這個周末，湖南衛視出現了大動作！

10月9日，湖南衛視官方微博表示，周六晚黃金檔《快樂大本營》升級改版、更新換代，集中力量創新，打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。此前，網絡傳言《快樂大本營》即將停播。湖南衛視官方發布的節目單，確定9日晚播出的《快樂大本營》被叫停。

《快樂大本營》要停播？官方回應來了

10月9日晚8：20，湖南衛視原本應該播出《快樂大本營》國慶特別節目“我在他鄉挺好的”，但在湖南衛視官方網站的“收視指南”中并沒有發現《快樂大本營》的播出計劃，節目單上，這個時段變成了播出電視劇《好好生活》。

對于暫停播出的原因，網上猜測不少，甚至有傳言稱《快樂大本營》即將停播。不過，湖南衛視官方微博很快就回應了！湖南衛視稱，周六晚黃金檔《快樂大本營》升級改版、更新換代。

從上面公布的第四季度新的節目單來看，是比較突出正能量的。

曾經引領潮流，如今頗受詬病

誕生于1997年的《快樂大本營》算得上是國內綜藝界的收視“常青藤”，播出24年間，節目超過1000期，曾多次獲得“中國收視率最高的電視綜藝娛樂節目”“年度最受歡迎綜藝節目獎”“15年來中國最有影響力的電視節目之一”等獎項。

與此同時，公開資料顯示，2017年，《快樂大本營》還曾憑借單期首播收看人數近487萬以及官方微博粉絲數1044萬，創造了“收看人數最多的電視綜藝節目單集（現場觀眾參與錄制）”和“粉絲數最多的綜藝節目微博賬戶”兩項吉尼斯世界紀錄。

不只是關注度較高，營收方面也不可小覷。此前曾有消息透露，《快樂大本營》一年的節目制作成本為8000萬元，卻能創造出高達7億元的廣告盈利，是湖南衛視的“營收秘籍”。

不過，隨著更多類型的綜藝陸續上線，該節目對觀眾的吸引力也有所下滑。此外，隨著今年娛樂圈風波不斷，媒體對湖南衛視引領的“娘炮”、“選秀”等詬病不斷。而《天天向上》節目主持人錢楓的“性侵事件”更加引發了網友的質疑和不滿。

國家廣播電視總局網站9月2日發布《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，該通知提出了8條規定。

該通知表示，廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。要堅定文化自信，大力弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化。樹立節目正確審美導向，嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗“網紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

有網友表示，國家廣電總局的這八條禁令，很多都與最具娛樂性的湖南衛視的節目有關。

芒果超媒股價年內近腰斬，但三季度內容表現搶眼

作為湖南廣播電視臺控股的上市公司，“背靠”湖南衛視的芒果傳媒總市值一度超1600億元，是A股市值最高的文化傳媒公司。而受諸多因素影響，文化傳媒行業今年并不景氣，芒果傳媒股價也出現下跌，年內市值一度蒸發近千億。截至10月8日，其股價報收47.56元/股，較年初高點92.85元/股近乎腰斬，最新總市值為890億元。

值得注意的是，9月23日晚間，芒果超媒發布公告稱，收到持股5%以上股東杭州阿里創業投資有限公司的提案函，阿里創投擬將其所持公司近9365萬股股票（占公司總股本的5.01%）進行協議轉讓，協議轉讓完成后， 杭州阿里創投將不再持有公司股票。

回溯歷史，阿里創投于2020年12月通過協議轉讓方式以62億元戰略入股芒果超媒，于25日完成股權登記過戶并成為公司第二大股東，股份鎖定期至2021年12月26日結束。截至2021年8月，阿里創投持股5.01%，為公司第三大股東，僅次于芒果傳媒和中國移動。1年鎖定期未至，阿里創投要提前退出的原因，公告沒有給出詳細解釋，而若以9月23日收盤價計算，阿里創投入股9個月浮虧超23億元。

而關于此事對芒果超媒的影響，西南證券最新研報表示，阿里退出，對公司經營影響較小。從目前芒果超媒的整體業務來看，公司運和阿里體系的關聯度較小。作為一個定位媒體的國有平臺，公司核心研發業務的護城河主要是來自于幾十年來形成的創作能力和培養體系，和外界無關。去年芒果破圈的電商業務也只是公司流媒體業務的衍生，主要是依托于自身內容和流量進行衍生品變現。所以，認為，阿里退出，對芒果超媒的整體業務并不產生明顯的實質性影響，不用過度擔憂。

從股價表現來看，這次“分手”也似乎構成利好 ，消息公布后的9月24日，芒果超媒大漲近7%，股價表現走強，在最新一個交易日（10月8日）漲超9%。

同時，國元證券認為，公司三季度內容表現亮眼。

綜藝方面，根據云合數據，芒果TV憑借《向往的生活5》、《密逃3》、《披荊斬棘的哥哥》等綜藝，7-8月均實現綜藝正片有效播放量環比正增長，其中《哥哥》熱度居高不下，開播全輿情熱度近500，趕超《乘風破浪的姐姐》，傳播度、話題度、搜索熱度方面表現亮眼。

劇集方面，季風劇場的《我在他鄉挺好的》豆瓣評分8.2，評分人數16萬+，為豆瓣暑期新劇口碑第一，后續上線有都市家庭劇《婆婆的鐲子》以及季風首部網劇《天目危機》。

根據云合數據，伴隨季風劇場發力以及《賀先生的戀戀不忘》、《與君歌》等劇的播出，芒果TV2021暑期檔（6-8月）全網劇集有效播放同比上漲2%，對比愛騰優降幅在20%上下。整體看，公司下半年內容表現強勁，Questmobile顯示芒果TV日活、月活用戶規模自7月起明顯提升，8月別達到0.47、2.5億人，平臺會員和廣告收入增長可期。

展望后續，國元證券表示，公司兼具國有媒體的牌照、資源、政策把握優勢，以及市場化的靈活性，在監管趨嚴下相比其他平臺具備比較優勢，伴隨優質劇綜內容持續發力，平臺流量和價值有望持續提升。

來源：券商中國

欄目主編：顧萬全 文字編輯：李林蔚 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：邵競

來源：作者：券商中國 汪云鵬 陳曦

8月3日，細心的網友發現《快樂大本營》官博改名為湖南衛視綜藝 ，一瞬間沖上了熱搜。這究竟是怎么一回事呢？

早在2021年12月28日，陪伴大家20多年的綜藝節目《快樂大本營》早已和觀眾告別，官方理由是《快樂大本營》升級改版、更新換代，集中力量創新，打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。

有的網友感覺到難受，本來可以新開一個號，卻有蹭之前《快樂大本營》名氣之嫌疑；有的網友感到不解，為什么這么一個播放率很高的節目說不播就不播了呢？

但是，下一位網友一句話揭開了真相：

時間回到2020年的12月22日，網友在微博爆料稱湖南衛視節目主持人何炅涉嫌收取粉絲昂貴禮物,截圖顯示他既在節目中表態不要粉絲送禮,又隱約流露出期待。此事一出,網友紛紛批評何炅不誠實,他的回應也被認為回避問題。

有網民指出,事件似乎只是暴露了冰山一角。隨后,更多消息接連傳出。

數天后,網上爆出湖南衛視旗下后援會的下午茶“剝削”粉絲事件。有網友曝光節目組販賣“公益”口罩和洗手液,價格居高不下。還有資料顯示,湖南衛視包場應援價格高達數十萬,粉絲若不參與將受輿論壓力。

人民日報評價

雖然有消息缺乏正面證據,但由于之前的事態發展,輿論更加懷疑湖南衛視節目存在商業腐敗和利用粉絲行為。

甚至在何炅身后陰影更大的,是他背后的整個制度。

湖南衛視高價包場,主持人收取贊助費的傳言也步步緊逼。

似乎淺淺的一點火,都能點燃這看似光鮮亮麗的外表下龐大的秘密與弊病。

讓原本光鮮亮麗的不見真相,在燎原之勢下無地自存。

粉絲們看到了外表下的真相,也開始反思流量帶來的效應。

原本羽毛一抖就能引起倒懸天際的變局,現在卻似乎孤掌難鳴,無力扭轉。

而這一次的《快樂大本營》官博改名為湖南衛視綜藝，是不是意味著湖南衛視想要把事情一揭而過？當年的觀眾和粉絲們苦苦等待的真相是什么？馬戶、又鳥又身在何處？

答：解鈴還須系鈴人

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參考文章：

“一只南美洲亞馬遜河... - @拆臺CT的微博 - 微博 (weibo.com)

湖南衛視收禮事件起因 快本收禮事件完整始末_何炅 (sohu.com)