這造就了中國漫畫行業“工作室+互聯網平臺+文創巨頭”的模式，有資本加持的頭部平臺占據了七成以上的市場份額。可以稱之為“行業三巨頭”的分別是快看漫畫，收購了網易漫畫、有妖氣漫畫等平臺的嗶哩嗶哩漫畫以及背靠騰訊的騰訊動漫。其中快看漫畫2021年8月宣布自己漫畫業務盈利，但未公布具體數據。

主角: 駱聞舟 費渡

另外，根據趣頭條旗下孵化的免費閱讀小說App米讀在近半年時間內獲取了4000萬新增激活用戶，其DAU突破200萬只用了154天，目前的DAU已超過500萬。用戶在線時長已突破兩小時，領先行業平均水平。有分析人士認為，以此速度發展，其DAU在2019年突破1000萬將會是大概率事件。

而在線下，早在2019年7月，《元尊》漫畫便受到邀請出席了第十五屆CCG EXPO，成為當場展覽上為數不多的新參展漫畫IP。不僅如此，《元尊》漫畫中的漫畫人物周元還被選為第十五屆CCG'國士無雙'十大漫畫男神，可見業界對于《元尊》漫畫影響力的認可。

而在《元尊》漫畫兩周年之際，未天文化官方也在多平臺上放出了《元尊》動態漫畫的預告片。這也昭示著在'第三年度'的《元尊》將會開啟更多重的展現模式，為讀者和業界帶來更多的驚喜。

網絡文學商業化史的艱辛

《AWM【絕地求生】》 漫漫何其多

無論是技術驅動、資本驅動，還是內容知識等內核驅動，最終都會付出應有的代價。

回顧中國網絡文學二十年發展，它始于免費模式而興于付費模式。此間交替產生了巨大沖突，甚至差些導致網絡文學運動的流產。若是你對過往的歷史不了解，或許你可以從唐家三少為其已逝的愛妻所寫的《為了你，我愿意熱愛整個世界》這本書中找到一些歷史縮影。

2014年底，《十萬個冷笑話》大電影上映，拿下1.19億元票房，成為中國第一部票房過億的非低齡動畫電影，也證明了有妖氣原創IP的影響力。借此東風，2015年奧飛娛樂聯合盛大網絡等以9億元估值收購有妖氣，創下國內動漫產業金額最大收購案的紀錄。

它比有妖氣晚上線5年，上線不到6個月就完成了A輪300萬美元融資。同時，它也讓更多人看見了漫畫行業，后續漫漫漫畫、大角蟲漫畫、新漫畫、網易漫畫等平臺扎堆上線。2021年8月，也就是在奧飛娛樂宣布以6億元即比購入價縮水3億元轉賣有妖氣之前的3個月，它完成了2.4億美元融資，再次刷新中國漫畫行業融資額紀錄，而這已經是它的第8輪融資。

如你所知，這個成為國內漫畫第一平臺的APP叫快看漫畫。從上線到1億注冊用戶，它用了近5年時間。而在這5年中，奧飛娛樂旗下的有妖氣從1000萬用戶僅增長至3200萬用戶。曾拔頭籌的原創漫畫平臺終被賤賣，號稱要做中國迪士尼的動漫巨頭似乎沒能踐行自己的豪言壯語。

01、營銷還是內容

用戶愿意為這樣“堅持1%的夢想”的勵志宣言買單。不到24小時，這條微博，閱讀量超過了6000萬，轉發量超過了42萬。隨著微博熱度，快看漫畫APP迅速沖到了APP Store免費榜第一位，下載量突破100萬僅用時兩周。

快看漫畫天然帶有互聯網營銷基因，網紅是其標簽之一。陳安妮憑借作品《妮瑪和王小明》獲得了第十屆金龍獎幽默漫畫獎，這部描述情侶生活日常的漫畫使陳安妮在微博上收獲了千萬粉絲。據海克財經觀察，第一批入駐快看漫畫的畫手與陳安妮情況相似：郭斯特粉絲707萬，使徒子粉絲328萬，吳瓊瓊愛畫畫124萬。

2015年1月，雙胞胎漫畫作家組合“幽·靈”創作的《快把我哥帶走》開始在微博連載，2月就入駐快看漫畫，并迅速成為快看漫畫頭部IP之一。據海克財經了解，該作品動畫版由中日雙方聯合制作，2017年開始在中國視頻網站及日本電視臺TOKYO MX播出。2018年改編電影上映，以2000萬元成本斬獲3.75億元票房。

但這幾年，用戶雖然持續增長，爆款卻更像曇花一現的孤例。據快看漫畫官宣數據，2021年其用戶超過3.4億，Z世代用戶（出生于1995-2009年）占比在90%-94%之間。

調研機構比達咨詢數據顯示，2021年2月，快看漫畫月活2895.5萬。到了8月，快看漫畫官宣月活5000萬。如果前者和后者都是靠譜數據，那么這個增長，無疑相當迅猛。

在2022年1月公布的第十五屆日本國際漫畫獎中，快看漫畫上連載的《谷圍南亭》獲得銅獎，這是國漫出海的一條好消息。據海克財經了解，這部作品曾獲國內第16屆金龍獎最佳劇情漫畫獎銀獎。這充分說明國產優質作品能夠獲得國內外共同認可。

但必須看到，出海效果較好的，仍是快看漫畫的“老”作品們。官方公布海外熱度較高的《甜美的咬痕》《女巨人也要談戀愛》《前任戰爭》分別于2016、2017、2018年開始連載，2019年以后的作品并不多見。

02、變現之路漫長

除了線上付費瀏覽以外，出版是傳統漫畫最常見也最快捷的變現方式。以動漫大國日本為例，日本出售的全部出版物中有高達36.7%是漫畫，包括漫畫雜志和單行本。日本漫畫行業整體以“漫畫家+出版社”構成，優質內容僅靠出版就能實現巨大商業價值，如《海賊王》作者尾田榮一郎2015年的版稅合人民幣約為8.5億元，《火隱忍者》作者岸本齊史的版稅合人民幣約為3.6億元。

紙媒時代的中國漫畫也曾有過類似的爆款。1980年，漫畫家敖幼祥臺灣地區報紙開始連載漫畫《烏龍院》，畫了兩位慈眉善目、武功高強的師父和兩個弟子之間發生的趣味故事。《烏龍院》后續出版為單行本，整個系列共發行了1.2億冊。21世紀初，《漫友》《知音漫客》《颯漫畫》等漫畫雜志也很受歡迎。但整體看，中國動漫類雜志銷量在所有市場化雜志銷量中的占比歷來不足8%。

除了最早的《畫江湖之不良人》以外，這些漫改劇，豆瓣評分普遍在7分以下，叫好又叫座的幾乎沒有。最火的《長歌行》，豆瓣評分僅5.8，出圈靠的是主演迪麗熱巴和吳磊的人氣，漫畫粉大多不買單。

動漫改編游戲也是漫畫變現的途徑之一，但受眾更廣的二次元手游往往是日本漫畫IP改編而來，如騰訊的《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海王》等游戲。人氣較高的國漫IP也推出過游戲產品，如《鏢人》《鎮魂街》《一人之下》等，但反響大多平平。而版號限制政策的影響使游戲公司在國漫IP的選擇上更加謹慎，漫改游戲數量不會大幅增加。

03、國漫原創艱辛

2017年，快看漫畫在C輪融資時曾獲字節跳動的青睞，字節跳動一度持有其9.7%的股份，為第三大股東。然而，2019年，快看漫畫站到了字節跳動頭號對手騰訊的一邊，獲騰訊1.25億美元融資。不到1個月，快看漫畫的運營主體快看世界（北京）科技有限公司發生工商變更，字節跳動退出了股東序列。

B站旗下嗶哩嗶哩漫畫和騰訊動漫則大力引進日韓漫畫。嗶哩嗶哩漫畫號稱“正版日漫作品數量全行業第一”，引進了《鬼滅之刃》《咒術回戰》《BEASTARS》等較新的高人氣作品。騰訊動漫則引進了《食戟之靈》《火影忍者》《死神》等經典日漫。

一位從2014年就開始使用快看漫畫APP的漫畫愛好者對海克財經表示，快看漫畫早期的作品她幾乎全部看過，甚至愿意看第二遍、第三遍。2017年試行收費模式時她并沒有在意，表示愿意為內容買單。但從2019年開始，光充VIP不夠，充完VIP還要買KK幣，會員只能打折。KK幣、通用券、會員系統一層套一層，即便完成了VIP充值，系統還會每天提示。另有用戶甚至表示，寧愿把錢充給各個視頻平臺的VIP放著，也不想扔進快看漫畫里。