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應該沒有游戲公司不知道IP的威力，但是落實到「原創」，大家似乎又沒有與認知相匹配的行動力。
現在IP授權費用動輒百萬甚至千萬，而且還有IP內容改編的限制和版權歸屬的風險等；相較之下原創IP不僅能夠進行內容衍生，還可以往動漫、小說、音樂等多個商業化方向發展，對公司的長線發展更具價值。
游戲新知挑選了8家在原創IP層面相對強勢的游戲公司，其中一些端游的老牌廠商對待原創IP開始有不同的布局方向，而相對新生代的手游廠商則傾向于在一開始就描繪IP構筑的藍圖。
端游時代的老牌廠商有端游產品的老牌大廠在早期就開始建立用戶基礎。隨著向手游方向的迭代，當時火爆的端游移植到手游上也通常可以大放異彩。根據伽馬數據的統計，2020年流水TOP100的手游中有超過一半的IP游戲都是端游IP。
至少在移動浪潮剛來的時候，多部分的廠商都是希望繼續發揮端游IP的影響力。如今慢慢多了些重新打造更符合時代要求的IP作品的廠商。
1、網易：數量、質量、延展性上全面占優
論原創游戲IP數量、成績和延伸范圍，網易取得的成果尚未有對手能夠企及。
從早期端游時期開始，不少競爭對手把目光放在代理國外游戲上，而網易則一直保持推出原創IP的MMORPG端游，并在之后發揮越來越重要的作用。
從早期的《夢幻西游》《大話西游》《天下》到后來的《倩女幽魂》《天諭》《逆水寒》都順應市場變化移植到移動端上來。網易在產品數量和質量的優勢延續至今，《夢幻西游》和《倩女幽魂》移植到手游上來依然是細分玩法領域的佼佼者，2016年《倩女幽魂》手游更是伴隨著《微微一笑很傾城》的熱播而常居iOS暢銷榜TOP5。
2016年《陰陽師》手游大爆發之后，網易開始圍繞這個新爆款全面構造IP矩陣。現在《陰陽師》IP已經成為網易破圈程度最高的產品。
在游戲玩法上，《陰陽師》衍生出MOBA、CCG、派對游戲等不同類型的產品；在泛娛樂方向上，還有動畫、漫畫、電影、音樂、電臺等方式全面出擊。據2020年艾瑞咨詢估計，《陰陽師》IP的價值已經達到700億元。
自研的端手游IP對網易而言同樣重要：端游IP為網易構筑了游戲業務的基礎，手游IP則能夠為網易進一步擴大用戶群體、尋找新的增長點。
2、騰訊：量少質優，但和公司體量并不匹配
騰訊同樣作為行業巨頭，原創游戲IP的構筑思路和網易大體相近，只不過騰訊選擇代理和自研并行，所以在原創IP的數量上會略遜一籌。
端游時期的四大名著（《QQ飛車》《QQ炫舞》《地下城與勇士》《穿越火線》）已經有三款移植到移動端上來，其中《QQ飛車》《QQ炫舞》（永航科技研發，后被騰訊并購）現在同樣也是穩居細分領域的頭部位置。
小橘子作為《QQ飛車》的虛擬品牌代言人出現在各種IP聯動活動中。現在《QQ炫舞》也推出了虛擬偶像星瞳，作為國內首個虛擬時尚博主讓游戲再度跟上市場潮流。
后來MMORPG端游《天涯明月刀》在2016年才入場。雖然當時游戲對騰訊的幫助有限，但2020年《天涯明月刀》在移動端上卻有不錯的表現，自研的端游IP也算是有不錯的成果。
更重要的是現在有《王者榮耀》這一國民級IP，騰訊正打算圍繞該產品做玩法衍生。《王者榮耀》先后曝光了《代號：啟程》、動作游戲《代號：破曉》、開放世界《王者榮耀：世界》。另外之前天美L2工作室還發布了兩次招聘信息，分別是疑似《王者榮耀》IP的射擊游戲項目和《王者榮耀》英雄策略對戰手游。
現在《王者榮耀》公布了至少4款IP衍生作品，雖然都還沒上線，但目標品類以中重度游戲居多，似乎在IP矩陣的拓展上希望一步到位。
左：射擊項目和《王者榮耀》LOGO 右：《王者榮耀》英雄策略對戰手游招聘
在移動時代《王者榮耀》到達了任何對手都望塵莫及的高度，騰訊也明顯不斷加強IP影響力。但要是把騰訊視為一家全球頂級的游戲廠商的話，它旗下原創IP的影響力明顯不夠「全球」。
3、完美世界：老IP持續迭代，新IP未有成果
完美世界更加重視早期的原創端游IP，目前都還在持續迭代中。相比之下，爆款的原創手游IP矩陣還沒能建立起來。
完美世界的旗艦端游IP包括《完美世界》《誅仙》《神魔大陸》等。其中《完美世界》和《誅仙》是招牌IP，兩款手游是完美世界旗下唯二兩款能排入iOS暢銷榜TOP50的產品（《完美世界》由騰訊發行）。
今年完美世界在年度游戲發布會上公布數款游戲儲備。《完美世界》IP的儲備有手游《完美世界：諸神之戰》《完美新世界》和主機游戲《Perfect New World》，《誅仙》IP的儲備有手游《誅仙2》和端游《新誅仙世界》。比起圍繞手游新品構建IP，顯然完美世界更傾向于繼續挖掘老牌IP的價值。
而且希望的是對經典IP進行年輕化運營。比如《誅仙》從端游開始就有IP的加持，不過完美世界在后續運營更加多元化，不僅推出了二次元畫風的漫畫《誅仙 · 御劍行》，還另外推出虛擬形象朵一作為品牌標識。
完美世界也是有嘗試原創手游IP的。只不過《夢間集》和《夢間集天鵝座》都沒取得令人滿意的成績，在研項目《夢間集Ⅱ》融合了國風和后科幻賽博元素，新IP的構筑還在探索的過程中。
《夢間集》的背景故事更具年輕化的特質，內容題材也很適合往泛娛樂方向開拓，預計未來有不錯的發展空間。不過現在幾款產品之間缺少設定的強關聯，IP構筑的完整性上可能稍顯劣勢。
4、巨人網絡：老IP乏力，關注新IP的構建
巨人網絡最具代表性的端游IP是《征途》，不過長期來看表現有點乏力，預計挖掘新IP會是之后的布局重心。
2016年給騰訊發行的手游《征途》、2018年自研自發的《征途2》從2020年開始逐漸掉出iOS暢銷榜TOP100。老牌國戰IP似乎難以維持超長的生命周期，公司還儲備了《王者征途》《原始征途》《懷舊征途》，需要通過不停迭代來維持IP生命力。
《球球大作戰》是巨人網絡另一個重點IP。相較而言《球球大作戰》的產品表現更加穩定，不過《球球大作戰》的續作預計未能如期在2021年上線。
從IP的受眾來講，《球球大作戰》的玩家群體更加年輕，未來還有更大的發展空間。但作為一款休閑游戲，其世界觀在游戲中并沒有占多大的分量，想要讓玩家對這群「波拉哩」（也就是球球）留下深刻印象會是個不小的挑戰。
現在巨人網絡還在尋找其他成熟的IP。今年巨人網絡還收購了淘米72.81%的股權，拿下《摩爾莊園》《賽爾號》IP。這些頁游IP曾經維持過高頻率的更新，大量的游戲內容也支撐起網絡動畫、電影等內容，未來的挑戰在于童年IP是否還能夠長期與玩家維持情感鏈接。
5、金山軟件：長期聚焦單一IP
國產三劍之一的《劍俠情緣》是金山軟件旗下西山居的招牌IP，如今往單機游戲、端游、手游三個方向同步發展，均有表現不錯的產品。
而且《劍俠情緣》的網游版本堅持做MMORPG玩法，至今已經迭代出5個版本的端游和7款IP手游，其中只有《劍網3指尖對弈》嘗試了自走棋玩法，而且表現一般。
具有12年歷史的端游《劍網3》則始終是公司的旗艦端游，今年Q1游戲的收入還同比增長23%；2016年由騰訊發行的《新劍俠情緣》排在iOS暢銷榜20~60之間，不過之后迭代的IP產品都沒能這樣持續火熱。
無論是電腦端還是移動端，《劍俠情緣》IP的老產品都有長期亮眼的表現。未來《劍俠情緣》依然是公司的重點IP，手游《劍俠世界3》尚未上線，單機游戲《劍俠情緣之謝云流傳》也很受玩家關注。
相比之下《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》IP產品比較泛濫，從知名度上來講卻比《劍俠情緣》更加破圈。在影視劇的影響下，李逍遙和陳靖仇等人物形象更加深入人心，覆蓋了更加龐大的用戶群體。
《劍網3》的劇情故事沒有在影視作品的推動下實現破圈，但豐富細膩的故事還是玩家群體中頗受好評的部分。從歷史文物的聯動、到二次元的動畫制作，《劍網3》逐漸打造起粉絲向的文化生態。
手游時代的新生代廠商不同扎根于端游時期的廠商，相對新生代的手游廠商沒有能夠移植的產品，第一款產品往往就是IP矩陣的開端。產品沒得到過驗證會面臨更大的挑戰，同時并存的也是更大的機會，若做出一款爆款就意味著能快速開始建立IP圈層。
1、米哈游
米哈游算是很早就有了「IP意識」，當然也可能是大家都有這個意識不過它實現了。
米哈游主要經營的是「崩壞」和「原神」兩個IP，也完全靠著自研IP就站在了游戲行業的前列。
資本市場可能也有一定的推動作用。根據2017年IPO的內容，《崩壞3》在2017上半年營收4.96億元，占當期總營收的84.35%，《崩壞》IP作品對米哈游來說相當重要。原本當時還有兩款在研游戲RPG《崩壞-編年史》（暫定名）和卡牌游戲《崩壞-使魔戰爭》，總預算投入4億。但因為單一IP可能帶來的風險，最終米哈游選擇了先做《原神》。
最終《原神》的確大獲成功，《崩壞》IP也沒有因此被放棄。今年《崩壞：星穹鐵道》進行了測試，《崩壞》IP從橫版射擊、3D動作游戲到3D回合制進行了玩法變化，IP矩陣越來越成熟。
《崩壞》IP還有漫畫、動畫、周邊等產品，其影響力已經從核心二次元擴散到泛二次元的領域，已經是二次元中的知名IP了。
2、疊紙游戲
疊紙游戲成立至今主要有暖暖系列和戀愛系列兩條產品線，其中代表作《閃耀暖暖》《戀與制作人》都是女性向品類中表現最好的產品。
暖暖系列從《暖暖換裝物語》《暖暖環游世界》《奇跡暖暖》到《閃耀暖暖》，不僅展現了更加成熟的技術，游戲的IP化運營也得到了更廣泛的延展。
除了衍生漫畫、品牌合作等方式以外，暖暖系列甚至創立了原創少女服裝品牌「十二月暖暖」。玩家不僅能夠在游戲里為暖暖換裝，自己也可以買到和游戲里一樣好看的服裝。
戀愛系列則推出了戀愛游戲《戀與制作人》和在研的動作游戲《戀與深空》。《戀與制作人》還推出了IP系列的動畫，在騰訊視頻上獲得超過1億的播放量，評分7.4分。
前段時間曝光的《逆光潛入》則是疊紙網絡在這兩條產品線以外的游戲，或許會在未來打造成新的IP產品。不過對比之前的暖暖系列和戀愛系列，還沒有在《逆光潛入》的公開資料中看出可以和游戲角色有明顯交互，若要打造成新IP可能會采用不太一樣的做法。
3、樂元素
樂元素的主打是虛擬偶像IP《偶像夢幻祭》和休閑游戲IP《開心消消樂》。
早年《偶像夢幻祭》在出海日本的IP運營上就相當成功。根據2018年的招股書顯示，2017年《偶像夢幻祭》IP相關周邊商品銷售額超過10億日元。其虛擬偶像IP相關的音樂CD和周年慶演出均有不錯的銷售成績，18張游戲音樂單曲CD最高銷售成績均曾位居日本公信榜前10名。
續作《偶像夢幻祭2》延續了前作的影響力。根據SensorTower的數據，游戲截至今年8月份總收入達到3.1億美元，是日本地區收入最高的音樂類手游。今年4月《DREAM LIVE 5th Tour “Stargazer”》的全息演唱會作為IP五周年節目上線，至今該IP依然在音樂賽道上有獨一檔的影響力。
在中國，樂元素也圍繞《開心消消樂》建立了「消消樂萌萌團」IP，曾經和名創優品、Soul App等知名品牌都進行了合作。「消消樂萌萌團」還在喜馬拉雅app上推出了兒童廣播劇，累計播放量超過570萬次，作為休閑游戲IP發揮了合家歡的優勢，持續擴大影響力。
結語構建原創IP不是件易事，但想要穩定甚至招攬更多用戶，建立IP或許會是一個有保障的做法
夢幻新誅仙：培養一只神獸需要花費多少成本？要不要追求頓悟和點化？
神獸兌換：
兌換1只神獸需要99枚神獸玉玨，開區第二天神獸玉玨價格是3.6萬銀子，到了游戲大后期，基本會穩定在兩萬多萬銀子，所以一只神獸的價格大概在287.1到356.4萬銀子之間，這里就按照300萬銀子計算。
再考慮到不是每個人都能直接兌換到心儀神獸，大部分小伙伴必須置換多次才能拿到心儀的類型，所以置換成本可以再加上40個神獸玉玨，這里按照120萬銀子計算。
神獸打書：
因為神獸的技能格子較少，所以平均花費也相對較少，一般來說打滿4個技能35萬銀子就足夠了。
神獸靈裝：
如果玩到后期，大部分玩家不缺搖光雙技能寶鏈和搖光寶衣，主要是重鑄需要花費很多銀子，運氣不好100萬銀子也洗不出合適的鏈子，這里一套合適的靈獸裝備按照50萬銀子計算。
靈裝啟靈：
如果不追求特效，假設兩件搖光裝備只需要4次啟靈就可以刷到想要的屬性。那么每次需要1枚搖光精粹和8個啟靈箓（0.8萬銀子），搖光精粹價格按照1.2萬銀子計算，總共是（0.8*8+1.2）*4=30.4萬銀子。
瓊漿果子：
神獸可以使用的瓊漿個數和當前等級有關，這里按照目前的最高等級109計算，1只神獸最多可以使用27個天帝瓊漿，3個天帝果，價格按照10萬銀子計算，那么總共需要300萬銀子（只在劍冢商城購買的話需要9000劍玉）。
靈飾裝扮：
升到2階總共需要5個一階神獸蜃珠和5個二階神獸蜃珠，這里行者只建議在劍冢商城兌換（總共需要4500劍玉，只建議氪佬考慮金錠），總共需要（3+6）*5=45萬銀兩。
神獸進階：
世界等級和角色等級升到85級之后，可以進行神獸進階，使神獸各項資質提高20，成長提高0.02，需要消耗30個神獸玉玨，也就是30*3=90萬銀子。
洪荒覺醒:
世界等級和角色等級升到85級之后，可以進行神獸洪荒覺醒（在結緣仙子處花費5000元寶進行覺醒），強化專屬主動技能，也就是50*2=100萬銀子。
神獸頓悟：
角色等級達到105級后，可使用20個頓悟丹使神獸額外領悟1個隨機低級靈訣，領悟后可額外使用30個頓悟丹升級為高級技能。頓悟丹在元寶商城的售價為300元寶，總共需要300*50=15000元寶，也就是300萬銀兩。
靈訣可使用頓悟神石（商行初始價格為8萬銀兩）重置，想要隨機到自己需求的靈訣可能需要重置較多次，這里按照平均8次計算，也就是總共64萬銀兩。
神獸點化：
神獸額外領悟到高級技能后，可對神獸使用頓悟丹進行點化，有概率增加神獸資質，增加資質必定為兩條，單條資質上限為20。更換神獸類型點化資質不變。
簡單解釋一下，就是先點化出自己最想要的兩條屬性，然后一直點化直到達到雙20為止（只能提升兩條屬性，不過可以選擇），據說大概需要4000左右元寶（只要不中途變更的話），折算為80萬銀子。
培養總成本：
所以培養一只神獸總共需要花費300+120+35+50+30.4+90+45+90+100+300+64+80=1304.4萬銀子，或者也可以說總共需要2.4萬元寶，1.35萬劍玉和689.4萬銀兩。
當然，如果運氣好抽獎抽中神獸，或者樂斗白嫖到洪荒覺醒的機會，也可以節省不少成本，但是擁有這種運氣的畢竟只是極少數，大部分玩家還是得辛苦積攢神獸玉玨和銀兩培養。
有沒有必要開五技能和點化：
目前105級以上的環境中，可用神獸并不多，哪怕開5技能之后，估計也只有神獸大圣和神獸寅虎有出場的機會，神獸寅虎只在靈獸競技場有發揮的機會，相比之下神獸大圣發揮的機會更多，但是因為聯動結束的原因目前已經絕版（之前入手的小伙伴還可以用）。
所以行者建議氪金玩家只考慮頓悟這兩種神獸（有需求場景再搞，沒需求場景的話也不推薦），小氪和平民玩家不建議花元寶，可以慢慢靠靈獸競技場排名白嫖（雖然可能需要花很長時間）。
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