文|探古論今人

編輯|探古論今人

●○前言○●

比爾博在擁有魔戒五十年的時(shí)間里多次戴上魔戒，他開始覺得自己瘦弱不堪：這就是魔戒的影響。弗羅多在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探險(xiǎn)之后，尤其是在被一個(gè)魔戒持有者的致命利刃刺傷之后，幾乎變成了一個(gè) "裹尸布"。

由于魔戒依靠支配九戒的魔戒的力量生存，他們的傷勢(shì)加劇了魔戒的逐漸枯竭，弗羅多在遭遇魔戒后變得略微透明。弗羅多在遭遇魔戒后變得有些透明，他正在成為魔戒的一部分。然而，霍比特人比人們想象的要堅(jiān)強(qiáng)，咕嚕就證明了這一點(diǎn)。

咕嚕（原名斯米戈?duì)枺┦且环N與霍比特人關(guān)系密切的生物，他一生中都戴著魔戒。由于常年生活在深山中，他并不經(jīng)常使用魔戒；因此，他的身體并沒有被磨滅，但魔戒卻吞噬了他的思想。魔戒是他的 "寶貝"，他一直小心翼翼地保護(hù)著它，心中和手中都充滿了殺戮。當(dāng)他把魔戒輸給比爾博后，咕嚕對(duì)魔戒的瘋狂渴求驅(qū)使他從黑暗中走出來，去追尋自己致命的追求。

一、中土世界中的權(quán)力腐蝕

權(quán)力是一種強(qiáng)烈的毒品，必須以越來越大的劑量服用才能達(dá)到預(yù)期效果。它很快就會(huì)變成一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體--一只 "猴子"，威脅并控制著曾經(jīng)的控制者。一旦停藥，藥效會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)人產(chǎn)生可怕的影響，許多人無(wú)法面對(duì)停藥的痛苦。

薩魯曼和德尼托都屈服了。當(dāng)?shù)履紊诮^望和強(qiáng)大的自尊中看到自己的城市即將毀滅時(shí)，他寧愿自殺也不愿面對(duì)沒有力量的生活。薩魯曼比德尼索更加強(qiáng)大，因此他的墮落對(duì)他人和自己都更加猛烈。

薩魯曼被權(quán)力的欲望嚴(yán)重腐蝕；失去了按照自己的設(shè)計(jì)塑造中土世界的機(jī)會(huì)，他試圖摧毀它。他在夏爾大肆破壞，報(bào)復(fù)霍比特人不讓他得到魔戒，他還為中土精靈王國(guó)的滅亡而歡欣鼓舞。精靈們也為力量付出了代價(jià)。

精靈們的大部分工作都是借助 "天下精靈王三戒 "完成的，雖然他們的魔戒從未被索倫碰過，但他們?nèi)匀槐荒Ы涫`著。當(dāng) "魔戒一號(hào) "被摧毀時(shí)，"九戒 "和 "七戒 "所創(chuàng)造的所有作品和領(lǐng)域也將隨之毀滅。弗羅多和精靈們面臨著同樣的后果：在經(jīng)歷了魔戒的創(chuàng)傷之后，他也不再屬于中土世界。

二、善與犧牲是否是對(duì)立的

為了保護(hù)一種善，往往要犧牲另一種善：精靈們必須放棄他們?cè)谥型恋耐鯂?guó)；弗羅多則要放棄他的安寧和家園。魔戒讓他的意志和整個(gè)世界觀都變得捉襟見肘，再也不可能回到原來的生活方式。佛羅多向甘道夫解釋道"'再也回不去了。

雖然我可以回到夏爾，但那里不會(huì)再是原來的樣子，因?yàn)槲也粫?huì)再是原來的我。我被刀、刺、牙齒所傷，背負(fù)著沉重的負(fù)擔(dān)。我到哪里去安息呢？

雖然他因長(zhǎng)期的權(quán)力經(jīng)歷而改變，但幸運(yùn)的是，他并沒有像薩魯曼和德尼索那樣變壞。他通過自己的努力 "成長(zhǎng) "了，但他的苦難使他在中土世界找不到任何慰藉。

只有在遠(yuǎn)在西海之外的精靈灰洞，佛羅多才能治愈魔戒帶給他的創(chuàng)傷。在這個(gè)世界上，沒有任何一個(gè)地方能夠完全治愈力量之病，因?yàn)樗亩拘院軓?qiáng)，但在初期卻很微妙，而且它的摧殘迅速而可怕。

三、權(quán)力的本質(zhì)以及其腐蝕性

索倫體現(xiàn)了權(quán)力的本質(zhì)及其腐蝕性。所有使用魔戒力量的人，或者表現(xiàn)出與使用魔戒有關(guān)的行為的人，都不過是這位邪惡之王的小小模仿者。在過去的漫長(zhǎng)歲月里，他一直試圖將所有自由的事物納入自己的束縛之中，為了統(tǒng)治而統(tǒng)治世界。然而，即使是索倫也并不總是邪惡的，正如埃爾隆德所解釋的那樣；是他日益增長(zhǎng)的自大狂驅(qū)使他越來越多地使用邪惡的手段來獲得最終的控制權(quán)。

他通過許諾和詭計(jì)，先將少數(shù)人哄騙到自己的統(tǒng)治之下；有了這些人作為先鋒，他就開始強(qiáng)迫自由世界的其他人接受他的統(tǒng)治。他無(wú)法理解任何與他的權(quán)力無(wú)關(guān)的事情；他無(wú)法相信這個(gè)世界上存在著與他的哲學(xué)所設(shè)想的不同的前景。他的思想、行動(dòng)，甚至身體都被他所掌握的大劑量權(quán)力扭曲了。

在別人眼中，他只是一個(gè)可怕的黑暗之影，一只灼熱的眼睛，它試圖洞察切，從而征服一切。索倫本身不再是一個(gè)存在，而是一個(gè)擁有絕對(duì)力量的怪異傀儡。他不能以任何與權(quán)力不相稱的方式行動(dòng)或思考，他為了權(quán)力出賣了自己的全部。

然而，這股力量摧毀了索倫曾經(jīng)的一切，對(duì)咕嚕和薩魯曼也做了同樣的事情，它也有能力摧毀自己。隨著它變得越來越龐大，最終變得如此分散，以至于在控制方面出現(xiàn)了問題。它發(fā)展出許多大型結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，最終導(dǎo)致混亂。因此，情況往往是......'敵人會(huì)帶來自己的敵人'"。

在《指環(huán)王》中，為了自身利益而使用權(quán)力永遠(yuǎn)是邪惡的，其后果永遠(yuǎn)是痛苦和不法行為。雖然索倫王國(guó)的大惡已被終結(jié)，但中土世界中許多公平和善良的東西也遭到了破壞。

西方面臨著一場(chǎng)對(duì)立沖突，其選擇可以恰當(dāng)?shù)孛枋鰹?strong> "兩害相權(quán)取其輕"。沖突的結(jié)構(gòu)是這樣的： 擊敗索倫，摧毀魔戒 ；不打敗索倫，不摧毀魔戒；保護(hù)一切美好的事物，不要?dú)慕渲?不保留所有的東西，銷毀戒指。

四、單元元素的體現(xiàn)

這里表明，"首選功能的結(jié)構(gòu)性質(zhì)......不是取決于功能的相互排斥性，而是取決于與每種功能相關(guān)的表現(xiàn)單元的特性 "。"佛羅多的命運(yùn)（上文已論述）證明了這種沖突的效果："當(dāng)事物處于危險(xiǎn)之中時(shí)：必須有人放棄它們，失去它們，這樣其他人才能保住它們"。

人，或者說霍比特人，必須認(rèn)識(shí)到絕對(duì)權(quán)力的后果，當(dāng)它被用于促進(jìn)自我時(shí)，或者他必須使用自由意志的力量來選擇善，這種善超越了他自己和他所關(guān)心的問題，最終可能會(huì)排除這些問題。

可以說，現(xiàn)實(shí)和美一樣，都是看人的眼睛。這一原則在《魔戒》中完全適用。托爾金構(gòu)建了一個(gè)結(jié)構(gòu)，在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，對(duì)立的現(xiàn)實(shí)觀相互對(duì)立，偶爾也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部對(duì)立：正常的現(xiàn)實(shí)觀對(duì)立于魔戒現(xiàn)實(shí)觀--即那些直接或間接受魔戒影響的人的觀念。

五、“眼睛”所代表惡

在托爾金的作品中，眼睛的形象最為貼切。魔戒中的邪惡魔王索倫，最常被陷入魔戒魔咒的人視為一只眼睛。弗羅多戴上魔戒時(shí)說：他完全不覺得自己是隱形的，而是可怕地、獨(dú)一無(wú)二地顯露出來；他知道在某個(gè)地方有一隻眼睛正在找他」。比爾博也意識(shí)到自己被某種與魔戒有關(guān)的實(shí)體盯著的奇特感覺："有時(shí)我覺得它就像一只眼睛在看著我"。

當(dāng)我們審視索倫作為 "眼睛 "的真實(shí)身份時(shí)，這種結(jié)構(gòu)的內(nèi)在對(duì)立就變得顯而易見了。因?yàn)樗兇馐切皭旱模运麩o(wú)法理解善意或任何不源于邪惡的行為。正是這種觀點(diǎn)為那些想要摧毀魔戒的人提供了唯一的希望。

索倫無(wú)法想象會(huì)有人愿意摧毀魔戒，而不是將自己打造成另一個(gè)魔戒領(lǐng)主；因此，他準(zhǔn)備好了他認(rèn)為不可避免的爭(zhēng)奪魔戒所有權(quán)和控制權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

他的危險(xiǎn)在于，魔戒此時(shí)此刻正在他的 "魔眼"--"魔眼 "只能看到它希望看到的東西--的注視下，在"末日裂縫"中走向毀滅。因此，"西方聯(lián)盟 "通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的不同理解，通過做索倫最不希望看到的事情，繞過了索倫。由于使用了專門用來幫助觀察的工具，索倫無(wú)法真實(shí)地觀察事物，這種具有諷刺意味的結(jié)果可以歸納如下：

壓抑的結(jié)構(gòu)諷刺中現(xiàn)實(shí)地看待和行動(dòng)，使用指環(huán) ；不現(xiàn)實(shí)地看待和行動(dòng)，不使用指環(huán)；實(shí)事求是地看待和行動(dòng)， 不使用環(huán)；不現(xiàn)實(shí)地看待和行動(dòng)，使用凜。

在更高的層面上，必須看到現(xiàn)實(shí)的動(dòng)機(jī)使情況更加復(fù)雜。誰(shuí)能最清楚地看到戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的可能性，誰(shuí)就能最終征服戰(zhàn)爭(zhēng)。由于使用魔戒的人在不知不覺中看到的是一種扭曲的現(xiàn)實(shí)，所以他是在偽結(jié)構(gòu)反諷中的那種誤解下工作的。

六、結(jié)論

奧登評(píng)論說，這種結(jié)構(gòu)化--用參數(shù)術(shù)語(yǔ)來說，是壓抑和偽結(jié)構(gòu)諷刺的結(jié)合--是 "托爾金最令人印象深刻的成就之一"。托爾金讓讀者相信，索倫所犯的錯(cuò)誤導(dǎo)致了他的毀滅，而這些錯(cuò)誤正是邪惡所不能不犯的，無(wú)論它多么強(qiáng)大，只因?yàn)樗切皭旱摹Ｋ闹饕觞c(diǎn)是缺乏想象力。魔戒也間接地扭曲了那些未持有魔戒但在其影響范圍內(nèi)的人對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法。幾乎所有參與魔戒生意的人都至少有一次通過自大狂的眼睛看世界。他們一反常態(tài)，從權(quán)力和財(cái)產(chǎn)的角度看待手段和目的。

受魔戒影響越深的人物，就越會(huì)按照這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的權(quán)力占有觀行事。他們與真實(shí)的自我和人際關(guān)系失去了聯(lián)系，開始卷入現(xiàn)實(shí)，而不是周圍的現(xiàn)實(shí)。白袍薩魯曼和剛鐸的德尼透都體現(xiàn)了戒指的這種作用。

這兩個(gè)人都沒有履行他們對(duì)現(xiàn)實(shí)的主要義務(wù)，而他們通常會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)做出反應(yīng)，于是他們卷入了魔戒強(qiáng)加給他們的虛假現(xiàn)實(shí)中。這種失敗在白巫師議會(huì)首領(lǐng)薩魯曼身上表現(xiàn)得最為明顯和危險(xiǎn)。他超越了智慧的界限，開始了為自己獲取魔戒的計(jì)劃，為此，他背叛了西方聯(lián)盟。

由于西方聯(lián)盟的垮臺(tái)會(huì)導(dǎo)致索倫奪回魔戒，薩魯曼陷入了不可能的境地，因?yàn)樗氖侄魏头椒ㄊ撬鱾惤趟模虼怂鱾愐埠芮宄Ｒ虼耍_魯曼面臨著一個(gè)對(duì)立的矛盾：為了成為新的魔戒之王，他必須消滅索倫，但消滅索倫的唯一方法就是摧毀魔戒。

薩魯曼的矛盾結(jié)構(gòu)在于，毀滅索倫就必須要?dú)缒Ы洌徊灰獨(dú)缢鱾惥筒灰獨(dú)缒Ы洌怀蔀槟Ы漕I(lǐng)主，不要摧毀魔戒；不要成為魔戒之王，摧毀魔戒。

參考文獻(xiàn)：

[1] Disability Studies in the Middle East and North Africa: A Field Emerges[J]. Sara Scalenghe. International Journal of Middle East Studies.

[2] The Transnational Mosque: Architecture and Historical Memory in the Contemporary Middle East[J]. Ipek Türeli. Review of Middle East Studies.

[3] Understanding Climate Vulnerability in the Middle East and North Africa[J]. Jeannie Sowers. International Journal of Middle East Studies.

[4] Sports and the Making of the Modern Middle East[J]. Murat C. Y?ld?z. International Journal of Middle East Studies.

[5] Introduction: Is There a Middle Eastern Sport?[J]. Tamir Sorek. International Journal of Middle East Studies.

“中度游戲做好也是一個(gè)相當(dāng)可觀的整體盤。”

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，360游戲有著一個(gè)不同的標(biāo)簽。

過去，360游戲（尤其是手游）給人的印象多為聯(lián)運(yùn)渠道，但近年來，他們?cè)谧匝凶园l(fā)領(lǐng)域有了更深的思考。

如今的360在跨端流量運(yùn)營(yíng)上思考更多。360公司副總裁、游戲集團(tuán)總裁李海毅提到，如今用戶習(xí)慣去嘗試不同類型的游戲，當(dāng)技術(shù)的發(fā)展破除了跨端壁壘，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端的游戲，只要品質(zhì)過硬，都會(huì)吸引玩家的目光。比如他們嘗試用手游的思維去做頁(yè)游發(fā)行，用平臺(tái)自有流量推了一款SLG頁(yè)游，并取得了超出預(yù)期的效果；2018年發(fā)的一款頁(yè)游《滅神》月流水峰值也有1.7億。

今年，360帶著兩款經(jīng)典端游《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》和一款手游《倉(cāng)鼠物語(yǔ)-甜蜜烘焙屋》（下稱《倉(cāng)鼠物語(yǔ)》），首次出現(xiàn)在了ChinaJoy BTOC場(chǎng)館。而《倉(cāng)鼠物語(yǔ)》也承載著360游戲?qū)ζ奉愡x擇和趨勢(shì)的判斷——未來將有更多重度類型往中度發(fā)展的成功案例出現(xiàn)，把中度游戲做好也是一個(gè)相當(dāng)可觀的整體盤。

近日，葡萄君也采訪到李海毅，聊了聊360游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的打法，以及對(duì)360對(duì)流量的思考。

360公司副總裁、游戲集團(tuán)總裁李海毅

以下為經(jīng)整理后的訪談實(shí)錄：

PC業(yè)務(wù)怎么走？年輕化，泛電競(jìng)

葡萄君：今年你們帶的《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》都是重量級(jí)的游戲了，雖然是老產(chǎn)品，但看起來用戶非常有黏性。

李海毅：說實(shí)話今年像《坦克世界》也好，《戰(zhàn)艦世界》也好，還真的不能簡(jiǎn)單說它就是一個(gè)老產(chǎn)品。因?yàn)樗碌某潭确浅４蟆＝衲晷聯(lián)Q引擎后，游戲到了次世代的程度。

這種非常經(jīng)典的游戲到了某一個(gè)節(jié)點(diǎn)，確實(shí)需要更新?lián)Q代。可能換別人《坦克世界2》也上了，但是我們不，我們引擎全換，做的跟新游戲一樣，我們就叫《坦克世界1.9》（笑）。

葡萄君：你們拿這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候做了哪些工作？

李海毅：算是機(jī)緣巧合，之前空中網(wǎng)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)了很久，我們就達(dá)成了一個(gè)三方合作的協(xié)議，我認(rèn)為還是要解決中國(guó)整個(gè)WG系列游戲在國(guó)內(nèi)更新?lián)Q代的問題，畢竟中間隔了這么久，用戶又有這方面的需求，我們能夠把新的內(nèi)容引進(jìn)來，能讓用戶體驗(yàn)到更新的原汁原味的全球同步的內(nèi)容，是360最大的初衷。

過程中我們也發(fā)現(xiàn)有歷史遺留問題可以優(yōu)化。比如《坦克世界》曾經(jīng)分南北大區(qū)，拿過來之后我們開了三線（聯(lián)通、電信、移動(dòng)），聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量更好，并把大區(qū)賬號(hào)合并到一起。老玩家倒也挺興奮，以前南區(qū)、北區(qū)老是互相叫板，現(xiàn)在在一起了，誰(shuí)有本事打一打就知道；新玩家整體體驗(yàn)也是比較無(wú)縫。

葡萄君：后續(xù)會(huì)怎么去運(yùn)營(yíng)，做賽事，包括其它一些版本內(nèi)容？

李海毅：第一要聯(lián)動(dòng)的標(biāo)簽就是全球。因?yàn)橹皣?guó)內(nèi)跟亞服、外服缺少連接，甚至產(chǎn)生過比較嚴(yán)重的斷層，這是很可惜的，所以內(nèi)容需要做到全球更新，無(wú)論是活動(dòng)、產(chǎn)品還是玩家層面做更多的聯(lián)動(dòng)。你很難想象《英雄聯(lián)盟》關(guān)起門來自己玩的感受，因此我們希望在全球部分做更多的工作。

第二是電競(jìng)。職業(yè)電競(jìng)可能還需要再研究，但做泛電競(jìng)我認(rèn)為沒有問題。《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》都是多人組隊(duì)、強(qiáng)對(duì)抗性的產(chǎn)品，自帶電競(jìng)團(tuán)戰(zhàn)概念，后面公測(cè)活動(dòng)時(shí)會(huì)有一些賽事公布出來。我會(huì)認(rèn)為《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》不應(yīng)該僅有軍武題材一個(gè)標(biāo)簽，希望把它隱藏的屬性展現(xiàn)出來，可能不是專業(yè)的軍武用戶也能感受到它的技術(shù)含量。

第三是基于年輕化的玩家社區(qū)建設(shè)。軍武類產(chǎn)品背后，玩家也有年齡大小之分，未來更年輕的用戶對(duì)產(chǎn)品會(huì)有不一樣的認(rèn)知出現(xiàn)。

葡萄君：魔獸世界懷舊服的爆發(fā)，是不是意味著端游用戶在重新迸發(fā)新生命力？

李海毅：這不是普遍需求，但是它確實(shí)有特定的用戶和市場(chǎng)。能做到這個(gè)程度的產(chǎn)品，都在黃金年代到了至高點(diǎn)，擁有一個(gè)批次的用戶，才能夠把事情干成。

這是個(gè)挺好的現(xiàn)象，說明用戶更多元化了，用戶迭代出了新的圈層，所以才能夠去形成這樣一個(gè)特殊的生態(tài)。當(dāng)然我們沒有上懷舊版，我們還是很年輕的。

中度手游將是一個(gè)可觀的市場(chǎng)

葡萄君：今年CJ你們帶了一款新作《倉(cāng)鼠物語(yǔ)-甜蜜烘焙屋》，它有著怎樣的背景？

李海毅：《倉(cāng)鼠物語(yǔ)》是我們內(nèi)部比較關(guān)注的經(jīng)營(yíng)模擬類產(chǎn)品。它帶了小倉(cāng)鼠短笛的IP，整體是比較治愈、比較暖的風(fēng)格，中間也有很多可愛的倉(cāng)鼠角色設(shè)定。

這款產(chǎn)品算是360游戲亮相的第一個(gè)點(diǎn)。它背后代表了很多意義，一方面是之前360游戲（尤其是手游）給人更多是聯(lián)運(yùn)渠道為主的角色，自研、自發(fā)、自營(yíng)這個(gè)部分比較模糊。其實(shí)360游戲在今年做轉(zhuǎn)型有一段時(shí)間了，我們希望運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從偏向于聯(lián)運(yùn)，流量平臺(tái)的定位，向著自研、自發(fā)、自營(yíng)來發(fā)展。

《倉(cāng)鼠物語(yǔ)》也代表著360游戲?qū)ζ奉愡x擇和未來趨勢(shì)的判斷。我的判斷是重度品類不會(huì)是一個(gè)增量，可能要逐漸向下走。在一段時(shí)間之內(nèi)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)會(huì)看到越來越多重度類型往中度走的成功案例。從360的角度，重度市場(chǎng)我們有合適的機(jī)會(huì)也會(huì)做嘗試，但希望把更多的精力放在中度產(chǎn)品上面。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)《倉(cāng)鼠物語(yǔ)》是這樣定位的產(chǎn)品，它偏中度，帶一點(diǎn)模擬經(jīng)營(yíng)和放置，然后整體相對(duì)休閑，相對(duì)碎片化。它當(dāng)然達(dá)不到重度游戲那么強(qiáng)的黏性和營(yíng)收，但如果做好了的話也是一個(gè)相當(dāng)可觀的整體盤。

葡萄君：具體聊聊，手游為什么會(huì)往中度化走？

李海毅：從全球范圍來看，重度產(chǎn)品其實(shí)是比較特殊的市場(chǎng)，除中國(guó)、韓國(guó)外，其他國(guó)家地區(qū)存在重度品類的并不多。今天我們看產(chǎn)業(yè)報(bào)告，國(guó)內(nèi)超40%是RPG，玩家長(zhǎng)時(shí)間在上面，充著電玩一款非常重度的游戲，手機(jī)一直發(fā)熱，這其實(shí)挺反人類的。

但是我覺得有它的歷史淵源，因?yàn)橹袊?guó)玩家對(duì)PC上的RPG太熟悉了，所以形成這樣一個(gè)情況。然而它總會(huì)有一個(gè)由盛而衰的過程，用戶趨勢(shì)變化上可以發(fā)現(xiàn)，大家還是覺得在手機(jī)上面玩東西輕度一點(diǎn)好，不要花那么多時(shí)間，不要搞的一條龍，我們想要更碎片一些。

葡萄君：現(xiàn)在有哪些具體措施在中度游戲上面？

李海毅：首先會(huì)在自研上核心發(fā)力中度。其次，現(xiàn)在接觸的廠商基本上會(huì)在中度上多一些。

用手游的思維去打頁(yè)游發(fā)行、運(yùn)營(yíng)

葡萄君：360游戲未來的目標(biāo)還是研運(yùn)一體，還是繼續(xù)做分發(fā)業(yè)務(wù)？

李海毅：大家認(rèn)為360是一個(gè)流量平臺(tái)，其實(shí)PC流量還真的挺大的，所以還不能說360后面變成一個(gè)研運(yùn)一體的公司。但這并不割裂，它有一個(gè)很好的內(nèi)在循環(huán)支撐。

360做頁(yè)游這么多年沒有斷過，大家都走了我們還在，大家回來的時(shí)候我們已經(jīng)是第一了。頁(yè)游在這個(gè)循環(huán)中，運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、平臺(tái)能夠有機(jī)的結(jié)合。舉個(gè)例子，頁(yè)游SLG自《傲世三國(guó)》之后就沒有了，而360游戲去年上了一款SLG頁(yè)游，用戶吸量還不錯(cuò)，留存、收入都非常非常穩(wěn)健。我們推一個(gè)RPG，大概六個(gè)月會(huì)從高點(diǎn)呈現(xiàn)一個(gè)明顯的下滑，SLG我們跑了14個(gè)月，依然穩(wěn)定，而且越往后看著還有往上走的方向。

成績(jī)?cè)趺磥淼模壳懊婺愕糜蓄A(yù)判，預(yù)判后要去試。SLG的特點(diǎn)是前面量低，買量平臺(tái)不敢試，360不用，我們有自有流量陪你試，試完發(fā)現(xiàn)真的行。如果有新的內(nèi)容進(jìn)來，我們有流量在相對(duì)穩(wěn)定的周期里面去不斷的試，再開一組新服去測(cè)，這對(duì)CP體驗(yàn)會(huì)很不錯(cuò)。360的頁(yè)游其實(shí)有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)能力，這是這么多年沒有斷過的核心技能。

我認(rèn)為360是集流量平臺(tái)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，自研等綜合性的公司。它是游戲公司嗎？也算，但幾方面有機(jī)結(jié)合在一起的額外優(yōu)勢(shì)能夠幫助我們把事情做的更好。

葡萄君：你剛才說的調(diào)頁(yè)游產(chǎn)品的方式，更像是用手游的方式去打頁(yè)游的運(yùn)營(yíng)、發(fā)行。

李海毅：運(yùn)營(yíng)層面都是通的。“手頁(yè)端”是比較過時(shí)的概念，CJ演講時(shí)我也提到未來多端一定是必然趨勢(shì)，比如《堡壘之夜》，它是一個(gè)端游、手游還是什么？現(xiàn)在很多游戲本身會(huì)出現(xiàn)跨端形式。

反過來，一個(gè)用戶有多個(gè)終端很正常，在不同的終端上面去體驗(yàn)產(chǎn)品也很正常。很多頁(yè)游用戶在PC上面玩，他也有在手機(jī)上面玩頁(yè)游的需求。那么我們有這樣的平臺(tái)支持做這樣的事情。所以手游、端游、頁(yè)游的概念在變的模糊，而產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上開發(fā)、試錯(cuò)、調(diào)試、上線的流程是一樣的。

葡萄君：整體大盤縮水，你們的頁(yè)游業(yè)務(wù)反倒是逆生長(zhǎng)了。

李海毅：縮水其實(shí)是相對(duì)概念，三四年前行業(yè)就說頁(yè)游就死了，全都搞手游。這兩年有的人手游搞不下去回來搞頁(yè)游。2018年的時(shí)候360做了一款《滅神》頁(yè)游，峰值的時(shí)候月流水大概1.7億，出乎所有人的意料。這兩年做頁(yè)游的廠商也多起來了，規(guī)模和三四年前相比又變大了。

這個(gè)行業(yè)有它一定的周期性。360的PC流量并不小，我加入360也才知道PC上還能有幾個(gè)億的月活。這么大的數(shù)量級(jí)在前，怎么能說沒有市場(chǎng)？問題在于，我們?cè)趺慈ネ诰騼?nèi)容和拓展市場(chǎng)，這也是為什么我們要在這個(gè)領(lǐng)域做更多品類的嘗試。

葡萄君：從360的角度，頁(yè)游今年整體還在增長(zhǎng)嗎？

李海毅：我們今年pipeline甚至比去年更多。

葡萄君：之前渠道都在說流量少，對(duì)360來說這反倒不是個(gè)難題。

李海毅：相對(duì)的，手游這邊會(huì)面臨一些困難，畢竟分發(fā)邏輯變成硬件終端的邏輯，作為一個(gè)軟件公司很難跨越。不過我們前段時(shí)間也做了嘗試，合作伙伴把用Unity做的手機(jī)游戲給我們打出PC包，我們測(cè)了發(fā)現(xiàn)效果很好，而且是同一個(gè)賬號(hào)系統(tǒng)，兩邊互通。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，360游戲在流量池上做了一次打通。

未來對(duì)于很多公司而言，如何統(tǒng)籌跨端流量，如何滿足用戶不同終端的需求，這個(gè)問題可能要真的好好研究一下。

葡萄君：你對(duì)端、頁(yè)、手幾塊業(yè)務(wù)的預(yù)期是怎樣的？

李海毅：規(guī)模上面，手游第一，PC第二，最后是頁(yè)游。至于PC，整個(gè)WG相關(guān)的產(chǎn)品是非常好的起點(diǎn)和轉(zhuǎn)型，往后會(huì)有深耕和布局，我們?cè)诿髂陼?huì)有另外幾個(gè)比較重度的產(chǎn)品進(jìn)來，好好耕耘一下PC業(yè)務(wù)。

頁(yè)游是360的長(zhǎng)期傳統(tǒng)領(lǐng)域，雖然整體占比較低，但現(xiàn)有盤子還有很好的擴(kuò)展性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有那么多，流量也非常穩(wěn)定，我覺得它的未來可期。

發(fā)行大困局｜對(duì)話?cǎi)R曉軼｜荒野亂斗｜動(dòng)森經(jīng)濟(jì)學(xué)

最強(qiáng)蝸牛｜二次元游戲困局｜游戲設(shè)計(jì)書籍