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文章詳情介紹：
為什么這些年家庭影院越來越沒落了？
為什么家庭影院沒落了？以前我小的時候，也就是10來年前的樣子，那時候家庭影院幾乎是家家必備，客廳里面電視機旁幾乎都會配備一臺家庭影院，為什么隨著技術的發展，現在家庭影院市場沒落了呢，這個需求一直都有的啊！
雖然家庭影院在過去曾經非常流行，但在當今市場中，它們已經開始走下坡路。家庭影院為何沒落？流媒體、技術、成本和生活方式變化都是原因！ - 分析家庭影院沒落的原因
流媒體服務的普及如今，許多人可以通過各種流媒體服務平臺，在家中輕松觀看電影和電視節目。這些平臺通常提供豐富的內容庫，可以在任何時間、任何地點觀看。這種便利性使得許多人不再需要花費大量時間和精力來建立自己的家庭影院系統。
技術的不斷發展如今，許多電視、音響和投影機已經越來越先進，可以輕松地連接到手機和電腦。這些設備通常具有出色的音頻和視頻表現，因此人們更傾向于使用單獨的設備，而不是整個家庭影院系統。此外，如今的電視尺寸更大、分辨率更高，消費者在購買電視時已經擁有了更多選擇，這使得一些人不再需要專門的家庭影院投影機和大屏幕電視。
高成本家庭影院系統需要大量的設備，例如大屏幕電視、音響、投影機等，這些設備的價格往往很高。對于許多人來說，這是一個不劃算的投資，他們更愿意選擇更便宜的選擇，如普通電視和小型音響系統。此外，一些消費者可能認為購買家庭影院系統并不是必需品，因此他們更愿意將資金用于其他方面。
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生活方式變化人們的生活方式正在發生變化，越來越多的人喜歡外出旅游、社交和其他娛樂活動。此外，年輕一代的觀看習慣也發生了變化，他們更傾向于使用移動設備觀看視頻。這也可能導致人們對家庭影院系統的需求和興趣減少。
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總結：家庭影院系統在過去曾經是一個炙手可熱的娛樂選擇，但隨著技術和生活方式的變化，它們逐漸失去了吸引力。然而，對于一些人來說，家庭影院仍然是一個高質量的娛樂選擇，并且仍然有市場需求。對此大家是怎么看的，歡迎關注我創業者李孟和我一起交流！
《阿凡達2》的高票價，是理所應當還是大割韭菜？
文｜知庸
用時3天多，《阿凡達：水之道》內地預售票房已然破億。
這一成績超越了《長津湖之水門橋》用時5天多預售破億的速度，令《阿凡達2》成為今年內地預售最快破億的電影。對于久旱逢甘霖的內地影市來說，《阿凡達2》真正扛起了救市重任。強勢新片的公映，和防疫政策的調整，則共同助推全國影院營業率回升至73.7%。荒蕪許久的影院，終于恢復了一點元氣。
但與《阿凡達2》預售票房高速增長相呼應的，是其票價的大幅提升。預售開啟以來，“阿凡達2 IMAX平均票價133.43元”“鄭州一影院阿凡達2票價高達273元”“阿凡達2票價你能接受嗎”等話題頻頻沖上熱搜，激起巨大討論，不少網友直呼“票價太貴，看不起”。
那么，《阿凡達2》的票價究竟貴到了什么程度？如此票價背后，又有哪些原因？
《阿凡達2》票價漲幅：頂級特效廳票價翻倍成常態
數據顯示，《阿凡達2》目前的平均票價為89.4元，這使得本片成為了內地影史平均票價最貴的影片之一。這一數字遠遠超過了今年春節檔52.7元的平均票價，而當時的這一票價就已引起廣泛爭議。
目前在本片票房前25名的城市中，上海以134元的平均票價位居全國最高，北京、深圳、杭州、青島的平均票價也已過百元，榜上平均票價最低的重慶，也高達64.5元。
由于《阿凡達2》本次僅有3D版本發行，而3D影片的票價本就比2D影片高出20%-30%，因此本片的平均票價較大多數影片有所提升，并不令人意外。但本片目前的平均票價較今年內地影市目前38.2元的平均票價，整整翻了一倍多，漲幅確實遠超預期。
漲幅與本片預售票房中極高的頂級特效廳票房占比，有較大關系。數據顯示，僅IMAX廳的票房就占到目前《阿凡達2》預售票房的50%左右，如果再算上CINITY、杜比影院等其他頂級特效廳，這一比例還會更高。由于《阿凡達》系列堪稱當代電影特效的標桿，愿意提前多日購票的觀眾也多數是沖著特效盛宴而來，因此頂級特效廳自然受到了極大追捧。
頂級特效廳的票價本就比普通廳貴出30%-50%，但《阿凡達2》頂級特效廳的票價則又比平時高出了不少。骨朵查閱了全國多家頂級特效廳的票價，與目前獨占IMAX廳的《墜落》，和CINITY、杜比影院也可放映的《航海王：紅發歌姬》等片的當前票價相比，這些廳放映《阿凡達2》的票價普遍達到了2-3倍。
考慮到《墜落》《航海王》均是2D影片，且已上映了一段時間，票價有所下調，因此與其對比時，應將《阿凡達2》的實際票價漲幅減少50%左右。但就算這樣，《阿凡達2》較頂級特效廳放映3D影片的常規票價，也還是高出50%-150%，票價翻倍成為了常態。
這也就導致這些廳的《阿凡達2》票價普遍達到了百元以上，對于地理位置更好，設備技術條件更佳的影院來說，200+的票價也并不稀奇，甚至上海、深圳都已出現多家票價300+的影院，這個價格甚至足夠大家欣賞一場話劇演出。更有影院在預售一段時間后突然調價，本就不低的票價基礎上又加了幾十塊。
普通廳的票價同樣有所提升。查閱各地票價可以得知，與同期公映的《航海王》相比，《阿凡達2》的票價普遍要高出50%-80%。考慮到《航海王》票價較低的因素，普通廳放映《阿凡達2》較其他3D影片票價也要高出20%-50%。
可以說，《阿凡達2》確實大幅抬升了內地電影票價天花板，甚至到了僅看到票價就可以憑體感說一聲“好貴”的程度。而疫情之下，價格敏感型觀眾越來越多的客觀事實，則加劇了本片高票價帶來的爭議。
高價有理，但翻倍漲幅依然過分
然而直接得出影院在借著《阿凡達2》漫天要價的結論，也并不客觀。
本片193分鐘的超長片長，決定了影院一天能排的場次數量，必然比其他常規時長的影片要少。按照一個影廳每天營業15小時，每場間歇30分鐘計算，原本影廳一天可以放6場120分鐘的影片，換到《阿凡達2》就只夠放4場。單日的場租、電費、人力成本攤到單場上自然更貴，因此，普通廳20%-50%的漲幅是合理的。
而對于頂級特效廳來說，由于《阿凡達2》公映前兩天的大規模點映場次僅限特效廳放映，卡神欽點的CINITY更是獲得了獨占全國首場放映的搶跑資格，因此必然會有大批希望第一批觀影以防止劇透，或是想在朋友圈曬出票根和第一手影評的影迷前來捧場。為了嘗鮮多花一些錢，也在合理范圍之內。
頂級特效廳放映《阿凡達2》時的技術優勢，則是另一大漲價原因。這兩天，關于本片IMAX、CINITY、杜比影院等各版本在畫幅、聲道、亮度上的區分，是影迷圈里最熱門的話題，選擇哪個廳能夠實現頂配觀感，目前依然眾說紛紜。這樣來看，影院借著頂級特效廳最受捧的機會漲一波價，倒也符合定價規律。
因此，雖然票價挺高，但《阿凡達2》頂級特效廳的上座率相當不錯，點映首日，在僅不到2000場排片，且有45%屬于下午場、傍晚場等非黃金場次的情況下，單日票房目前已破千萬，場均人次42.5人，這還是在周三這樣的工作日，表現可以稱得上炸裂。
但即便出現了這種“一個愿打一個愿挨”的情況，也并不意味著如此之高的票價就是合理的。
想當年，《阿凡達》就曾狠狠抬升過內地票房天花板，一張普通3D票價過百是常事，IMAX3D的票價則更加夸張。由于2010年買電影票還需要線下排隊，能夠放映IMAX3D版《阿凡達》的影院，每天凌晨就開始大排長龍，黃牛票賣到上千甚至上萬的情況都有出現。
但造成這一現象的最大原因，是稀缺性。彼時全國銀幕數僅4723塊，能夠放映3D的銀幕數僅不到700塊，具備IMAX3D放映技術的影院更是只有14家。物以稀為貴，是市場經濟的基本規律。
而在今天全國銀幕數沖破8萬，幾乎家家影院都能放3D，IMAX影院數也達到680家的情況下，這些數字12年來的指數型增長，已經讓新放映技術的稀缺性大幅下降，頂級特效廳也就不再那么具備稀缺所導致的定價優勢。
近年來另外兩部因高票價出圈的影片，《比利·林恩的中場戰事》和《雙子殺手》，則都還具有技術稀缺性的鋪墊。《比利·林恩》最高320元一張的票價，建立在影片采用的4K/3D/120幀技術，當時內地僅有2家影院能夠呈現的前提下，連帶小部分可以放映48幀、60幀的影院一同漲價，此舉是非常合理的。《雙子殺手》最高二百多的票價，同樣建立在該技術尚未普及，實現影片較好放映效果的影院有限的前提下。
而《阿凡達2》由于在版本上的烏龍太多，導致目前可能沒有一家影院能真正實現4K/3D/48幀/1.85:1畫幅的頂配呈現，四者取其三已屬不錯。可這也就意味著，目前所有頂級特效廳都能實現其中至少三項技術指標，但其票價卻與《比利·林恩》《雙子殺手》為數不多的頂配廳一兩百元的平均票價基本持平。從稀缺性角度講，《阿凡達2》頂級特效廳的定價無疑是貴了。
從嘗鮮漲價的角度來說，近年來另一因觀眾嘗鮮需求而票價大漲的影片，是《復仇者聯盟4：終局之戰》。由于該片在內地提前北美兩天公映，作為漫威第三階段的完結作，又有極高的防劇透需求和十年情懷的粉絲加成，令眾多觀眾選擇沖進零點場嘗鮮。《復聯4》1.9億的零點場成績，至今仍保持著內地零點場票房紀錄。
盡管有部分影院也將票價升至兩三百元，甚至采用私下預售等手段大割韭菜，但最終《復聯4》的零點場平均票價也只有57.7元。首日狂歡后，《復聯4》首周的平均票價降至50元左右。而《阿凡達2》點映兩天的平均票價均在百元左右，正式公映后的平均票價盡管也隨著頂級特效廳的票價回落，有所下調，但也還沒掉下80，即便考慮到頂級特效廳預售票房占比偏多的情況，這個數字也偏高了。
綜上，《阿凡達2》不是不能漲價，但一眾頂級特效廳動輒翻倍的票價漲幅，還有開預售后臨時漲價的現象，確實值得商榷。
要錢還是要人？內地影市票價終極之問
平心而論，《阿凡達2》的高票價現象大概只會是個例，起碼在《阿凡達3》到來前，都不太可能有影院敢再把票價定到如此程度。畢竟，不是隨便哪個片子的體量、技術和期待值都能達到《阿凡達2》的級別。
但高票價引發的討論，在今年的內地影市已經不是第一回了。52.7元的平均票價，令今年春節檔成為了最貴春節檔，勸退了不少觀眾。不僅票價貴，頭部影片的質量還不盡如人意，這些都導致今年春節檔票房較去年大幅縮水18億。暑期檔39.0元的平均票價看起來低了不少，但依然是史上最貴暑期檔，7%的平均票價環比漲幅也遠高于往年。
春節檔影片《長津湖之水門橋》
票價的提高，必然會導致部分觀眾的流失。畢竟在影院頻繁受疫情影響的近三年，觀眾進入影院的熱情本就被消磨了不少，高票價則成為了觀眾拋棄影院的最后一根稻草。
但對于影院來說，正是因為頻繁關停，以及片源供給不足等種種原因，其必須提高票價，畢竟如果不能趁著能開業、有片子的時候，能掙一點是一點，下次回血就不知何年何月了。今年一眾國產片方也有同樣考慮，因此許多影片的最低限價提升了5元，影院提升票價更加成為必然。《阿凡達2》的翻倍漲幅，很大程度上也是影院這種“三年吃一次，一次吃三年”的心理所致。
如果用一句話概括內地影市目前高票價的一切爭議，那就是“要錢還是要人”，但除非碰上《阿凡達2》這樣的頂級號召力巨作，現實情況往往是人都跑了，錢也沒了。不過隨著目前內地影院逐漸恢復常態，片源供給也有望逐漸跟上，相信影院的定價也會日趨理性。
最近一則對比《阿凡達2》內地市場與全球其他市場票價的微博也引起熱議。數據顯示，《阿凡達2》的內地平均票價89.4元，遠低于美國的176.9元和香港的191.6元，IMAX 125元的平均票價同樣遠低于美國的185元，也遠低于香港224-260元左右的票價。
作為全球第二大電影市場，內地影市在票房上已經實現了趕美超日的壯舉。但其票價比起其他大市場，又顯然是偏低的，更多是靠廣大人口數量帶來的巨量觀影人次在撐。同時，如果不談今年猛然提價的情況，內地影市近幾年來的票價環比增幅也還是較低的。
因此，對于市場的良性發展，和產業鏈各環節造血能力的可持續而言，電影票價一定幅度的上漲對內地影市還是有必要的。目前還有非常多的片方和影院賠本賺吆喝，只有大家都能活下來，甚至做到活好，中國電影市場才有長遠發展的可能。
所以，隨著疫情政策調整后經濟生活水平的逐漸恢復，骨朵在此呼吁，一方面，影院要理性定價，另一方面觀眾對于當下票價的波動也要保持觀望和寬容，雙方都各退一步，為電影行業的發展復蘇留出空間。比如接下來一些影院普通廳因《阿凡達2》小幅漲價的情況，大家也不必太過不滿，這些影院的票房表現也將很大程度上影響本片的最終票房成績。希望無論是《阿凡達2》還是內地影市，都能再攀高峰。