編輯導語：聽說，你正在跟你的朋友marry在美國的唐人街吃早餐？最近我們都被IP歸屬地刷屏了，各大平臺如抖音、小紅書、微博等都開放了IP歸屬地功能，本文將對IP歸屬地的意義、IP的定義、IP定位到歸屬地的機理這三方面闡述，值得閱讀了解。

抖音的視頻短小，內容就是快速讓人滿足，并且會根據用戶的行為不斷為用戶推薦用戶可能會感到滿足的視頻。

一、產品背景

1.1 Slogan

1.2 相關描述

二、體驗環境三、產品分析

3.1 戰略層

3.1.1 產品定位

3.1.1.1 產品類型

3.1.2 用戶需求分析

3.1.2.1 用戶特征

1、用戶描述性統計特征

艾媒咨詢數據顯示，抖音男性和女性用戶占比都在50%左右，而快手男性用戶比女性用戶人數比例高16.6%；年齡構成方面兩大平臺都有明顯的年輕化特點。

地域分布方面，抖音及快手均以一線城市人群為主要用戶，占比分別為17.6%和18.4%；在用戶地域分布上，抖音更加均衡；而快手用戶地域分布更為集中在東部和南部地區，對西北、西南用戶市場存在開發空間。

3.1.2.2 用戶需求

3.1.2.3 使用場景與用戶需求

3.1.3 市場數據分析

3.1.3.1 行業、大環境分析

1、用戶規模

2021年中國短視頻用戶預計達到8.09億人

艾媒咨詢數據顯示，中國短視頻用戶規模增長勢頭明顯，2020年已超7億人，預計2021年增至8.09億人。分別有70.9%和52.3%的受訪中國短視頻用戶表示使用過抖音和快手。抖音及快手在短視頻領域頭部優勢明顯。

2、市場規模

艾媒咨詢數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

3、產業鏈分析

4、行業政策背景：監管加強

3.1.3.2 應用數據分析

1、活躍用戶數

從2020年7月中國短視頻APP活躍用戶排名數據來看，抖音的活躍用戶為47732.3萬人，快手的活躍用戶為37083.93萬人，而西瓜視頻、騰訊微視、火山小視頻的活躍用戶相對較少，分別為7464.86萬人、5845.85萬人、4654.93萬人。

2、各大應用平臺評分和反饋

3.1.3.3 競品份額對比

1、收入模式

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

據iResearch數據顯示，目前我國短視頻平臺的主要收入來源于廣告。相較于前兩年的高速增長，2020年短視頻平臺廣告收入增速降至67.1%，總規模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優化的內容生態持續拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續探索更多商業化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。

2、收入分析

據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。占2020年實際收入的77%。抖音為字節跳動貢獻近60%的廣告總收入，位列第二是今日頭條，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節跳動廣告收入的一小部分。按照彭博社的數據計算，除了廣告以外，其他收入累計為535億元。這其中包括打賞、電商、游戲、教育、企業服務等業務線。

據快手發布的2022年Q1財報顯示，快手一季度營收210.66億元，同比增長23.8%，毛利為87.8億元，同比增長25.7%，經調整凈虧損37.22億元，同比收窄34.1%。

作為主流的互聯網應用，短視頻市場格局相對穩定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%，穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占7.7%。

3.1 范圍層

3.1.1 產品結構圖

3.2 結構層

3.2.1 內容消費流程

3.2.2 內容生產流程

3.2.3 電商消費流程

3.3 框架層

3.3.1 重要功能和頁面分析

3.3.1.1 視頻觀看功能及其相關頁面分析

下面區域是一些與視頻有關的操作，根據視頻內容形式的不同而不同。一起看視頻、合拍、拍同款是互動功能，其中一起看視頻可以邀請好友一起刷視頻。舉報、不感興趣和播放反饋對視頻負面體驗的反饋渠道，復制鏈接和抖音碼也是一種分享渠道，但是其區別和作用都不太明顯。點擊復制鏈接的提示就是成功復制鏈接，但是沒有提示鏈接如何生效。保存至相冊和動態壁紙都是下載功能，贊賞視頻和幫上熱門則是對視頻內容的積極反饋渠道，但是順序比較靠后，因此第三個區域主要還是突出互動和服務。

第一行是對關注創作者的直播推薦，下滑后也可以看到上方有直播標簽顯示已關注創作者正在直播數量，點擊即可再次展開。關注頁面的直播標簽和直播提醒功能的出現，可見抖音對直播業務的重視。關注頁的作品注明視頻更新的時間與觀看時間的間隔，展示作品不一定是最新的。在關注頁進行右滑不會進入創作者信息頁，而會進入商城，“推薦”、 “關注”、“商城”、“同城”這四個標簽頁面的左右滑動是實現標簽的切換，僅在最靠右的“推薦”標簽向右（沒有對應標簽）會出現創作者信息頁，這個區別可能會讓許多用戶不太習慣。

3.3.1.2 電商直播功能及其相關頁面分析