但如何把劇集和品牌結合仍然是一個待解的難題，有的劇集受制于題材，很難找到匹配的廣告主。十二長生負責人表示，“我們公司以做古風奇幻題材為主，因此也非常挑品牌。之前我們只合作過花西子，以及阿斯頓馬丁、邁凱倫之類的汽車品牌。我們不敢什么廣告都接，擔心接到不合適的，最后影響賬號的調性。”

兩年后，那次“長白山散步”終于結下了果：萬達、華誼、光線三家影企聯手打造的奇幻大片《尋龍訣》在2015年賀歲檔斬獲16.82億，排名當年票房榜第三、內地影片票房榜第一，同時也刷新了內地影視公司主投影片的最好成績。

當年全年票房排名前十的國產真人電影里，有八部出自被媒體稱為“五大”（華誼兄弟、光線傳媒、萬達影視、博納影業、樂視影業）的民企之手，其中身處第一梯隊的萬達、華誼、光線，全年票房都在26億以上，萬達更是取得了63億，在當年登頂。各公司的業績也隨之水漲船高，作為行業老大的華誼市值甚至一度達到過800億的峰值。

可就在“五大”們深陷發展困局、找不到合適的出路時，在市場逐漸回暖的2017、2018年，以真樂道、壞猴子、北京文化、開心麻花為代表的一批新型民營影企卻開始快速崛起，生產爆款的能力令人贊嘆不已，票房表現上也將一些老大哥遠遠甩在了身后。

1999年12月15日，新世紀到來的前夕，馮小剛執導、華誼兄弟參與投資的《沒完沒了》上映。影片最終豪取3500萬的票房，成為2000年票房最高的國產片——當年全國總票房僅8.6億元，這一部電影的票房占比就達到了4%。

不甘于此的他毅然放下國企的鐵飯碗，拿著3萬積蓄和借來的27萬元，創立了北京博納文化交流有限公司，并獲得了國家廣電總局頒發的第一塊電影發行牌照。靠著那30萬，于冬嘗試發行了黃建新執導的《說出你的秘密》。片子最后賣了1000萬，博納賺了50萬，中國第一家民營電影發行公司就這么活了下來。

博納發行的第一部電影《說出你的秘密》

1992年，在平均票價只有2元左右的情況下，全年總票房曾經一度達到過32億元，但到了2000年，全年總票房只剩8.5億，只有當初的四分之一左右。

與此同時，不斷縮小的市場空間還在被進口片所蠶食。1998年《泰坦尼克號》在內地豪取3.6億票房，但當年票房最高的內地電影《周恩來外交風云》票房只有4500萬，國產電影的處境可謂岌岌可危。

2009年，在華誼第一次靠電影賺到錢之后的第十年，它再次完成了歷史性突破：公司于當年成功登陸創業板，成為“中國民營影企第一股”。

2010年，中國電影票房正式突破百億，國產片票房57.34億，其中華誼、光線、博納、星美與小馬奔騰五家民企主出品影片的票房總和就超過了30億。2011年，《新京報》在一次報道中采訪了這五家公司的老板，對標好萊塢“六大”，中國民營“五大”的概念首次被提了出來。

而由于小馬奔騰在創始人李明的離世之后開始衰落、星美旗下的嘉映影業開始專注于文藝片，二者逐漸掉隊，代替它們成為“五大”成員的，是擁有強大下游優勢的萬達影視和背靠樂視的樂視影業。其中前者2015年豪取63億票房，位居出品公司第一位；后者全年總票房19.5億，單片平均票房高達2.4億。

從1999年的《沒完沒了》開始，二十年間，華誼和馮小剛一共合作了14部電影。有趣的是，2010年之前，雙方合作的每一部影片，單片票房都沒跌出過年度前三——包括三次票房冠軍；但從2012年的《一九四二》開始，馮小剛的電影就再也沒有進過票房榜前三，最慘的時候，《我不是潘金蓮》甚至排到了第三十名。

華誼全年總票房只有15億，票房排名從上一年的第7滑落至第24，公司主投的《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》等項目，雖然口碑不差，但是票房成績都不理想；

2016年，華誼凈利潤僅為8.08億元，同比下滑17.21%，是公司上市以來業績首次出現下滑，扣非凈利潤則為-4018萬；

2017年，光線的扣非凈利潤僅為4.62億，同比下降了11%，也是上市以來的首次下降，而今年上半年公司扣非凈利潤則同比下滑了38%；

為注入上市公司，樂視影業曾承諾2016年歸母凈利潤不低于5.2億，結果只收獲了1.45億；

同樣做出2016-2018年累計凈利潤數不低于50.98億承諾的萬達影視，2016、2017年的凈利潤僅為3.64億和5.97億。

2016年，王中軍就曾對媒體表示：“未來如果只做票房的話，我覺得這一個企業就走偏了，2009 年一上市，我自己說出的對高管的第一句話就是從今天開始華誼兄弟去電影化。但是這個話其實我想好了也沒有想好，但是我冥冥中感覺到，華誼一定不能只做電影。”

而在過去的三年間，除大量授權各種主題公園外，華誼還投資了不少公司，2016年，正是靠著套現掌趣科技獲得的7.25億投資收益，公司才能盈利8.08億。

而靠著這一系列布局和主旋律影片的出色發揮，博納反倒是有些后來居上的意思。當年市值領先博納200多億的華誼，這兩年股價暴跌，如今市值只有158億左右，縮水了78%；光線雖然市值位居上游民營影企第一位，可2017年后也多次縮水，股價下跌接近40%。

但根據2017年萬達電影3億元入股博納（持股1.875%）和公司招股書披露的數據看，博納的估值已經在140-160億以上了。

公司的“好運”也反映在了業績上：2017年，公司扣非凈利潤達到3億，同比上漲64%，要遠遠好于華誼等老牌公司；今年半年報則顯示，在《我不是藥神》等還未確認受益的情況下，報告期內公司影視業務收入達2.53億，同比增長了122.94%。

壞猴子的前身是寧浩電影工作室，目前寧浩是公司的實際控股人，持股比例達75.9%；

開心麻花2017年財報顯示，公司全年實現營業收入8.22億，同比大增181.60%，凈利潤增幅則高達441.81%，賺了3.89億元，這個業績已經超過了不少老牌影視上市公司，其2017年扣非凈利甚至是華誼兄弟的3倍。考慮到《西虹市首富》已經大賣25億，十一《李茶的姑媽》又會上映，不出意外開心麻花今年業績還會有大幅提高。

盡管按照市值來看，光線、華誼、萬達等“五大”依然是擁有絕對優勢，但很顯然其江湖地位已然受到了很大沖擊。如果就票房表現來說，真樂道、壞猴子、北京文化等新銳公司已經開始進入第一梯隊；