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近幾個月來，手游市場可以說是新游扎堆、大作云集，幾乎每月都有十數款新游排隊進場，8月連上12款新游的二次元更是主動站到聚光燈下。但在GameLook印象中，兩年前承擔類似角色的行業明星其實是三國SLG。

誠然，要論國內游戲市場哪個品類最難突圍，SLG絕對榜上有名。隨著越來越多廠商入局，不斷抬高品類天花板，三國SLG卻陷入高度同質化困境。即只“卷”美術、畫面，玩法仍離不開COK-like和率土-like，難見新意。

忽視玩家對玩法突破的訴求，陷入無效創新怪圈的三國SLG無奈快速降溫，這兩年愈發緘默。但近日GameLook發現，這個沉寂已久賽道出現新面孔——星輝游戲開發的新游《戰地無疆》正嘗試創新SLG玩法，進一步打破品類困境。

提及星輝游戲，自然繞不開旗下三國SLG《三國群英傳-霸王之業》。游戲在海外內市場表現優異，上線近六年依舊保持不俗人氣。背靠豐厚的研發技術和經驗，星輝游戲似乎并不打算固守COK- like，而是大膽邁向玩法創新。

8月24日，“真三國大世界即時戰略手游”《戰地無疆》正式上線，首發進入iOS免費榜第三，相對慢熱。截至目前，游戲穩定在暢銷榜25名左右，且人氣依舊在上升。

某種程度上，這款創新SLG玩法的新游突破老產品包圍，正反映了國內玩家對三國SLG體驗新鮮感的渴望。那么，回應玩家訴求的《戰地無疆》到底是一款怎樣的產品？

最慘烈的SLG賽道，如何快速圈住玩家？

三國SLG之所以被視作行業內最卷賽道，在于超高的獲客成本。SLG本就是生命周期較長的品類，賽道內有實力產品守門的情況下，新產品想要撬動核心用戶，往往需要付出更高的努力。

這不光需要營銷層面發力，更仰賴于產品本身。如何快速圈住玩家，成為新游面臨首要挑戰。對于三國SLG玩家來說，策略才是游戲內真正的主旋律。這既是三國文化日久彌新的魅力所在，也是真正吸引核心用戶真正沉淀下來的關鍵。

不過，千篇一律的SLG玩法早令用戶審美疲勞，玩家更渴望在傳統體驗上實現玩法創新，而創新的基礎往往是基于真實。對此，GameLook觀察后發現，《戰地無疆》對于營造真實三國策略游戲環境，有著自己的獨特想法。

首先在視覺層面，如何在前期快速吸引核心玩家，初印象尤為關鍵。更直白點說，畫風對味才能讓這群硬核玩家和三國迷買票。在這方面，《戰地無疆》顯然具備了一定的優勢。

游戲采用寫實風武將設計，既有利于講述原汁原味三國故事，也能表現戰爭的史詩感，契合了最核心的SLG玩家審美。游戲內則打造3D高精度模型，充分展現宏大的三國戰場。戰斗演出中的士兵模型也擁有足夠清晰度。在GameLook看來，單論觀感《戰地無疆》不遜色于市面上任何一個主流產品。

由于游戲內自由行軍無需鋪路、消耗體力，兩軍交戰從傳統回合制變為大地圖即時戰斗，增加了埋伏奇襲等更多戰術可能。因此，對視覺層面的細化，也讓多方混戰可視化多了幾分可能。即有利于提升部隊機動性、隨時調兵遣將，而非簡單的數值對抗。

其次在玩法創新上，游戲獨創的真實村莊經營玩法，降低了傳統SLG前期開荒肝度，讓玩家能夠將精力聚焦于策略體驗。

傳統SLG玩法中，土地資源類型固定，玩家需要占領地塊才能獲取對應資源。導致前期體驗乏味的同時，往往還會激化不同玩家間土地占領糾紛。《戰地無疆》免除地塊資源類型限制，玩家可以自由變換領地村莊的布局，進行資源產出規劃與貿易經營。

通過提高不同類型資源產量，幫助玩家更好地“廣積糧”，將精力花在戰爭與策略體驗。同時，屬地建設的滿足感和資源經營的沉浸感，進一步提升了玩法的真實感，降低SLG學習門檻，讓新用戶更快沉淀下來。

這不光有利于引流三國SLG玩家，也為泛用戶好奇和加入提供了不錯的入坑作。或許，這正是《戰地無疆》上線后人氣逐步上升的成因。

更高門檻，后來者如何敲開玩家大門？

SLG一直都是題材厚重、追求戰爭史詩感的品類，普及度更高的傳統歷史題材，對中國玩家的代入感無疑更強。因此，聚焦人氣度較高、擁有較大的潛在用戶群體的三國題材，往往更易突圍。

過去幾年大量同類型產品瘋狂涌入，經過一輪市場洗牌后僅剩少數大作控場，導致市場準入門檻愈高，這也是為何如今少有廠商愿意再立項三國SLG的原因。換個角度說，如今再想做三國題材，必然面臨一場更大的挑戰。

如何敲開當下核心玩家大門？真實大世界必然是一個繞不開的話題。打造一個古三國戰場，帶給玩家沉浸式戰爭體驗，一直是三國SLG追求的一大目標。

真三國大世界塑造這道考題上，GameLook認為，首發突圍的《戰地無疆》從三個維度交上了一份相對合格的答卷。

先是“描形”表層世界，即還原三國時期的地理風貌。不僅能夠增加視覺沉浸感，也能為策略玩法提供更多選項。

由于戰斗及行軍表現上更加接近真實戰場，玩家可以活用各種地形戰術。再加上游戲創新內外城一體化設計，玩家進出城鎮無需加載，結合實時氣候模擬，更能真切感受到戰場反饋，目之所及皆為真實。

接著，游戲上線前推出“鄉音話三國”武將配音活動，推動三國世界由內而外地活泛起來。

有人的地方才有江湖，活生生的三國英豪構筑了千年熠熠生輝的傳奇故事。但這群耳熟能詳的武將已經過千百次演繹，如何傳遞出新鮮感并讓人物更加立體，是每個三國SLG面臨的困境。在GameLook看來，《戰地無疆》找到了一個頗具新意的視角切入。

古時人口流動較少、十里不同音，鄉音是最能代表武將出身的標志之一。最能體現地域感的鄉音也能帶給玩家親近感，吸引新用戶關注。隨著越來越多人參與，千年前武將們從舊紙堆走入玩家身邊，也讓游戲內三國世界越發“接地氣”。

第三則是與荊州博物館合作，用數字化技術呈現文物瑰寶，寓教于樂講述背后的歷史，也讓游戲細節有史可依。

《戰地無疆》將銅升鼎、漆木彩繪雙頭鎮墓獸在內的十件“鎮館之寶”帶入游戲，并邀請荊州博物館考古研究所副所長、副研究館員劉建業等專業研究員監修游戲內建筑設計，由表及里地構筑更真實的三國大世界。

眾所周知，SLG手游生命周期普遍較長，頭部大多是上線三年以上的產品。作為少有的挑戰者之一，“慢熱”的《戰地無疆》能否厚積薄發，加入長線運營的第一梯隊，還需要等待后續發展。

不止單品，豐富IP儲備蓄能擊破存量困局

一個愈發明朗的趨勢是：隨著國內版號常態化穩定發放，過去兩年廠商守成做法逐漸退居二線。繼續保持精品化長線運營的基礎上，未來幾年市場新游競爭愈發白熱化。來年沒有新游上線會被淘汰，將是各家公司的最大憂慮。

新游井噴會是未來很長一段時間常態，意味著打造更多長線項目矩陣，必然是接下來行業重要方向。星輝游戲也不例外，首發亮眼的《戰地無疆》僅僅只是開始。

游戲行業進入存量競爭，已是不爭的事實。在此大環境下，IP帶來的虹吸效應，既能為新產品提供穩定的用戶規模，也能夠讓游戲在長期運營中保有不錯的用戶黏性。

IP能夠起到更大效能這件事，坐擁多個IP產品的星輝游戲自然感同身受。沉寂數年的星輝游戲，近年來在市場上鮮少出現新動作。但隨著此前旗下IP游戲取得良好成績，鞏固同IP方合作。既確保持續獲得IP授權使用，也為爭取更多優質IP授權奠定了基礎。

的確，星輝游戲背靠上市公司星輝娛樂，在其公開的財報中透露：公司目前已擁有《三國群英傳》《仙境傳說》《斗破蒼穹》《冒險島》等多款優質IP儲備，實施相關產品的研發計劃。

其中既有經典端游IP，也不乏熱門網文IP，后者還能夠結合熱播年番實現跨媒體運營，讓產品長線運營這件事有了更大可能性。玩法上則是涵蓋放置、卡牌、MMO等多個熱門賽道，包括《冒險島：聯盟的意志》《斗破蒼穹：異火降世》在內多個自研游戲已獲版號。其中，《冒險島：聯盟的意志》已開放預約，正式上線即將到來。

GameLook發現，除了多個新賽道的嘗試，星輝游戲仍相當“固執”地堅持深耕自研策略手游。

從《戰地無疆》的品質和市場表現，已經能夠看出該公司在三國題材、策略品類方面的強大技術力和豐厚研發經驗。基于自身優勢項，深入拓展三國題材或創新策略塔防方向，自然是未來另一重點。據悉，星輝游戲另一款自研三國沙盤策略手游已進入最終打磨階段。

結語

今年上半年以來，新游環伺的大環境下，不同類型爆款接連涌現。且幾乎每月都會誕生基于IP改編的新面孔，其中更是不乏單月過億的超級大作。

應對競爭愈演愈烈的游戲市場，憑借同高人氣IP的穩定合作，以及豐富且全面的產品儲備，星輝游戲頗為前瞻性地將自身提前放到了一個最有利位置。《戰地無疆》突圍僅僅只是開始，未來發展值得期待。