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來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）
當你為《這！就是街舞》里的舞者瘋狂打Call時，當你被《北京女子圖鑒》中的陳可闖蕩北京的勇氣而感染時，你可能不太會留意到在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體系的另一個板塊，正在孕育著蓬勃的發(fā)展動力，而這里已然成為“優(yōu)愛騰”這三大視頻平臺的必爭之地。
大部分80后和較早一批的90后已為人父人母，他們作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”習慣在互聯(lián)網(wǎng)上進行內(nèi)容消費。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2017年統(tǒng)計公告來看，截止2017年末，國內(nèi)0-15歲（含不滿16周歲）的人口總數(shù)已達到2.5億，占總?cè)丝诘?7.8%；在居民人均消費支出中，教育文化娛樂這一項達到2086元，占比11.4%。
結(jié)合這兩點，我們不難看出，在線少兒內(nèi)容消費是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥?/p>
就在此時，娛樂資本論打開了手機里的優(yōu)酷APP，發(fā)現(xiàn)左下角彈出了“小小優(yōu)酷”的Logo，河豚君得知，這是優(yōu)酷最新推出的獨立品牌——“小小優(yōu)酷”，那么優(yōu)酷為何會選擇在這個時候推出“小小優(yōu)酷”呢？
為此，我們想要從優(yōu)酷產(chǎn)品團隊的徐昊和珞林那里獲悉到視頻平臺在產(chǎn)品設計上的一些思路，通過這些思路，我們或許能夠了解到“優(yōu)愛騰”等幾家每年數(shù)百億的資源，會投向何方。
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初心：幫助更多孩子
在采訪過程中，河豚君得知，“小小優(yōu)酷”定位服務于0-12歲的用戶，致力于為孩子們提供優(yōu)質(zhì)的娛樂教育內(nèi)容，打造安全、有趣的互動觀影體驗。小小優(yōu)酷團隊的核心成員基本都是有孩子的爸爸媽媽，對于父母的痛點、孩子真實的內(nèi)心訴求和成長需求，更能感同身受，也更愿意盡百分之兩百的力量去挖掘和滿足。
小小優(yōu)酷首頁
被問及為何想要在優(yōu)酷APP的少兒頻道之外再開發(fā)出這樣一種沉靜模式時，珞林表示，其一，目前國內(nèi)在線少兒教育娛樂消費市場中的內(nèi)容非常龐雜，對于父母，選擇和管理成本巨大，而0-12歲的少兒并不具備完全的自行選擇和和自我管理能力。其二，作為發(fā)展中國家，教育資源不平衡是少兒發(fā)展的核心矛盾之一，我們希望借助科技、通過互聯(lián)網(wǎng)開放的連接方式，讓小小優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動體驗能沖破地域（空間）和資源（階層）的限制，連接億萬家庭和少兒，助力教育公平均等化，以縮小智慧娛樂的階層鴻溝。
“痛點”：內(nèi)容選擇和防沉迷
事實上，無論是在線少兒內(nèi)容市場還是整個大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容市場，內(nèi)容總量都是驚人的，且還在以快速的增長速度發(fā)展著?！拔覀?nèi)ツ瓯P點資源時，發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷站內(nèi)上適合0-12歲少兒觀看的內(nèi)容已經(jīng)達到了10年+的總時長，相信沒有任何一個小孩在這個階段需要這么多內(nèi)容?！?。由此，珞林引出了當下父母的主要“痛點”之一：“用戶的問題不是沒有內(nèi)容，而是怎么可以更加便捷地獲取到適合孩子、能幫助到孩子，同時孩子也喜歡的內(nèi)容?！?/p>
隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能設備的普及，珞林認為，父母的另一個痛點是，如何讓小朋友養(yǎng)成健康使用電子產(chǎn)品的好習慣，用好電子產(chǎn)品這個工具，讓科技助力孩子成長，而不是阻礙。
而父母的兩個痛點，正是小小優(yōu)酷致力于解決的核心問題。
安全至上：平臺篩選+用戶自定義的三重內(nèi)容安全保障機制
環(huán)顧少兒內(nèi)容市場，我們看到愛奇藝和騰訊在手機端都推出了自己獨立的APP，當被問及與競品之間的區(qū)別時，珞林回答道：
首先，內(nèi)容安全上我們做的最徹底，有完整的三重內(nèi)容安全保障機制，第一層，少兒庫由內(nèi)容專家在全球范圍內(nèi)采購，質(zhì)和量都有優(yōu)勢；第二層，由少兒教育、心理和內(nèi)容專家組成的運營團隊，在50多萬的少兒視頻中精心篩選了10萬多條，并根據(jù)內(nèi)容分齡機制等進行逐條打標，以滿足適齡和分階段的成長需求；第三層，支持家長自定義黑名單，加入的節(jié)目將全局過濾。
第二，兒童管理解決方案，經(jīng)過大屏到移動端3年多的用戶和市場校驗，細節(jié)制勝。目前仍然通過產(chǎn)品迭代快速優(yōu)化中。
第三，在獨立小小優(yōu)酷app之外，我們在優(yōu)酷App上增加了一鍵切換的入口，這樣的設計考慮是，手機是家長使用的設備，在一個app里滿足家長和孩子的內(nèi)容消費、兒童管理等需求，是更為便捷的。
河豚君對黑名單很感興趣，特意去體驗了下。發(fā)現(xiàn)在小小優(yōu)酷全局，用戶長按海報就能主動選擇將節(jié)目或動畫明星加入黑名單，加入后系統(tǒng)就會自動全局過濾掉相關節(jié)目。
添加黑名單頁面
一鍵切換：大數(shù)據(jù)自動識別目標用戶
當被問到系統(tǒng)是怎樣來判斷“小小優(yōu)酷”的目標用戶、既哪些人的優(yōu)酷app首頁會出現(xiàn)“小小優(yōu)酷”Logo時，徐昊解釋說，“我們依據(jù)用戶在優(yōu)酷上的消費歷史來定投，如果對用戶曝光幾次，用戶沒有興趣點擊，也會引導用戶關閉這個入口?！?/p>
徐昊認為，對有相關需求的用戶，最好能夠?qū)⒂脩袈窂浇抵磷疃?，反之就盡量不要打擾到用戶。
體驗遷移：從OTT到手機
早在2015年3月，小小優(yōu)酷團隊就在OTT端首創(chuàng)少兒模式，在海爾第四代、第五代智能電視上大范圍落地，在用戶端和銷售端都收到了非常好的反饋，此后被很多同行跟隨。
在產(chǎn)品設計之初，除了一般線上調(diào)研外，團隊還線下邀請到了100多組覆蓋了0-12歲不同年齡段的典型家庭?；谒麄兊纳顖鼍埃粚σ簧钊霚贤?，以此來洞察用戶的真實需求是什么。在這里，珞林舉了時間管理的例子。很多家長會擔心孩子沉溺，對時間管理有很強且多樣化的需求。有的家長希望每次不要看太久，但一天內(nèi)多看幾次沒關系；有的父母會覺得一天最多看30分鐘或一個小時，但什么時候看分幾次看由孩子自己選擇；還有的家長覺得每次不能看太長，一天觀看次數(shù)也要合理。面對多樣化的用戶需求，他們就設計單次使用時長和每天使用總時長進行組合設置的方案。
在OTT端積累三年的豐富經(jīng)驗之后，這個團隊于去年第四季度開始嘗試做手機端的少兒模式，根據(jù)大小屏的用戶場景和人機交互不同，進行了差異化設計。
珞林透露，在近幾個月內(nèi)， OTT端的新一代天貓魔盒和存量天貓魔盒，以及大屏 App “CIBN酷喵影視”，都將上線全新升級后的少兒模式，借助大小屏的設備特性，實現(xiàn)少兒的多場景內(nèi)容消費以及家長的管理便捷性。
產(chǎn)品架構(gòu)：動畫明星受孩子追捧、卡通成長陪伴是未來重點
1、10大內(nèi)容分類
在產(chǎn)品架構(gòu)上，“小小優(yōu)酷”的UI設計較為簡潔。頂層有10個不同的內(nèi)容分類，分別為精選、動畫明星、VIP學園、兒歌、動畫、學英語、探索、八大智能等。
在這些導航欄中，不同的導航欄也在對少兒群體做了進一步細分。徐昊向娛樂資本論介紹到，因為“小小優(yōu)酷”的目標群體是0-12歲的少兒，但在這部分人群中，又可以細分成0-3歲、4-6歲、7-12歲三個不同年齡層次的少兒群體。在這13個導航欄中，兒歌部分就主要針對的是0-6歲的少兒，因為對于這部分少兒來說，兒歌同他們的接受能力更加匹配。
值得指出的是，其中小娛點開八大智能這個板塊，發(fā)現(xiàn)里面還有人際智能、自然認知智能、音樂智能等更加細分的部分，如人際智能的主題就是如何交流、合作、提升與人交往的能力，培養(yǎng)高情商。對于這種內(nèi)容編排來說，其背后的設計思路是從何而來的呢？徐昊解釋到，“小小優(yōu)酷整體的內(nèi)容編排基于哈佛大學心理發(fā)展學家霍華德·加德納提出過的多元智能理念，它包括語言智能、數(shù)學邏輯智能、空間智能、身體運動智能、自我和自然認知等八大智能。”
值得指出的是，在內(nèi)容分類中，可以一眼看到靠近左上角的動畫明星一欄。徐昊介紹說，動畫明星導航欄非常受小孩子的歡迎，因為幾乎每個小孩子都會有自己喜歡的動畫明星，而且對很多動畫明星都有深刻印象。
例如朵拉，最早誕生于二十世紀七十年代，它作為一個超級經(jīng)典的角色之所以能夠長時間受到人們的歡迎，在于節(jié)目制作精良和內(nèi)容的教育性。在八大智能上，它更偏重于語言、身體運動和自然認知等方面。
2、歷史記錄
除了這13個內(nèi)容板塊，點擊左側(cè)中間的時鐘按鈕或者從中間右滑會進入到歷史記錄的界面。用戶可以在此找到自己此前的觀影記錄，方便再次觀看。當小娛問到為何沒有緩存功能時，徐昊表示正在迭代中。
3、語音搜索到成長陪伴
右下角的卡通形象，目前支持語音搜索，專為不太會用文字搜索功能或是不太識字的孩子設計，針對兒化音做了增強識別。同時珞林透露，目前已經(jīng)在做產(chǎn)品升級，將語音搜索進一步升級成成長陪伴。
產(chǎn)品設計原則及功能：視聽互動、六大功能
娛樂資本論在進入到“小小優(yōu)酷”之后，感受到了界面的干凈之處，橫屏操作、極簡設計、圖形多、文字少、大量的暖色調(diào)……一切都在盡力貼近少兒的使用習慣。徐昊表示，“運用這樣的設計語言或者風格就是在力求為少兒打造出一種友好且沉浸式的觀影體驗。”
若想讓小孩覺得有趣 ，首先需要讓產(chǎn)品做到極致簡單，沒有使用壁壘。“你會看到我們就是一字型，它最深的路徑也非常短，沒有任何復雜的操作或冗余功能”。珞林說道。
珞林介紹道，國內(nèi)外的少兒教育研究大多驗證出這樣一個結(jié)論：相比被動地視聽，有參與性的互動，引導孩子們思考和反饋，對智力發(fā)育更有促進作用。小小優(yōu)酷從6月份開始逐步上線這樣的功能，以后也會成為“小小優(yōu)酷”的重點和特色。
因為主要面對的是0-12歲的少兒，所以能夠看出“小小優(yōu)酷”在產(chǎn)品架構(gòu)上盡可能做到簡單且易于操作，那么并不復雜的“小小優(yōu)酷”是否個性化設置上也會相對單一呢？
根據(jù)娛樂資本論的了解和體驗，發(fā)現(xiàn)“小小優(yōu)酷”已經(jīng)具備較為完善的兒童管理，涵蓋內(nèi)容分齡、英文模式、寶貝成長報告和時間管理等功能。
兒童管理是優(yōu)酷APP里個人服務的一個部分，家長可以在此進行個性化的設置，如下圖：
1、內(nèi)容分齡
家長設置寶貝年齡后，“小小優(yōu)酷”會全局對內(nèi)容進行分齡化處理，即過濾掉不適齡的節(jié)目。
2、英文模式
用戶開啟英文模式后，小小優(yōu)酷將全局過濾非英文版節(jié)目，默認播放英文語言。對于重視雙語教育的家長來說，英文模式能給孩子營造出一個學習英語的氛圍，給孩子們磨耳朵，練語感。
3、寶貝成長報告
“小小優(yōu)酷”會在每周日給家長發(fā)送出寶貝成長報告。目前已經(jīng)包含用戶時長、內(nèi)容偏好、成長幫助、周末推薦四個部分。在當我們提及這一功能的設計初衷時，徐昊表示，“很多家長對孩子應該在互聯(lián)網(wǎng)平臺上看些什么內(nèi)容并沒有一個清晰的概念，有益智教育類，也會有偏娛樂類的。我們希望通過成長報告，能夠讓家長了解孩子的使用時間和內(nèi)容消費是否匹配他的年齡和成長需求，然后家長可以給孩子做合適的指引?！?/p>
很多家長對孩子在互聯(lián)網(wǎng)平臺上接觸到的信息多少心存疑慮，這個時候成長報告就能起到一種定心丸的作用。
4、時間管理
在單次使用時長和每天總時長都有相應的時長設置，上限分別是2小時和4小時。孩子的父母可以通過這種觀看時長設置幫助孩子更好地管理時間，避免孩子沉溺于節(jié)目中，以期養(yǎng)成健康使用電子產(chǎn)品的好習慣。
5、自定義黑名單
若是不喜歡某個系列節(jié)目或動畫明星，家長也可以長按海報頁將其添加進黑名單中，“小小優(yōu)酷”則會將此類內(nèi)容全局過濾掉。據(jù)了解，“小小優(yōu)酷”未來也可能會上線用戶之間可以分享黑名單的功能。
產(chǎn)品商業(yè)化：在商業(yè)價值和社會價值之間找到平衡
再追求用戶體驗的產(chǎn)品，最終都繞不開商業(yè)化落地這一實際問題。娛樂資本論（ID：yulezibenlun）便向徐昊問及了產(chǎn)品未來商業(yè)化將主要向哪些方面發(fā)展，對此他向我們介紹道：
首先，在貼片廣告這種形式的商業(yè)化上，國家相關法律如《廣告法》會對少兒內(nèi)容的廣告投放進行嚴格的法律規(guī)范。相對于競品，小小優(yōu)酷在廣告投放上是非常少的，投放的也都是適合少兒消費的內(nèi)容。
其次，“小小優(yōu)酷”和優(yōu)酷共享VIP, 所以內(nèi)容變現(xiàn)是主要的商業(yè)模式。當然，小小優(yōu)酷內(nèi)大量的節(jié)目是免費的。
優(yōu)酷作為阿里產(chǎn)品矩陣中的重要一環(huán)，它旗下的“小小優(yōu)酷”自然能夠跟電商相結(jié)合產(chǎn)生更大的商業(yè)想象空間。作為優(yōu)酷少兒的子品牌，“小小優(yōu)酷”將同即將舉辦的天貓母嬰“親子節(jié)”聯(lián)動，互動觀影體驗更有望放大內(nèi)容IP的價值，同時連接到阿里經(jīng)濟生態(tài)體的電商消費和線下體驗的入口。“小小優(yōu)酷”希望成為國內(nèi)少兒經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。
最后，珞林總結(jié)道，“我們的服務對象是少兒這樣一個特殊用戶群體，他們是祖國的未來。所以面對商業(yè)利益和社會價值的平衡，我們選擇的是后者，這是阿里和優(yōu)酷這個平臺給予我們的空間。經(jīng)過無數(shù)打磨、經(jīng)得住挑剔，小小優(yōu)酷才能夠沉淀下來成為精品，成為人們愿意去傳播的一個品牌?！?/p>
本文轉(zhuǎn)自娛樂資本論，作者齊秋實，文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。
一眨眼的功夫，2022年已經(jīng)過半。
三大平臺在上半年播出的劇集，各種類型的都有。個人感覺，熱播的有幾部，但能說大爆的好像都算不上。
主要是現(xiàn)在短視頻的火熱，讓觀眾越來越?jīng)]有耐心去完整地看完一部劇。
這也是這兩年越來越少全民追劇的最重要的一個原因。
從慶余年，三十而已之后，其他的大熱劇好像都沒有達成之前爆劇的標準。
接下來我就來盤點下今年上半年三平臺播的最好的獨播劇TOP5.
騰訊
開端 白敬亭，趙今麥
都說開端是騰訊開年第1爆，這劇的成績確實是挺好，題材也很新穎。
短劇的形式也比較受觀眾的喜歡，因此也取得了不俗的成績。
該劇改編自祈禱君的同名小說，講述了游戲架構(gòu)師“肖鶴云”和在校大學生“李詩情”遭遇公交車爆炸后死而復生，在時間循環(huán)中并肩作戰(zhàn)，努力阻止爆炸、尋找真相的故事
2.夢華錄 劉亦菲，陳曉，柳巖，林允
夢華錄可以說是6月份最有討論度的一部劇，原本開播的時候我也以為這部劇會爆的，但沒想到后面的劇情崩壞，有些高開低走。
但是這部劇還是提供了劉亦菲的絕美顏值，和陳曉的CP也有很多人喜歡。
該劇根據(jù)關漢卿元雜劇《趙盼兒風月救風塵》改編，講述了三個女人經(jīng)歷各種困境，攜手勇闖東京，并在皇城司指揮使顧千帆的幫助下，最終姐妹齊心，通過自己的努力將小茶坊變成東京最大酒樓的故事。
3.余生請多指教 楊紫，肖戰(zhàn)
積壓了兩年的小甜劇，因為肖戰(zhàn)的流量而備受關注。
這部劇的成績還算是不錯，播出時最受爭議的就是女主的演技和人設。
比起楊紫的親愛的熱愛的，這部女主的性格確實不太討喜，但現(xiàn)偶劇，CP甜就夠了。這部劇里吻戲超級多，喜歡磕CP的親有福了。
《余生請多指教》主角一位是畢業(yè)生，一位則是住院醫(yī)生，看似沒有交集的兩個人卻因命運與愛情聚到一起，繼而展開了一段相識、相知到相愛的故事。
4.且試天下 楊洋，趙露思
此劇因為楊洋的古偶顏值而備受關注，但是在首天開播之后，就出現(xiàn)了特效白綾和卡點打戲的聲音。
再后面因為劇情抄襲和虐馬事件口碑很差，這劇最出圈的就是印度運鏡和劍指大炮。
但是看騰訊前臺的播放量，這劇播的還是可以的。
該劇根據(jù)傾泠月同名小說改編，講述了被江湖人稱白風黑息的豐蘭息和風惜云經(jīng)歷朝堂變幻后歸隱山林共度余生的故事。
5.嫣語賦 喬欣，徐正溪
和其他幾部大劇不同，這部嫣語賦是小成本A級劇，能有水花完全是靠前面幾集的劇情。
女主人設與其他古偶劇不同，不是靠男主或者是其他男配，而是靠自己的聰明才智度過一個又一個難關。
可惜后面的劇情不知道是不是換編劇了，個人感覺秋嫣的人設有些變化，就沒之前吸引人了。
這個劇讓我get到了一個小美女，就是花魁師小小。
該劇講述了秋府不受重視的庶出二小姐秋嫣在成長過程中，通過自己的智慧與不懈努力，一步步擺脫命運的枷鎖，拯救家族命運，實現(xiàn)人生自我價值的故事。
愛奇藝
1.人世間 雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃
這部劇不管是收視還是播放量都很好，可以說是今年目前為止的劇王。
因為題材不是我喜歡的類型，所以我沒看所以不做評價。
該劇根據(jù)梁曉聲創(chuàng)作的同名小說改編，該劇以北方城市的一個平民社區(qū)“光字片”為背景，講述周家三兄妹周秉義、周蓉、周秉昆等十幾位平民子弟在近五十年時間內(nèi)所經(jīng)歷的跌宕起伏的人生故事
2.心居 海清、童瑤、張頌文
該劇根據(jù)滕肖瀾創(chuàng)作的同名小說改編。主要展現(xiàn)了以馮曉琴和顧清俞這一對姑嫂為代表的上海市民們，在生活泥沼中孜孜不倦努力的故事。
3.警察榮譽 張若昀，白鹿
如果想要看破案懸疑的話，那這部劇不適合你。
這里的警察是小片警，處理的都是街坊鄰里瑣碎的事，很真實，但很多人會覺得真實的無聊。
該劇講述了四位見習警員在“警情高發(fā)”的平陵市八里河派出所歷經(jīng)各類案件洗禮，并在老警察的言傳身教下迅速成長，最終成為合格的人民警察的故事.
4.暗夜行者 李易峰，宋軼
劇情發(fā)展很快，人物眾多不仔細看都跟不上。
尺度也挺大的，拍得很黑暗。
聽說還有第2季，期待。
該劇講述背負秘密的警方線人陳陌，為獲取情報潛入東南亞最大毒梟組織，在追查真相與面對自身命運的路上沖破黑暗的故事。
5.祝卿好 袁冰妍、鄭業(yè)成
無腦小甜劇，顏值可，糖點多。
喜歡看談戀愛的可以看，劇情的話沒啥特別的。
該劇改編自伊人睽睽的小說《我的錦衣衛(wèi)大人》，講述了刁蠻嬌憨又霸道的長樂郡主劉泠偶遇武功高強的冷峻金麟衛(wèi)沈宴，展開花式追逐的故事。
優(yōu)酷
1.與君初相識 迪麗熱巴、任嘉倫
與君第一版預告出來的時候都不看好，但是播出后卻成為優(yōu)酷近兩年來播的最好的劇。
主要還是主角顏值高，前期劇情抗打。特別是女主紀云禾的高光時刻很多，也現(xiàn)在少有的女強男弱。
這劇的缺點也很明顯，主角線太少，配角戲講的比主角還詳細。
男配角顏值不夠，只想看女孩子一起玩。
該劇改編自九鷺非香的小說《馭鮫記》，講述了御靈師紀云禾和鮫人長意沖破束縛，歷經(jīng)千難萬險終成眷屬，攜手守護蒼生的故事。
2.重生之門 王俊凱，張譯
這部劇是我今年看過最好看的懸疑劇。
劇情緊湊，一環(huán)扣一環(huán)。每個人物都很聰明，警察和壞人的交鋒也是緊張感極強。
男主亦正亦邪，人物人設很豐滿，三字弟弟表現(xiàn)不算特別突出，卻也不出戲，希望下次更加努力。
該劇講述了刑偵隊長羅堅在調(diào)查古畫失竊案件的過程中結(jié)識了天才大學生莊文杰，兩人聯(lián)手屢破奇案的故事。
3.請叫我總監(jiān) 林更新、譚松韻
在我看來屬于輕喜劇，注重在女主的成長，和對毒舌老板的救贖。
職場戲不能細看，女主的總監(jiān)之路也來得太順利。
和男二的戲份偏多，男女主之間的CP感和互動倒是挺好的。
該劇根據(jù)紅九同名小說改編，講述了從小到大夢想成為投資人的寧檬陰差陽錯成為總裁秘書，與能力極強、脾氣火爆的霸總上司陸既明斗智斗勇，最終攜手逐夢，并肩搞事業(yè)的故事。
4.今生有你 鐘漢良、李小冉
這部劇最大的看點應該就是鐘漢良和李小冉二搭。
我沒有看，只想讓慕容灃和尹靜琬的美好留在我的記憶中。
該劇根據(jù)匪我思存的小說《愛你是最好的時光》改編，講述了心外科醫(yī)生聶宇晟與曾經(jīng)的戀人、單親媽媽談靜攜手面對命運，最終迎來幸福人生的故事。
5.傳家 秦嵐、韓庚、吳謹言、聶遠、張楠、鄭凱
該劇講述了在動蕩年代中，面對家族變故與山河破裂，易家三姐妹歷經(jīng)成長與抉擇，齊心攜手傳家守家，并詮釋出“小家大愛”及濃烈家國情懷的精彩故事