近日，被一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，文章指責用戶的百度搜索結果被自己產品，尤其是“百家號”所占據，而百家號的內容又充斥著大量的營銷以及劣質內容。直言“作為搜索引擎的百度已死”。

這篇文章之所以能夠如此廣泛流傳，還是在于說出了幾乎每一個用戶的痛點，絕大多數人在日常使用的過程當中，都被大量的廣告、以及劣質的營銷內容所影響，百度響亮的“百度一下，你就知道”的口號逐漸到了“百度一下，未必知道”的處境。

百度很傲慢

從競價排名到莆田系風波，百度正在逐漸喪失著自己不多的公信力。作為搜索引擎，本應承擔著互聯網眼睛這樣的角色，為用戶直接呈現想要的結果。尤其是在第一頁的呈現上，如何在搜索第一頁讓用戶快速獲取所需信息是搜索引擎最根本的價值。但就目前百度的情況來說，在用戶搜索結果呈現的第一頁中，充斥著大量自己旗下的內容，并借此實現導流，不僅違背搜索引擎的本質，展現的也是對于用戶的無視。

用戶很尷尬

對于百度這樣“無理”的現狀，用戶都能感同身受，但是就算早已積怨已久，百度依舊是大部分人的第一選擇。即使我們知道谷歌更優秀，但受限于使用條件，往往依舊不會作為首要選擇。到頭來，本應成為服務對象的用戶，變成了最尷尬的群體，“不喜歡”但又“必須用”是眾多用戶的內心掙扎，而這也恰是百度能夠如此傲慢的原因，一定程度上也反映了中國互聯網搜索引擎領域的窘迫境地。

未來有變化

正因百度在國內毫無對手的處境，造成了百度今日“人人喊打”的情況。但這樣“毫無對手”的境地，似乎并不是絕對安全。目前現有的各大主流平臺，都多少兼具著搜索的屬性。比如對于時事熱點事件，我們更偏愛利用微博進行檢索。而公眾號也在扮演者信息提供的角色，尤其是優質的微信公眾號，往往會給用戶呈現更“滿意”、“人性”的結果。如果按照這個趨勢下去，傳統的搜索引擎甚至搜索習慣都會產生變化。

百度作為專業的搜索引擎，如果依舊按照現有的方式，丟掉自己作為搜索引擎的核心競爭力，忽視用戶需求，無疑是一種極其危險的做法。當然，正如《搜索引擎百度已死》一文在末尾所提及中國互聯網“連一個搜索引擎都沒有”的窘境，也是我們急需解決的問題。

百度又要折騰手機了。

說實話，剛看到這個消息的時候我是不理解的。

大家都知道，手機行業早就是公認的紅海了，市場份額被瓜分得湯都不剩幾滴。

華為、小米這些手機廠商都去汽車賽道搞錢了，百度當然也沒閑著，跟吉利合作造起了車，創立了集度品牌。

*圖源網絡

但萬萬沒想到的是，車還沒完全造明白，百度又走起了“回頭路”，要用小度品牌進軍手機行業。

這是要鬧哪樣？

別著急，接著往下看，看完你會明白，百度這招，醉翁之意不在酒。

說到手機市場，大家首先想到的關鍵詞肯定是產品同質化、性能過剩或者是需求飽和。

事實確實是這樣，手機越來越普及意味著增量空間越來越小，加上技術進步讓手機壽命延長，功能性能卻沒有大突破和創新，大家換新機的頻率自然大大降低。

簡單來說，就是“手機賣不動了”。

來用數據說話，IDC 的數據顯示，2022 年全球手機出貨量只有 12 億部，同比下滑 11.3%，吃掉 40% 市場份額（IDC 數據）的蘋果和三星，出貨量也下降了 4%，其他三家（小米 OPPO vivo）更是慘不忍睹，下降了大約 20%。

*圖源金融界

所以啊，強如蘋果、小米和華為的手機廠商也紛紛闖入了更有“錢景”的汽車賽道。

要么自己造車、要么做車企的技術供應商。

而百度這時候做手機，乍一看是有些荒唐，無異于飛蛾撲火、自取滅亡啊，但是細品后，我發現事情并沒有那么簡單。

聊百度之前啊，咱們先說說另外兩個“逆行者”——蔚來和吉利。

一個是國內新能源車行業的前任銷冠，一個是自主三強的帶頭一哥，都是在汽車行業混得風生水起的時候做起了手機。

*蔚來手機曝光圖

難道他們看不清手機行業內卷至極的形勢嗎？

當然不是，他們思考的不僅是手機市場那一畝三分地，而是汽車——手機產品的多屏協同和互聯生態。

是整個出行+吃喝玩樂大蛋糕，想要同時把握住手機和車機兩大入口。

賣手機賺的錢可能還填不上賣車虧損的十分之一，但是可以讓增加用戶的粘性，并且增加與其他廠商談判合作的籌碼。

*圖源網絡

舉個簡單的例子，如果有一款天氣軟件想要進入手機/車機互聯生態，如果只有車機的決定權，那么起碼有一半的錢會被手機廠商賺走。

但是現在花點錢做出自己的手機，那么永久決定權和定價權都在自己手里。

小度做手機的底層邏輯大概率跟蔚來、吉利相似，想通過手機這個入口盤活自己產品的生態，同時帶動其他產品的銷量。

目前呢，小度旗下有智能屏、健身鏡、耳機和電視等各類滲入大家日常生活的產品，而且正在打造以小度助手為中心的智能家居系統，覆蓋手機入口。

*小度智能屏

相當于補齊了這一系統最重要的硬件拼圖，會讓產品矩陣的使用場景更全面、體驗感也會大大提升。

這還只是硬件層面，對于百度來說，軟件技術層面的意義或許更深刻一些。

百度以前給人的印象就是一位“技術大牛”，舍得在技術研發上花錢花時間，按理來說應該積累了一堆先進技術。

但是元宇宙、ChatGPT 這兩場互聯網行業的技術狂歡，期待值拉滿的百度都沒能給市場驚喜。

前不久的文心一言也并沒有引起太大的轟動，還讓百度股價大跌。

與百度形成鮮明對比的是，微軟不僅早早就把 ChatGPT 接入到了 Office 等自家產品中，剛剛還全面開放了內置 GPT-4 的搜索引擎 Bing 的使用權限。

不同于谷歌，Bing 在國內是可以供普通用戶使用的，給百度帶來的直接壓力會更大一些。

所以在這個時候推出小度手機，也可以當作百度的“自救”。

畢竟當年那場讓小度一戰成名的“百箱大戰”，正是很好的將智能化和屏幕結合了起來，開始讓百度在AI落地上有了一系列硬件抓手。

根據爆料，小度手機的最大亮點也就是整合了 AI 技術。

在基于人工智能的對話式人機交互成為最熱風口時，百度故技重施，也能看出百度對于將 AI 技術落地的急迫。

*百度 AI 開發者大會

一是想要證明自己這么多年沒有白白花錢研究，并且利用手機這一強終端深化物聯網布局，持續提升生態影響力。

第二肯定也是想推動技術落地，多賺錢啊，畢竟去年的凈利潤下降了近 30%，今年不做的好看一些，很難給股東們交代啊。

重押自動駕駛出行服務平蘿卜快跑、跟吉利合作打造集度汽車，根本內因也都是尋求技術的落地和商業化應用，

*圖源央視新聞

最后，不得不提的是啊，百度在手機行業并不是毫無經驗。

幾年前，百度就向百加手機注資，還推出過百度云 OS 系統，但是最后都沒掀起什么水花、不了了之。

與當年不同的是，如今的百度，已經在智能硬件域深耕多年，有經驗也有用戶基礎、而且小度背靠眾多資本機構不差錢，AI 技術的積累也豐富了不少。

再戰手機，可能結局會有點不一樣。

你覺得百度這次能給我們驚喜嗎？

參考資料：

IT之家：IDC：2022 年全球智能手機出貨量同比下降 11.3%，創十年來新低

作者：蛋奶星星