一年一度的年中大促618正式拉開序幕。

5月23日晚8點，京東、唯品會均啟動618大促預售；5月26日晚8點，淘寶天貓的618預售也將正式開始。

今年的618大促有點“卷”，根據多個電商平臺公布的玩法，簡單直接的“降價”成為平臺方所青睞的實招。

國家統計局最新發布的數據顯示，4月份多數生產需求指標同比增速提升，服務業和消費恢復較快，各電商平臺的一季度財報也顯示，3月、4月的相關用戶數據已出現改善。即將到來的618有望成為點燃二季度消費增長的重要引擎。

競相加碼“低價”策略

“懂得讓利，才有朋友。今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發布會上介紹，恰逢京東創業二十周年，今年京東618圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼。

據介紹，繼3月初京東全面上線百億補貼頻道后，今年京東618，參與百億補貼的商品數量將達到3月的10倍以上。同時，今年京東618在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動，只要用戶發現京東百億補貼商品價格高于比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經后臺確認后，就可獲得雙倍差價賠償。

與京東618節奏一致，唯品會618活動也在5月23日晚8點開啟預售，并在5月31日晚8點正式啟動。

唯品會相關負責人介紹，今年618，唯品會采取一件立減無需湊單的優惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。

5月26日晚8點，淘寶天貓618預售將正式開始，5月31日晚8點第一輪現貨開賣。

淘寶天貓表示，在5月31日至6月20日的618現貨開賣期間，將首次新增聚劃算直降專場，淘寶百億補貼與各大品牌一起組織優勢供給。同時，為方便消費者比價，淘寶近日在首頁上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”，并提供時間上的價格曲線、不同店鋪之間同款產品的價格對比，消費者還可自主設置“商品降價實時推送提醒”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。在玩法上，抖音電商采取了每滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

有望點燃二季度消費增長

方正證券表示，梳理2023年618各電商平臺的活動規則，可以看到今年各平臺紛紛給予了更大力度、更全方位的扶持。方正證券認為，618節點有望成為點燃二季度消費增長的重要引擎。

5月23日晚，唯品會發布2023年第一季度財報顯示，唯品會在第一季度實現凈營收275億元，同比增長9.1％；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8％；活躍用戶數為4380萬，同比增長4％。唯品會預計，第二季度公司凈營收將在270億元-282億元之間，同比增長幅度10%-15%。

此前阿里巴巴發布的財報顯示，今年3月，淘寶天貓的線上實物商品GMV增長(剔除未支付訂單)轉正，服飾及保健品品類增長強勁。淘寶天貓相關負責人在業績電話會上表示，的確在今年3月和4月看到了相當不錯的用戶增長和訂單增長，一方面與當前溫和復蘇的整體形勢有關，另一方面平臺也在努力優化成本、提高效率。其強調，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”，對于用戶側和商家側都將繼續加大投入，實現整個消費生態的繁榮。

在2023淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負責人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預計實現超600億流量曝光，為商家引來海量顧客，同時“阿里媽媽”還提供總計23億元紅包為超100萬商家帶來百億流量支持。此外還有運費險折扣、供應鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續費等降本舉措。

京東高管在一季度業績電話會上坦言，一季度家電、家居等耐用品消費回暖仍滯后于餐飲、娛樂等消費，個別類別商品確實面臨運營和庫存壓力。但隨著接下來的經濟復蘇，預計平臺上的消費需求將會實現恢復。

為助力商家抓住消費復蘇時機，今年年初，京東面向商家發布了“春曉計劃”，持續降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。同時，針對新商家，京東也推出了“0元試運營”等扶持舉措。在這些舉措的帶動下，京東商家生態進一步繁榮，今年一季度新增商家數量同比增長240%。

編輯：葉松