大話西游歸來將于3月2日開啟全平臺公測，作為網易大話IP的又一力作，不僅延續了《大話西游》的經典IP，此外還增加了新玩法，讓我們一起來看看吧。

大話西游手游小精靈在關于充值問題的回答中有說到，網易通行證通用點是可以用來直接充值仙玉的，那么通用點怎么充值仙玉呢?琵琶網小編給大家介紹一下具體的流程。

全新掛機系統，讓用戶什么都不做也能獲取掛機福利！挑戰各級關卡，獲取大量成長、升級資源，利用碎片時間做任務、破關卡，戰力輕松升級！全新打造的守護系統、伙伴系統更讓玩家在闖關路上如得“左膀右臂”，挑戰路上更加輕松愉快！

群雄逐鹿巔峰賽有著最專業的賽制、最高的賽事獎金和最高戰力的競技水平，首屆巔峰賽將會邀請手游道具服最強的8支戰隊參賽，而這8支戰隊將通過接下來的第9屆群雄逐鹿爭霸賽的角逐產生!

相比之下，《夢幻西游網頁版》在產品初期投放渠道選擇上，更加側重于字節系渠道，其中投放渠道前五均為字節系渠道，合計占比已經超過90%。

這里你將體驗到原汁原味的西游經典，體驗到國民IP應有的魅力與精髓！經典國風畫面、如雷貫耳的經典音樂、記憶猶新的NPC。熟悉的場景，全新的體驗，帶領少俠瞬間找回當初的感動，歸來仍是記憶里青春的模樣！

從素材層面來看，依舊是網易的“溝通思維”為主。創意上花樣較多，不甘心只展示游戲畫面、福利內容，加入了更有“有趣”“抓眼球”的要素；三個創意內容方向，期望主攻核心IP用戶，兼顧破圈。

ios下載【下載好游戲的玩家請加群"203045199"找管理員拿禮包】

除此之外，群雄逐鹿巔峰賽將首次引入職業化的賽事管理模式，組建專業的賽事聯盟，俱樂部化戰隊運營，力求為《大話西游》手游戰隊與選手們打造健康可持續發展的電競生態圈!

作為對比，《長安幻想》突出的游戲利益點在于：萌寵、立繪。相關素材通過展示可愛賣萌的寵物來突出產品的立繪、造型設計等。

從產品賣點來看，“情懷IP+回合制放置掛機+快速獲得爽點”的思路，是沿襲了《夢幻西游網頁版》，特別是“快速獲得爽點”這一點——無級別武器、快速升級、洗練全紅寶寶——讓多少IP玩家能快速實現童年玩大話沒有圓的夢，撬動玩家“這回可以低門檻爽一把了”的心態。

除了擁有最高的戰力水平，《群雄逐鹿巔峰賽》還擁有目前《大話西游》手游賽事中最高的獎金和榮譽。首屆巔峰賽現金獎池高達一百萬元人民幣，同時，官方還將為每支隊伍定制象征著巔峰榮譽的專屬稱謂、隱身特效、翅膀、氣泡框、頭像框、頭飾、坐騎、雕像等豐富的游戲獎勵!

對比《長安幻想》來看，《大話西游：歸來》的素材投放則較少，主要因為兩款產品地位對于兩家企業而言，并非同一量級。

對比之下，《長安幻想》上線初期的素材旁白高頻詞主要以“萌寵”“神寵”“捉妖”等詞匯切入，主打游戲內容“召喚獸”玩法，較為單一。

△《大話西游：歸來》高效素材

總的來說，隨著《大話西游》手游對無差別PK賽玩法的不斷加強，不管是競技性還是策略性都已經達到了一個新高度，最難得的是哪怕你是0元黨的普通玩家，也能通過賽事打出自己的名頭。在這場電競盛宴中，越是獨到的游戲見解越是很難用金錢去衡量！

△《長安幻想》上線初期高效素材TOP2

（二）創意素材前3s吸睛點

戰隊運營 聯盟共建

如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

休閑放置，輕松滿級

目前營銷操作數據如何？

是IP影響力下滑？還是再次上演“前期低調，后期伺機爆發”的思路呢？（《蛋仔派對》《無盡的拉格朗日》都是這種思路）

【專屬福利三】大額紅包助力飛升

二是突出人物精致度，以品質感吸引玩家。項目組以CG動畫的方式，展現了相關游戲角色立繪建模。實際上就是向外界傳單產品具有高品質的美術內容，吸引更多對游戲品質有要求的玩家關注，再配合大話西游IP，期望提升轉化絕對值。當然，游戲實際情況嘛...你懂。

【DataEye研究院觀點】

總體來看，三個主要創意素材方向，《大話西游：歸來》是重視IP用戶同時，兼顧破圈。
DataEye研究院認為，這樣的創意素材創作思路，就是項目組側重效果傳播的一種體現，因為要有限的營銷預算上，盡可能觸及更多用戶，同時期望能更加準確地切入用戶興趣點、關注點。

除此之外，福利也是少不了的，不僅白送召喚獸，更有現金大紅包等你來拿！

在余瑜近日發布的VLOG中，帶我們重溫了第40屆中國洛陽牡丹文化節盛況：我國最大的牡丹專類觀賞園、擁有1020個品種牡丹的“中國國花園”，以及“隋唐第一門”應天門。余瑜身著琵琶紅裳、翩翩起舞、驚艷三界，仿佛間讓人置身于《大話西游》的隋唐洛陽城中，體驗到了千年古都之美。

根據目前公開數據，《大話西游：歸來》上線以來的表現暫時一般。DataEye研究院猜測可能有以下原因：

具體來看，《大話西游：歸來》高效素材可以分為三個方向，或是為了觸及三個用戶群體：

然而，該游戲上線首日iOS免費榜第6，目前未進入暢銷榜TOP20。可謂成績并不突出。

一、市場表現

《大話西游：歸來》上線當天，iOS端預估下載量約為4.8萬次，而后預估下載量呈下滑趨勢。

作為對比，《夢幻西游網頁版》上線第二天iOS預估收入就超過30萬美元，而收入漲幅明顯。同樣在近期上線的《長安幻想》預估收入表現則更加出色。

百度指數顯示，關鍵詞“大話西游歸來”用戶畫像分布中，30-39年輕層占比約為66%，20-29年輕層用戶約為26%，排名第二。另外，男性玩家占比高達95%。

一，產品“單薄”、上線倉促。《大話西游：歸來》于2022年11月過審獲得版號，而到上線歷時約3個月。而網易2022年上線的產品來看，除了《蛋仔派對》用時10個月之外，其他3款產品用時均超過1年。可見《大話西游：歸來》上線比較倉促，“預熱”不足。

這背后，其一，這款產品并非《暗黑：不朽》《逆水寒》那樣予以厚望，不論是玩法還是品質，都略顯單薄；其二，這款產品與《夢幻西游網頁版》都是“產品低成本、營銷高投入、追求ROI追求利潤”的思路，快速入市、期望復制《夢幻西游網頁版》的流水神話。

二、產品同質化嚴重。大話西游IP至今已經超過20年，無論其端游和手游在國內市場都有足夠的影響力。不過，《大話西游：歸來》與《夢幻西游網頁版》游戲玩法大致相同，都是“情懷IP+回合制放置掛機+快速獲得爽點”。加上近期《長安幻想》《自在西游》玩法也有類似之處，同質難題仍需突破。

三，目標用戶對品質要求更高：玩過“大話西游”端游的中青年群體，對IP雖有情懷、有熱愛，但對“消耗情懷”也較為敏感（周星馳近年“翻拍自己IP”的電影，口碑不佳就是案例），其中主要是30-39男性用戶，他們對游戲要求較高、較挑剔，說不定還玩過《夢幻西游網頁版》。

二、效果廣告投放表現

在去重后的素材量來看，上線初期，《大話西游：歸來》上線初期投放素材約1W余組，《夢幻西游網頁版》則只有7700，《長安幻想》則高達1.5萬。

投放媒體渠道方面，《大話西游：歸來》近1個月的投放媒體渠道約26個，其中穿山甲聯盟占比為21.2%，排名第一。另外，QQ音樂以及酷我音樂合計投放占比為25%。

三、創意素材分析

從素材吸前3s吸睛點來看，近30天TOP20高效視頻素材中，《大話西游：歸來》著重強調“經典IP元素”，主要展現大話西游IP的經典界面及相關元素。另外，“福利禮包”游戲賣點占比約為25%，排名第二。其他還有“人物立繪”“美女玩家”以及“強力召喚獸”等賣點。

DataEye-ADX投放數據顯示，《大話西游：歸來》項目組投放素材類型更側重于視頻素材，近30天投放視頻素材占比約為63%，而圖片素材占比為37%。關聯計劃數方面，圖片素材關聯超過2.2W條投放計劃，而視頻素材關聯計劃只有1.7W條。

1、突出IP、情懷。DataEye研究院認為，《大話西游：歸來》創意素材游戲賣點主要突出“大話西游IP元素”，相關詞匯能讓對IP有了解用戶瞬間“秒懂”，而且配合游戲的利益點要素（洗練全紅寶寶），進而期望撬動核心玩家的關注。這一點與《夢幻西游網頁版》近似。

2、有趣、輕松的“溝通思維”。在創意內容上，《大話西游：歸來》延續了網易的“溝通思維”（而不是“品宣思維”、“品牌思維”）呈現出了大量花樣，素材整體接地氣、有趣、輕松、有話題。

四、總結