文丨胡文慧 源丨收視中國
2013年9月湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的開播，開啟了我國電視市場中親子類節(jié)目的新篇章。自此，各大衛(wèi)視的親子類節(jié)目猶如雨后春筍一般層出不窮。
本文基于2013年以來上星頻道播出的所有親子類節(jié)目，從節(jié)目播出狀況、節(jié)目模式創(chuàng)新、節(jié)目的情感表達以及節(jié)目內容垂直細分等維度來重點分析親子類節(jié)目的播出以及收視的特點。
從“爆發(fā)”到“回落”
從“臺綜”轉戰(zhàn)“網(wǎng)綜”
所謂親子節(jié)目，就是以父母與子女為主要對象的節(jié)目。它著重展現(xiàn)親子間的互動與交流，是近幾年新生的節(jié)目類型。
我國最早出現(xiàn)具有“親子元素”的真人秀節(jié)目可追溯到2003年深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》，該節(jié)目首次將“真人秀”與“親子教育”相結合，將媒體娛樂與家庭關系相結合，開啟了中國親子類真人秀節(jié)目的大門，此后親子真人秀節(jié)目陸續(xù)播出。
2013年10月11日湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一炮走紅，以71城市組3.87%的收視率穩(wěn)居同時段收視率所有央衛(wèi)視頻道排名首位，引爆了國內親子類節(jié)目的電視市場。
2014年央衛(wèi)視播出了19檔親子類節(jié)目，共400期，一大批親子類節(jié)目登上熒屏：
如中央臺綜合頻道平凡家庭的平凡寶寶秀《正大綜藝·寶寶來啦》、深圳衛(wèi)視親子益智類節(jié)目《辣媽學院》、浙江衛(wèi)視以真實記錄3-6歲的孩子第一次獨立完成任務全過程的真人秀節(jié)目《人生第一次》；
安徽衛(wèi)視草根大眾與普通萌娃的家庭溫馨生活與夢想《加油好BABY》、源于英國《保姆119》的江蘇衛(wèi)視《改造熊孩子》、陜西衛(wèi)視“問題父子”中青少年和父輩之間代際溝通節(jié)目《好爸爸壞爸爸》等等，親子類節(jié)目播出和收視市場空前繁榮。
2015年親子類節(jié)目熱度依舊，全年20個親子類節(jié)目播出將近350期節(jié)目，原創(chuàng)的親子類節(jié)目達到了15個，將親子類節(jié)目逐漸推到政策“風口”。
2015年7月，廣電總局發(fā)出《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》提出，“真人秀節(jié)目應注意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅決杜絕商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權益的現(xiàn)象”。
2015年9月起實施的新《廣告法》也做出明確規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”2016年4月，新聞出版廣電總局下發(fā)通知，將從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目內容、播出時間等方面對真人秀節(jié)目進行引導調控，原則上不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目。
“限童令”頒布后，親子類節(jié)目的播出受到很大影響，親子類節(jié)目的播出量明顯下滑。2016年親子類節(jié)目播出量下降到10個，而2017年親子類節(jié)目僅僅播出8個，在電視親子類真人秀節(jié)目應聲回落的同時，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》轉網(wǎng)播出，浙江《爸爸回來了》停止制作，北京《二胎時代》面臨改版。自此，親子類節(jié)目由“臺綜”轉戰(zhàn)“網(wǎng)綜”。
2013年以來，播出親子類節(jié)目最多的頻道為湖南電視臺金鷹卡通頻道、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。其中湖南電視臺金鷹卡通頻道、湖南衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視原創(chuàng)制作的親子類節(jié)目分別有8個之多。
從收視表現(xiàn)上看，浙江衛(wèi)視以明星爸爸與孩子的相處為主題的《爸爸回來了2》季，湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第1-3季，“去過對方生活，體驗對方世界”為主題的大型原創(chuàng)節(jié)目《變形計》第9季，與華錄百納、藍色火焰聯(lián)合推出的大型孝道類真人秀節(jié)目《旋風孝子》第1季，收視在眾多親子類節(jié)目中表現(xiàn)突出，在71城市組收視率均超過了1%，尤其《爸爸去哪兒》前2季收視率均超過3%（圖2）。
親子真人秀的角色
場景內容及形式創(chuàng)新
親子節(jié)目可以說是少兒節(jié)目的衍生產(chǎn)物，由少兒節(jié)目融合親子互動逐步發(fā)展而來。
隨著少兒節(jié)目內容的不斷豐富和受眾的收視需求的提升，家長也逐漸成為節(jié)目的關注對象，其表現(xiàn)主題從孩子逐漸擴展為父子、母子甚至整個家庭，節(jié)目形式融入表演、知識競賽等多種元素。
家長與孩子之間關系的展現(xiàn)更成為節(jié)目的重點挖掘對象，節(jié)目受眾群由孩子擴展為社會各個群體，實現(xiàn)“親子同臺，共同收獲”。縱觀近些年電視熒屏上播出的親子類真人秀節(jié)目，無外乎圍繞著“親”“子”、在哪里“秀”、如何“秀”及“秀”什么這幾個元素在創(chuàng)新和演變。
1.角色創(chuàng)新：從突出“親”或“子”單一對象向突出“親子”之間的互動及關系轉變
所謂親子類節(jié)目即“親”和“子”作為最主要參演人的節(jié)目，近些年親子節(jié)目中的“親”和“子”以及“親子”關系一直在不斷地演變和創(chuàng)新。
親子類節(jié)目中出現(xiàn)最早的一種親子形式即以“子”為主，以“親”為輔：
如深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》，整個節(jié)目中主要以“素人”寶寶為載體，原生態(tài)記錄他們尋找“素人”媽媽的過程中發(fā)生的一系列故事；
遼寧衛(wèi)視播出的大型少兒音樂成長節(jié)目《天才童聲》，主要是展示“素人”寶寶的歌唱水平，呈現(xiàn)他們的成長故事；
青海衛(wèi)視聯(lián)手日本電視網(wǎng)公司（日本NTV）和湖南娛樂頻道共同打造的兒童成長純記錄真人秀節(jié)目《老爸老媽看我的》，主要以記錄孩子在冒險任務中的自立自援為主線，輔助以棚內明星嘉賓開放性討論；
又如浙江衛(wèi)視出品的全國首檔青春勵志真人秀節(jié)目《我不是明星》，將“子”的角色加入了明星元素，節(jié)目從星二代的角度出發(fā)，展現(xiàn)星二代如何擺脫父母的光環(huán)最終實現(xiàn)夢想的過程。
以上這些親子節(jié)目都是主要圍繞孩子的各方面活動及特點展開，“親”僅僅作為節(jié)目發(fā)展中的某一環(huán)節(jié)登場或出現(xiàn)，這類節(jié)目在親子類節(jié)目中占有很大一部分比重，并且由于以孩子為主線，他們萌態(tài)可掬，童言無忌的特點，使得這類節(jié)目收視也表現(xiàn)良好。
隨著親子類節(jié)目中親子形式進一步發(fā)展變化，“親”和“子”共同成為節(jié)目的主角，節(jié)目關注點落在親子互動，而不是單方面的凸出其中的一方：
如明星+星二代出演的親子戶外生活體驗類節(jié)目《爸爸去哪兒》、親子家庭生活類節(jié)目《爸爸回來了》，明星親子共同參與的室內挑戰(zhàn)類節(jié)目《瘋狂的麥咭》等等都屬于這類親子模式，并且加入了明星元素后，以明星親子為看點，滿足了受眾對明星生活的好奇心，這類節(jié)目在2013年到2015年期間，成就了我國親子類節(jié)目的收視巔峰。
2015年后半年隨著“限童令”的發(fā)布，“明星親子”類節(jié)目受到諸多限制，政策的導向引發(fā)這類親子節(jié)目逐漸由“明星親子”向“素人親子”轉向。逐漸出現(xiàn)“明星父母+素人萌娃”等全新的親子形式。到2017年電視熒屏基本肅清了單純明星親子節(jié)目，而是以“素人親子”或“明星”+“素人”親子的模式為主（表1）。
親子節(jié)目中除了以上主要的兩大類親子模式以外，還有一些新穎的親子形式存在，如以父/母親為主線的親子節(jié)目：由貴州衛(wèi)視攜手青海衛(wèi)視打造的《爸爸請回答》；
再如親子角色置換類親子節(jié)目：湖南衛(wèi)視的《變形計》中第1季第2期《高三師生母女互換》、第2季第4期的《我是我兒子的“兒子》”、河南衛(wèi)視的孩子與父母交換角色節(jié)目《父母的成績單》；
除此之外還有在同一熒屏下父母齊上陣的節(jié)目：如湖南電視臺金鷹卡通頻道播出的親子辯論脫口秀節(jié)目《辣媽戰(zhàn)奶爸》；
近些年隨著二胎政策支持，越來越多的二胎家庭催生出的“多子”模式的親子節(jié)目：如北京衛(wèi)視以“素人”寶貝入住“明星”家庭的《二胎時代》等等，隨著近些年家庭親子模式的變化，各種細分親子模式的節(jié)目應運而生。
2.場景創(chuàng)新：依托于節(jié)目形式，自由單一向多樣化轉變
親子節(jié)目的表現(xiàn)形式多種多樣，包括闖關、答題、訪談、公益、觀察、戶外、競賽、體驗、脫口秀及游戲等，最常采用觀察為主要表現(xiàn)形式，其次是競賽和體驗（圖3）。從表2可以看到近些年觀察類親子節(jié)目具體的觀察內容，可謂包羅萬象。
親子真人秀節(jié)目設計中的場景和節(jié)目的形式息息相關，并且采用單一場景或多種場景結合的方式進行節(jié)目展現(xiàn)。
親子表演類、脫口秀、答題或者一些訪談類親子節(jié)目一般選擇舞臺作為場景：遼寧衛(wèi)視的《天才童聲》小朋友們在舞臺上展現(xiàn)他們的歌聲；人文益智答題節(jié)目《了不起的沙發(fā)》，節(jié)目場景舞臺以“沙發(fā)”為特色，沙發(fā)傾斜翻轉及平穩(wěn)來展現(xiàn)參賽家庭的結果。
競賽、游戲、闖關親子節(jié)目主要設計在特定的場景中進行：如上海電視臺炫動卡通頻道的水上闖關節(jié)目《哈哈總動員》以夏天最受歡迎的水上運動場所為場景，湖南電視臺金鷹卡通頻道播出的大型戶外闖關節(jié)目《一起向前沖》選擇模擬的叢林場景，圍繞奇幻探險主題，引入?yún)擦謿v險概念。
比較有特色的闖關類節(jié)目是密室歷險闖關真人秀節(jié)目《瘋狂的麥咭》，它的場景設計非常豐富，包括13個不同的密室，創(chuàng)意獨特新穎，其71城市組每期收視率基本上達到0.5%以上（圖4）。
觀察、體驗類親子節(jié)目的場景一般選擇戶外或是其他生活環(huán)境：
如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》，其拍攝的地點搬出了搭建好的攝影棚和節(jié)目組事先安排好的游戲場景，來到明星的家庭和明星生活的場景之中，在這個追求親民化的時代，娛樂節(jié)目拋棄華麗舞臺而聚焦明星的日常生活，這對于觀眾具有極強的新鮮感；
湖南電視臺金鷹卡通推出的原創(chuàng)寶貝成長觀察秀節(jié)目《愛上幼兒園》則將場景設計在幼兒園，真實記錄幼兒們和明星老師從開學到逐步適應各自身份轉變的全過程。隨著親子節(jié)目主題的日益豐富，其所設計的場景也越來越豐富，在這里我們不一一贅述。
3.內容創(chuàng)新：由歌舞、游戲到生活體驗，再到情感溝通，新節(jié)目內容逐漸思想化、深度化
親子節(jié)目的內容從才藝展現(xiàn)方面的歌唱舞蹈，到生活中的吃喝玩樂，到孩子的學習教育，以及親子之間的情感溝通等等，可謂包羅萬象。
早期親子節(jié)目內容多圍繞歌舞、運動、及生活相關主題，2013-2014年開始逐漸增加了教育、科學等內容，近些年逐漸發(fā)展出旅游、文化、代際溝通等各類垂直細分內容（圖5）。
“民以食為天”，飲食作為日常生活中非常重要的一部分，常常出現(xiàn)在親子節(jié)目中。如安徽衛(wèi)視家庭娛樂美食競技真人秀《家有廚神》，該節(jié)目專注于普通人的日常飲食方面，從美食入手，讓家長與孩子通過烹飪展開話題。
從該節(jié)目的觀眾構成來看，25-34歲、45-54歲觀眾貢獻的時長都超過了20%，高中以上學歷的觀眾貢獻了60%的時長，該節(jié)目受到了中青年、高學歷觀眾的青睞（圖6）。
《加油小當家》是江蘇衛(wèi)視推出的兒童美食成長類真人秀節(jié)目，實現(xiàn)了美食+親子，競技+美育兩種跨界，節(jié)目用美食傳遞愛，通過親子美食的過程，來宣揚孩子需要父母的關注和陪伴的理念。
該節(jié)目12期的播出中，收視逐漸升高。第六期，“小當家”們迎來“魔法廚藝學院”的首個“期中考”，第七期，“小當家”們不僅學制作，還把做好的美食進行愛心義賣，隨著這些情節(jié)設置和發(fā)展，收視逐漸達到頂峰（圖7）。
在眾多的親子節(jié)目中，以“生活”為主題的親子節(jié)目占了所有親子類節(jié)目的一半以上。其中，以關注父子、母子之間的家庭生活為主的節(jié)目有湖南衛(wèi)視以戶外父子相處的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視家中父子相處節(jié)目《爸爸回來了》以及深圳衛(wèi)視引領新時代辣媽生活方式的《辣媽學院》等；
以孩子第一次體驗為主題的節(jié)目有浙江衛(wèi)視《人生第一次》及青海衛(wèi)視《第一次任務》等；以幼兒園生活為主題的大型原創(chuàng)幼兒成長真人秀節(jié)目有《愛上幼兒園》等，以上都屬于以“生活”為主題的親子節(jié)目。
從《愛上幼兒園》的觀眾構成來看，4-14歲孩子貢獻的收視分鐘數(shù)比例達到35%，其中4-9歲的幼兒園及小學中低年級的為主要收視人群，父母25-34歲人群觀眾構成達到了20%，高齡父母35-44歲或者隔代家長55-64歲人群的構成比例也較高（圖8、圖9），與該節(jié)目的觀眾定位非常吻合，吸引了幼兒園及小學低年級學生及其父母、隔代父母人群。
隨著近些年中國“老齡化”社會問題，空巢老人越來越多，老年人心靈上和情感上的“老無所依”問題引發(fā)社會關注，孝道文化重新被提起并宣揚。在這個大背景下，電視熒屏中也增加了一些老年人及其子女為關注對象的親子孝道類節(jié)目。
如江西衛(wèi)視2015年、2016年播出的《帶著爸媽去旅行》第一季、第二季，通過明星帶著自己父母旅行來表達孝道；湖南衛(wèi)視2016年播出的《旋風孝子》，每期由六位明星嘉賓與父母其中一人返回家鄉(xiāng)相處，并完成父母的心愿，收視表現(xiàn)非常突出，各期節(jié)目在71城收視率均超1%（圖10）。
這些孝道類節(jié)目呼吁家庭孝文化回歸，引導大家關注中國“老齡化”、“空巢老人”等當前社會熱點問題。這些孝道類親子真人秀節(jié)目并不多，同時收視表現(xiàn)也無法與以孩子+父母為體的親子類節(jié)目相比。
這是由于孩子+父母中孩子的表演空間遠大于中老年人，親子秀的看點首先是孩子，其次是明星；而孝道秀的看點主要是明星，父母的表現(xiàn)卻未必能夠出彩。
同時，明星與其子女之間的人際沖突是親子秀的最大看點；而孝道秀中，嘉賓都已成年，其溝通對象是已經(jīng)中老年的父母，父（母）/子（女）沖突過分激烈勢必會招致道德批判。種種原因，導致“爺爺奶奶”們參與的孝道類親子節(jié)目收視表現(xiàn)無法逾越“孫子孫女”們創(chuàng)下的收視傳奇。
隨著人們的思想觀念不斷更新和轉變，代際間的沖突越發(fā)明顯，各類以代際溝通為主題的親子節(jié)目應運而生。2015年北京衛(wèi)視播出的《媽媽聽我說》就是一檔原生態(tài)親子溝通類節(jié)目，節(jié)目形式先由嘉賓萌寶講述自己與媽媽的矛盾，場上“萌寶天團”小朋友投票表決媽媽做的是否正確。
節(jié)目通過孩子的講述，來展現(xiàn)少年們的成長煩惱、反思家庭教育的誤區(qū)，以期達成父母和子女的互相理解，該節(jié)目的播出開啟了代際溝通類節(jié)目的大門；2016年，三檔代際溝通類節(jié)目相繼播出，分別是湖南衛(wèi)視的《媽媽的牽掛》、江蘇衛(wèi)視的《老媽駕到》以及河南衛(wèi)視《媽媽的選擇》。
《媽媽的牽掛》是湖南衛(wèi)視播出的代際溝通觀察類節(jié)目，全程采用紀錄片與棚拍結合的混搭新模式。由家庭觀察團陪同素人媽媽探尋兒女在外的生活、工作環(huán)境，通過鏡頭展現(xiàn)孩子最真實的狀態(tài)，讓媽媽了解到孩子不為人知的一面；
河南衛(wèi)視《媽媽的選擇》是一檔大型母女代際溝通夢想秀，節(jié)目通過母女音樂秀，采用“盲聽”形式辨別女兒的聲音，每期登場的母女之間都有不同的煩惱和故事，在不同的故事里暴露出不同的問題，演繹代際故事匯；《老媽駕到》是由江蘇衛(wèi)視和唯眾傳媒共同出品制作的代際溝通親情觀察類真人秀節(jié)目。
節(jié)目通過“紀錄片+真人秀”的拍攝模式，真實記錄80、90奮斗史。借由媽媽的觀察視角，在“老媽幫幫團”的幫助下，來到孩子生活工作的地方近距離地觀察和了解自己的孩子，呈現(xiàn)在大都市打拼的年輕人生活和工作，歌頌親情溝通的美好和溫暖，傳播正向積極的能量。
這幾檔典型的代際溝通類節(jié)目中，《媽媽的牽掛》的兒童、中青年觀眾收看時長比例較平均，其中35-44歲初、高中學歷人群收看更多，相比之下，《老媽駕到》則主要針對25-34歲以及45-54歲高中、大學以上學歷人群，雖然都是同類的代際溝通類節(jié)目，但是觀眾定位明顯差異化（圖11）。
近些年，親子真人秀從爆發(fā)式成長到逐漸回落，表現(xiàn)形式從歌舞、答題等單一的表現(xiàn)形式到競技、闖關、訪談、體驗等多種形式相結合，內容從生活的方方面面到更高層次的教育、代際溝通、情感交流及孝道文化等，并且細分出科學養(yǎng)育、二胎育兒等泛親子垂直領域。
親子類節(jié)目從依靠明星吸引大眾眼球，到植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，從依賴孩童的天真爛漫來博取收視，到真正關注孩子的內心世界，親子類節(jié)目逐漸從單純娛樂性逐步轉向娛樂性與教育性并行。
展望未來，只有結合當前社會時代背景、結合觀眾實際需求進行深層次創(chuàng)新，才能打造出更具深度和思想性的新節(jié)目。
2014年1月18日：石壁密室，石像密室，怪獸密室，石板密室，懸崖密室，寶藏密室
2014年2月1日：洞窟密室
2014年2月8日：巖石密室
2014年12月27日：石盤密室，石橋密室
2015年11月14日：新洞窟密室，深淵密室
2015年12月12日：碎石密室
2017年5月13日：天坑密室