撰文 / 魏一寧 韓玲 薛永瑋

編輯 / 冒詩陽

冰墩墩的搶購風(fēng)潮，延續(xù)到了NFT。在海外交易平臺(tái)上，2月12日發(fā)售的首批冰墩墩數(shù)字藏品，官方定價(jià)99美元，轉(zhuǎn)手時(shí)最高被報(bào)到約合人民幣56萬元。這批只能在線上看到的數(shù)字產(chǎn)品被炒上天價(jià)，背后是NFT、元宇宙行業(yè)的泡沫。而騰訊、阿里等巨頭，也已參與進(jìn)了這場游戲。

賽場之外，北京冬奧已不僅屬于谷愛凌、蘇翊鳴和武大靖們，追逐冬奧的熱情，點(diǎn)燃了一輪對冬奧吉祥物冰墩墩的搶購，有人為收藏，有人為逢高轉(zhuǎn)手。如今，這股熱潮延伸至有“人類發(fā)展的盡頭”之稱的元宇宙。

線下一“墩”難求，線上買一件冰墩墩的NFT數(shù)字藏品，也不容易。2月12日，由國際奧委會(huì)官方授權(quán)、元宇宙頭部公司SandBox制作的冰墩墩數(shù)字盲盒上線交易平臺(tái)，定價(jià)99美元，限量500個(gè)，每人最多購買5件。值得注意的是，該數(shù)字盲盒不支持中國區(qū)用戶購買。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊了解到，在交易平臺(tái)上，現(xiàn)在這批冰墩墩數(shù)字藏品轉(zhuǎn)手時(shí)的真實(shí)成交價(jià)格，普遍在700到2000美元，而報(bào)價(jià)更為夸張，最高的一款甚至達(dá)到88888美元（約合人民幣56萬元）天價(jià)。

值得注意的是，第一批火熱發(fā)售后，第二批的官方售價(jià)變高。交易平臺(tái)nPlayWay宣布，北京時(shí)間2月18日凌晨1點(diǎn)，還將發(fā)布冬奧會(huì)數(shù)字藏品傳奇版，官方售價(jià)已從原先的99美元提高到了349美元，翻了三倍多。但相比于轉(zhuǎn)手時(shí)近二十倍的漲幅，官方的漲價(jià)已不算什么。

據(jù)nWayPlay介紹，這款數(shù)字盲盒中的冰墩墩將變成運(yùn)動(dòng)員的形象，穿上各種運(yùn)動(dòng)裝備，有高山滑雪、鋼架雪車、單板滑雪等不同款式，而且，無論抽到哪一款數(shù)字盲盒，都會(huì)得到兩個(gè)版本的北京冬奧會(huì)官方會(huì)徽以及一張數(shù)字海報(bào)藏品。

在nWayPlay發(fā)布的11秒視頻中，一枚踩著滑雪板的冰墩墩別針在屏幕上旋轉(zhuǎn)了一圈，周圍散發(fā)著炫目的紫色光芒。雖然它只是一件數(shù)字藏品，無法真的佩戴在身上，但背面還是像真正的胸徽一樣，設(shè)計(jì)了逼真的金屬扣。

與北京王府井賣的冰墩墩玩偶不同，這批數(shù)字藏品不可觸摸、不可把玩，僅存在于“元宇宙”中，斷電就看不到了。但優(yōu)點(diǎn)是沒有假冒偽劣，在元宇宙世界通過NFT（非同質(zhì)代幣）保證了藏品的所有權(quán)，持有者幾乎不用擔(dān)心它被偷走。

頂流冰墩墩加上火熱的NFT、元宇宙概念，迅速催熱了這一市場。以至于只要蹭上NFT概念，用戶對交易價(jià)格的預(yù)期便會(huì)被拉高。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊注意到，2月16日，一位從事NFT藝術(shù)品創(chuàng)作的日本女性發(fā)布了一款NFT作品，作者為她年僅10歲的女兒。這幅簡單的兒童畫，把熊貓頭畫成了方形，臉部加上了象征冰雪的藍(lán)色條紋，并在右下角加了一顆紅色的心形。但還是被持有者標(biāo)注了94.42美元的價(jià)格，約合人民幣500多元。

實(shí)際上，冬奧會(huì)和冰墩墩的數(shù)字藏品，并不是體育與NFT結(jié)合的第一次嘗試。從去年開始，NBA就已經(jīng)注意到了這一商機(jī)，與游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)Dapper Labs聯(lián)手打造了基于籃球的NFT游戲NBA Top Shot。迄今為止，NBA Top Shot總銷量已經(jīng)突破1000萬筆，交易額共超過7億美元。

足球領(lǐng)域同樣對NFT心動(dòng)，俱樂部推出了NFT粉絲代幣，持有代幣的粉絲可以獲得獨(dú)家訪問權(quán)、VIP特權(quán)，甚至可以參與部分決策，如決定球隊(duì)更衣室內(nèi)部的墻壁裝飾。知名足球俱樂部巴塞羅那和AC米蘭先后推出粉絲代幣，僅僅幾小時(shí)內(nèi)，交易額就達(dá)到了數(shù)百萬美元。

火熱的局面，吸引巨頭入局，希望通過NFT探索出將手中IP變現(xiàn)的渠道。目前，包括阿里、騰訊、京東等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。

實(shí)際上，NFT的底層還是區(qū)塊鏈技術(shù)，在冰墩墩NFT大火之前，NFT和元宇宙的概念，早已經(jīng)在區(qū)塊鏈這個(gè)小眾行業(yè)里出現(xiàn)。

作為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，通過NFT的唯一性和不可替代性，可以把現(xiàn)實(shí)世界中的事物映射到元宇宙中。如果說元宇宙是虛擬世界中的一座大樓，NFT可以是大樓里任何一件物品，比如掛畫、桌子等，它讓數(shù)字資產(chǎn)得以在虛擬世界（元宇宙）中流通交易。對于普通消費(fèi)者而言，元宇宙太遙遠(yuǎn)，NFT可以成為他們進(jìn)入元宇宙的“敲門磚”。

“元宇宙現(xiàn)在還只是概念階段，NFT已經(jīng)探索出了一些應(yīng)用場景，但后續(xù)發(fā)展前景并不太明朗。”一位NFT行業(yè)從業(yè)者告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，頭部互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭更有可能搭建起元宇宙和NFT的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用，這吸引了包括阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)的先后入局。

2021年6月底，阿里基于螞蟻鏈推出了付款碼皮膚NFT，每款NFT限8000份，一發(fā)出便被搶空。隨后，這批官方售價(jià)只要10個(gè)支付寶積分+9.9元的NFT，在二手平臺(tái)上的黃牛收購價(jià)格被達(dá)到500元至10萬元，其中敦煌飛天皮膚NFT，在二手平臺(tái)上被變相炒到了150萬元。

隨后，從7月底開始，騰訊旗下多個(gè)業(yè)務(wù)單元試水NFT。7月30日，QQ音樂稱將推出“TME數(shù)字藏品”NFT，8月9日，胡彥斌二十周年黑膠NFT專輯《和尚》上線，限量發(fā)售2001張，預(yù)約人數(shù)超過4萬。而在騰訊其他業(yè)務(wù)單元，包括基于騰訊視頻文化節(jié)目《十三邀》的數(shù)字收藏品等NFT陸續(xù)上線，同樣遭搶購。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)NonFungible統(tǒng)計(jì)，2021年NFT交易規(guī)模達(dá)到140億美元，是疫情前2019年全球藝術(shù)品拍賣總額105.7億美元的1.3倍，其中，游戲和收藏品是NFT最大的應(yīng)用市場。這也是頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司爭相進(jìn)入NFT領(lǐng)域的重要原因。在這一千多家公司中，以阿里、網(wǎng)易、騰訊和字節(jié)為代表的科技巨頭，可能是最接近NFT應(yīng)用和交易市場的。

互聯(lián)網(wǎng)大廠和科技公司開始掀起了元宇宙和NFT的大潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2021年就有超過一千多家公司申請?jiān)钪婧蚇FT相關(guān)的商標(biāo)，商標(biāo)申請總量達(dá)甚至超過了1萬條。

對此，上述NFT從業(yè)者告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，其他公司申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，完全就是噱頭，蹭科技概念的包裝。

其實(shí)，元宇宙和NFT并非是一個(gè)新穎的概念，甚至在技術(shù)方面，它們也不是像外界宣傳的那樣充滿科技、神秘感。在行業(yè)從業(yè)者眼里，元宇宙和NFT的集中爆發(fā)，有點(diǎn)“新瓶裝舊酒”的意思。

換句話說，這里的故事更容易講。也正是因?yàn)樵钪婧蚇FT的緊密關(guān)系，很多公司在包裝元宇宙產(chǎn)品時(shí)，NFT必然是首先被拿出來炒作的。“元宇宙的概念太虛了，NFT是元宇宙中割韭菜最鋒利的一把刀，這也是為什么很多公司利用NFT炒作，短時(shí)間內(nèi)便獲得流量和關(guān)注，公司身價(jià)都翻了一番。”

一位同樣從事NFT的人士對《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，大廠有技術(shù)有流量，未來有空間把NFT做起來，但鑒于國內(nèi)的法規(guī)監(jiān)管，現(xiàn)階段能做的也只是藝術(shù)收藏和游戲。由于必須使用人民幣計(jì)價(jià)，目前規(guī)模和深度還受到限制。

去年8月，騰訊上線了號(hào)稱國內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)“幻核”，是NFT交易為數(shù)不多的基礎(chǔ)設(shè)施。平臺(tái)主要發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)品，但與國外的NFT交易平臺(tái)不同，騰訊的這款NFT交易產(chǎn)品，不允許第三方在該平臺(tái)上發(fā)布NFT，這意味著后續(xù)NFT的推出是官方主導(dǎo)的IP授權(quán)官方制作，而不是用戶自己創(chuàng)作。

此外，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的NFT項(xiàng)目都聚焦在數(shù)字收藏品上，而且是由平臺(tái)基于各大IP，包括現(xiàn)有的音樂、繪畫、視頻節(jié)目等作品制作而成，用戶只能收藏其NFT作品，無法使用代幣轉(zhuǎn)讓和交易。

但在行業(yè)早期，如此受限的情況下，借由資本熱度，這場追逐元宇宙的游戲還是席卷到了其他行業(yè)。

（ 2021年11月18日，張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，圖片來源：視覺中國）

事實(shí)上，確有部分公司搶著注冊元宇宙商標(biāo)是出于保護(hù)性目的。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿如認(rèn)為，VR設(shè)備頭顯公司Pico申請注冊“Pico元宇宙”，主要也是為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護(hù)性注冊。此前，“網(wǎng)易云元宇宙”最早的申請者就不是網(wǎng)易云，而是青島的某科技公司，國際分類為科學(xué)儀器。

然而，炒作者也藏匿其中。此前，部分上市公司在注冊了元宇宙相關(guān)商標(biāo)后，公司股價(jià)拉升漲停。為此引來監(jiān)管方的密切關(guān)注，向不少企業(yè)發(fā)了問詢函，要求說明到底是不是借投入元宇宙行業(yè)來“蹭熱點(diǎn)”。

這場搶注熱潮的背后離不開資本的驅(qū)動(dòng)。自去年3月起，與NFT和元宇宙相關(guān)的概念股大幅上漲，很多公司并未直接開展和NFT相關(guān)的業(yè)務(wù)，但只要有消息顯示該公司可能涉足NFT相關(guān)項(xiàng)目，股價(jià)便有可能暴漲，不少相關(guān)的公司高管由此實(shí)現(xiàn)了“財(cái)富自由”。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊了解到，在這些概念股中，絕大部分市值低于10億美元，有的甚至低于1億美元。

這種概念包裝自然經(jīng)不起市場考驗(yàn)。去年11月，人民網(wǎng)“點(diǎn)名”NFT后，國內(nèi)元宇宙相關(guān)概念股集體下挫。其中，天下秀跌停，佳創(chuàng)視訊、恒信東方、川網(wǎng)傳媒跌超10%，板塊跌幅超過4%。

在人民網(wǎng)發(fā)文前一兩個(gè)月，就已經(jīng)有元宇宙概念股的股東和高管套現(xiàn)離場的跡象。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年9月至今，元宇宙概念板塊的77只股票中，已有14只發(fā)布了高管或?qū)嶋H控制人減持計(jì)劃，擬減持股數(shù)上限合計(jì)為3.57億股。

事實(shí)上，這種套現(xiàn)離場的情況不只發(fā)生在公司高管中，很多普通用戶在購買到特殊NFT收藏品后，很快就高價(jià)再次轉(zhuǎn)售出去。這次發(fā)售的冰墩墩NFT，一些用戶在搶購到手后，第一時(shí)間便以高出原價(jià)十幾倍的價(jià)格二次販賣到其他買方手中。

“投機(jī)”背后，NFT收藏品行情極不穩(wěn)定，容易出現(xiàn)暴漲暴跌。另一方面，監(jiān)管的壓力下，國內(nèi)NFT的二次交易受限，很難像國外一樣進(jìn)行自由交易流通。

由于國內(nèi)嚴(yán)監(jiān)管虛擬貨幣，而NFT除了可承載數(shù)字藏品外，本身也具有代幣屬性，處境十分尷尬。目前，閑魚等二手平臺(tái)，已開始嚴(yán)格管控NFT的交易。

除了二次交易受限外，大量NFT本身的質(zhì)量也值得懷疑。即便以NFT形式存在，本身卻并不具備稀缺性。

“現(xiàn)在這些公司蹭熱度的嫌疑大于實(shí)際應(yīng)用，因?yàn)槟壳霸钪婧蚇FT在現(xiàn)實(shí)中沒有任何實(shí)際用途，如果無法和現(xiàn)實(shí)世界的應(yīng)用相結(jié)合，搶商標(biāo)都是徒勞。”一位從業(yè)者告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

天眼查APP顯示，今年1月至今多個(gè)知名公司的商標(biāo)申請均被駁回，包括小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙、網(wǎng)易申請的“音樂元宇宙”，以及理想汽車的關(guān)聯(lián)公司申請注冊的多個(gè)“元宇宙”商標(biāo)等，均被駁回復(fù)審。

眼下，無論是騰訊、阿里，還是后入局NFT的B站、京東、網(wǎng)易、小紅書，“元宇宙”、“NFT”字樣幾乎不出現(xiàn)在所推出的項(xiàng)目或產(chǎn)品名稱中。

事實(shí)上，一些申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，甚至推出NFT的公司內(nèi)部，也不清楚目前公司申請這些商標(biāo)的意圖和之后的具體應(yīng)用。

2021年的狂熱讓一些入局元宇宙和NFT領(lǐng)域的公司股價(jià)暴漲，但在今年公司財(cái)報(bào)發(fā)布后，悲觀預(yù)期震驚了投資者，整個(gè)市場被潑了一盆冷水，甚至一些牽頭布局元宇宙的巨頭，開始陷入麻煩。

去年10月，F(xiàn)acebook將母公司更名為“Meta Platforms”、美股簡稱由FB更名為“META”，即英文元宇宙。前不久，Meta發(fā)布了更名后的第一份季報(bào)，股價(jià)暴跌23%。

在本次財(cái)報(bào)中，公司預(yù)計(jì)對元宇宙的投資讓2021年?duì)I業(yè)利潤減少約100億美元，并且短期內(nèi)不會(huì)盈利。與此同時(shí)，該公司2021年在現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）投入/減值損失101.9億美元，稱其打造元宇宙是一場昂貴的賭博。

此外，去年上市的Roblox當(dāng)時(shí)備受關(guān)注，市值一度達(dá)到了700億美元，股價(jià)超過動(dòng)視暴雪成為北美最有價(jià)值的游戲公司。而傳統(tǒng)游戲公司動(dòng)視暴雪，旗下?lián)碛小妒姑賳尽贰ⅰ赌ЙF爭霸》和《暗黑破壞神》等知名IP。

然而，上市時(shí)的火爆并未延續(xù)到今年，2021年Roblox股價(jià)飆升了130%，但今年迄今為止卻下跌了29%。近期Roblox發(fā)布的季度財(cái)報(bào)顯示，公司多項(xiàng)數(shù)據(jù)不及預(yù)期，甚至在財(cái)報(bào)公布后，該股在盤后大跌15%。

元宇宙和NFT的故事還沒有結(jié)束，但如何讓這場被帶偏的游戲回到正軌，將是從業(yè)者面臨的考驗(yàn)。

本文由《財(cái)經(jīng)天下》周刊旗下賬號(hào)AI財(cái)經(jīng)社原創(chuàng)出品，未經(jīng)許可，任何渠道、平臺(tái)請勿轉(zhuǎn)載。違者必究。