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近日，被一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，文章指責(zé)用戶的百度搜索結(jié)果被自己產(chǎn)品，尤其是“百家號(hào)”所占據(jù)，而百家號(hào)的內(nèi)容又充斥著大量的營(yíng)銷以及劣質(zhì)內(nèi)容。直言“作為搜索引擎的百度已死”。
這篇文章之所以能夠如此廣泛流傳，還是在于說出了幾乎每一個(gè)用戶的痛點(diǎn)，絕大多數(shù)人在日常使用的過程當(dāng)中，都被大量的廣告、以及劣質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容所影響，百度響亮的“百度一下，你就知道”的口號(hào)逐漸到了“百度一下，未必知道”的處境。
百度很傲慢
從競(jìng)價(jià)排名到莆田系風(fēng)波，百度正在逐漸喪失著自己不多的公信力。作為搜索引擎，本應(yīng)承擔(dān)著互聯(lián)網(wǎng)眼睛這樣的角色，為用戶直接呈現(xiàn)想要的結(jié)果。尤其是在第一頁(yè)的呈現(xiàn)上，如何在搜索第一頁(yè)讓用戶快速獲取所需信息是搜索引擎最根本的價(jià)值。但就目前百度的情況來(lái)說，在用戶搜索結(jié)果呈現(xiàn)的第一頁(yè)中，充斥著大量自己旗下的內(nèi)容，并借此實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，不僅違背搜索引擎的本質(zhì)，展現(xiàn)的也是對(duì)于用戶的無(wú)視。
用戶很尷尬
對(duì)于百度這樣“無(wú)理”的現(xiàn)狀，用戶都能感同身受，但是就算早已積怨已久，百度依舊是大部分人的第一選擇。即使我們知道谷歌更優(yōu)秀，但受限于使用條件，往往依舊不會(huì)作為首要選擇。到頭來(lái)，本應(yīng)成為服務(wù)對(duì)象的用戶，變成了最尷尬的群體，“不喜歡”但又“必須用”是眾多用戶的內(nèi)心掙扎，而這也恰是百度能夠如此傲慢的原因，一定程度上也反映了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎領(lǐng)域的窘迫境地。
未來(lái)有變化
正因百度在國(guó)內(nèi)毫無(wú)對(duì)手的處境，造成了百度今日“人人喊打”的情況。但這樣“毫無(wú)對(duì)手”的境地，似乎并不是絕對(duì)安全。目前現(xiàn)有的各大主流平臺(tái)，都多少兼具著搜索的屬性。比如對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)事件，我們更偏愛利用微博進(jìn)行檢索。而公眾號(hào)也在扮演者信息提供的角色，尤其是優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)，往往會(huì)給用戶呈現(xiàn)更“滿意”、“人性”的結(jié)果。如果按照這個(gè)趨勢(shì)下去，傳統(tǒng)的搜索引擎甚至搜索習(xí)慣都會(huì)產(chǎn)生變化。
百度作為專業(yè)的搜索引擎，如果依舊按照現(xiàn)有的方式，丟掉自己作為搜索引擎的核心競(jìng)爭(zhēng)力，忽視用戶需求，無(wú)疑是一種極其危險(xiǎn)的做法。當(dāng)然，正如《搜索引擎百度已死》一文在末尾所提及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“連一個(gè)搜索引擎都沒有”的窘境，也是我們急需解決的問題。
百度又要折騰手機(jī)了。
說實(shí)話，剛看到這個(gè)消息的時(shí)候我是不理解的。
大家都知道，手機(jī)行業(yè)早就是公認(rèn)的紅海了，市場(chǎng)份額被瓜分得湯都不剩幾滴。
華為、小米這些手機(jī)廠商都去汽車賽道搞錢了，百度當(dāng)然也沒閑著，跟吉利合作造起了車，創(chuàng)立了集度品牌。
*圖源網(wǎng)絡(luò)
但萬(wàn)萬(wàn)沒想到的是，車還沒完全造明白，百度又走起了“回頭路”，要用小度品牌進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。
這是要鬧哪樣？
別著急，接著往下看，看完你會(huì)明白，百度這招，醉翁之意不在酒。
說到手機(jī)市場(chǎng)，大家首先想到的關(guān)鍵詞肯定是產(chǎn)品同質(zhì)化、性能過剩或者是需求飽和。
事實(shí)確實(shí)是這樣，手機(jī)越來(lái)越普及意味著增量空間越來(lái)越小，加上技術(shù)進(jìn)步讓手機(jī)壽命延長(zhǎng)，功能性能卻沒有大突破和創(chuàng)新，大家換新機(jī)的頻率自然大大降低。
簡(jiǎn)單來(lái)說，就是“手機(jī)賣不動(dòng)了”。
來(lái)用數(shù)據(jù)說話，IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球手機(jī)出貨量只有 12 億部，同比下滑 11.3%，吃掉 40% 市場(chǎng)份額（IDC 數(shù)據(jù)）的蘋果和三星，出貨量也下降了 4%，其他三家（小米 OPPO vivo）更是慘不忍睹，下降了大約 20%。
*圖源金融界
所以啊，強(qiáng)如蘋果、小米和華為的手機(jī)廠商也紛紛闖入了更有“錢景”的汽車賽道。
要么自己造車、要么做車企的技術(shù)供應(yīng)商。
而百度這時(shí)候做手機(jī)，乍一看是有些荒唐，無(wú)異于飛蛾撲火、自取滅亡啊，但是細(xì)品后，我發(fā)現(xiàn)事情并沒有那么簡(jiǎn)單。
聊百度之前啊，咱們先說說另外兩個(gè)“逆行者”——蔚來(lái)和吉利。
一個(gè)是國(guó)內(nèi)新能源車行業(yè)的前任銷冠，一個(gè)是自主三強(qiáng)的帶頭一哥，都是在汽車行業(yè)混得風(fēng)生水起的時(shí)候做起了手機(jī)。
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*蔚來(lái)手機(jī)曝光圖
難道他們看不清手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷至極的形勢(shì)嗎？
當(dāng)然不是，他們思考的不僅是手機(jī)市場(chǎng)那一畝三分地，而是汽車——手機(jī)產(chǎn)品的多屏協(xié)同和互聯(lián)生態(tài)。
是整個(gè)出行+吃喝玩樂大蛋糕，想要同時(shí)把握住手機(jī)和車機(jī)兩大入口。
賣手機(jī)賺的錢可能還填不上賣車虧損的十分之一，但是可以讓增加用戶的粘性，并且增加與其他廠商談判合作的籌碼。
*圖源網(wǎng)絡(luò)
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果有一款天氣軟件想要進(jìn)入手機(jī)/車機(jī)互聯(lián)生態(tài)，如果只有車機(jī)的決定權(quán)，那么起碼有一半的錢會(huì)被手機(jī)廠商賺走。
但是現(xiàn)在花點(diǎn)錢做出自己的手機(jī)，那么永久決定權(quán)和定價(jià)權(quán)都在自己手里。
小度做手機(jī)的底層邏輯大概率跟蔚來(lái)、吉利相似，想通過手機(jī)這個(gè)入口盤活自己產(chǎn)品的生態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷量。
目前呢，小度旗下有智能屏、健身鏡、耳機(jī)和電視等各類滲入大家日常生活的產(chǎn)品，而且正在打造以小度助手為中心的智能家居系統(tǒng)，覆蓋手機(jī)入口。
*小度智能屏
相當(dāng)于補(bǔ)齊了這一系統(tǒng)最重要的硬件拼圖，會(huì)讓產(chǎn)品矩陣的使用場(chǎng)景更全面、體驗(yàn)感也會(huì)大大提升。
這還只是硬件層面，對(duì)于百度來(lái)說，軟件技術(shù)層面的意義或許更深刻一些。
百度以前給人的印象就是一位“技術(shù)大牛”，舍得在技術(shù)研發(fā)上花錢花時(shí)間，按理來(lái)說應(yīng)該積累了一堆先進(jìn)技術(shù)。
但是元宇宙、ChatGPT 這兩場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)狂歡，期待值拉滿的百度都沒能給市場(chǎng)驚喜。
前不久的文心一言也并沒有引起太大的轟動(dòng)，還讓百度股價(jià)大跌。
與百度形成鮮明對(duì)比的是，微軟不僅早早就把 ChatGPT 接入到了 Office 等自家產(chǎn)品中，剛剛還全面開放了內(nèi)置 GPT-4 的搜索引擎 Bing 的使用權(quán)限。
不同于谷歌，Bing 在國(guó)內(nèi)是可以供普通用戶使用的，給百度帶來(lái)的直接壓力會(huì)更大一些。
所以在這個(gè)時(shí)候推出小度手機(jī)，也可以當(dāng)作百度的“自救”。
畢竟當(dāng)年那場(chǎng)讓小度一戰(zhàn)成名的“百箱大戰(zhàn)”，正是很好的將智能化和屏幕結(jié)合了起來(lái)，開始讓百度在AI落地上有了一系列硬件抓手。
根據(jù)爆料，小度手機(jī)的最大亮點(diǎn)也就是整合了 AI 技術(shù)。
在基于人工智能的對(duì)話式人機(jī)交互成為最熱風(fēng)口時(shí)，百度故技重施，也能看出百度對(duì)于將 AI 技術(shù)落地的急迫。
*百度 AI 開發(fā)者大會(huì)
一是想要證明自己這么多年沒有白白花錢研究，并且利用手機(jī)這一強(qiáng)終端深化物聯(lián)網(wǎng)布局，持續(xù)提升生態(tài)影響力。
第二肯定也是想推動(dòng)技術(shù)落地，多賺錢啊，畢竟去年的凈利潤(rùn)下降了近 30%，今年不做的好看一些，很難給股東們交代啊。
重押自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平蘿卜快跑、跟吉利合作打造集度汽車，根本內(nèi)因也都是尋求技術(shù)的落地和商業(yè)化應(yīng)用，
*圖源央視新聞
最后，不得不提的是啊，百度在手機(jī)行業(yè)并不是毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。
幾年前，百度就向百加手機(jī)注資，還推出過百度云 OS 系統(tǒng)，但是最后都沒掀起什么水花、不了了之。
與當(dāng)年不同的是，如今的百度，已經(jīng)在智能硬件域深耕多年，有經(jīng)驗(yàn)也有用戶基礎(chǔ)、而且小度背靠眾多資本機(jī)構(gòu)不差錢，AI 技術(shù)的積累也豐富了不少。
再戰(zhàn)手機(jī)，可能結(jié)局會(huì)有點(diǎn)不一樣。
你覺得百度這次能給我們驚喜嗎？
參考資料：
IT之家：IDC：2022 年全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11.3%，創(chuàng)十年來(lái)新低
作者：蛋奶星星