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五年前我們談起IP，第一個反應(yīng)可能是電腦網(wǎng)絡(luò)的IP地址。現(xiàn)在談起IP，你知道這是說的一個作品的知識產(chǎn)權(quán)。幾乎任何有點規(guī)模的制作，都會標(biāo)榜自己有如何粉絲基礎(chǔ)堅實的IP傍身。對于資方來說，有IP就意味著有粉絲，是改編方向的更多可能，和無限延展的故事展現(xiàn)形式。
比如說現(xiàn)在大熱的《非人哉》，原本就是在微博上連載的一個日常向彩色條漫，人氣積攢起來之后，慢慢地有同人創(chuàng)作、真人Cos。大的手辦出不了，但是可以制作小粘土；大的畫冊出不了，但是可以出小的日記本、膠帶。零敲碎打，細(xì)水長流，用這些小東西不斷鞏固粉絲對它的認(rèn)知。到了漫畫走出版渠道，結(jié)集成冊正式出版的時候，IP周邊的價值發(fā)揮，已經(jīng)是水到渠成。
就在五六年前，國內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容的未來遠(yuǎn)不似現(xiàn)在這么前途可期。那個時候ACG相關(guān)的內(nèi)容，還是以雜志連載作為基礎(chǔ)。當(dāng)時銷量最好的漫畫叫《偷星九月天》，連載的雜志叫做《知音漫客》——據(jù)說最巔峰的時期，是在2012年，月銷量有700萬冊。此時，對于大部分人才第一次意識到，畫漫畫也能算是一個“正經(jīng)工作”。
也是在2012年，《偷星九月天》推出24集動畫，每集10分鐘以內(nèi)。上線之后仿佛泥牛入海，連個水花都沒有掀起。動畫版從制作到聲優(yōu)都不成氣候，哪怕是鐵桿粉絲都不想承認(rèn)這是官方作品。
會讓粉絲認(rèn)可的作品是什么樣的衍生作品？不是說有特別強(qiáng)大的制作，特別舍得花錢，就能得到粉絲的認(rèn)可。而是作品真的能還原出原作的一部分神髓，滿足粉絲的期待；在此之上，再對劇情做一些延伸拓展，則有可能超越粉絲的期待。
動畫《槍神記》就是一個可參考的答案，全3D制作，用虛幻4引擎渲染，3D畫面已經(jīng)達(dá)到了國漫觀眾們的要求，剪輯也讓人眼前一亮——在動畫的宣傳片中，一段打斗一鏡到底，比較考驗設(shè)計分鏡、控制畫面節(jié)奏的技巧。
單從時間上來說，國內(nèi)也就是這一兩年才有了整體的“運營意識”。之前都是小米加步槍，走一步看一步。很難有這樣的時間醞釀和積累資本，去給國產(chǎn)IP一個重啟的機(jī)會。所以很多我們小時候曾經(jīng)看過的作品 ，比如前面說到的《偷星九月天》，都僅僅停留在回憶。沒有更新的作品上線，讓人回味童年。
5年前，做創(chuàng)作僅僅只能算是一份正經(jīng)工作。至于作品完成之后，下一步要做什么，大部分作者沒有想也不敢想，因此少有IP能有系統(tǒng)性的搭建。人們都說2018年是日本動漫的“文藝復(fù)興”和“有生之年”，因為有大量經(jīng)典的作品如《通靈王》《百變小櫻》《銀河英雄傳說》推出重制版，點燃了大量潛在粉絲的熱情。理論上說，完美的作品創(chuàng)作就應(yīng)該如長青樹一般，每隔一段時間都能抽枝展葉，發(fā)出新芽。這種狀態(tài)，意味著可持續(xù)發(fā)展，意味著除了熱錢，還能有長遠(yuǎn)的生命力。
魔域戰(zhàn)士強(qiáng)力覺醒攻略 - 櫻花動漫
但對于國內(nèi)從業(yè)者來說，這種完美的狀態(tài)很難達(dá)到。因為在中國IP運作的環(huán)境更加復(fù)雜。新作品層出不窮，老作品的啟動資金又十分有限，如何在沉寂期重啟一個不那么活躍的IP，這是很多作品將會面臨的問題。
在這方面，《槍神記》也是有一定話語權(quán)的，可能你在前文看到這個名字的時候，會覺得有些眼熟——沒錯，幾年前，騰訊天美推出過一款自研的射擊游戲，就叫做《槍神紀(jì)》（仔細(xì)看的話，會發(fā)現(xiàn)動畫和游戲名字不完全一樣）,在當(dāng)時積累了不少玩家基礎(chǔ)。但是這款游戲已經(jīng)兩年沒有大動作，有些玩家還認(rèn)為游戲可能就這樣要擱置下去，可能再過上兩年，人們就會忘記這個IP。
《槍神紀(jì)》游戲
但在今年6月份，《槍神紀(jì)》新的官網(wǎng)內(nèi)容和Logo突然上線了，名為Project G的計劃正式揭開帷幕。
在游戲沉寂的兩年間，其實制作方也沒閑著，在騰訊動漫推出了同名漫畫，目前人氣已經(jīng)累積到10億，可以算是不錯的成績。而已上線的《槍神記》動畫，稱得上是誠意之作。24集的3D動畫，主要角色全部依靠真人動作捕捉，同時邀請了阿杰、山新等一線聲優(yōu)進(jìn)行配音。在實際播出的第一集里，我們也能看到不少大氣的場面和鏡頭。
《槍神記》第一集片段
雖然沒有《全職高手》這種熱門IP動畫上線前的粉絲量級，國內(nèi)從游戲逆向培養(yǎng)IP的路也比較難走，《槍神記》動畫上線后卻成績斐然，7天播放量就過了1億，半個月在騰訊視頻上線了4集，播放數(shù)已突破2億，彈幕里面不乏“坐等更新”“想一次性看完全集”的呼聲。
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骨朵傳媒統(tǒng)計的國漫日播榜
由于只有騰訊視頻vip才能看到每周最新的一集，我注意到還有一部分彈幕在嘚瑟，為成為付費用戶而自豪。其實這種嘗試對于正版是非常有益的，只有粉絲愿意給作品付費，作品才能更好地發(fā)展。
真正故事和口碑雙贏的作品，天時地利都少不了，最重要的還是人和。每年AKB總選舉的TOP1總會說感謝粉絲，我想并不是空話。作品和粉絲的關(guān)系也類似，在無數(shù)作品里面，讀者偏偏看到自己的作品，并且堅持看下去、買周邊。做IP的，在舞臺上說一句感謝，也不能表達(dá)創(chuàng)作者對于觀眾的感謝之萬一。就像《槍神記》一樣，先做點成績再說。
6月29日，“IP授權(quán)線上系列講座”“云”開班，拉開2022年“中國文化和旅游IP授權(quán)系列活動”序幕。
2022年“中國文化和旅游IP授權(quán)系列活動”由中華人民共和國文化和旅游部指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司承辦，是文化和旅游部“文旅慶回歸”慶祝香港回歸祖國25周年系列活動之一，旨在發(fā)揮香港在文化產(chǎn)業(yè)國際交流合作中的作用和優(yōu)勢，支持香港發(fā)展中外文化藝術(shù)交流中心。活動包括“IP授權(quán)線上系列講座”、“亞洲授權(quán)業(yè)會議·中國機(jī)遇”專題論壇、香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺“中國文化主題IP產(chǎn)品專題館”三大板塊，從知識分享、專題推介、商貿(mào)合作等多維度，為中國企業(yè)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域走向國際市場拓展渠道。
開班式上，文化和旅游部國際交流與合作局（港澳臺辦公室）局長高政、香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜發(fā)表致辭。高政表示“中國文化和旅游IP授權(quán)系列活動”，將在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化條件下，創(chuàng)新打造內(nèi)地與香港產(chǎn)業(yè)深化合作平臺。鐘永喜表示，香港貿(mào)發(fā)局愿意貢獻(xiàn)力量，加強(qiáng)與各地文旅部門合作，助力國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以設(shè)計和授權(quán)模式，將中國文化更好地融入產(chǎn)品，增強(qiáng)對外文化貿(mào)易競爭力，講好中國故事。
本次“IP授權(quán)線上系列講座”學(xué)員來自內(nèi)地32個省級行政區(qū)的文化和旅游廳（局）及相關(guān)機(jī)構(gòu)代表，授課專家來自香港貿(mào)易發(fā)展局、國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心、北京大學(xué)、陜西歷史博物館、騰訊集團(tuán)天美工作室群等單位，聚焦IP授權(quán)領(lǐng)域熱點話題，涵蓋文化、旅游、文博、法律、動漫等領(lǐng)域，從“理論+實踐”的角度，普及IP授權(quán)知識，分享IP授權(quán)經(jīng)驗。開班式結(jié)束后，首節(jié)講座播放了由北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授主講的“文旅目的地IP表征與價值實現(xiàn)”。據(jù)悉，講座課程共12節(jié)，將于7月21日結(jié)課。系列活動中的“亞洲授權(quán)業(yè)會議·中國機(jī)遇”專題論壇將于7月27日線上舉行，同期上線香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺“中國文化主題IP產(chǎn)品專題館”，平臺服務(wù)為期一年。
來源：中國日報網(wǎng)