（作者朱昌俊，荔枝新聞特約評論員，媒體評論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿，轉載請注明出處。）

　　刷視頻、看新聞、聽歌都能輕松賺錢！這些年，可能很多網友都聽說過類似的App營銷套路。真相到底是什么呢？

　　日前，有媒體調查發(fā)現，像“點點猜歌”這類號稱“答題賺錢”“猜歌賺錢”的軟件，往往打出“輕輕松松賺錢”“新人下載即可獲得大額紅包”“提現到賬無門檻”等廣告語，吸引人們下載App答題、做任務。不少人花費了大量時間，最終根本無法提現，或僅能提現幾元錢甚至幾毛錢。

　　某個App告訴你，只要下載或按要求做任務就能輕松賺錢，聽起來確實讓人心動。然而，不管是這次媒體揭露的“猜歌賺錢”App，還是此前已被廣泛吐槽的類似營銷套路，它們都不過是徹頭徹尾的幌子。說到底，這類App不過是利用最低的成本把營銷效應做到了極致，僅靠一個“提現”的噱頭就捆綁大量用戶長時間投入，為平臺賺取流量，或是讓你心甘情愿地交出個人信息。

　　對此，有專家建議，一些提現軟件提供所謂的產品服務是虛假的，違反廣告法規(guī)定，構成虛假宣傳，工商主管部門可以對其進行監(jiān)管，作出相應處罰；針對屢遭投訴的提現軟件，平臺應采取相應措施，查證屬實可進行下架處理。這些辦法在理論上當然可行，但執(zhí)法資源如何保障、平臺動力如何解決，存在一些不確定性。

　　除此之外，還有一個值得辨析的角度——為何這類赤裸裸的套路營銷一直不缺乏擁躉？對于多數具備判斷力的網友來說，這類套路都不太可能奏效，因為從常識角度就可以判斷其不靠譜。然而，這類App往往精準“圍獵”老年人群體。因為參與這種“賺錢”，除了愿意相信，還有一個重要前提就是得有時間，老年群體的特點符合這個目標設定。這也直接反映出，培育和提升當代老年人的網絡素養(yǎng)依然任重道遠。

　　近幾年，為解決老年人上網過程中可能遭遇的困難和騙局，相關部門推動了網站和App的適老化改造，比如適老版App中嚴禁出現廣告內容及插件，不能隨意出現廣告或臨時性的廣告彈窗。這是從外部凈化老年人的上網環(huán)境，與此同時，提升老年網民的素養(yǎng)，幫助他們建立更多的辨別力、判斷力，同樣是繞不開的一環(huán)。刷視頻猜歌賺錢的套路最容易讓老年人“中招”，很大原因還是由于老年人對于互聯網的復雜性以及營銷套路了解不夠。對此，作為子女應該有意識地增強科普，一些社區(qū)為老年人開展智能手機培訓活動，也可予以針對性的指導。

　　當然，很多套路不只是針對老年人。“提現”類App的屢試不爽，關鍵在于它精準地投合了部分網民的素養(yǎng)缺陷。之前有人調侃，“上網后人的智商會下降”，這樣的說法當然存在爭議，但進入網絡空間，我們對世界復雜性的認知、對風險的防范意識降低，確實值得警惕。“天下沒有免費的午餐。”這類常識在現實中很多人都能清醒認知，一旦進入網絡環(huán)境，就很容易被拋諸腦后。

　　眼下，互聯網對現實生活的介入程度越來越深，不知從何時起，我們習慣了拿網絡上習得的信息、經驗來指導現實，但大量并不高深的網絡套路很容易得逞。其實，我們更需要以現實的經驗和常識來指導上網行為。這么說可能顯得飄渺，但不能否認的是，越是面對一個復雜、光怪陸離的世界——無論是網絡，還是現實，越是需要尊重常識。這樣，我們可以少交很多“智商稅”。

現在市場中的游戲種類非常多，在答題競猜這個大的類目中，更輕松的猜歌游戲既能夠令人放松，同時還有一定的競賽緊張感。大到綜藝節(jié)目，小到微信小程序，這類型的游戲總是很容易成為熱門選手。此前，還有一檔專門猜歌曲的綜藝，《我愛記歌詞》相信不少人都還記得。

近日，騰訊也開發(fā)了一款名叫“猜歌星球”的APP，顧名思義，游戲主要就是通過各種模式來解鎖猜歌玩法。不過不少人在試用過之后表示，雖然有趣，但是有“炒冷飯”的嫌疑。而且雖然能夠放松一下心情，但是也有不少迷惑性功能。不過總體而言還是比較不錯的。

“猜歌星球”界面的設計比較偏向于漫畫風格，觀感更為活潑有趣。在首頁能夠看到有1V1 PK模式、單人限時賽模式、多人競技模式以及單人闖關賽模式。每日登錄可領取音符（也就是積分），而且各個模式開局都需要消耗金幣，不過PK賽獲勝后也可獲得金幣，這個設置和我們平常所見的沒有太大的差別。

在猜歌PK賽模式中，用戶可以針對華語流行、民謠、影視綜藝等9大類目進行自主選擇，其中包括“00后私藏歌單”，游戲的研發(fā)團隊還是比較會抓取眼球的，這種歌單還是比較吸引人點擊的。在點進某一類目之后就會有目前比賽的排名，參與PK會自動匹配陌生人。不過這種匹配暫時還不能夠確定是真人，還是系統(tǒng)內置的人機。根據相關數據顯示，“猜歌星球”被歸類為音樂（免費）類，在匹配進行比賽后，用戶無法加對手為好友，也沒有個人主頁，社交屬性幾乎沒有。

唯一能夠交流的地方就是在下方的模板中，這個大概類似于斗地主游戲中的氣氛環(huán)節(jié)，沒什么用處。另外，在PK模式中，用戶無法中途退出比賽返回首頁，必須要等此輪結束才能返回，一輪比賽有10首歌曲，這一點比較影響用戶體驗。競速猜歌和單人闖關模式更像是在自己聽音樂，不過正因為是騰訊出品，在音樂版權方面的優(yōu)勢比較明顯，曲庫中的音樂比較新。《樂隊的夏天》這樣的內容在APP中也是可以看見的，其他則是常規(guī)的歌手類目，周杰倫、林俊杰、許嵩、張杰......可能研發(fā)人員大多數都是90后吧。

領取、消耗、贏得音符，是加強用戶黏性的一個方法，相比于玩了就走的小程序，App需要用更多的方式維持用戶的熱情。不過這款游戲的社交屬性幾乎沒有，更看重用戶的消遣。但是市場中這類型的游戲并不在少數，而且同質化問題比較嚴重，用戶的熱情很難持續(xù)，對于產品經理而言，如何能夠讓其在成為爆款的同時還能夠擁有自己獨有的屬性，并能夠有持續(xù)吸引用戶的能力是一個很大的挑戰(zhàn)，騰訊擁有著強大的音樂版權優(yōu)勢，喜歡音樂的你會考慮下載一個來玩玩嗎？