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依托龐大的流量和成熟的投放系統，Google、Meta 向來吸引著全球開發者和品牌在此掘金、獲得增長。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區域優勢、垂類特色的媒體平臺，它們通常能成為增長的新機會。因此我們推出垂類平臺安利計劃 ，從媒介介紹、廣告形式、投放 Tips 帶你認識值得關注的垂類平臺。
上一期安利計劃中，我們認識了韓國最潮的拍照應用 Snow，今天我們將目光投向海外火熱的流媒體平臺。近幾年隨著互聯網的迅猛發展，越來越多的人從收看有線電視轉向流媒體視頻。本期我們將關注騰訊視頻海外版 WeTV，剖析出海品牌和開發者如何用廣告俘獲目標受眾。
WeTV: 東南亞覆蓋廣，華人市場大WeTV 是由騰訊視頻推出的海外版本，于2019年上半年正式登陸海外，此后與海外多家媒體展開戰略合作。
WeTV 的出海第一站來到了泰國。隨著旗下多部華語內容作品相繼熱播，WeTV 占據泰國 Google Play 娛樂類下載榜首三個月。此后，WeTV 在東南亞市場大展身手，收購馬來西亞知名流媒體平臺 Iflix，整合平臺上百人團隊，目前已覆蓋馬來西亞、印尼、菲律賓等十幾個國家的市場。
截至2023年第一季度，WeTV 覆蓋全球 100 多個國家，用戶超過 1.8 億人，深耕海外華人市場，已成為東南亞地區最具影響力的流媒體平臺之一。
龐大受眾群體，廣受海外觀眾喜愛WeTV 用戶年齡分布廣泛，18-24歲的年輕群體占據了總用戶的近一半，主要分布在泰國、印尼等地區。在離中國越近的、受中國文化影響力越強的市場，用戶更容易接受、喜歡中國所輸出的視聽內容產品，WeTV 在東南亞市場收獲了一批忠實觀眾。
WeTV 推出的綜藝、劇集近些年廣受歡迎：以《三體》為例，劇集目前成功發行至日本、韓國、越南、俄羅斯、美洲、歐洲、中東、大洋洲、印度等地區。
龐大受眾群體背后離不開豐富內容和強大字幕能力，WeTV 整合了騰訊豐富資源，更好適配海外觀眾的需求。
出海品牌如何用好 WeTV 實現增長
在全球娛樂與媒體業務中，OTT 視頻業務在2021年增長22.8%，收入達到791億美元。預計至2026年，將以7.6%的復合年均增長率，屆時收入將達到1,141億美元。
現如今，WeTV 已成為亞洲流媒體（OTT）平臺的佼佼者。對于想要拓寬海外流媒體用戶的品牌或開發者來說，尤其是像拓展海外華人群體，WeTV 無疑是一個上上之選。
Nativex 憑借多年積累的移動營銷經驗，構建品牌與流媒體平臺之間連接內容和商業的樞紐，為廣告主提供全球范圍內的專業廣告代理投放服務。
精準投放廣告
WeTV 廣告可以根據用戶的地理位置、年齡、性別、興趣等特征進行精準定位。基于對用戶行為和歷史數據的分析，確定用戶喜歡的影視類型、演員、導演等，在此基礎上進行廣告投放，優化投放效果。
由于 WeTV 可以擁有手機、平板、電腦、電視多設備端的播放渠道，對于不同使用習慣和年齡段的用戶而言都可以找到適合的觀看路徑，品牌進行廣告投放進而可以覆蓋更廣泛的受眾群體。
而 WeTV 的廣告以原生形式出現在娛樂化流量場景中，可以更加智能地觸達用戶，影響用戶對品牌的感知。
巧用廣告形式
WeTV 提供多種廣告類型以供選擇，品牌和開發者可以根據不同的營銷需求選擇適合的廣告格式進行投放。
廣告可以以貼片、品牌專區、信息流、植入等形式出現在 WeTV 的各個界面中。標準廣告資源可以分別在視頻播放框內外進行展示；創新廣告中結合閃屏和 OTT 模式進一步拓寬海量優質曝光，實現完整沉浸觸達，聯動海量 IP 內容和明星造勢助力。
WeTV 的一大優勢之處在于將其廣告投放和劇集贊助進行融合和二次創作，在劇集中邀請明星出鏡，結合具體場景，增加品牌生活化的屬性，不斷向觀眾傳遞除品牌的情感溫度。
根據此前投放經驗，Nativex 建議 WeTV 廣告投放可以結合節日節點，選擇合適的素材，在社交媒體上借助熱門劇集進行促銷宣傳，從而為產品帶來有效的營收增長。
WeTV 投放 TipsIntan Agustina
Senior Client Growth Manager, Nativex
1 長視頻出海者的觀眾群體在東南亞市場表現較為穩定，但在拓展海外市場時常常面臨來自Netflix、Disney+和當地視頻平臺的競爭壓力。內容質量依然是視頻內容 App 能夠有別于競爭者的重中之重。品牌出海時可以對具備高質量IP的視頻平臺有一定信心。
2 用戶重視優質內容和觀看時的舒適體驗，因此品牌廣告應避免過于冗長或干擾用戶觀看內容的廣告形式，同時也要注重創意和情感共鳴，讓廣告更具有吸引力。品牌可以根據自身需求選擇合適的形式和時機，在不同的廣告形式中尋找最合適的投放方式。
3 廣告創意上，需要考慮當地文化特點和語言表達方式，打造差異化內容。同時，關注當地事件、節日或社交話題，以及與當地藝人、名人進行合作，利用本土化媒介提高品牌的知名度和美譽度。
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作為全球領先的營銷專家，Nativex 擁有覆蓋全球的各種流量資源，從 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球頭部平臺，到鯨鴻動能 、Kwai for Business 等新興流量平臺，再到 CPI、CPE、CPM 結算的中長尾媒體。基于國內外全渠道流量，Nativex 提供代理投放、創意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務，助力客戶實現跨區域增長。擁有17個全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區的3000+客戶提供卓越服務。同時，Nativex 是匯量科技Mobvista 旗下品牌，具備多年全球移動營銷經驗。
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?《長相思/??????????????????????》是一部由楊紫、張晚意、鄧為、代露娃、王弘毅主演，檀健次特別出演的古裝神話劇。自2023年7月24日在騰訊視頻首播以來，該劇憑借其精彩的劇情和出色的演員表現，在國內外備受矚目，甚至在泰國也贏得了大量粉絲。即將在全球知名平臺Netflix和WeTV泰國上線，這部劇無疑將繼續引發熱議。
最近，WeTV泰國社交平臺發布了該劇的宣傳海報，而泰國觀眾的反應可謂熱烈非凡。在留言區，一片“泰”期待的聲浪涌動，顯示出該地區對該劇的極高期望。這也意味著，《長相思》有可能在東南亞地區涌現更多狂熱的劇迷。
8月25日，全球知名的流媒體平臺Netflix宣布將于9月7日開始播放該劇。這一消息讓無數國際觀眾欣喜若狂，因為Netflix的介入往往代表著一部作品將獲得全球范圍內的曝光。這對于《長相思》來說，無疑是一個巨大的提升。
自從7月24日在騰訊視頻播出以來，《長相思》就迅速攀升為暑期最受歡迎和最具討論度的電視劇。無論是在社交媒體上，還是在各大評論網站上，該劇都受到了高度評價。演員的演技，尤其是楊紫和張晚意的表現，也受到了觀眾和評論人的一致好評。
總結
《長相思》無疑是一部成功的古裝神話劇，它不僅在國內贏得了觀眾的一致好評，還在國際上獲得了廣泛的關注。尤其是即將在Netflix和WeTV泰國上線，預示著該劇將走向更廣闊的舞臺。然而，成功的背后也有出色的演員陣容和精彩絕倫的劇情。對于喜歡這種類型電視劇的觀眾來說，這部作品無疑是一道難以抵擋的視覺與情感盛宴。
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