移動(dòng)聯(lián)盟測(cè)評(píng)(移動(dòng)聯(lián)盟是什么)

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本篇文章給大家談?wù)勔苿?dòng)聯(lián)盟測(cè)評(píng)，以及移動(dòng)聯(lián)盟是什么的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

透過英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽看移動(dòng)電競(jìng)國(guó)際化命題

電競(jìng)賽事所扮演的角色，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

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文 / 孟橋

7月23日，英雄聯(lián)盟手游1周年慶典暨亞洲聯(lián)賽第1賽季（WRL A1）總決賽在北京JDG英特爾電子競(jìng)技中心落幕，來自CN賽區(qū)的隊(duì)伍KBG4：0擊敗了APAC賽區(qū)來自菲律賓的隊(duì)伍帕賽NGX，成功奪冠。

KGB奪得的這個(gè)冠軍，也是英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽升級(jí)為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽后，產(chǎn)生的第一個(gè)冠軍——事實(shí)上，KGB也極有可能成為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽下的首支豪強(qiáng)隊(duì)伍，他們先是創(chuàng)造了常規(guī)賽積分第一和十四連勝的紀(jì)錄，以全勝戰(zhàn)績(jī)來到總決賽，最終以4：0橫掃對(duì)手奪冠。

就在今年4月，拳頭游戲和騰競(jìng)體育攜手，正式將英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL）升級(jí)為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽，來自WRL CN的隊(duì)伍和來自WRL APAC的隊(duì)伍開始在同一賽事體系下競(jìng)技。

我們常說，任何體育賽事，本質(zhì)上都是通過激勵(lì)人心的運(yùn)動(dòng)員故事來吸引受眾，擴(kuò)張影響力。而在經(jīng)歷了誕生元年之后，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)開始將好的故事，從中國(guó)帶向整個(gè)亞洲。

事實(shí)上，早在今年早些時(shí)候的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰競(jìng)體育總監(jiān)、無畏契約及英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)負(fù)責(zé)人馮驍就曾表示，升級(jí)為亞洲聯(lián)賽后的WRL，將以成為「鏈接亞洲新青年的移動(dòng)電競(jìng)新浪潮」作為新目標(biāo)。

這聽上去是一個(gè)相當(dāng)大的命題。要理解，需要將其拆分成 「鏈接」和「引領(lǐng)浪潮」這兩部分。

首先是賽事層面，我們不妨看看走向亞洲后的WRL是怎么做的。

升級(jí)后的英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽由20個(gè)俱樂部席位組成。其中，WRL CN賽區(qū)擁有12個(gè)固定席位，WRL APAC賽區(qū)則擁有8個(gè)臨時(shí)席位。來自WRL APAC賽區(qū)的隊(duì)伍將能通過區(qū)域性賽事晉級(jí)至WRL APAC賽區(qū)資格賽，進(jìn)而獲得通往英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽的機(jī)會(huì)。

這樣的賽事生態(tài)調(diào)整，并不是一個(gè)可以輕易做出的決定。一方面，賽事國(guó)際化涉及諸多跨國(guó)協(xié)調(diào)溝通、本土化調(diào)整，操作難度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)聯(lián)賽；而另一方面，這也意味著賽事的許多標(biāo)準(zhǔn)需要接受國(guó)際化的檢驗(yàn)。

無論如何，這都不是一個(gè)容易做出的決定，其中伴隨著太多的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于這個(gè)問題，馮驍向我們解釋了WRL國(guó)際化升級(jí)的必然性。

我們都知道，中國(guó)是移動(dòng)游戲大國(guó)，也是移動(dòng)電競(jìng)強(qiáng)國(guó)，與此同時(shí)，近年來一些其他區(qū)域的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也正在迅速崛起。

「在WRL賽事成立之初，我們WRL CN賽區(qū)隊(duì)伍在面對(duì)海外隊(duì)伍時(shí)一直都保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但我們能夠持有這種優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，卻比想象中要短。」馮驍這樣告訴我們。

對(duì)此，馮驍還向我們舉了一個(gè)例子。他表示，在本屆英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽開打之前，海外隊(duì)伍就來到了中國(guó)，開始了一系列訓(xùn)練賽。從訓(xùn)練賽反饋來看，要贏韓國(guó)隊(duì)伍變得比原來困難了許多，訓(xùn)練賽勝率在五成左右——回想WRL聯(lián)賽落地之初，中國(guó)隊(duì)伍在國(guó)際賽場(chǎng)上難逢敵手，而這種競(jìng)技上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)卻在短短一年時(shí)間被縮小。訓(xùn)練賽的反饋是一個(gè)信號(hào)，本次WRL A1總決賽成了名副其實(shí)的中外對(duì)決，也何嘗不是海外隊(duì)伍實(shí)力飆升的一個(gè)佐證。

在這種情況之下，中外俱樂部都需要一個(gè)更大的交流平臺(tái)，英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽在競(jìng)賽層面起到的鏈接作用，就在于此。

從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)看待這次升級(jí)，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)其實(shí)也是在順應(yīng)國(guó)際潮流。

就在最近兩年，電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育之間的關(guān)系開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在2022年的第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上，電競(jìng)項(xiàng)目已經(jīng)成為了正式比賽項(xiàng)目；上個(gè)月末，首屆奧林匹克電競(jìng)周在新加坡落幕，這是電競(jìng)首次被冠以?shī)W運(yùn)的名號(hào)，電競(jìng)?cè)電W指日可待；就在上個(gè)月初，第12屆東盟殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)在柬埔寨落下帷幕，而電子競(jìng)技也是這項(xiàng)賽事中的正式比賽項(xiàng)目。

回看今年諸多外籍嘉賓出席的騰訊電競(jìng)峰會(huì)，也是有史以來國(guó)際化含量最高的一屆。伴隨著重要事件——電競(jìng)?cè)雭喌牡絹恚姼?jìng)國(guó)際體育化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

在這樣一種大環(huán)境之下，國(guó)際電競(jìng)行業(yè)也必然需要做出響應(yīng)。但各國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展程度參差不齊，也就注定了他們無法在電競(jìng)國(guó)際化浪潮中，與電競(jìng)發(fā)達(dá)國(guó)家處于同一起跑線。正因如此，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)層面的「鏈接」需求開始出現(xiàn)。這種需求，主要來自亞洲。

關(guān)于這點(diǎn)，馮驍曾為我們舉過一個(gè)例子。WRL A1的常規(guī)賽及季后賽階段，WRL APAC的隊(duì)伍主要還是在線上參賽，線下觀眾觀賽這一重要場(chǎng)景有所缺失。而海外隊(duì)伍們本次在WRL A1決賽上為北京JDG英特爾電子競(jìng)技中心貢獻(xiàn)職業(yè)移動(dòng)電競(jìng)賽事首演，就是對(duì)這種缺失場(chǎng)景的一次補(bǔ)足。可以預(yù)見的是，在WRL升級(jí)為亞洲聯(lián)賽后，這種線下跨國(guó)電競(jìng)交流會(huì)更加頻繁。近距離觀察到中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)的高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)之后，亞洲各國(guó)也將以此為辦賽模板，這其中催生的商機(jī)，也將為中國(guó)電競(jìng)行業(yè)開辟除了賽事出海、游戲出海之外，全新的業(yè)務(wù)模式。

聊完了賽事向和產(chǎn)業(yè)向的鏈接作用，我們?cè)賮砜础敢I(lǐng)年輕化潮流」這一關(guān)鍵概念。

從辦賽之初，WRL就立意成為中國(guó)「最年輕，最新潮」的電競(jìng)賽事。具體到賽事呈現(xiàn)，主要可以總結(jié)為大規(guī)模跨界聯(lián)動(dòng)，和賽事新玩法上。

誕生至今，WRL聯(lián)動(dòng)了歌手陳卓璇、Papper早安、艾福杰尼、女足門將趙麗娜 、女排世界冠軍劉晏含等跨界名人。就在最近，趙麗娜再次做客，來到了WRL A1季后賽舞臺(tái)「客串」了一次賽事解說；賽事玩法上，首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯把決賽賽段搬到莫干山，打造電競(jìng)+露營(yíng)。并結(jié)合上述跨界明星、中國(guó)傳統(tǒng)文化，推出過電競(jìng)+音樂、電競(jìng)+剪紙藝術(shù)等多項(xiàng)電競(jìng)賽事衍生玩法。

賽事呈現(xiàn)上，WRL一貫選擇將自身電競(jìng)內(nèi)容與年輕人熱衷的生活方式、流行文化元素結(jié)合，剛剛結(jié)束的WRL A1決賽也是一個(gè)很好的印證。

決賽現(xiàn)場(chǎng)，官方邀請(qǐng)到了歌手袁婭維，在現(xiàn)場(chǎng)演唱了《回?fù)簟贰渡耦A(yù)言》等曲目，瞬間「點(diǎn)燃」賽場(chǎng)；跨界明星，如王俊凱、陳都靈等也受邀參加，帶來了「英雄峽谷見」的明星表演賽。

結(jié)合上文所述，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)在賽事元年積累下的新潮、年輕屬性，通過賽事國(guó)際化升級(jí)起到的競(jìng)技、產(chǎn)業(yè)「鏈接」作用，以移動(dòng)競(jìng)技作為媒介，最終達(dá)成「鏈接亞洲新青年的移動(dòng)電競(jìng)新浪潮」的新目標(biāo)。這個(gè)大命題中的各個(gè)元素環(huán)環(huán)相扣，在電競(jìng)國(guó)際體育化浪潮中寫下全新的一頁(yè)。

縱觀英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽第一賽季決賽落幕，除了國(guó)際化體育化、年輕潮流化之外，仍有一點(diǎn)值得行業(yè)思考，那就是電競(jìng)賽事所扮演的角色，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

早在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)野蠻生長(zhǎng)階段，電競(jìng)賽事通常被視作游戲本體的一種大型營(yíng)銷活動(dòng)。而在經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年探索、發(fā)展之后，中國(guó)電競(jìng)賽事開始有了獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值，賽游聯(lián)動(dòng)，開始成為一個(gè)重要課題。正如英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽，開始肩負(fù)起了文化出海、產(chǎn)業(yè)出海、以及加強(qiáng)國(guó)際交流建設(shè)等責(zé)任。

如今英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽的第一個(gè)冠軍已經(jīng)誕生，第二賽季（WRL A2）預(yù)計(jì)將在今年下半年舉行。正逢亞運(yùn)電競(jìng)首秀周期，以此為契機(jī)，這項(xiàng)新生的國(guó)際化賽事還能為整個(gè)亞洲帶來哪些驚喜，值得行業(yè)期待。

中搜“聚力移動(dòng)聯(lián)盟”，移動(dòng)廣告時(shí)代營(yíng)銷利器

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)、移動(dòng)廣告技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的提升，使得移動(dòng)端廣告的市場(chǎng)規(guī)模和增速空間巨大。早些年的移動(dòng)端還無法變現(xiàn)，通過移動(dòng)端，游戲、社交和電商三架馬車的并列齊驅(qū)，經(jīng)過幾年的發(fā)展和用戶習(xí)慣培養(yǎng)，到今天，移動(dòng)化已經(jīng)變成一個(gè)大趨勢(shì)。隨之而來的則是廣告投放的轉(zhuǎn)變，越來越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道向移動(dòng)端開始投放廣告。傳統(tǒng)廣告模式必將被移動(dòng)端廣告模式顛覆。

中搜網(wǎng)絡(luò)(430339)打造的“聚力移動(dòng)聯(lián)盟”便是基于分享移動(dòng)廣告聯(lián)盟，旨在資本寒冬下實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用互助共贏。聯(lián)盟成員間以“品牌互推、流量互導(dǎo)、廣告和電商分賬”為主要宗旨，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、整合資源、探索基于內(nèi)容、廣告、電商的流量互導(dǎo)渠道。豐富的流量變現(xiàn)平臺(tái)，成為聯(lián)盟會(huì)員獲得市場(chǎng)共同推廣的有力保證。

據(jù)悉，“聚力移動(dòng)聯(lián)盟”成員的APP將得到“聚力移動(dòng)聯(lián)盟”應(yīng)用池中上千款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的信任，實(shí)現(xiàn)廣告位互推，流量互倒，且通過精準(zhǔn)分析平臺(tái)，判斷用戶性別、年齡段、興趣、設(shè)備等具體信息，從一款用戶信任的應(yīng)用推薦到另一款應(yīng)用，代替開發(fā)者去捕捉應(yīng)用使用者的真正意圖，讓流量來的更有力。

聚力移動(dòng)聯(lián)盟不僅連接廣告主和媒體主，還依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，把廣告交易擁有的流量化為詳細(xì)的用戶畫像分析，再基于這些信息與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，提高移動(dòng)廣告營(yíng)收。此外，聚力移動(dòng)聯(lián)盟能夠?yàn)槊襟w接入訂制化的優(yōu)質(zhì)原生廣告，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和流量變現(xiàn)的雙倍增長(zhǎng)與價(jià)值。

自今年1月中搜網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合百家APP成立聯(lián)盟以來，受到廣大APP的積極響應(yīng)和追捧。據(jù)悉，一個(gè)月來，聯(lián)盟會(huì)員已逾500家，涉及媒體、教育、大健康、生活服務(wù)、文化娛樂等諸多領(lǐng)域，影響力持續(xù)擴(kuò)大。作為聚力移動(dòng)聯(lián)盟的唯一運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，中搜網(wǎng)絡(luò)其千人銷售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始發(fā)力原生廣告。與此同時(shí)，聯(lián)盟將于2016年底達(dá)到上萬(wàn)APP成員。

實(shí)際上，聚力移動(dòng)聯(lián)盟在移動(dòng)終端的移動(dòng)性、互動(dòng)性與精準(zhǔn)性，為企業(yè)和媒體營(yíng)銷帶來了前所未有的新機(jī)遇。并結(jié)合多維移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式，讓傳統(tǒng)廣告無論是在視覺呈現(xiàn)上還是在內(nèi)容的豐富上都有了新的延伸。真正通過整合各種生態(tài)資源，構(gòu)建完整的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)鏈。