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文章詳情介紹：
從百度音樂更名說起，樂壇已是嚴重依賴互聯網的文娛市場
圖片來源：視覺中國
沒辦法，這是一篇暴露年紀的文章。
最近太合音樂又把旗下的百度音樂播放器，改名成“千千音樂”，而百度音樂的前身本來就是“千千靜聽”。一個2002年誕生的老品牌還魂，到底玩情懷還是透支用戶好感？
作為PC互聯網時代走過來的用戶，嘴上罵娘，心底還是不由自主懷念起當年的點點滴滴。想想那時候只覺得日子過得混亂躁動，沒成想這些過去的時間已經成了回不去的時代。今天我們面臨的一切正是那個時代重構出來的，經歷了歷史卻感覺跟自己沒啥關系。
我們做了什么影響了今天的一切？好像什么都沒做。我們曾經從未細心關注只是憑著感覺走的選擇，卻不經意間用腳投票出了一個個時代流行標志。現在只能用懷舊的情感，重新用腳投票，體驗當初忽略的細節。
那是個互聯網初興的年代，網速以KB計算，最流行的娛樂方式是MP3音樂，門戶獨大BAT后來居上，百度MP3曾給無數人帶來便利但也因為版權問題一夜傾頹……一條條故事線延綿到今天的市場格局，在我們發呆的時光中，這些時代全部一去不復返了。
百度音樂改個名，跟百度有什么關系？
百度音樂改名千千音樂這事，本來是一個講情懷的故事，但到了千千靜聽老用戶眼里，一個個不看好。
但其實這事跟百度關系不大，因為早在2015年12月，百度就將百度音樂拆出來打包給了太合音樂。百度只提供流量入口，不再參與任何實質管理決策工作。這次改名，也是百度音樂新上任的總經理王磊一手主導。
王磊此前曾就職于網易云音樂，在業界小有名氣。2012年在音樂APP市場大局已定的情況下，王磊帶著網易云音樂團隊成功突圍在市場占領一席之地。智能推薦、歌單功能是其最突出的產品成果，王磊加入太合音樂之后，就順手將兩大功能整合進了百度音樂——也就是今天的千千音樂。
改版前后的百度音樂千千音樂
只是讓人不得不吐槽的是，新版的千千音樂無論是配色還是功能設計還是應用商店介紹，長得跟王磊時期的網易云音樂一模一樣。甚至千千音樂的圖標設計，也跟網易旗下的易信撞車。
千千音樂跟網易易信的圖標設計撞車
是的，王磊是在用自己的名氣，將網易云音樂的用戶拉到千千音樂上。
關于改名，其實也符合太合音樂的利益。畢竟千千靜聽的品牌形象在用戶心中更好一些，現在太合音樂想提高旗下產品形象，換用依然擁有較高知名度的“千千”品牌，也可以理解。
只是鑒于此前百度收購千千靜聽后，然后將一款經典產品由業界領先打入冷宮雪藏，死忠用戶對此意見強烈。
當年百度MP3曾在音樂分發市場占有近乎壟斷的優勢，同時期蘋果已經聯合版權方打造出iTunes這樣優質的互聯網影音分銷平臺。百度有望在國內市場復制這一模式。
拿Google投資的巨鯨音樂做對比，陳戈創立的巨鯨是國內第一個囤版權意圖做音樂分發平臺的，雖然在百度MP3免費下載的沖擊之下盡顯劣勢，但靠著Google的流量與廣告平臺，巨鯨也能保證生存問題。直到Google退出中國，Google大中華區的廣告平臺陷入停滯狀態，才慢慢倒下最終轉手甩給唱吧。
百度MP3為百度貢獻了大把流量，幫助百度贏得了搜索戰爭。
但十年的競爭，讓國內的音樂產業鏈卻被損毀殆盡，未能建立一個新的市場秩序。最后百度音樂也因為版權保護問題，一夜之間跟著自己的百度影音一同凋落。
當然，這背后也與當時國內低下的網速、混亂的電信市場有關。并不能要求百度用一家公司的力量去優化整個行業環境，但能用創新的模式優化市場環境的公司，更令人尊重。
現在許多人直接忽略了百度已經將百度音樂賣給太合音樂的事實，也從側面顯示出目前百度品牌面臨的形象問題。而千千靜聽的品牌魅力仍然存在。到今天，許多死忠用戶的電腦里依然保留著經典版本的千千靜聽軟件。
就連后來成立并賣給阿里的天天動聽，也在蹭千千靜聽的名氣。當時許多用戶還以為天天動聽是南嶺大俠的新項目。兩者的logo都是耳機，英文名一個是TTPlayers、TTPod，中文名字乍一聽都以為是千千靜聽。
但其實當時千千靜聽的作者鄭南嶺，正在開發QC歸屬地、快圖瀏覽兩個新產品。而后快圖快速流行起來，一時成為用戶手機必備APP、刷機玩家的最愛！2015年南嶺大俠又將快圖賣給了獵豹移動。
從這些角度來看，王磊重啟“千千”品牌的舉動是正確的。
千千靜聽并不是冰清玉潔，可是樂壇確實失去了十年
2002年，個人電腦剛剛在國內流行起來，那時的電腦還不像今天這樣有著用不完的內存空間，許多電腦用戶都還在為好用的基礎軟件發愁。當時主流的音樂播放器軟件時WinAMP，可惜這是一款國外軟件，漢化體驗并不如人意。
IT工程師鄭南嶺就是其中的一員，隨后他便自己動手一款音樂播放器軟件，取名為“MP3隨身聽”。
這位南嶺大俠最喜歡聽的歌是公主陳慧嫻的《千千闕歌》，2002年正處在公主曲折的時刻。當時公主的新專輯剛剛發布發布就要隱退，而后又傳出再復出消息。再加上當年《千千闕歌》推出時，背后還有一段復雜且兩敗俱傷的爭斗，作為歌迷的內心是復雜的。
“MP3隨身聽”經過更新后，開始改名為“芊芊靜聽”，最后定名為“千千靜聽”，這兩個名字就來自于陳慧嫻的《千千闕歌》。當年許多人下載到“芊芊靜聽”后，還以為軟件是被熱愛火星文的開發者改動過。
由于千千靜聽使用了虛擬內存技術，可以將大部分運行數據暫存在電腦硬盤上，使其成為占用內存資源最小的音樂播放器。由此一炮打響，成為市場上最火的音樂播放器。以絕對的優勢碾壓后來的酷狗酷我音樂。
千千靜聽還跟隨了蘋果的Aqua界面設計風格，也一度參照游戲產品做出許多不規則外形設計，UI設計在當時屬于一流水平。喜歡打游戲的用戶配上千千靜聽聽音樂，是最帶感的事。特別是一邊打著暴雪的紅警，一邊后臺掛著千千靜聽聽音樂，最有感覺！
當然，千千靜聽也不是沒有槽點，采用虛擬內存技術讓許多用戶擔心會不會帶壞硬盤？
因為虛擬內存技術是把原本存放在內存里的數據，暫時轉存在電腦硬盤里，為了保證軟件運用，內存會頻繁從硬盤讀寫數據。于是硬盤壽命就成了用戶擔心的問題，許多電腦配置高的用戶很鄙視使用千千靜聽的用戶，嘲笑對方不會算賬。
同樣被詬病的還有一大把P2P下載軟件，因為這一類軟件會頻繁上傳下載數據，指數級提高存儲硬件的讀寫次數，這被認為會降低硬盤內存壽命。為了避免這一問題，許多用戶為電腦安裝上限速軟件，專門限制上傳速度，防止自己電腦的讀寫次數過高。
小新的大學同學就因為用千千靜聽這一問題，生出了階級矛盾。當時因為專業學習需求，幾個同學一起去電腦城選配電腦，但不同人的預算觀念不一樣，選配的側重點差異很大，于是開始出現鄙視鏈。
等電腦搬回宿舍下軟件的時候，矛盾就爆發了。配置高的同學直接把千千靜音pass了，然后到處宣傳千千靜聽對硬盤不好。
言多必失，最后有兩位大哥就剛起來了。因此吵了幾場架，雖然住在一個宿舍卻三年不說一句話。
相信大家的朋友里也有幾個這樣的杠精，這樣的故事在當年的大學宿舍里并不少見。
一轉眼，那么多年過去了。
2006年，鄭南嶺把千千靜聽賣給了百度，做了三年百度員工。不過雖然當年千千靜聽的市場占有率第一，雖然有鄭南嶺親自坐鎮，但也沒能讓百度在桌面市場更進一步。
2013年，百度全面發力移動互聯網市場，為了全面發揮百度品牌的影響力，千千靜聽改名百度音樂，一個經典產品就這樣消失了。
誰來拯救華語樂壇？
2014、2015年，版權保護開始被重視。國家版權局于發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，廣電總局又發布了名為《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，連快播王欣也被抓了。
一向不注重版權采購的百度音樂，一夜之間倒下。
到12月份，百度音樂被拆分出來給了太合音樂。在MP3下載時代幾乎壟斷整個互聯網音樂市場的百度音樂，一夜之間就蕩然無存了。
到今天，王磊重新拿出“千千”品牌，將百度音樂改為千千音樂，中國的文娛市場已經沒有百度什么事了。
甚至在現在的百度戰略里，根本找不到音樂業務。對于百度來說，音樂業務連非關鍵使命的支持業務都算不上，屬于邊緣再邊緣、沒有任何存在感、被分割出去的業務。
在文娛行業雷聲撼動的背景下，百度卻正在甩掉這些包袱。在競相競逐文娛產業的阿里騰訊面前，百度這樣保守的動作，給人有種擔不起中國互聯網巨頭身份的感覺。
近兩年，百度瘦身聚焦主航道的手筆干脆利落。視頻業務早就拆給愛奇藝；百度游戲分拆給多酷基金，更名為“多酷游戲”；百度文學分拆賣給完美世界，變更為“縱橫文學”；百度外賣也拆出來賣給了餓了么，現在正處于合并狀態。其他拆分的還有百度金融，目前也改名為“度小滿金融”。
阿里騰訊叫囂著攻入O2O市場的時候，百度真的就下重注做外賣業務；阿里騰訊神采奕奕的宣布自己的開放合作戰略后，百度趕緊沖出來真的把非核心業務打包送出去……
結果，阿里騰訊發起了一個個代理人戰爭，自己在背后掌控局勢卻從來不下場，百度只剩下信息流的主航道了。
而百度現在的動作更讓人迷惑，喊著狼性卻見不到進取心。
當然，百度還在持續用大把的流量資金，扶持愛奇藝、太合音樂，并沒有錯過整個文娛行業的變革。但相比阿里騰訊親自下場做生態整合，阿里做影視周邊生態，騰訊做影游聯動，而百度的表現跟直接放棄沒有什么兩樣。
香港樂壇的巔峰與衰落
千千靜聽展示出的不僅是國內互聯網音樂市場近20年的變遷，同時也連接著香港臺灣內地近30年音樂產業的興衰變遷。
鄭南嶺從《千千闕歌》里取字為自己的軟件起名千千靜聽的時候，圍繞著《千千闕歌》的戰爭迎來新的劇情。當時公主陳慧嫻隱退再復出與梅姑梅艷芳罹患癌癥的消息，也讓許多像南嶺大俠一樣的歌迷懷念起這段陳年舊事。那就是1989年陳慧嫻與梅艷芳的十大勁歌金曲金獎之爭。
其實無論是陳慧嫻版本的《千千闕歌》還是梅艷芳版本的《夕陽之歌》，都是翻唱于日本明星近藤真彥的《夕焼けの歌》。兩個版本發售時間相差一個月，但陳慧嫻版本所在專輯《人生何處不相逢》發售量遠好于梅艷芳的《In Brasil》。
不過近藤真彥曾是梅艷芳的男朋友，梅姑版的《夕陽之歌》名字是直接翻譯自《夕焼けの歌》，歌詞上更像是跟近藤真彥對歌，聽起來更有故事更有感情一些。
按專輯銷量來說，應該是《千千闕歌》拿獎。但最終，十大勁歌金曲金獎給了梅艷芳的《夕陽之歌》。
本來這事沒什么特別，但隨后媒體帶來的惡性營銷引發了粉絲間的惡戰。
有娛樂報紙直接解讀稱，無線高層是想成全梅姑連續五年拿金獎的記錄才頒給《夕陽之歌》的。甚至還謠傳說梅艷芳曾表態未來不再參加評獎來換金獎，為此還動用黑社會勢力威脅陳慧嫻。
不過陳慧嫻對頒獎結果確實也有不滿，隨后公主也宣布退出歌壇，出走美國留學。加上此前的譚張爭霸，導致1987年譚詠麟退出歌壇，香港樂壇惡性炒作的負面也暴露無疑，各種金獎也開始祛魅。
同時期的歷史事件后，香港天王天后開始紛紛加入退出歌壇行列。張國榮、陳慧嫻、陳百強、梅艷芳等紛紛退出歌壇。香港樂壇開始從極盛走向下坡路。
老一代天王天后突然集體退出，同時香港又流行起原創歌曲潮，市場開始青黃不接。更不巧的是，香港原創音樂的代表陳百強，在1992年突然昏迷，一年半后因逐漸性腦衰竭去世。而在此之前四個月，香港另一個原創代表黃家駒在日本演唱會中，意外身亡。
此后，吸取教訓的香港樂壇，好不容易用電影產業塑造出了新一代“四大天王”。但過于講求偶像化人設，加上水平一直無法提高的原創水平，香港樂壇開始走向下坡路。
進入新世紀不久，林振強、黃霑、羅文、張國榮、梅艷芳等香港樂壇重要任務相繼離世，香港再也未能培養出響徹兩岸三地甚至全世界的音樂人物。
同時政策的不確定性加上資本市場的觀望心態，使得香港影視市場開始下滑。港片擅長的警匪暴力僵尸情色題材，不符合大陸電視臺的采購政策，由此香港文娛市場遇到了天花板。香港偶像歌手依靠影視劇走紅的道路也越來越窄。
而在臺灣新加坡偶像劇產業的帶動下，臺灣新加坡音樂人則替代了香港樂壇原有的地位，為華語市場帶來了周杰倫、蔡依林、孫燕姿、五月天、梁靜茹、信樂團等新一代天王天后。
隨著大陸電視臺的市場化變革，又出現了《超級女聲》《我是歌手》《中國好聲音》這樣的現象級綜藝。等到近幾年互聯網視頻平臺的崛起，《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》則開啟了新一輪的造星之路。
現在短視頻社交平臺已經興起，我們不一樣、C哩C哩、海草舞正在進行一輪又一輪的洗腦，而業界正在思考如何將網紅改造成偶像明星。
互聯網分發平臺讓人們有了更多成名的機會，短視頻、網綜、臺綜、網劇、上星、電影組成了大陸立體多元的娛樂產業。香港樂壇挖掘出來的鄧紫棋、陳偉霆、李治廷，也紛紛北上，參加大陸綜藝影視制作，才能打出名氣。
對比下來，香港樂壇近些年推出的新生代，卻只能在粵語圈流傳。無論是TVB周柏豪、許廷鏗、羅力威，還是英皇泳兒和洪卓立，鮮有人聽說。即便是謝安琪這樣的天后，在大陸影響力也微乎其微。
不過好的是，經過在原創領域長期堅持，當下香港歌手的唱作實力大幅提升，歌曲題材也不再局限于爛俗的情愛范疇。這為未來更穩定的繁榮打下了基礎。
過去受限于成本，聽音樂是人們最主流的娛樂消費模式，所以被唱片公司力推的歌手才會迅速走紅。但隨著智能手機的普及網絡資費的下降，影視劇、短視頻正成為新的主流娛樂方式。前一段時間，TVB把自家所有版權影音內容打包，做了一款免費APP埋堆堆，也想嘗嘗觸網的感覺。網絡平臺的力量已經無法忽視了。
在娛樂渠道更加豐富多元化的背景下，也創造了更多偶像走紅模式，市場也更加公平。既然香港樂壇養出了自己的實力，未來再次崛起打造新一輪的文化輸出，也指日可待。
結語
市場的走向不以人的意志而轉移，香港樂壇曾以華語霸主的強勢姿態向世界輸出文化，隨著新媒介的到來也迅速倒塌解體。
而作為華語樂壇影響力最大的太合音樂集團，也在互聯網文娛市場的緊逼之下，毫無還手之力。
太和與百度的合作還未能拿出成功的市場模式，而百度MP3卻因為版權問題迅速從輝煌走向沒落。
王磊從網易云音樂辭職后加入太合音樂負責百度音樂業務，前豆瓣音樂的總經理劉瑾也來負責百度音樂人的業務，兩者的好友著名音樂人鄭鈞也出任太和的CSO（首席問題官）。太和依舊在規劃自己的品牌，想從音樂人入手打造全新的平臺。
人馬都布置好了，但現在新歌走紅的方式卻嚴重依賴與短視頻平臺了！
而依靠互聯網造星輸出IP，通過版權演出獲利，這是業界都想跑通的全新文娛產業鏈。阿里騰訊兩個不差錢的巨頭，也在用盡各種辦法培養市場，規劃新的商業模式。
在這中間音樂產業的鏈條算是最短的，也極有可能第一個出成果。只是未來我們將要看到的音樂產業到底是什么樣？
打call、菊內人、買熱搜、水軍這些新時代的歌迷混戰，會不會像當然香港樂壇惡性炒作那樣，為市場引向新的下坡？
混亂的市場中，各方還在角力新時代。整個產業也在尋找新的機會。
【鈦媒體作者介紹：文/水上焱】
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