戀愛類型的游戲因為題材限制在移動端上的表現并不突出，但隨著女性向游戲市場的崛起以及游戲廠商在垂直品類上的挖掘，這一類型的游戲在近些年來佳作頻出，而近期正式上線的《遇見逆水寒》是一款好的游戲嗎？

《遇見逆水寒》最早在去年8月份進入玩家眼球，當時其所打的標簽是網易自家端游《逆水寒》的Npc攻略助手，雖然加入了戀愛養成元素，但嚴格意義上來說更像個工具人。就像武俠小說中，每一個大哥身邊都會跟著的一群小弟中的一個。

時過境遷，大半年時間過去，《遇見逆水寒》逐漸成長為了一個可以獨當一面的俠客，玩家用戶的支持讓這款原本只能“打下手”的NPC軟件成功轉正。《遇見逆水寒》拿到了版號，并以網易首款古風戀愛手游的姿態重新進入市場與玩家眼球，而這也是網易在該類型題材上的首次嘗試。

有意思的是，《遇見逆水寒》的定位是“男女通吃”，其官網介紹赫然分成了男生版與女生版，男女雙線自由攻略讓這款古風戀愛手游閑著有那么一點奇葩，在戀愛這個容易“觸雷”的市場上尋求一個男女通吃的平衡點，網易究竟作何打算？

這一切，得從2018年《逆水寒》端游開啟全面不刪檔付費測試開始說起。

1.

最初的《遇見逆水寒》作為端游《逆水寒》的NPC攻略助手面世，與其說作為一款手游，彼時的《遇見逆水寒》更像一個工具。但有酒的地方就有江湖，在《遇見逆水寒》上線初，游戲就已經找到了自己的核心玩家群體——女性玩家。

從定位上看，《遇見逆水寒》的定位并不是一款純粹的女性向游戲，但上到游戲的整體流程玩法設計，下到游戲的整體宣發素材，甚至游戲的icon設計上，我們都能感覺到《遇見逆水寒》更像傾向于挖掘以及討好女性向的用戶。

遇見逆水寒的線下展臺布置

宣傳海報之一

很快，圍繞這一點，《遇見逆水寒》開始了自己的圈粉與寵粉之路。

首先是在配音上的選擇，曾經我們聊到過，在國內游戲市場，中文配音演員與日本聲優的區別較大，這一點在二次元游戲中較為明顯，其中由以女性向游戲最為特殊。

在中文聲優圈，一些知名的男性配音演員因為各方面原因更容易受到粉絲的追捧，其身為Kol的影響力對粉絲圈層有著較高的影響，這其中女性用戶占據了絕對主力。

《遇見逆水寒》女生線中設置有五大男主角，其配音演員分別為趙路、謝添天、夏磊、三木以及柯暮卿，聲優陣容豪華，在女性玩家更容易關注的古風、翻唱等圈子影響力較高，而網易顯然也是看重了這一點。

從《遇見逆水寒》問世之初開始，《遇見逆水寒》就堅持圍繞聲優內容做營銷，并且在營銷中占據了較高的比重。2018年8月，上線不久的《遇見逆水寒》宣布與克拉克拉合作，發起了同人對話小說大賽，并邀請了，三木、柯暮卿等進行了直播互動，而這樣的活動幾乎貫穿整個《遇見逆水寒》宣發節奏。

從整體線上的反饋來看，但凡牽扯到聲優先關的內容粉絲的互動度都普遍較高，而在看不見的地方，五大聲優都有屬于自己的官方或者非官方粉絲群，從《遇見逆水寒》面世開始后，這些粉絲群熱衷于討論以及安利《遇見逆水寒》的相關內容，并在去年《遇見逆水寒》“風華選”活動中扮演了關鍵角色。

這是一場針對角色的應援活動，而最終的結果也向我們展示了男性玩家與女性玩家在援力方面的差距。

線上與線下的不同演繹，中文聲優的各路開花，讓《遇見逆水寒》穩固了自己在戀愛類手游中的位置，而這也讓《遇見逆水寒》很好的擺脫了單純“女性向”的標簽，成為一款“男女通吃”、名副其實的古風戀愛游戲。

2.

或是傳承自端游的精神，或是出于自身的考量，《遇見逆水寒》從還是個“工具人”的時候就額外看重建設游戲的同人文化，而在《遇見逆水寒》面世之初，《遇見逆水寒》的同人文化圈內容產出以及相當可觀，除了有大量的同人繪畫、文、曲等內容產出，國內知名Cosplay工作室黑天為其制作的同人微電影在B站有超過10萬的播放量。

在這個過程中，UGC內容迅速豐富并成為《遇見逆水寒》游戲文化組成部分，而隨著越來越多不同屬性UGC內容的擁入，同人文化為《遇見逆水寒》帶來的向心力逐漸增強，最終在二次元、泛二次元領域打響了自己的名聲。

畫師微博：-山魂-

值得一提的是，昨天也就是6月11日是《遇見逆水寒》五大男性主角之一的顧惜朝生日，《遇見逆水寒》官方專門為其認領了一只大熊貓慶生，并取名“卿卿”。

從這個小的運營動作中我們可以看到，《遇見逆水寒》已經做好了長線運營的準備，并且準備將“寵粉”的思路延續下去。在戀愛類型的游戲中，玩家極其看重運營方對游戲中角色的“關照”，任何一個細節失誤都可能使游戲積攢不易的口碑毀掉。網易CEO丁磊在公測前專門為《遇見逆水寒》站臺直播，足以看出網易對這款垂直細分產品的重視程度。

結語

清晰的用戶定位，寵粉的營銷策略，垂直群體的精準曝光，《遇見逆水寒》成功從市場上突圍，擺脫了端游《逆水寒》的“小弟”標簽，成為了可以獨當一面的俠客。

在營銷層面，以聲優為切入點加上同人文化構建會成為今后戀愛、女性向游戲的常態，女性玩家的生產力與援力在游戲宣傳時給到的支持足以引起游戲廠商的重視，影響力不可估量。■

Holle！小編我來啦，今天給大家帶來的是男女網戀奔現的甜文：世上往來這么多人，但我自始至終只想要你。

1、《明槍易躲，暗戀難防》作者：翹搖

短書評：這是一篇姐弟戀文，男女主相差五六歲這樣，男主是女主學弟，也是一名大學生，從小到大就是學霸類型的，女主是小有名氣的歌手，男主喜歡，暗戀女主好幾年，是聽她的歌喜歡上的。兩人相遇是通過朋友在網上玩游戲時認識的，兩人的相處特別搞笑，男主有點孩子氣和可愛，女主也是很萌知道男主真人后也很害羞，但兩個人知道彼此身份后也是互相喜歡，在一起的日常很甜，對話超級搞笑，也沒有惡毒女配啥的，值得推薦，看得人能窩在被窩里偷笑。

2、《念念不想忘》作者：墨寶非寶

短書評：導演vs編劇，網戀加初戀。女主初三，男主高二的時候在網游中結識，由網絡發展到現實，甜甜的互動超級暖心。直到被女主的媽媽發現，斷網禁足，由此失去了聯系。直到因為工作，兩人再次重逢。很簡單的故事，在墨寶的筆下娓娓道來，好甜蜜！即使中間無奈走散了，最初和最終遇到的都是對方，念念不想忘，就是愛情最初的模樣，推薦~

3、《她和影帝搞網戀》作者：大頭蛙蛙

短書評：女主打游戲碰上了個技術很贊志同道合的隊友，也就是男主，兩人加了好友一起上分。男主在一開始就聽出了女主的聲音，大號加好友被拒絕了，小號和女主天天組隊，還加上了微信，女主要去相親男主很吃醋，在知道女主相親失敗吐槽對方是個渣的時候趁機表白，兩人網戀了，男主為了掩飾自己是演員的身份，裝作自己的粉絲，還夸自己，女主騷話一批，6得不行，在高中的時候，女主加錯了QQ，加了男主好友，因為男主家里很糟糕，在約好見面的時候，男主心里自卑不想拖累女主不敢走出來。在男主QQ表白的時候，恰好女主的手機摔壞了，女主記不住數字，和男主失去了聯系。近十年后，男主終于找到了女主。看到男主未改的QQ，女主這才發現了男主的身份。

4、《網游之最萌夫婦》作者：驚蟄水華

短書評：腹黑冰山男主x反差萌女主，女主在現實中是高冷的冰山女神，在網游世界確實調戲起搭檔來毫無節操的女流氓。男主女主在游戲里日久生情，現實里女主的爸爸介紹兩人相親，被兩人同時拒絕，后來真相大白皆大歡喜。作者寫得很舒服，挺逗挺萌噠^O^

5、《網騙小仙女》作者：李嘟嘟

短書評：巨皮作死小仙女×修仙禁欲顧神，非典型吃雞文，只是涉及游戲，但是不是專門競技文~女主的人設特別吸引我。里面涉及到吃雞部分，但沒玩過游戲的人也能看懂。女主一直用變聲器瞎撩，結果撩到了男主。這本書真的是甜甜甜，一點點虐都沒有。