐng)右邊兄弟們獲勝啊，這一局太精彩了！感謝xx哥和xx哥的精彩對(duì)局！，你倆都是球星級(jí)！我們歡呼不停激情不斷再戰(zhàn)下一局！ |
哥哥們點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注不迷路，XX明天繼續(xù)給大家解說(shuō)精彩賽事！咱們球賽每天晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)哨，各位球迷定好鬧鐘我們準(zhǔn)時(shí)開(kāi)踢！ 喜歡主播解說(shuō)的球星哥哥們請(qǐng)關(guān)注主播，明晚八點(diǎn)我們繼續(xù)熱血對(duì)決！ |
哥哥們，咱們打起精神，沖沖沖！賽出成績(jī)賽出水平，咱們這局踢完，主播可就下播了，明天主播會(huì)繼續(xù)為哥哥們帶來(lái)精彩的解說(shuō)，明天下午3點(diǎn)開(kāi)播，趕緊關(guān)注一波！ xxx積分xxx，xxx積分xxx 感謝大哥們守護(hù)，咱們最后再開(kāi)一把15分鐘， 感謝各位球星帶來(lái)的精彩大戰(zhàn)，主播XX再次感謝各位哥哥，每天下午3點(diǎn)，主播在這里恭候各位球員入場(chǎng)，繼續(xù)陪伴各位球星閃耀在綠茵賽場(chǎng)，哥哥們，明天不見(jiàn)不散，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)戰(zhàn)！ |
對(duì)彈幕游戲直播或者足球沖沖沖感興趣的歡迎溝通。
作者：zik284
熱血傳奇：傳奇的經(jīng)典語(yǔ)錄，你知道幾句？
熱血傳奇是一款手游，從它問(wèn)世至今也有二十余年，游戲經(jīng)典，更是出現(xiàn)了很多經(jīng)典的語(yǔ)錄。這些語(yǔ)錄真的能勾起老玩家好多回憶。
人多怪少，法師經(jīng)驗(yàn)少，大哥大姐行行好！哈哈哈哈，那個(gè)時(shí)候經(jīng)驗(yàn)最多的應(yīng)該就是戰(zhàn)士了，法師的經(jīng)驗(yàn)最少，而且小怪也少，然后某些法師玩家不得不發(fā)出這樣的感嘆！
有種就打我，別打我的怪；這是我跟我的怪的私人恩怨！請(qǐng)大家不要插手！這么說(shuō)是因?yàn)楹芏嗤婕視?huì)在你快打死的時(shí)候橫空出世，搶經(jīng)濟(jì)。
人非大刀，孰能不掛？掛而不爆，善莫大焉！是不是感覺(jué)很熟悉，原話好像是“人非圣賢,孰能無(wú)過(guò)?過(guò)而改之,善莫大焉”。
裝備會(huì)有的，等級(jí)會(huì)有的，對(duì)象也會(huì)有的！還有一個(gè)相似的：我已經(jīng)被人搶走了愛(ài)情，請(qǐng)你不要帶走我的經(jīng)驗(yàn)。
。。。。。。
這些有趣的話術(shù)在傳奇比比皆是，特別有意思，小編就不一一列舉了。這些話語(yǔ)都是玩家們青春的回憶啊！
卷上天的“直播營(yíng)銷”賽道，竟被一款上線1000天的傳奇游戲突圍了
文 / 手游那點(diǎn)事 willow
買量難已經(jīng)不是一天兩天的事了。
一些現(xiàn)象越來(lái)越明顯：買量素材向同質(zhì)化靠攏；用戶的接受閾值被不斷拉高；玩家對(duì)于營(yíng)銷的個(gè)性化需求遲遲得不到滿足；或許在去年“巨頭不相信買量”的故事之后，傳統(tǒng)的純買量模式才被真正逼到懸崖邊。
當(dāng)無(wú)腦買量套取增長(zhǎng)的模式失效后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)買量行業(yè)多少帶點(diǎn)悲戚的味道，而當(dāng)中“震感”最明顯的當(dāng)屬“三國(guó)”“SLG”和“傳奇”這三個(gè)賽道。
（買量已經(jīng)越來(lái)越買不起）
在這樣的背景下，同樣是深耕傳奇賽道的貪玩游戲卻在營(yíng)銷上玩出了不少花活：極其出圈的廣告詞“渣渣灰”被貪玩做成了江南最緊俏的米粉品牌之一；前幾年旗下產(chǎn)品衍生出的名梗“是兄弟就來(lái)砍我”，更是一度擊穿Z時(shí)代用戶對(duì)于傳奇的認(rèn)知壁壘。
作為一個(gè)時(shí)常突破營(yíng)銷定式的廠商，貪玩總能給營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)了意外之喜。但讓我沒(méi)想到的是，在《原始傳奇》上線1000天之際，貪玩又玩了一把大的。
01
貪玩有多敢？出動(dòng)譚詠麟，抓住“直播+明星”雙風(fēng)口
明星營(yíng)銷不少見(jiàn)，但把明星請(qǐng)到游戲公司“實(shí)地考察”的活動(dòng)也確實(shí)并不多見(jiàn)。為了鋪墊《原始傳奇》1000天營(yíng)銷活動(dòng)，貪玩早早就在2月20日邀請(qǐng)到譚詠麟到公司參觀整了一場(chǎng)“公費(fèi)追星”。
譚詠麟現(xiàn)身作為此次活動(dòng)的主要熱點(diǎn)之一，是貪玩此次對(duì)外宣傳的主力內(nèi)容，雖然近年來(lái)《原始傳奇》對(duì)于“明星效應(yīng)”的探尋仍未停下，但貪玩連續(xù)押注“明星直播”的舉動(dòng)，也著實(shí)讓我好奇“短視頻直播”營(yíng)銷模式究竟在市場(chǎng)上的有著怎樣的地位。
根據(jù)最新的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》報(bào)告顯示，2022年國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率高達(dá)94.8%。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)早已成為游戲產(chǎn)品宣發(fā)的標(biāo)配平臺(tái)。
而DataEye也表示：僅2022年Q1抖音就有500款游戲開(kāi)啟超25萬(wàn)達(dá)人直播，而這個(gè)數(shù)字在去年6月就來(lái)到一個(gè)峰值，單日開(kāi)啟超8000場(chǎng)游戲直播，在洶涌投放的人流之中更是不乏貪玩、完美等大廠身影。
（DataEye：去年某產(chǎn)品試用達(dá)人直播營(yíng)銷后，單日拉新暴增2w+）
巨大的用戶盤子也意味著即使到了2023年，直播、視頻等內(nèi)容仍是新流量洼地，而貪玩又恰巧是最早一批與短視頻平臺(tái)展開(kāi)深度合作的游戲廠商，這樣一來(lái)《原始傳奇》采用“明星+直播”的雙風(fēng)口營(yíng)銷就不難理解了。
而有著多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的貪玩，對(duì)于此次《原始傳奇》營(yíng)銷節(jié)奏的把控就十分到位。早在3月《原始傳奇》就圍繞譚詠麟打造了一場(chǎng)UGC翻唱活動(dòng)，僅是事前預(yù)熱的直播就已經(jīng)在玩家群體中引發(fā)了廣泛的討論。
隨著一個(gè)又一個(gè)優(yōu)質(zhì)翻唱的出現(xiàn)，玩家心中期待的情緒也慢慢來(lái)到頂峰。終于，譚詠麟在4月22日現(xiàn)身《原始傳奇》茶話會(huì)引爆了預(yù)埋已久的話題熱點(diǎn)，隨后譚詠麟與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的金曲翻唱，也讓不少玩家大呼過(guò)癮。
但這場(chǎng)活動(dòng)真正的高明之處，是貪玩對(duì)于直播氛圍感的細(xì)膩塑造。無(wú)論是事前的金曲翻唱預(yù)熱，還是譚詠麟拜訪貪玩公司的VLOG，都在一步一步提升整場(chǎng)活動(dòng)的情緒“當(dāng)量”，最終在22號(hào)的茶話會(huì)直播一舉引發(fā)用戶群體的情感共鳴，完成營(yíng)銷破圈。
不得不承認(rèn)，明星營(yíng)銷一向是貪玩的拿手好戲，但明星效應(yīng)引入直播模式后又顯得尤為不同：一方面是直播是更貼近年輕人娛樂(lè)習(xí)慣的營(yíng)銷手段，二是金曲翻唱作為UGC直播營(yíng)銷，能夠以脫離傳統(tǒng)廣告的方式跟音樂(lè)領(lǐng)域的泛用戶建立聯(lián)系，這讓直播與明星之間擦出別樣的火花。
原始傳奇，贊1
另外從活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，貪玩想要打破傳奇在年輕用戶、泛音樂(lè)群體中的流量瓶頸，意在開(kāi)拓年輕市場(chǎng)，擴(kuò)大傳奇品類受眾從而為產(chǎn)品輸入新鮮血液。比如在這次直播中，就有不少譚詠麟的忠實(shí)粉絲和非傳奇玩家被轉(zhuǎn)化成《原始傳奇》的產(chǎn)品用戶。
所以貪玩選擇在1000天這個(gè)節(jié)點(diǎn)連續(xù)開(kāi)啟多場(chǎng)直播，更像是用這些內(nèi)化的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)做出的一次突破以及嘗試，試圖解決困擾傳奇的受眾人群“散”和流量入口“窄”這兩大痛點(diǎn)，從這樣的角度出發(fā)，《原始傳奇》押注短視頻直播背后的原因就很好理解了。
但僅憑立意廣而深的大營(yíng)銷活動(dòng)顯然不能滿足所有的用戶，于是《原始傳奇》另外兩場(chǎng)提振產(chǎn)品生命周期的1000天游戲活動(dòng)也如約而至。
02
上線1000天
連上多場(chǎng)直播
如果要調(diào)動(dòng)玩家對(duì)游戲的熱情和積極性，具備觀賞性的游戲賽事是營(yíng)銷的不二之選，而第二屆大神杯正是貪玩此次拉新促活的主力活動(dòng)。
長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的游戲賽事在4月21日來(lái)到尾聲，經(jīng)過(guò)多輪沙城攻堅(jiān)以及行會(huì)之間的PK比拼過(guò)后，最終決出的6名傳奇殿堂成員也讓不少現(xiàn)場(chǎng)的老玩家頗為感慨，當(dāng)天《原始傳奇》的游戲服務(wù)器也曾一度擁擠爆滿。
而特約明星嘉賓出場(chǎng)的1000天福利夜同樣是借力典型的“直播+明星”營(yíng)銷模式。但與譚詠麟專場(chǎng)不同的是，活動(dòng)中邀請(qǐng)賽的機(jī)制給予玩家參與的渠道，而明星嘉賓的下場(chǎng)帶隊(duì)也能夠大大提升玩家的游戲體驗(yàn)，刺激玩家的游戲熱情。
不僅如此，這場(chǎng)直播以直播帶貨的形式，讓玩家可以在當(dāng)天以低價(jià)搶購(gòu)游戲內(nèi)的禮包和實(shí)物禮品。“自銷自賣”的打法可以建立一個(gè)更加貼近游戲的流量變現(xiàn)入口，再通過(guò)添加粉絲群的方式將這部分核心用戶引導(dǎo)至社群進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)化，可謂一舉多得。
值得一提的是，這是貪玩首次在大型直播中采用小黃車來(lái)進(jìn)行直播帶貨，借助這套“直播+明星”雙風(fēng)口的循環(huán)鏈路，明星效應(yīng)能夠有效提振直播營(yíng)銷的熱度，大量新觀眾隨之而來(lái)。與此同時(shí)，主播精心設(shè)計(jì)的話術(shù)能夠刺激用戶留存以及玩家消費(fèi)，也能通過(guò)直播間拋出的諸多福利吸引更多新玩家下載游戲。
最后，當(dāng)1000天活動(dòng)整體來(lái)到尾聲，《原始傳奇》也適時(shí)推出千人接力互動(dòng)，通過(guò)多人腦暴接力的方式達(dá)成一次IP破圈，為接下來(lái)即將開(kāi)啟的3周年預(yù)熱。
回看貪玩這幾場(chǎng)營(yíng)銷，我們能發(fā)現(xiàn)他們?cè)诖蠓较蛏喜扇 岸兑羧讨辈ァ边@種年輕化娛樂(lè)方式去舒緩“獲量”焦慮，意圖從單純的“看”引導(dǎo)至上手去“玩”，進(jìn)而擊穿年輕用戶的抵觸心理。而在23日的直播營(yíng)銷過(guò)后，《原始傳奇》更是拿下當(dāng)天抖音電商游戲行業(yè)單品和店鋪銷量雙榜第一，直播成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
另一方面，產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)又與用戶數(shù)量息息相關(guān)，作為一款以長(zhǎng)線化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為大方向的產(chǎn)品，類似的玩家向活動(dòng)除了能夠拉新促活之外，還可以通過(guò)直播衍生出傳奇品類的第二增長(zhǎng)線，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。
通過(guò)以上多種不同側(cè)重的營(yíng)銷排布，貪玩近些年積累下來(lái)的直播營(yíng)銷功底得到充分的展現(xiàn)，借助一系列以「1000天」為關(guān)鍵詞的營(yíng)銷活動(dòng)，貪玩放大產(chǎn)品在傳奇賽道的影響力，從而構(gòu)成由明星效應(yīng)、玩家比賽、UGC創(chuàng)作等多維度的營(yíng)銷破圈，向直播營(yíng)銷體系化的方向轉(zhuǎn)型。
03
大廠入局
“直播營(yíng)銷”已然不得不做
回顧這幾年的買量走勢(shì)，“直播買量”的出現(xiàn)不僅給了傳統(tǒng)買量市場(chǎng)一次續(xù)命的機(jī)會(huì)，其夸張的營(yíng)銷效果也吸引著眾多廠商營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，讓本就十分搶手的直播買量變得更加“炙熱”。
根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90天內(nèi)參與直播買量的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)高達(dá)833款。而作為直播營(yíng)銷主陣地的抖音也有數(shù)據(jù)表明，截止到2022年3月抖音上的游戲直播場(chǎng)次較去年同期增長(zhǎng)近36%，并且直播引流量也得到了顯著提升，較去年同期增長(zhǎng)287%之巨。
無(wú)論是大盤數(shù)據(jù)的飆升，還是頭部廠商的入局，這些現(xiàn)象最終都指向直播營(yíng)銷最核心的優(yōu)勢(shì)——“流量”。直播是一個(gè)能夠持續(xù)孕育出“原生內(nèi)容”的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所，而“原生態(tài)”“純天然”的直播內(nèi)容能夠高效地給產(chǎn)品引流，這也是貪玩會(huì)選擇直播作為營(yíng)銷手段的主要推力。
但直播營(yíng)銷有量是一方面，貪玩又是如何把這個(gè)頗為繁雜的營(yíng)銷概念設(shè)計(jì)到活動(dòng)當(dāng)中呢？在看完以上貪玩設(shè)計(jì)的三場(chǎng)大型直播后，我們大致可以分為以下三點(diǎn)。
首先，直播對(duì)產(chǎn)品有著具有極大的可塑性和包容性，十分契合對(duì)內(nèi)容有特定需求的傳奇品類。比如貪玩此次就借力80年代偶像譚詠麟與傳奇游戲之間的碰撞來(lái)提升活動(dòng)的影響力，憑借天生具備話題性的營(yíng)銷組合給《原始傳奇》帶來(lái)不菲的流量熱度。
其次，直播作為“活動(dòng)的第一現(xiàn)場(chǎng)”，可以高頻高效地向觀眾傳達(dá)傳奇游戲熱血激情的“氛圍感”以及“沉浸感”，這也是貪玩以直播而非視頻的方式，去呈現(xiàn)“大神杯”、“邀請(qǐng)賽”等活動(dòng)內(nèi)容的重要原因。
最后，相比于傳統(tǒng)的圖文買量、視頻短片，直播可以滿足傳奇游戲所需的互動(dòng)需求，無(wú)論是《原始傳奇》的UGC金曲翻唱、千人接力，還是1000天福利夜的小黃車帶貨環(huán)節(jié)，貪玩利用實(shí)時(shí)的彈幕互動(dòng)幫助主播更高效、更及時(shí)地把控用戶心理，調(diào)動(dòng)玩家情緒。
（通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞、獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)答來(lái)刺激觀眾互動(dòng)）
從結(jié)果來(lái)看， 對(duì)于這套直播營(yíng)銷的打法貪玩已經(jīng)是頗為嫻熟，但倘若回顧過(guò)去他們的直播成績(jī)，你就能發(fā)現(xiàn)他們轉(zhuǎn)型的過(guò)程并非是一蹴而就。
早在2021年初起，貪玩游戲就已經(jīng)開(kāi)始著手布局直播賽道，經(jīng)過(guò)初期一年積累以及沉淀后，僅《原始傳奇》的達(dá)人直播就在2022年迎來(lái)了大面積的開(kāi)花結(jié)果：一天35場(chǎng)的直播就斬獲了242.7萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，每日開(kāi)啟的直播場(chǎng)數(shù)也獲得大幅度的提升。
不僅如此，從過(guò)去貪玩游戲放出的數(shù)據(jù)來(lái)看，貪玩目前已經(jīng)與超3000多位達(dá)人主播保持合作直播，并累計(jì)開(kāi)啟超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)游戲直播。據(jù)我們所知，貪玩內(nèi)部也早已組成了一套專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，在直播營(yíng)銷領(lǐng)域中內(nèi)化出自己的一套打法，近些年來(lái)一直為貪玩旗下傳奇產(chǎn)品提供直播支持。
（《原始傳奇》一小時(shí)內(nèi)可以開(kāi)啟上千場(chǎng)直播）
而這套直播打法也在去年《原始傳奇》二周年周年慶中得到初步展示，以江疏影、周曉鷗為代表的直播營(yíng)銷在當(dāng)時(shí)吸引了不少圈外用戶的目光，達(dá)成了不俗的直播效果。
從以上的這些數(shù)據(jù)和案例中，你可以看見(jiàn)這家公司一直在持續(xù)迭代的精細(xì)化營(yíng)銷打法，而貪玩接連在《貪玩藍(lán)月》《原始傳奇》上取得的成功，也離不開(kāi)這些“后天”的營(yíng)銷積累。
總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)買量換增長(zhǎng)失效時(shí)，傳奇品類的獲量手法改革勢(shì)在必行。而《原始傳奇》早在2020年就已經(jīng)率先邁出了這一步：它從純買量營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)向以官方賬號(hào)深耕運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、短視頻達(dá)人、素人直播為主力軍的游戲直播生態(tài)，打開(kāi)傳奇品類的全新?tīng)I(yíng)銷模式。
而在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面，圍繞著短視頻平臺(tái)打造的直播內(nèi)容陣地，使直播營(yíng)銷模式成為眾多游戲品牌宣傳與獲量兼具的營(yíng)銷手段。對(duì)于傳奇而言，直播體系化能夠不依靠大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)不斷地為旗下產(chǎn)品輸血，能夠脫離“大手筆買量，低ROI回報(bào)”的營(yíng)銷困境。
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結(jié)語(yǔ)
回顧近幾年的營(yíng)銷案例和活動(dòng)布局，無(wú)論是貪玩還是其他大廠的營(yíng)銷手法都在不斷迭代，不斷利用自身優(yōu)勢(shì)抓住短視頻、直播風(fēng)口。而貪玩游戲也在逐漸向廣告-內(nèi)容-陣地靠攏，從零散的內(nèi)容營(yíng)銷，變成靠直播輸出內(nèi)容的全域經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)直播體系化。
由以上這些直播打法構(gòu)成的內(nèi)容壁壘，可以幫助《原始傳奇》在“大卷特卷”的傳奇賽道上提振用戶凝聚力，建立護(hù)城河。而我們也有理由相信，不斷在產(chǎn)品和營(yíng)銷上推陳出新的貪玩游戲，憑借“直播+”的體系化活水打法，在未來(lái)能夠給玩家和市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜。