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文章詳情介紹：
焦點分析 _ 中國游戲行業，夢回 2018？
文 ｜ 王毓嬋 編輯 ｜ 張信宇
9月9日，《南華早報》引用匿名消息源稱，監管部門已經與騰訊和網易的公司代表討論如何解決未成年人的游戲成癮問題，“由于今年上半年新游戲的審批有點過于激進，將暫停審批新游戲，但目前尚不清楚新游戲審批的暫停令將持續多久?！?/p>
中國游戲巨頭騰訊對此并無官方回復，但延遲推出了電競熱門游戲《英雄聯盟》手游版。該游戲原計劃下周三（15日）上線，目前則延遲至國慶假期后。一年前，同為騰訊代理的熱門游戲《地下城與勇士》手游在既定上線日期前夕，毫無征兆地發布公告稱要延期上線。然而，《地下城與勇士》的延遲期限距今已經超過一年，仍沒有任何上線的跡象。
不過，消息傳出后不久，另一游戲巨頭網易 CEO 丁磊在公司內網貼出了該新聞頁面截圖，并配文稱“假消息”。路透社的記者也在社交媒體上表示參與周三會議的信源稱，會議中沒有談到暫停版號審批。消息源《南華早報》后來發出更正，稱監管機構放慢了審批程序，但沒有暫停審批。
丁磊回應截圖
雖然關于版號的信息撲朔迷離，但幾大游戲公司的股價還是應聲而跌。9月9日，騰訊跌 8.48%；網易在港股方面跌 11%，美股方面盤前跌 5.17%；嗶哩嗶哩在港股方面跌 8.9%，美股跌 4.34%。
據各公司此前發布的業績報告，二季度游戲收入占據了騰訊該季度整體營收的 30%、網易的 70%、嗶哩嗶哩的 27%。
我們能看到的是，中國大陸的游戲版號審批確實在收緊。國家版權局并未公布 8 月份的獲批游戲名單，打破了自 2019 年 5 月以來每個月中旬或月底公布新授權游戲的慣例。
國產網絡游戲審批信息
在這之前，由于機構調整等因素，從2018年3月到該年12月，游戲版號審批曾處于完全停滯的狀態。此后雖然恢復游戲版號審批，但過審游戲數目相比之前大大減少。據游戲工委和伽馬數據每年發布的中國游戲產業報告，2018年中國游戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%，為歷年最低增速。
到了這個夏天，游戲行業再次經歷密集的監管和輿論危機。8 月 30 日，國家新聞出版署下發了《關于進一步嚴格管理，切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，要求所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日 20 時至 21 時向未成年人提供 1 小時服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲服務。
同時，還要嚴格落實網絡游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務。
8月初，新華社旗下《經濟參考報》發布一篇題為《“精神鴉片”竟長成數千億產業》的報道，將網絡游戲再次稱為新型“毒品”、“精神鴉片”。雖然這篇報道在發布后也進行了刪除和措辭更改，也沒有證據顯示這篇報道與監管政策之間存在直接關系。但這仍然在資本市場立刻掀起軒然大波，據券商中國，A股、港股的游戲板塊當日盤中遭遇大跌，總市值合計蒸發接近3000億元。
2021年，中國游戲行業的神經極為敏感，任何風吹草動都足以引起行業巨震，而新出臺的監管政策也確實空前嚴苛。
游戲行業的錢越來越難賺了
版號縮減對游戲行業的影響是立竿見影的。
今年二季度，嗶哩嗶哩的游戲收入同比下滑 1%，拖累 B 站毛利率也同比環比皆下滑。陳睿在電話會議上解釋稱，游戲收入增速放緩，主要是供給側的原因。“無論是 B 站游戲的代理業務，還是聯運業務，收入增加都需要有新游戲接入。但是過去半年，整個市場上拿到版號的游戲太少了，這就導致無論是代理還是聯運，游戲供給都是低于預期的。”
現在來看，陳睿抱怨的版號問題下半年只會更加嚴重，也就是說B戰游戲業務的供給會越來越影響業務增長。
網易游戲也在放緩增速。二季度，網易在線游戲服務凈收入為 145 億元，同比增加 5%，增速低于去年同期的 20.9% 以及上一季度的 14.1%。另外，三七互娛、世紀華通、完美世界、游族網絡、心動公司、巨人網絡等多家上市公司游戲業務營收和利潤均出現不同程度的下滑。
雖然在去年疫情居家隔離期間的高基數效應下，游戲行業今年適當的增速放緩本在意料之中，但實際上即便疫情期間，中國大陸游戲市場的表現也不如同期海外市場。伽馬數據顯示，2020 年，中國游戲行業實際銷售收入低于疫情期間世界主要市場的增幅，中國自主研發游戲在海外市場的增長也比國內增長更快。
舊的鎖鏈尚未解開，新的限制已經出現。在對未成年玩家的監管增強之后，幾家游戲公司都披露了未成年人的游戲消費情況。
騰訊二季度財報顯示，16 歲以下玩家在騰訊中國游戲流水的占比為 2.6%，其中 12 歲以下玩家流水占比為0.3%。網易 CEO 丁磊與 B 站 CEO 陳睿均表示，未成年用戶對公司游戲收入的影響只有約 1% 左右。
雖然未成年人對收入的直接貢獻并不大，但強監管還是會帶來比流水下滑更長遠的影響。除了審核成本上升外，免費用戶基數的縮小，也會給一直希望提前搶占用戶心智的互聯網公司帶來策略層面的搖撼。
電競和陪玩行業受到了更直接的打擊。電競職業選手的巔峰時期一般是 16-22 歲，縮緊未成年游戲時間相當于掐斷了后備部隊的供給。王者榮耀 KPL 聯盟委員會已經發布公告稱，不滿 18 周歲的選手將無法參加 KPL 賽事。而目前 KPL 中還有約 24 名未成年選手。
據報道，近日一大批陪玩軟件被各大應用商店下架。歡聚集團旗下 Hello 語音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩被華為、小米等應用商城無限期下架，蘋果 App Store 也已下架一派陪玩、比伴陪玩等部分產品。
游戲巨輪將駛向何方？
游戲版號發放量減少，一個直接的影響是會讓市面上已經存在的版號更加搶手。且由于存在版號數量縮減的預期，精品化的趨勢將越來越明顯，未來游戲產品立項的成本無疑也會更高。因此，小型游戲廠商、獨立游戲工作室的選擇將越來越少。
自去年第四季度以來，游戲巨頭與視頻巨頭都加快了對游戲公司通過投資并購來兼并擴張的步伐。僅 2021 年第一季度，騰訊就對外投資/增持了近 29 家游戲公司，相當于去年全年的三分之二。而字節跳動以 40 億美元的高價買下沐瞳科技，花掉了去年字節總營業利潤的一多半，相當于直接買斷了一家準上市公司。嗶哩嗶哩則是先 9.6 億港元戰略投資心動公司，再認購中手游 1.98 億股，一度還傳出收購游族的傳聞，但隨后被否認。
除此之外，如同陳睿所說，像 B 站這樣游戲業務原本以代理和聯運收入為主的公司，會因為版號減少而客單減少，不得不親自下場自研游戲。
負責 B 站游戲業務的高級副總裁張峰曾在多個場合提到過自研游戲業務的重要性：“從收入安全性以及 IP 可控的角度，自研都必須要做。”張峰在今年 6 月接受采訪時，曾提到“希望三年之后自研產品能占 B 站游戲收入的 30% 以上。”但短短 2 個月后，陳睿就在 Q2 電話會議上把這個目標數字進行調整，提到了 50%。
“過去的半年，整個市場上拿到版號的游戲太少了。游戲行業缺少供給，所以 B 站從去年開始逐步投入自研團隊。目前 B 站游戲自研團隊的規模已經超過 1 千人?！标愵Ｔ陔娫挄h上說?！皬?B 站目前的業務規模來看，游戲自研是當前階段的第一重點。我預測在幾年以后，B 站應該有一半的游戲業務收入是來自于自研產品?！?/p>
字節跳動也是一樣，游戲業務重心越來越從運營轉向自研。在布局自研游戲的節奏上，B 站與字節跳動幾乎是同步的。從 2018 年至今，字節跳動投資、收購了一批游戲公司，包括《擇天記》的上海墨鹍、《北京浮生記》的北京深極、《無盡對決》的沐瞳科技、《紅警OL》的北京有愛互娛等。2019 年，字節跳動在北京組建了一百多人的團隊自研重度游戲，這支隊伍很快擴張到了上千人，遍布北上深杭多個城市。
青山一道同風雨，明月何曾是兩鄉。別人拿不到的版號，自己來做也未必就能輕易拿到。如果版號發放果真如 2018 年一樣陷入停滯，其實包括巨頭在內，所有的輾轉騰挪都難以搏出生機。
中國游戲巨輪將駛向何方？目前來看似乎只有海外是最佳方向。政策一邊嚴管國內市場，一邊卻在鼓勵出海。
8月份App Annie發布的移動游戲解析報告顯示（中國僅限iOS），2021年，印度是全球移動游戲下載量最大的市場，在沙特阿拉伯等新興市場，移動游戲用戶支出的增長甚至可以最高達到60%。海外市場大有可為。
7 月底，國家商務部公布的《2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》顯示，共有 369 家企業和 122 個項目入選，其中 68 個游戲公司入選重點企業，包括騰訊科技、網易雷火、沐瞳科技等等；同時也有 9 款游戲入選重點項目。
近年，確實有幾款熱門國產游戲打開了海外市場。Sensor Tower 數據顯示，今年 8 月，國內 30 多家手游發行商全球收入近 24.3 億美元，較上月的 23.9 億美元略有增長，占全球 TOP 100 手游發行商總收入的 27.3%。騰訊、網易、米哈游位列前三甲。9 月 1 日《原神》2.1 版本上線之后，米哈游移動端日流水達到過往峰值的 1.66 倍。
版號緊縮（如果不是暫停），監管嚴格，社會輿論環境也不友好。中國游戲行業在短暫的喘息之后，難道又回到了2018年的寒冬？而另一邊，不管可能面臨多少困難，不管大公司小公司，出海找增量，已經成為所有人的共識。